برند سازی
بعنوان یک مدرس و مشاور ارشد برندسازی و برند من برند را عتیقه ترجمه می کنم عتیقه ای که میراث هزاران ساله نیست اما همانقدر ارزشمند است.
اما اساسا برند چیست و چه کاربردهایی دارد؟
برند یا نمانام یا مارک یا brand یک نام، عبارت، طرح، نماد یا هر ویژگی دیگری است که مشخص‌کنندهٔ
خدمات یا فروشندهٔ محصولی خاص باشد که به وسیلهٔ آن از دیگر محصولات و خدمات مشابه متمایز می‌گردد.
عنوان قانونی برای برند، نشان تجاری است.
برند همان چیزی است که مخاطب با دیدن، شنیدن، حس کردن یا هرگونه ارتباطی با آن به صورت مفهومی،
دیداری یا لفظی صفات و ویژگی‌های خود را در ذهن و قلب مخاطب تداعی می‌کنسه دهه فعایت در عرصه
های اقتصادی مرا مجاب کرد که به شدت به سمت برند وبرندسازی کشیده شوم
و در این میان #هویت_بصری برند از ویژگی بسیار خاصی برخوردار است.
یکی از حوزه‌هایی که بسیار بسیار مورد توجه قرار گرفته، در زمینه برند عبارت است از عوامل حسی برند
یا عوامل احساسی برند است.
باید اذعان نمود که از مهمترین عوامل شکل گیری وتاثیر پذیری برندهای برتر جهان هویت بصری برند است که
در ذهن ما تبلور یافته ونقش می بندد.
شاید دقیقا به همین دلیل است که شرکتهای هواپیما سازی برای جتهای خصوصی از میزان مشخص ومنحصر
بفرد بود و یا رطوبت کنار دریا استفاده می کنند و یا موتور هارلی دیویدسون صدای خاص و المانهای متعدد و
خاص ومنحصر بفردی را بکار می برد.
یا شرکت بین المللی خودرو ساز مرسدس بنز، برای صدای لذت‌بخش بستن درب خودرو، بودجه‌ی تحقیقاتی
عظیمی صرف می نمایند. دهه 50 به وضوح بیاد دارندپیکان بازها با صدای بسته شدن درب پیکان متوجه
سلامت خودرو بدنه و پوسیدگی ئ ده مورد دیگرمی شدند.
شرکت کلاگ، برای هرچه دلپذیر تر شدن کورن فلکس هنگام خوردن و در زیر دندان های مشتری خرچ خرچ
کردن ،تخقیقات آزمایشگاهی بسیار بسیار گسترده و پر هزینه ای انجام می‌دهند.
خودروسازها وقت و انرژی جدی برای بوی نو بودن خودرو می‌گذارند تا بوی آن، صرفاً مخلوطی از بوی چرم و
چسب و مواد شیمیایی نباشد (در بسیاری از مواقع، این بو تنها حاصل نو بودن و مواد مورد استفاده در تولید
خودرو نیست، بلکه حاصل استفاده از عطرهای خاص است). اگرپورشه سوار شده باشید به وضوح مشاهده
کرده و متوجه بویداخل اینخودرو حتی صفر آن می شوید که رایجه عالی دارد به قول یکی از دوستان بوی پول
داری می دهد پورشه...
در این میان برندهای بسیار کمی در ایران روی اینمهم کارکرده اند بعنوان یک مشاور کسب وکار در بسیاری از
شرکتها من این مسئله را بصورت تجربی ازمایش نموده وعملیاتی نموده ام.
سرای ابریشم در بدوتاسیس به تمام غرفه داران تاکید نمودم که باید بوی بد قالی نو ومواد اکرولیک را از در و
دیوار غرفه ویا مغازه و یا بقول من حجره خود بزدایندو اینکار باعث 12 تا 14 درصد افزایش فروش در یکبازه
زمانی کوتاه شد .تجربه سه دهه فعالیت تحقیقی و مشاوره و آموزش بمن نشان داده است که نیروی انسانی
کارنیازموده و مخصوصا بی انگیزه تهدیدی جدی برای برندسازی و برندهای ایرانی است.
شاید مهمترین و شاخص ترین کتا ب شاخص در این حوزه کتاب Brand Sense که در قالب یک فایل PDF
توسط سایت Audio Tech ارایه شده است که مطالعه‌ی آن می‌تواند برای علاقمندان بسیار بسیار مفید باشد
خانم زهراملازاد زیر نظر دکتر بهرام خیری ترجمه شده و برای افراد ی که به تکنیکها وتاکتیکهای برند و برندسازی
علاقمند هستند، می‌تواند بسیار بسیار مفید باشد. برای مطالعه ادامه این مطلب لطفا به سایت زیر مراجعه
فرمائید......
