چه رنگی مناسب برند ماست؟

اگر که شما طرفدار برند کوکاکولا هستین، امکان نداره که اسم این برند رو بشنوین اما رنگ قرمز رو به خاطر نیارین!! امکان نداره زمانی که به فیسبوک فکر میکنین یاد رنگ آبی ای که در لوگوش به کار رفته نیفتین. حقیقت اینه که رنگ ها در برند سازی و بازاریابی اهمیت زیادی دارن چرا که اولین برداشت مخاطب از برند مبتنی بر رنگ هاست. به بیان دیگر، رنگ ها چیزی بیشتر از صرفا یک کمک بصری ان و در ناخودآگاه مخاطب تاثیر میذارن و احساسات و هیجانات و تجربیات رو منتقل میکنن و حال و هوای مخاطب رو عوض میکنن؛ به همین خاطر در انتخاب رنگ برای برند باید از پشتوانه ی علمی خوبی برخوردار باشین. شاید برای شما هم جالب باشه که بدونین در تحقیقاتی که انجام شدن 90 درصد مشتری ها صرفا بر اساس رنگ تصمیم به خرید محصولی میگیرن؛ اینجاست که اهمیت رنگ در برندسازی مشخص میشه؛ اما چرا انتخاب رنگ مناسب اینقدر برای کسب و کارها مهمه؟!

اهمیت انتخاب رنگ مناسب

- هر رنگی نماد یک تا چند مفهومه و روح و فلسفه ی برند ما رو به مخاطب نشون میده. بنابراین بر اساس روانشناسی رنگ ها باید رنگی رو انتخاب کنیم که پیام درستی از برند ما به مخاطب میرسونه.

-رنگ ها به هویت برندمون جلوه میدن؛ در واقع برند ما هم مثل خودمون شخصیتی داره و با انتخاب رنگ برای برند در واقع داریم بخشی از شخصیتش رو به دیگری نشون میدیم.

-رنگ مناسب به برند ما اعتبار میبخشه و باعث میشه در ذهن مخاطب ماندگار بشیم و از رقبامون متمایز بشیم.

روانشناسی رنگ در برند

حالا که اهمیت انتخاب رنگ مناسب رو درک کردیم بیاید ببینیم چطوری میتونیم یه انتخاب اصولی داشته باشیم و هر رنگی چه مفهومی رو میرسونه.

قرمز: شور و شوق، قدرت، سرعت، خشم (رنگ قرمز با هیجان زیادی همراهه و میتونه احساس شور و اشتیاق، اعتماد، عشق، جوش و خروش، پرخاشگری و اشتهای زیاد رو در ما بیدار کنه.)

نارنجی: تقویت، انرژی، سرگرم کننده، نشاط (نارنجی رنگ شادی و خوشدلیه؛ در حقیقت یه رنگ شیطون و بازیگوشه که سرشار از احساس خلاقیت، مصمم بودنه و به بیننده احساس اطمینان خاطر رو القا میکنه. این رنگ همچنین میتونه نماد محرومیت، ناامیدی و عدم بلوغ هم باشه.)

زرد: دوستانه، جوان، شاد، شادی (رنگ زرد یه رنگ شادی بخش و پرنشاطه که با نور آفتاب و طراوت همراهه و باعث میشه افراد احساس شادابی و سرزندگی، خوشبینی کنن. البته استفاده بیش از حد از این رنگ میتونه باعث برانگیختن احساساتی مثل عصبانیت، ترس و یا استرس و ناامیدی بشه.)

سبز: طبیعت، رفع خستگی، رشد، تعادل (رنگ سبز نماد تجدید پذیریه و معمولا افراد با نگاه کردن به این رنگ احساس آرامش و آسودگی خاطر و امیدواری میکنن. البته این رنگ میتونه مفاهیمی مثل کسالت، رخوت و کسلی و بیماری رو هم برسونه.)

آبی: دانش، آرامش، امنیت، اعتماد (بیشتر افراد احساس راحتی، ایمان، وضوح، هماهنگی، وحدت و نظم رو در رنگ آبی احساس می ‌کنن. اگرچه، این رنگ نماد مفاهیمی مثل سردی، بی احساسی، بی اشتهایی و نامهربانی هم میتونه باشه.)

بنفش: حق امتیاز، حکمت، معنویت، اقتدار(بنفش نمادی از تجمل گرایی‌، حق امتیاز، زرق و برق، قدرت، دلتنگی، احساس عاشقانه، درون‌ گرایی، اشرافیت، معنویت و خرده؛ همچنین میتونه باعث تحریک خلاقیت و حل مسئله بشه. این رنگ میتونه پیامدهای منفی ای هم داشته باشه و نماد درون گرایی، انحطاط، فساد، سرکوب، خودکم بینی، زیاده روی و مودی بودن هم باشه.)

صورتی: پرورش، گرما، دوستی، نرمی ( صورتی نماد عشق، حساسیت، دلسوزی، شیرینی، گرمی و شور جوانیه. مفاهیمی مثل ظلم، عدم انطباق، مخالفت، تحریک پذیری، بی قاعدگی، زودگذر بودن هم میتونن به رنگ صورتی نسبت داده بشن.)

قهوه‌ای: جدی، قابل اطمینان (وقتی به این رنگ فکر میکنیم اولین موردی که به ذهنمون میرسه اینه که قهوه ای رنگ زمین و طبیعته؛ میتونه هم نماد خاکی بودن و حمایت باشه و هم نماد شوخ طبع نبودن، کثیفی، سنگینی، محافظه کاری و غمگینی.)

سفید: پاکیزگی، فضیلت، صلح، خلوص و بی گناهی ( این رنگ همچنین نماد تازگی و نو بودن هم هست. در میان رنگ ها، سفید مینیمال ترینه و ازش به عنوان یک رنگ مدرن و شیک یاد میشه. البته باید یادآوری کنیم که معنی و مفهوم رنگ ها در فرهنگ های مختلف میتونن متفاوت باشن؛ به طور مثال در هندوستان از رنگ سفید برای شرکت کردن در مراسم سوگواری استفاده میشه و حاوی معنای مرگ و عزاست)

سیاه: تشریفات، لوکس، پنهان کاری، زرق و برق (جدا از اینکه همیشه بهمون گفتن مشکی رنگ عشقه و هیچ وقت از مد نمیفته؛ این رنگ میتونه نماد تجملات، جسارت، جدیت، ثروت هم باشه. البته برای رسوندن مفاهیمی مثل ظلم و ستم، سردی، شیطانی و رعب و وحشت هم از این رنگ استفاده میشه.)

خاکستری: بی طرفی، سازش، بلوغ، خونسردی (این رنگ همچنین مفهوم امنیت، قابل اطمینان، کاربردی بودن و آرامش رو هم میرسونه. خیلی از برندهای بزرگ مثل ویکی پدیا، لکسوس و نیسان از این رنگ استفاده میکنن.)

رنگ لوگوی برندهای معروف

بد نیست بدونیم یه سری از برندهای مطرح و محبوب دنیا از چه رنگ هایی برای برندشون استفاده میکنن.

قرمز :

McDonald’s، Audi، Coca-Cola، CNN، Lego، Canon، KFC، TLC، ESPN، Target، Levi’s، Virgin و Netflix.

نارنجی :

The Home Depot، Nickelodeon، Firefox, Izze، Amazon، Fanta، Payless و Harley Davidson

زرد :

Subway، Shell، Post-it، Lay’s، Denny’s، Hertz

سبز :

Spotify، Land Rover، John Deere، Tropicana، Tic Tac و Hulu.

آبی :

Airlines United Airlines، Chase Bank ، Dell ، Ford ، Twitter ، Oreo ، Lowe’s ، AT&T و Samsung

قهوه ای :

UPS، Hershey’s، M& Ms، Gloria Jean’s Café

صورتی :

Baskin Robbins ، T-Mobile ، Lyft

بنفش :

Yahoo ، Marketo، FedEx، Syfy، Taco Bell

سفید :

The North Face ، Tesla و Vans

سیاه :

شنل، نایک، آدیداس، لوئیس ویتون، پرادا، پوما و لامبورگینی

خاکستری :

نیسان، ویکی پدیا، لکسوس

کلام آخر

رنگ ها در حقیقت زبان مادری ناخودآگاه ما هستن و میتونیم از اونها بعنوان امضای برند یاد کنیم. اگرچه معنا و مفهوم رنگ ها رو به طور کلی گفتیم؛ اما برای هر فرد و جامعه و فرهنگی این مفاهیم میتونن متفاوت باشن. هر برندی داستانی داره و قصد داره پیام مشخصی رو به مخاطب برسونه؛ بنابراین متناسب با هدفی که برندتون دنبال میکنه رنگ ها رو انتخاب کنین و شخصیت و هویت برندتون رو به خوبی به مخاطب هدف ارائه بدین. اجازه بدید زمانی که مخاطب برای اولین بار با برند شما آشنا میشه در ذهنش ماندگار بشین!!