اهمیت روانشناسی رنگ در خرید

روانشناسی رنگ ها زیر شاخه ای از روانشناسی است که بر تأثیر رنگ ها بر قضاوت های روزمره تمرکز دارد، مانند روانشناسی فرم.

مثلا یک نمونه میتونید در خرید روتختی روانشناسی رنگ رو مثال زد.

رنگ ها تاثیر دارند رنگ ها ممکن است برای تقویت برند یا کسب و کار شما استفاده شوند.

لوگو و هویت بصری یک برند از عناصر بصری متنوعی از جمله اشکال، نمادها، اعداد و عبارات تشکیل شده است. با این حال، جزء بصری اولیه که مردم به یاد می آورند رنگ است. در واقع، رنگ ممکن است شناخت برند را تا 80٪ بهبود بخشد. روانشناسی رنگ

رنگ ها ممکن است بر واکنش عاطفی مشتری به هویت بصری یک برند تأثیر بگذارند و به آن کمک کنند تا در میان مجموعه گسترده ای از مشاغل برجسته شود.

چه طراح یا صاحب شرکت باشید، درک معانی رنگ ها و نمادها به شما امکان می دهد انتخاب های آگاهانه تری داشته باشید. اگر از رنگی مرتبط با آرامش برای لوگوی تجاری با مضمون فعالیت های شدید استفاده می کنید، ممکن است پیام اشتباهی را به مخاطبان خود ارسال کنید.

چگونه می توان از روانشناسی رنگ در تبلیغات و بازاریابی استفاده کرد؟

مغز ما از رنگ ها برای تمایز بین ویژگی های محصول و نام تجاری استفاده می کند. به همین دلیل است که رنگ زرد فسفری برای رایانه شخصی مفید است و در عین حال کاپوکیک را مضطرب می کند. به طور خلاصه، این بازنمایی های ذهنی مشابه روانشناسی رنگ ها هستند. این یک راهنمای جامع در مورد استفاده موثر رنگ ها در تبلیغات و بازاریابی است.

ارتباط مغز ما با رنگ های خاص یک رویکرد عالی برای ایجاد ارتباط بین بازاریابی اقلام مختلف و مخاطبان مورد نظر آنها است. اگر رنگ های مورد استفاده در بازاریابی صنعت خود را با دقت بررسی کنید، متوجه خواهید شد که برخی از رنگ ها به طور مکرر رخ می دهند. این تصادفی نیست و آنها رنگ رقبای مورد نظر شما نیستند! طبق روانشناسی رنگ ها، این رنگ ها بین خواسته ها و انتظارات مخاطبان و برند صنعتی شما ارتباط برقرار می کنند.

بهترین رنگ برای بازاریابی و تبلیغات تا حدی بر اساس زیبایی شناسی، آزمایش و علم انتخاب می شود. طبیعتاً اثر ترکیبی هر سه بیشتر از چیزی است که فکر می کنید. ما به بررسی روانشناسی رنگ ها در بازاریابی می پردازیم تا به شما در برقراری ارتباط موفق تر پیام خود کمک کنیم.

روانشناسی رنگ

چرا روانشناسی رنگ به تجارت و تبلیغات مرتبط است؟

رنگ ها به زبانی غیر قابل ترجمه ارتباط برقرار می کنند. از این نظر که آنها از طریق احساسات با ما ارتباط برقرار می کنند و از این رو تأثیر بیشتری بر انگیزه دارند.

انتخاب درست یک روتختی بر اساس رنگ و تبلیغات مرتبط

رنگ محصول ما را متقاعد می کند که ماده حاضر جدیدتر از مواد مشابه در رنگ های متفاوت است. رنگ انتخاب شده می تواند بر درک مصرف کننده از اثربخشی دارو (حتی در حد خوشایند و بی اثر) تأثیر بگذارد. تولید کنندگان داروهای خواب آور از رنگ های آبی و محرک های زرد و قرمز برای افزایش اثربخشی آنها استفاده می کنند، زیرا این رنگ ها بر روی این مشتریان تأثیر می گذارد.

اگرچه ممکن است به نظر جادویی باشد، شواهدی وجود دارد که این را تایید می کند. هشتاد و پنج درصد از خریداران می گویند اولین دلیلی که یک محصول را خریداری می کنند رنگ آن است. علاوه بر این، تا 90٪ از قضاوت های محصول صرفاً بر اساس رنگ محصول انجام می شود. به گفته متخصصان روانشناسی رنگ، 42 درصد از مشتریان نظرات خود را بر اساس رنگ و طراحی وب سایت می سازند و رنگ آنها بیش از هر عنصر دیگری بر آنها تأثیر می گذارد. در 52 درصد مواقع، استفاده از رنگ ضعیف و سایر عناصر طراحی کمتر جذاب، این پیام را به مشتریان می‌فرستد که هرگز نباید بازگردند.

روانشناسی رنگ چگونه بر خریداران تاثیر می گذارد؟

در حالی که ارتباط رنگ ها در بازاریابی و تبلیغات بدیهی است، مشکل اصلی استفاده از روانشناسی رنگ برای برقراری ارتباط با مشتریان است. در حالی که ممکن است با اصول روانشناسی رنگ آشنا باشید، مانند قرمز نشان دهنده اشتیاق و سفید نشان دهنده تمیزی، این درک تنها آغاز یک مسیر پیچیده است که تأثیر رنگ را بر نحوه فکر و احساس مشتری در مورد یک محصول نشان می دهد.

یک مورد در نقطه

به عنوان مثال، مطالعات ارتباط بین رنگ های خاص مانند قرمز، آبی سلطنتی، سیاه و نارنجی را با رفتار خرید کشف کرده اند. رنگ‌های آبی غازی و سیری از رنگ‌های ترجیحی کسانی هستند که به دنبال مصرف‌کنندگان هستند. برخی از رنگ‌های ظریف مانند صورتی، آبی آسمانی و سایر رنگ‌های روشن، احساسات قوی را برمی‌انگیزد و حس ارتباط را در بین خریداران لباس سنتی تقویت می‌کند. به همین ترتیب، طبق روانشناسی رنگ، قهوه گزینه مناسبی برای بسته بندی نیست، زیرا تصاویری از سبزیجات و میوه های پوسیده را تداعی می کند.

هر رنگ برای یک کار خاص ایده آل است.

روانشناسی رنگ به برانگیختن پاسخ های احساسی محدود نمی شود. این روانشناسی به استفاده از رنگ ها برای متمایز ساختن اقلام و برندها به منظور برآوردن انتظارات مشتری می پردازد. همه رنگ‌هایی را که برای یک محصول یا خدمات خاص نامناسب هستند، مانند لوگوی زرد و نارنجی روشن یک بانک یا نشان قهوه‌ای یا خاکستری یک محصول بهداشتی زنانه در نظر بگیرید. ما معتقدیم که این رنگ‌ها گزینه نادرستی هستند زیرا کمتر از انتظارات ما هستند.

رنگ مورد انتظار توده ها عمدتاً ماهیت بیولوژیکی دارند. قرمز یک رنگ برند غذایی محبوب است زیرا میوه های قرمز درخشان و گوشت تازه بریده شده رسیده و آماده مصرف هستند. طبیعت اهمیت رنگ های خاص را به ما آموخته است و بهترین روش برای انتخاب رنگ در طراحی، توجه به طبیعت است. مردم بر اساس واکنش های احساسی خود به رنگ ها قضاوت خرید می کنند.

تأثیر روانشناسی رنگ ها بر دیدگاه ما نسبت به محیط همیشه واضح و یا حتی معقول نیست. رابطه ما با رنگ ها بسیار پیچیده تر است.

می تواند تأثیر قابل توجهی بر میراث فرهنگی، تاریخ شخصی و علایق شخصی ما داشته باشد. با این حال، ممکن است بر اساس تحقیقات روانشناختی در مورد رنگ ها تعمیم دهیم. این گسترش را با تحقیقات مخاطب ترکیب کنید تا درک بهتری از ترجیحات مصرف کننده خاص به دست آورید.

روانشناسی رنگ چگونه بر بازاریابی و تبلیغات تاثیر می گذارد؟

رنگ‌ها روی مشتریان تأثیر می‌گذارند و هر رنگ دارای مجموعه‌ای از ویژگی‌های منحصربه‌فرد است که می‌توانید در تمام جنبه‌های بازاریابی از جمله بازاریابی محتوا، توسعه استراتژی محتوا و ارتقای محصول از آنها استفاده کنید. در این قسمت به بررسی روانشناسی رنگ ها به صورت موردی می پردازیم تا بهترین راه حل را متناسب با شرایط و اهداف بازاریابی و تبلیغاتی شما مشخص کنیم.

آبی

آبی اغلب به عنوان یک رنگ مردانه شناخته می شود، اما این تنها راهی نیست که آبی درک می شود. چندین تفسیر جایگزین از روانشناسی آبی شامل موارد زیر است.

آرامش

طراوت-ثبات-مسئولیت

آرامش-ناراحتی

آبی رنگ رایجی برای بانک ها است زیرا احساس قدرت و ثبات می دهد و تعهد به برآورده کردن انتظارات مشتری در مورد امنیت پول را نشان می دهد. نقاشی های یوگا استودیو شامل سایه هایی از آبی است تا حس آرامش را در میان مهمانان ایجاد کند. یک برند محافظ، مانند کلاه ایمنی یا عینک، از رنگ آبی استفاده می کند تا اعتماد خریداران را به توانایی برند در محافظت از آنها تقویت کند. روانشناسی آبی

سبز سبز رنگی آرام، بالغ و حرفه ای است که مناسب شرکت های آرام، بالغ و حرفه ای است. در واقع، این رنگ به عنوان تثبیت کننده فشار خون و ضربان قلب در نظر گرفته می شود. سایر ارتباطات روانشناختی با رنگ سبز شامل موارد زیر است:

بخش مالی

جهان طبیعی

سلامتی و ثروت

رشد ثروت

ترازو را متعادل کنید

تسکین

بازسازی

سبز تصاویری از نماد بازیافت را برای بسیاری از مردم تداعی می کند و آن را به رنگ ایده آل برای شرکت هایی تبدیل می کند که مایلند خود را دوستدار محیط زیست یا ارگانیک نشان دهند. این رنگ برای چشمه های آب گرم و موسسات پزشکی ایده آل است زیرا باعث تسکین مصرف کنندگان و جوان سازی می شود. روانشناسی رنگ سبز

رنگ بنفش

بنفش رنگی افسانه ای، معمایی و دارای بار احساسی است. این یک رنگ نادر در طبیعت است. چندین تفسیر جایگزین از روانشناسی بنفش شامل موارد زیر است:

خاندان سلطنتی

مجلل بودن

فتنه

ترفند جادویی مرموز

تخیل نجابت نظامی

معنویت

این تعاریف ممکن است بر اساس ماهیت شرکت شما تغییر کند.

یک شرکت برنامه ریزی مالی را در نظر بگیرید که در کمک به قربانیان جنگ و خانواده های آنها در مدیریت شرایط اقتصادی آنها تخصص دارد. بروشور بنفش همراه با قلب بنفش، احساس غنا و ظرافت را در تخیلات خوانندگان القا می کند.

روانشناسی بنفش

قرمز رنگی چشم نواز، پرانرژی و گرم است که معمولاً تداعی های زیر را به همراه دارد:

اشتیاق

عشق منبع پر انرژی گرما و آتش است، در حالی که جنگ منبع خشم و خطر است.

خودباوری

آژانس دوستیابی که قرار ملاقات با افراد غریبه را تنظیم می کند ممکن است از رنگ قرمز برای تبلیغ خدمات زیبا، اغواکننده و ماجراجویانه خود در وب سایت خود استفاده کند. ثابت شده است که رنگ قرمز متابولیسم و ​​فشار خون بینندگان را افزایش می دهد، که به نظر می رسد انتخاب مناسبی برای رستوران داران باشد زیرا اشتهای مشتریان را تحریک می کند.

روانشناسی قرمز

نارنجی

نارنجی یک رنگ روشن و شاد است که دارای ویژگی های متعددی با قرمز است، مانند گرما و شادابی قوی. سایر ارتباطات با رنگ نارنجی شامل موارد زیر است:

سرزندگی

حساسیت به کمدی

تغییرات فصلی (به ویژه از تابستان تا پاییز) نارنجی رنگی پر جنب و جوش و فعال است که می توانید در ترامپولین کودک خود از آن استفاده کنید. این رنگ برای شرکت‌های زیبایی ایده‌آل است زیرا کاربرد جهانی اقلام برند را نشان می‌دهد.

روانشناسی نارنجی

زرد

مشتریانی که با زرد تجارت می کنند ابراز خوش بینی و امنیت مالی می کنند. این رنگ دارای مزیت بسیار پر جنب و جوش و چشم نواز است. چند مورد از معانی مرتبط با این رنگ شامل موارد زیر است:

خطر شادی انرژی

جوانی بازیگوش شادی گرم

توجه داشته باشید که این مفاهیم متمایز از آنهایی هستند که با رنگ های دیگر مرتبط هستند و احساسات مشابهی را منتقل نمی کنند.

آتش و جنگ که با رنگ زرد همراه با قرمز برجسته می شوند، از همان ابتدا بار منفی دارند. با این حال، این ارتباط گاهی اوقات ممکن است دقیقاً نشان دهد که شرکت هایی مانند تجهیزات برق وقتی می گویند "باید با احتیاط استفاده شود" به چه معنا هستند.

روانشناسی زرد

رنگ صورتی

صورتی یک رنگ متناقض است. از این رنگ بپرهیزید: در مقایسه با آبی که مربوط به پسران است، صورتی با زنانه همراه است و مردان فقط در شرایط محدود مجاز به استفاده از آن هستند. اگرچه این رنگ بیشتر مربوط به جنسیت است، اما در مورد نحوه استفاده از رنگ صورتی در تبلیغات و بازاریابی صحبت خواهیم کرد. رنگ صورتی ممکن است به معنای یکی از موارد زیر باشد:

سرگرمی

زن بودن

شادکامی شیرینی ظرافت

Love Peace Pink یکی از رنگ‌های مورد علاقه فروشگاه شیرینی‌پزی است زیرا مانند شیرینی‌هایی که سرو می‌کنند شیرین و گرم است. این رنگ برای شرکت‌های زن محور، مانند ارائه‌دهندگان حفاظت شخصی، که از صورتی روشن در تبلیغات خود استفاده می‌کنند تا نشان دهند زنان می‌توانند قدرتمند باشند و از خود دفاع کنند، اختصاص دارد.

روانشناسی صورتی

طوسی خاکستری به معنای شایستگی و فعالیت است. طوسی ممکن است شما را خسته کند، که اغلب اینطور است. با این حال، خاکستری را نمی توان به عنوان نشانه ای از کسالت تفسیر کرد. طوسی با استراتژی بازاریابی مناسب ممکن است معانی زیر را بیان کند:

خنثی

حرفه ای گری

کارایی رسمی شرکت های بزرگ حقوقی

همه اینها نکات مهمی هستند که یک سرویس حقوقی باید تاکید کند. توسی می تواند به شما کمک کند تا برند خود را از تفکر باینری دور کنید. به این معنا که ممکن است برای وب سایت های فروش پوشاک استفاده شود.

جوانی است که زیر دریای صورتی و آبی فرو رفته است.

روانشناسی رنگ خاکستری

اگرچه اصطلاح "سیاه" به معنای واقعی کلمه به عدم وجود رنگ اشاره دارد، اما به معنای قدرت است. در زیر چند ارتباط با معانی تاریک آورده شده است:

مجلل بودن

عرفان یک نیرو است.

تشریفات

تاریکی ظریف است.

رمز و راز

تمایلات جنسی

کنترل

معمایی بودن

در حالی که رنگ مشکی تقریباً یخی و امروزی است، اگر به درستی استفاده نشود، ممکن است جذاب به نظر برسد. این رنگ برای برخی برندها از جمله سمپاش ها، شمع ها و وسایل دئودورانت کاملاً نامناسب است. رنگ مشکی نماد قدرت است، که آن را به انتخابی عالی برای گروه هایی تبدیل می کند که اعضای خود را تحت فشار قرار می دهند. روانشناسی آفریقایی-آمریکایی

روانشناسی سیاه و سفید

سفید سفید رنگی است که بی معناست. جدید، تازه و نعناع است که دارای معانی زیر است:

خلوص

خلوص پوچی

سادگی

جوانان\sشرافت\sآرامش\sبیهوشی

سرد

رنگ سفید یک رنگ قدیمی است که توانایی تبدیل "منفی" را به مثبت دارد. با توجه به این واقعیت که سفید سردترین رنگ است، تصاویری از برف و قطب شمال را تداعی می کند. سفید یک رنگ عالی برای بستنی فروشی ها است، زیرا بر فرار از گرمای روز تأکید دارد.

روان سفید پوستان

قهوهای

این یک رنگ قهوه ای قابل اعتماد است. قهوه ستون فقرات شماست و امتحان خود را پس داده است. UPS از این رنگ در بسته بندی خود برای نشان دادن تعهد خود به تحویل ایمن کالا استفاده کرده است. قهوه در تبلیغات و بازاریابی به این معناست:

قابل اعتماد بودن به عنوان یک فرد مسن

در ارتباط بودن با طبیعت

مرد بودن، معمولی و قابل اعتماد بودن

قهوه داغ بوی نامطبوعی دارد و آن را به نوشیدنی نامناسب برای هتل ها تبدیل می کند. با این حال، در مورد یک مرکز باغ یا تولید کننده مالچ چطور؟

رنگ قهوه ای

روانشناسی رنگ چگونه بر معانی رنگ ها تأثیر می گذارد؟

هنگام انتخاب یک طرح رنگ، پیشینه فرهنگی مخاطبان خود را در نظر بگیرید. رنگ های متعدد ارتباط خاصی با فرهنگ ها دارند و در فرهنگ های مختلف معانی مختلفی دارند. برخی از رنگ ها حتی با مذهب مرتبط هستند.

به عنوان مثال، رنگ زرد در ژاپن با جسارت مرتبط است، اما در بخش هایی از آمریکای جنوبی با بزدلی مرتبط است. این رنگ در تعدادی از فرهنگ های آمریکای لاتین با غم و اندوه و مرگ مرتبط است. زرد نشان دهنده افکار مبتذل در چین است. در آلمان، حسادت باعث می شود که شما به جای سبز شدن، زرد شوید. سبز رنگ امپراتوری و پناهگاه در خاورمیانه است (بنفش رنگ سلطنت در اروپا است) و معمولاً توسط حاکمان پوشیده می شود.

هر جا که قصد تبلیغ و تبلیغ اقلام خود را دارید، تحقیقات بازار انجام دهید. رنگی که با فرهنگ مخاطبان شما مطابقت نداشته باشد، برند شما را قبل از اینکه به بازار برسد، شکست می‌دهد.

موثرترین رنگ برای ایجاد یک فراخوان برای اقدام

در روانشناسی رنگ، قرمز موثرترین رنگ برای برانگیختن عمل است زیرا به معنای فعالیت است. طبیعی است که همیشه اینطور نیست. در حالی که قرمز یک رنگ دعوت به اقدام (CTA) عالی است و با موفقیت توسط چندین کسب و کار به کار گرفته شده است، تنها گزینه شما نیست.

در شرایط خاص، مشتری پس از انجام تحقیقات به این نتیجه رسیده است که محصول شما بهترین گزینه است. «خودت را برنامه ریزی کن» یا «بیایید بیشتر بحث کنیم».

قوانین ساده اضافی برای فراخوانی برای اقدام شامل موارد زیر است:

طرح رنگ دعوت شما باید فورا قابل شناسایی باشد، اما نه بسیار زیاد. باید سبک سایت و تضاد با رنگ های غیرقابل جستجو را تحسین کند.

گزینه های دعوت باید بزرگ، واضح و آسان باشد و از پس زمینه سایت متمایز باشد.

اگر می‌خواهید پیام «اکنون بخرید» را منتقل کنید، از رنگ‌های گرم استفاده کنید. بر اساس روانشناسی رنگ، قرمز و سبز و همچنین مخلوطی از نارنجی مایل به زرد، بهترین انتخاب هستند. رنگ قرمز بر فوریت تاکید دارد، رنگ سبز تسکین می دهد و به ماه دسامبر کمک می کند

اییون ساز است، در حالی که زرد داغ احساسات شادی و عشق را برمی انگیزد. این حس لذت و رضایت فوری از خرید را به مصرف کننده منتقل می کند.

چگونه رنگ استراتژی بازاریابی خود را تعیین می کنید؟

در حالی که روانشناسی رنگ ابزاری موثر برای طراحی دقیق تبلیغات است، امتحان کردن گزینه شما تنها تضمین کننده انتخاب صحیح شما خواهد بود.

برای انجام این کار، باید بارها و بارها شرایط را آزمایش کنید. ترکیب رنگ ها و کاربردهای منحصر به فرد آنها را بررسی کنید تا موثرترین روش را کشف کنید. هنگامی که رنگ نهایی خود را انتخاب کردید (رنگی که با کسب و کار شما مرتبط نیست و با هویت آن در تضاد نیست)، باید در معرض یک "مسابقه براکت" قرار گیرد.

رقابت براکت اصطلاح دیگری برای "آزمون جداگانه" است که در آن یک رنگ با رنگ دیگر در تضاد قرار می گیرد تا مشخص شود کدام یک تأثیر مطلوب تری بر مشتری دارد. برای جلوگیری از گیج شدن یافته ها، از همین روش در تمام مرحله آزمایش استفاده کنید.

پس از تست، می توانید به راحتی از رنگ انتخابی در سایت استفاده کرده و آن را یکپارچه کنید.

رنگ ها برای تقویت پیام بازاریابی مفید هستند.

امیدوارم این مقاله به شما کمک کرده باشد تا با روانشناسی رنگ ها و نحوه استفاده موثر از آنها در بازاریابی و تبلیغات آشنا شوید. هر چه زمان بیشتری را صرف فکر کردن به رنگ ها کنید، می توانید مفهوم برند خود را به طور موثرتری به مشتریان خود منتقل کنید.

انتخاب رنگ، استراتژیک تر از آن چیزی است که فکر می کنید. در نهایت، برخی معتقدند که سبز زیتونی و فوجیان رنگ های بهشتی هستند. شاید!

تهیه شده توسط

مستر وب سئو