با افزایش اهمیت برندینگ و لزوم آن برای کسب و کارها، مفاهیم زیادی به این بخش وارد شده است که یکی از مهم ترین آن ها، ارکتایپ برند تا شخصیت برند است.
با افزایش رقبا، تعدد محصولات، حجم زیاد تبلیغات و این موارد، برندها برای گرفتن سهم بازار، افزایش فروش و ماندگاری در ذهن مخاطب به این نتیجه رسیدند که باید خود را بیش از پیش به مشتریان و مردم نزدیک کنند.
یکی از راه هایی که برندها برای نزدیک شدن به مخاطب انجام دادند این بود که خود را شبیه به یک انسان واقعی نشان دهند که دارای شخصیت و روح میباشد و از اینجا مفهوم ارکتایپ برند و شخصیت برند به برندینگ و برندسازی اضافه شد.
روانشناسان و طرحواره درمانگران، ۱۲ نوع ارکتایپ را برای انسان ها تشخیص داده اند که با استفاده از یک تست و پاسخ گویی به یک سری سوالات میتوان به ارکتایپ خود دست پیدا کرد.
این ۱۲ ارکتایپ عبارتند از :
آرکتایپ معصوم یا برند معصوم ( The Innocent )
آرکتایپ طغیانگر یا برند طغیانگر ( The Rebel )
آرکتایپ دانا یا برند دانا ( The Sage )
آرکتایپ جستجوگر یا برند جستجوگر ( The Explorer )
آرکتایپ عاشق یا برند عاشق ( The Lover )
آرکتایپ دلقک یا برند دلقک ( The Jester )
آرکتایپ قهرمان یا برند قهرمان ( The Hero )
آرکتایپ جادوگر یا برند جادوگر ( The Magician )
آرکتایپ حاکم یا برند حاکم ( The Ruler )
ارکتایپ پرستار یا برند پرستار ( The Caregiver )
آرکتایپ خالق یا برند خالق ( The Creator )
آرکتایپ همه پسند یا برند همه پسند ( The Every man )
همانگونه که از نام این ارکتایپ ها پیداست، هرکدام از آن ها دارای ویژگی های مختص خود میباشد که با توجه به استراتژی برند، یکی از ارکتایپ ها انتخاب شده و لحن برند، رنگ، کارکتر و تمام این موارد تحت تاثیر ارکتایپ برند قرار میگیرد.
در مقالات بعدی Mbands هرکدام از این ارکتایپ ها را بررسی میکنیم.
