جف گودبی و ریچ سیلوراستین، به عنوان مغز متفکر پشت کمپین تبلیغاتی «شیر دارید؟»، کمپین مارمولک شرکت بادوایزر، و بی‌شمار تبلیغ دیگر که توانسته‌اند در دل فرهنگ عامه نفوذ کنند، هرگز دست از تصور کردن احتمالات مختلف برای تبلیغات برنمی‌دارند. هم اکنون آن‌ها تصمیم گرفته‌اند که با شما نحوه ساخت تبلیغات دل‌ربا و ظریف را به اشتراک بگذارند. یاد بگیرید که چگونه به ایده‌های خوب دست پیدا کنید، چگونه داستان‌های خنده‌دار و درگیر کننده تعریف کنید و چگونه در ارائه بعدی ایده‌های خود همه را مبحوت کنید.
جف و ریچ به اعماق داستان‌های شخصی خود و موارد تاثیر گذاری که منجر به شکل گیری آن‌ها شد سفر می‌کنند. آن‌ها اولین پژوه‌ای خود با یکدیگر را تشریح می‌کنند: کمپین تبلیغاتی شرکت “Oakland A’s”که برای آن با جوایز بسیاری همراه بود.
جف و ریچ، در اوایل همکاری خود، از بودجه ناچیز خود حداکثر بهره را بردند تا کاری خلق کنند که توجه جهانیان را به خود جلب کرد. آن‌ها ما را در مسیری که منجر به خلق تبلیغات برای فستیوال فیلم “Mill Valley”، روزنامه سان‌فرانسیسکو اگزماینر و رستوران “Chevys Fresh Mex” شد همراهی می‌کنند.
جف و ریچ تاریخچه کمپین تبلیغاتی «شیر دارید؟» را برای شما تشریح می‌کنند: از بدو ایجاد ایده‌ها تا جزییات پشت صحنه کمپینی که منجر به خلق ویدئوی تبلیغاتی نمادین و معروف «شیر دارید؟» شد.
یاد بگیرید که برای دست یافتن به ایده‌های مختلف چگونه به جهان اطراف خود گوش فرا دهید. جف و ریچ ریشه‌های کمپین تبلیغاتی «من عاشق این بازی هستم» برای NBA، کمپین تبلیغاتی فریاد برای شرکت “SEGA”، و کمپین تخته اسکیت “Nike” را برای شما تشریح می‌کنند.
جف و ریچ با مثال زدن کمپین‌های تبلیغاتی ساتورن و بودوایزر، به کند و کاو راهبردها برای درگیر کردن مشتری می‌پردازند، از جمله نحوه شنیدن و به چالش کشیدن آن‌ها. بانی ون، سرپرست بخش راهبردی شرکت، تصمیم خود را برای حضور شخصیت “E.T.”در کمپین تبلیغاتی کامکست تشریح می‌کند.
جف معتقد است که تبلیغ همانند وندالیسم است. او قواعد خود را برای ایجاد وندالیسم خلاقانه با شما به اشتراک می‌گذارد. از جمله این موارد: همانند سازی یا دزدی ایده نکنید؛ به سمت هیجان بروید و در جست و جوی شهرت باشید.
دو تکنیک برای طرح بندی یک تبلیغ، قبل از روی صحنه بردن آن را بیاموزید.
جف و ریچ در مورد رویکرد خود به سه شاخه کاری بسیار حیاتی برای موفقیت در جهان تبلیغات صحبت می‌کنند. این سه شاخه کاری شامل نوشتن، طراحی کردن و مدیریت خلاق است.
شوخ طبعی خریدار دارد! جف و ریچ دلیل آن را توضیح می‌دهند و در ادامه نیز در مورد نحوه به کارگیری شوخی و طنز در کارهایشان صحبت می‌کنند. از جمله در مورد تبلیغ «کوین بیکون» برای شرکت “Logitech” و تبلیغ «غریب بدون نوشیدنی» برای شرکت “Budweiser”.
شما چگونه ایده‌های خود را عرضه می‌کنید و چگونه آن‌ها را در اختیار مشتری قرار می‌دهید؟ جف و ریچ تاکتیک‌های خود را در این زمینه برای شما آشکار می‌کنند.
به پشت پرده بروید و شرح ساخت کمپین «ببینیم چطور توسعه پیدا می‌کنه» برای شرکت پولاراید و کمپین مارموک برای شرکت بادوایزر را بشنوید.
هنوز هم که هنوزه مسابقه سوپر بول (مهم‌ترین مسابقه سالانه فوتبال آمریکایی) جام مقدس تبلیغات است. جف و ریچ به شما دلیل آن را توضیح می‌دهند و در ادامه نحوه ساخت تبلیغ برای “E*TRADE” را را در این مسابقه با شما به اشتراک می‌گذارند. مارگارات جانسون، معاون ارشد این شرکت، شما را در جریان روند تولید دو تبلیغ در دست ساخت برای سوپر بول سال ۲۰۲۰ قرار می‌دهد.
تبلیغات چیزی بیشتر از بیلبوردها و آگهی‌های تلویزیونی است. با تبلغاتی که برای دستگاه تست الکل از رانندگان توستیتوس شده، تا چیپس رنگین کمانی دوریتوز برای اجتماع همجنس‌گرایان و همچنین موزه چیتوز؛ بیاموزید که چگونه در تبلیغات مختلف از مرزها فراتر بروید.
جف و ریچ در مورد این صحبت می‌کنند که چگونه برای بلند کردن صدای آرمان خواهی، با شرکت‌های مختلف وارد همکاری شده‌اند.
جف و ریچ مواردی را با شما اشتراک می‌گذارند که در آن آژانس تبلیغاتی آن‌ها برای خلق تبلیغات انسانی‌تر از ابداعات دیجیتالی استقبال کرده‌اند.
ببینید که جف و ریچ برای بدست آوردن دل کارفرماها تا کجا پیش رفته‌اند. از جمله یک داستان الهام بخش که در آن جف از فرصت استفاده کرد و توانست توجه شرکت “BMW”را به خود جلب کند.
جف و ریچ، در پایان به تشریح اهمیت ایجاد یک فرهنگ شرکتی مثبت می‌پردازند که در آن از آزادی استقبال می‌شود و همچنین در آن بخشودگی تشویق می‌شود تا تیم شما بتواند بهترین‌های خود را عرضه کنند.
