در دنیای امروز استفاده از تبلیغات، یکی از پرکاربردترین و مؤثرترین شیوه برندسازی و افزایش فروش برای کسب‌وکارها است. بدون شک استفاده از این ابزار کاربردی و بی‌نظیر در کلان شهرهای مهم کشور همچون تبلیغات در مشهد ،به دلیل تنوع زیاد مخاطب می‌توانند ضامن موفقیت بنگاه کسب‌وکار شما باشد. اما موفقیت شما در زمینه تبلیغات در مشهد مستلزم آشنایی با تبلیغات و شیوه‌های مختلف آن است.
ما در این مقاله قصد داریم به مطالبی گوناگونی درباره‌ی تبلیغات و اهمیت آن بپردازیم پس تا پایان این مطلب با ما همراه باشید.
تبلیغات (Advertising)، تعاریف بسیاری دارد اما در یک تعریف کلی، می‌توان آن را یک ارتباط مؤثر برای رساندن یک پیام خاص به تعدادی زیادی مخاطب دانست. درواقع تبلیغات تلفیقی است از صنعت و هنر، که باهدف ترویج کالا، خدمات و ایده‌ها انجام می‌شود.
تبلیغات تلاش می‌کند مردم را برای خرید اقلامی که زمانی اصلاً به فکر خریدش نبودند و یا نیازی به آن‌ها نمی‌بینند متقاعد سازند. بدون شک نکته مهم و کلیدی در تبلیغات برقراری ارتباط مؤثر با مخاطب است. به نظر می‌رسد اساس کار تبلیغات، تنها بر یک اصل ساده با عنوان «جلب‌توجه» استوار است. همچنین یکی از مهم‌ترین ویژگی‌های تبلیغات تحت تأثیر قرار دادن رفتار خرید مخاطب با استفاده از پیام‌های مهندسی‌شده و هوشمندانه است.
تبلیغات، مقوله‌ای است که از سال‌های بسیار دور با انسان‌ها همراه بوده است. از برخی تصاویر روی دیوار غارها گرفته تا برخی دست‌نوشته‌های دوران اختراع پاپیروس، همگی نشان‌دهنده این است که انسان‌ها از قرن‌ها قبل با تبلیغات آشنا بوده‌اند. اما آنچه ما امروز به عنوان تبلیغات نو و جدید می‌شناسیم، ریشه در اواخر قرن نوزدهم و اوایل قرن بیستم در ایالات‌متحده آمریکا دارد.
آلبرت لاسکر که به‌عنوان پدر تبلیغات جدید شناخته می‌شود در دهه 1920 تبلیغات را این‌گونه توصیف کرده است: تبلیغات عبارتند از یک فروشنده در پشت دستگاه چاپ. از اوایل قرن بیستم، تولیدکنندگان با استفاده از مبانی روانشناسی شروع به تبلیغ محصول خود نمودند. استفاده از جاذبه‌های احساسی، تاکتیک‌های ترس و وعده‌های غیرمحتمل و عجیب تبدیل به ابزاری در دستان تولیدکنندگان شده بود. امروزه با اختراع ماشین چاپ و پس از آن رادیو، تلویزیون، اینترنت و دیگر رسانه‌های جمعی پتانسیل تبلیغات بسیار بالا رفته است. اما باوجود همه این پیشرفت‌ها در این صنعت، اصول اساسی آن همچنان به شکل گذشته باقی‌مانده است.
در دنیای امروز تبلیغات، یکی از عوامل اصلی موفقیت کسب‌وکارها به شمار می‌رود. هر ساله بسیاری از شرکت‌ها و سازمان‌ها، هزینه‌های بسیاری را صرف تبلیغ محصولات خود می‌کنند. بدون شک اهمیت بسیار زیاد تبلیغات، باعث شده است تا بخش مهمی از فعالیت شرکت‌ها به آن اختصاص پیدا کند.
امروزه تبلیغات از طریق رسانه‌های مختلفی همچون مجلات، روزنامه‌ها، رادیو، تلویزیون، بیلبوردها، تبلیغات در وبلاگ‌ها، شبکه‌های اجتماعی، وب‌سایت‌ها و ... انجام می‌شود. اما اهمیت تبلیغات در چیست؟ در ادامه به بررسی دلایل اهمیت این موضوع می‌پردازیم.
اگر شما هم کسب‌وکار جدیدی راه‌اندازی کرده‌اید یا محصول و خدمات جدیدی را ارائه می‌دهید، تبلیغات می‌تواند به‌عنوان سریع‌ترین و کارآمدترین شیوه برای معرفی محصولات شما به مخاطب، کمک بسیاری می‌نماید.
به جرئت می‌توان گفت، یکی از عوامل مهم و مؤثر در پیشرفت سریع و موفقیت چشمگیر کسب‌وکارها، تبلیغات است. شرکت‌های بسیاری با استفاده از تبلیغات، توانسته‌اند در مدتی کوتاه به موفقیت‌های چشمگیری دست پیدا کنند. تبلیغات چه به صورت کمی و چه به صورت کیفی، می‌تواند کمک بسیاری برای رشد کسب‌وکارهای جدید و قدیمی باشد.
یکی از کاربردهای تبلیغات این است که، منحصربه‌فرد بودن و مزایای یک محصول یا خدمات خاص را برجسته کرده و آن را در ذهن مصرف‌کننده ماندگار می‌نماید. بسیاری از شرکت‌ها و کسب‌وکارها تلاش می‌کنند با استفاده از تبلیغات، به‌صورت غیرمستقیم تفاوت‌های بین محصولات و خدمات خود را با سایر محصولات به مصرف‌کنندگان نشان دهند.
تبلیغات با معرفی محصولات و خدمات شما، باعث آشنا شدن هر چه بیشتر مصرف‌کننده با کسب‌وکار شما می‌شود. بدون شک یک تبلیغ خوب و اثرگذار، می‌تواند مشتری را به خرید محصولات یا خدمات شما ترغیب کند و در عین‌حال باعث تبدیل آن به یک مشتری دائمی شود. این موضوع یعنی اصل حفظ مشتری، از امتیازات برجسته تبلیغات به شمار می‌آید که شرکت‌های بسیاری به دنبال آن هستند.
امروزه با پیشرفت فناوری، شیوه‌های بسیاری برای انجام تبلیغات وجود دارند و همچنان این شیوه‌ها در حال گسترش هستند. نکته مهم و اساسی در تبلیغات برای کسب‌وکار، آشنایی با شیوه‌های مختلف آن است. بدون شک، یک شیوه‌ی تبلیغاتی که برای یک فروشگاه مواد غذایی مؤثر و مناسب بوده برای یک شرکت خدمات قالی‌شویی به همان اندازه مؤثر نخواهد بود. برای آنکه بتوانید بهترین شیوه‌ی تبلیغ را برای کسب‌وکار خود انتخاب نمایید، ابتدا باید با انواع تبلیغات آشنا شوید سپس با توجه به شرایط کسب‌وکار خود بهترین نوع تبلیغات را انتخاب نمایید. در این بخش قصد داریم تا به شرح برخی از انواع تبلیغات در مشهد بپردازیم.
معمولاً تبلیغات را بر اساس بستر ارائه آن یا نوع پیامی که منتقل می‌کند به شکل زیر دسته‌بندی می‌کنند:
یکی از شیوه‌های سنتی تبلیغ، استفاده از رسانه‌های چاپی است که امروزه نیز همچنان جزو شیوه‌های پرکاربرد است. این رسانه شامل روزنامه‌ها، بروشورها، مجلات، کارت ویزیت و کاغذهای تبلیغ کوچک است. این نکته را در نظر داشته باشید که، استفاده از ایده‌های خلاقانه و متفاوت در تبلیغات چاپی می‌تواند کمک زیادی به ماندگاری نام برند شما در ذهن مشتری نماید.
جالب است بدانید که، باوجود روش‌های بی‌شماری که امروزه برای تبلیغات وجود دارد، هنوز هم تبلیغات دوره‌ای در مجلات و روزنامه‌ها به دلیل جامعه آماری بالایی که تحت پوشش قرار می‌دهند، یکی از روش‌های قدرتمند تبلیغات به شمار می‌رود. یکی از مزیت‌های تبلیغات چاپی، کم‌هزینه بودن و در دسترس بودن آن است. استفاده از این نوع تبلیغات در مشهد به دلیل جامعه آماری بالا، می‌تواند نقش مؤثری در شناخته شدن برند شما در میان مصرف‌کنندگان داشته باشد.
تبلیغات محیطی | رسانه‌ای که مردم نمی‌توانند آن را نادیده بگیرند
تبلیغات محیطی در مشهد ،بدون شک یکی از قدیمی‌ترین شیوه‌های تبلیغات است. این شیوه از تبلیغات که با اصطلاح تبلیغات خارج از خانه هم شناخته می‌شود، به هر نوع تبلیغی که مصرف‌کننده خارج از خانه دریافت کند اطلاق می‌گردد. در این شیوه، برای تبلیغ از تمام عناصر فیزیکی قابل‌اجرا که در معرض دید بینندگان است، استفاده می‌شود. عناصری مانند تلویزیون‌های شهری، بیلبورد تبلیغاتی، استرابورد، تبلیغات داخل مترو، بدنه اتوبوس‌ها و ... گونه‌های مختلفی از تبلیغات محیطی به شمار می‌روند. ویژگی منحصربه‌فرد تبلیغات محیطی که آن را از سایر رسانه‌های تبلیغاتی متمایز می‌کند، این است که مخاطب ناگزیر به دیدن تبلیغات محیطی است زیرا نمی‌تواند چشم خود را بر رنگ‌ها و طرح‌های اطراف خود ببندد.
تاریخچه تبلیغات محیطی
سنگواره‌های کشف‌شده در مصر باستان، نشان‌دهنده این هستند که بشر از قرن‌ها پیش از المان‌های خاص برای تأثیرگذاری بیشتر بر مخاطب خود استفاده می‌کرده است. مانند پرچم‌هایی که در جنگ‌های بین قبایل به‌عنوان نماد دلاوری و جنگ‌آوری مورداستفاده قرار می‌گرفت. این پرچم‌ها که در میانه میدان در دست مردم بود، هرکدام نماد یک قبیله بودند.
ابزارهای مختلف تبلیغات محیطی
همان‌طور که گفتیم، ابزارهای بسیاری ازجمله تلویزیون‌های شهری، بیلبورد تبلیغاتی، استرابورد، تبلیغات داخل مترو، بدنه اتوبوس‌ها در تبلیغات محیطی مورد استفاده قرار می‌گیرند. در میان این ابزارها، بیلبوردهای تبلیغاتی و تلویزیون‌های شهری جزو بهترین ابزارهای تبلیغات محیطی به شمار می‌روند. این ابزارها قدرت فوق‌العاده‌ای در معرفی محصول یا خدمات شما به مصرف‌کنندگان دارند. امروزه استفاده از این رسانه تبلیغات در مشهد و سایر شهرهای ایران بسیار پرطرفدار است.
تبلیغات دیجیتالی | شیوه ای نوین در تبلیغات
تبلیغات دیجیتالی یا دیجیتال مارکتینگ ؛ نوعی از تبلیغات است که با استفاده از ابزارهای دیجیتالی مانند رایانه شخصی، تلفن هوشمند، کنسول بازی و … انجام می‌شود و از این طریق به جذب مخاطب می‌پردازد. امروزه با گسترش تکنولوژی‌های دیجیتال و نفوذ آن به زندگی تک‌تک افراد جامعه، بستری مناسب برای این نوع تبلیغات به وجود آمده است. اگر شما هم صاحب یک کسب‌وکار هستید باید بدانید که، تبلیغات آنلاین یا دیجیتال می‌تواند نقش مؤثری در شناخته شدن برند شما، افزایش فروش و در نتیجه رونق کسب‌وکار شما داشته باشد. تبلیغات دیجیتالی نیز مانند سایر رسانه‌های تبلیغاتی انواع مختلفی دارند که در ادامه شما را با آن‌ها آشنا می‌کنیم.
در سال‌های اخیر شبکه‌های اجتماعی نفوذ بسیاری در جامعه داشته‌اند و تقریباً تمام افراد، هر روز ساعاتی از وقت خود را در این شبکه‌ها می‌گذرانند. همین امر سبب شده است تا بسیاری از کسب‌وکارها، برای تبلیغات از این رسانه‌ها استفاده نمایند. از میان شبکه‌های اجتماعی، دو رسانه اینستاگرام و تلگرام از محبوبیت بیشتری در میان ایرانیان برخوردار هستند.
به‌جرئت می‌توان گفت اینستاگرام، یکی از پرقدرت‌ترین و محبوب‌ترین رسانه‌های دیجیتال حال حاضر است. آمارها نشان می‌دهند که روزانه در اینستاگرام به‌طور متوسط ۴ میلیارد لایک ردوبدل شده و عکس‌هایی که در این شبکه اجتماعی به اشتراک گذاشته می‌شوند حدوداً 23 درصد بیشتر از فیس‌بوک مشارکت دریافت می‌کنند. بر این اساس شما برای موفقیت در کسب‌وکارتان، نیاز دارید در شبکه اجتماعی اینستاگرام فعالیت کنید.
امروزه شبکه اجتماعی تلگرام نیز به دلیل برخورداری از امکاناتی مانند ارسال انواع فایل و پیام‌های صوتی و تصویری با سرعت مناسب و محیط کاربری بسیار آسان به محبوب‌ترین پیام‌رسان در ایران تبدیل‌شده است. این محبوبیت باعث شده که این شبکه اجتماعی، تبدیل به بستری مناسب برای انجام فعالیت‌های تجاری گردد.
تبلیغات ویدئویی، یکی از شیوه‌های پرطرفدار دیجیتال مارکتینگ به شمار می‌رود. این نوع از تبلیغات نقشی اساسی در جذب مخاطب دارد. بسیاری از مصرف‌کنندگان بر این عقیده هستند که، تماشای ویدئوهایی که برندها برای محصولات خود تولید نموده‌اند به آن‌ها این اطمینان خاطر را می‌دهد که محصول موردنظر خود را به‌صورت آنلاین خریداری نمایند. آپارات، یکی از پلتفرم‌های ایرانی نمایش ویدئو است که گزینه بسیار مناسبی برای مخاطبان ایرانی به شمار می‌رود. شما می‌توانید با قرار دادن ویدئو محصولات خود در این پلتفرم، به‌راحتی مصرف‌کنندگان را با ویژگی‌های خاص محصولات خود آشنا نمایید. حتماً این نکته را در نظر داشته باشید که ویدئویی که از محصولات یا خدمات خود تهیه می‌کنید باید باکیفیت بالا و در محیط مناسب فیلم‌برداری شده باشد. برای این کار بهتر است از شرکت تبلیغاتی در مشهد باتجربه‌ای که در زمینه تبلیغات در مشهد فعالیت می‌کنند همچون آژانس دیجیتال مارکتینگ یارا پلاس کمک بگیرید.
یکی از رایج‌ترین شیوه‌های تبلیغات دیجیتالی، راه‌اندازی یک وب‌سایت است. شما در هر زمینه‌ای که مشغول فعالیت دارید، اگر قصد فروش خدمات و محصولات خود در فضای مجازی را داشته باشید نیاز دارید که حتماً یک وب‌سایت راه‌اندازی نمایید. این وب‌سایت می‌تواند برای شما فرصتی عالی برای برقراری ارتباط با مشتریان‌تان باشد. شما می‌توانید با توجه به هدف کسب‌وکارتان، اطلاعات و امکانات موردنیاز مشتریان را در وب‌سایتان قرار دهید. نکته مهم برای موفقیت یک وب‌سایت، توجه به ویژگی‌های موردنیاز آن است. در زیر برخی از ویژگی‌های یک وب‌سایت مناسب و کامل آورده شده است.
امروزه مقوله تبلیغات ، خود تبدیل به یک کسب‌وکار شده و پیچیدگی‌های فراوانی پیداکرده است. ازاین‌رو مانند بسیاری از کسب‌وکارها نیاز است که کار تبلیغات را نیز به متخصصان ما بسپارید تا نتیجه مطلوبی کسب کنید. این روزها با توجه به افزایش شرکت‌های تبلیغاتی، کار تبلیغات در مشهد نیاز به همکاری با یک آژانس دیجیتال مارکتینگ باتجربه و متخصص در این زمینه دارد. آژانس دیجیتال مارکتینگ صدفینو که سال‌ها است در زمینه‌ی تبلیغات در مشهد به‌صورت آنلاین فعالیت می‌کند، می‌تواند با هوشمند سازی کسب‌وکار شما و استفاده از تکنیک‌های نوین بازاریابی دیجیتال به شما کمک نماید، تا به شیوه‌ای مؤثر و جذاب پیام برند خود را در ذهن مخاطبان‌تان حک نمایید.
منبع : پایگاه خبری پورسینا
