بسم الله الرحمن الرحیم
کوکاکولا نوشابه کولای گازدار پرطرفدار است که در بیش از ۲۰۰ کشور جهان به فروش می‌رسد. این نوشابه محصول شرکت آمریکایی کوکاکولا است و یکی از نمادهای فرهنگی کشور ایالات متحده آمریکا به شمار می‌رود. کوکاکولا شناخته شده‌ترین نام تجاری در جهان و دومین واژه شناخته‌شده زبان انگلیسی در جهان است. ارزش این نام تجاری بیش از ۶۷ میلیارد دلار تخمین زده شده‌است. حال قصد دارم به چند نمونه از فنون تبلبغاتی این شرکت بپردازیم..
· پیام ها آشکار و نهان :
1. پیام های آشکار :کوکا کولا نیز مانند شرکت های بزرگ دیگر دست به هر فن تبلیغاتی می زند و نتیجه یکی از این فنون چاپ بیلبرد ها در سرتاسر کشور ها،تبلیغات تلوبزیونی و ... است که به صورت آشکار است و برای همگان قابل تشخیص می باشد.
2. پیام های پنهان: اما لازم به ذکر است که کوکا کولا فقط به تبلیغات از نوع آشکار اکتفا نکرده است و با پیشرفت علم روانشناسی به سراغ تبلیغ از راه تاثیر بر روی ضمیر ناخودآگاه رفته است ؛ برای شما مثالی از این نوع تبلیغات میزنم. کوکا کولا با قرار دادن نماد برندش در نگاتیو های یک فیلم در سینما باعث تاثیر برندش در ضمیر ناخودآگاه تماشاگران شده و به محض اتمام فیلم بیش از هفتاد درصد بازدیدکنندگان به سراغ خرید نوشابه از دکه سینما رفتند و لحظه ای درنگ نکردند زیرا برند کوکا کولا در ذهن آنها نقش بسته بود.
· بازنمایی و کلیشه ها:
?شرکت کوکا کولا به وسیله سرمایه و شهرتی که دارد از ابتدا در عرصه تبلیغات از رقبایش پیشی گرفته و علت آن، تکرار بیش از حد برند خود در کشور های مختلف است تا جایی که وقتی اسم نوشایه به ذهن هر یک از ما می آید به یاد برند کوکا کولا می افتیم. و این عامل باعث مصرف همگانی محصولات این برند است. امروزه این برند سعی دارد که عقیده مضر بودن نوشابه را برای همگان از بین برده و جایگزین آن به معرفی کوکا کولا به عنوان برندی سالم و مفید است که این هدف هم زیاد دور از دسترس نیست.
· فون اقناع به کار رفته:
شرکت کوکا کولااز فنون اقناع زیادی برای
1. گواهی دادن ستاره ها:قدرتمند تر کردن خود استفاده کرده که به بعضی از اآنها اشاره خواهم کرد.
کوکالا از ستارگان برای جلب نظر مردم عادی استفاده می نماید
تداعی معانی: کوکا کولا با تبلیعات گسترده نوانسته نظر مردم را به خود جلب کرده و کاری من که هر فردی در جهان به نوشابه فکر کند،تصویر کوکا کولا در ذهنش تداعی شود.
?
3. مقایسه : کوکا کولا با مقایسه خود با شرکت رقیبش{پپسی} توانسته علاوه بر قدرتمند کردن خودش شرکت پپسی را نیز ضعیف کند.
?
· اهداف و انگیزه:
کوکا کولا نیز مانند دیگر ابر قدرت ها در صنعت غذایی تنها به دنبال پیشرفت خود و کسب ثروت و قدرت
است و اصلا سلامتی افراد جهان برایشان اهمیتی ندارد و ماانسان ها هنگام خرید از این برند بسیار محبوب
باید این نکته را به خاطر داشته باشیم.
