اپل با رونمایی از ویژن پرو، دریچه‌ای نو به سوی دنیای بازاریابی و برندسازی گشوده است. این ابزار نوین، امکان خلق تجربیات واقعیت افزوده پیشرفته را برای برندها فراهم می‌کند و فرصتی بی‌نظیر برای تعامل عمیق‌تر با مشتریان و ارتقای جایگاه برند در دنیای دیجیتال به ارمغان می‌آورد.
در دنیای رقابتی امروز، طراحی حرف اول را در جلب نظر مشتریان می‌زند. برندها برای پیشرو بودن در این میدان، نیازمند طرح‌های منحصر به فرد و بصری جذاب هستند تا خود را از رقبا متمایز کنند. ویژن پرو با ارائه ابزارهای قدرتمند طراحی و خلاقیت، به برندها کمک می‌کند تا تجربیات کاربری خارق‌العاده‌ای خلق کنند و در ذهن مشتریان خود ماندگار شوند.
در این مقاله، به بررسی مزایای استفاده از ویژن پرو برای برندها می‌پردازیم.
اپل ویژن پرو یک رایانه فضایی یا هدستی پیشرفته است که با بهره‌گیری از فناوری‌های واقعیت افزوده (AR) و واقعیت مجازی (VR) تجربه‌ای عمیق و فراگیر برای کاربران خلق می‌کند. این دستگاه با نمایش خروجی‌های دیجیتالی بر روی هر سطحی در محیط پیرامون شما، محدودیت‌های معمول نمایشگرها را کنار می‌زند. دیگر نیازی به صفحه‌ای با ابعاد مشخص یا فضایی محدود مانند میز ندارید. با ویژن پرو می‌توانید در یک صندلی هواپیما فیلمی به وسعت سینما تماشا کنید!
قابلیت‌های ویژن پرو به همین‌جا ختم نمی‌شوند. این دستگاه می‌تواند اشیای سه‌بعدی را در محیط واقعی شما نمایش دهد یا شما را به طور مجازی به مکان‌های مختلفی منتقل کند. با ویژن پرو، حس زندگی در یک فیلم علمی تخیلی آینده‌نگرانه را تجربه خواهید کرد.
اگر با مفاهیم واقعیت افزوده (AR) و واقعیت مجازی (VR) آشنایی ندارید، توضیح مختصری در ادامه آمده است:
واقعیت افزوده (AR) فناوری است که عناصر دیجیتالی را به صورت بلادرنگ (فوری) بر روی دنیای واقعی به نمایش می‌گذارد. این فناوری با استفاده از ابزارهایی مانند گوشی‌های هوشمند، تبلت‌ها یا هدست‌های مخصوص، لایه‌ای تعاملی از تصاویر، صداها و دیگر ورودی‌های حسی را به محیط فعلی کاربر اضافه می‌کند. از این فناوری می‌توان برای ساخت مدل‌های سه‌بعدی یا ویدیوهای تعاملی استفاده کرد که روی سطوحی مانند دیوار یا کف قرار می‌گیرند.
در مقابل، واقعیت مجازی (VR) یک محیط سه‌بعدی شبیه‌سازی‌شده توسط کامپیوتر است که به کاربر اجازه می‌دهد با اشیا تعامل داشته باشد و در فضا حرکت کند.
هدف واقعیت مجازی، غوطه‌ور کردن کاربر در یک محیط مجازی است. با ویژن پرو، می‌توانید هر کجا که هستید تغییر دهید و به مکان دیگری سفر کنید. یک دنیای سه‌بعدی ساخته شده توسط کامپیوتر جایگزین انتقال ویدیویی از محیط فعلی شما می‌شود. از این نظر، مشخص است که این یک دستگاه واقعیت مجازی است.
اپل ویژن پرو با ترکیب فناوری‌های واقعیت افزوده (AR) و واقعیت مجازی (VR) تجربیات عمیق و جذابی برای کاربران خلق می‌کند. این دستگاه از ویژگی‌هایی مانند ردیابی حرکات دست، ردیابی چشم و تشخیص صدا بهره می‌برد که به کاربران امکان می‌دهد به طور طبیعی با محتوای دیجیتال تعامل داشته باشند.
هر دو اپل ویژن پرو و گوگل گلس از فناوری واقعیت افزوده (AR) استفاده می‌کنند و امکان ردیابی اشیاء، ضبط حرکات، تشخیص چهره و حسگر عمق را دارند. با این حال، تفاوت‌های کلیدی بین این دو دستگاه وجود دارد که بر تجربه‌ی کاربری آنها تاثیر می‌گذارد.
1. سطح و نحوه‌ی اجرای واقعیت افزوده:
2. نمایشگرها:
3. ادغام با اکوسیستم:
هر دو اپل ویژن پرو و گوگل گلس از فناوری واقعیت افزوده استفاده می‌کنند، اما دیدگاه‌های متفاوتی نسبت به اجرای آن دارند. ویژن پرو با نمایشگرهای ۲ بعدی و ادغام پیشرفته با اکوسیستم اپل، تجربه‌ای فراگیر و یکپارچه ارائه می‌دهد. گوگل گلس با تمرکز بر نمایش اطلاعات به صورت مستقیم روی لنزها، احساس برهم‌گذاری واقعیت با عناصر مجازی را ایجاد می‌کند اما تجربه‌ی آن محدودتر است. در نهایت، انتخاب بین این دو دستگاه به اولویت‌های کاربر و نحوه‌ی استفاده‌ی مورد نظر او از فناوری واقعیت افزوده بستگی دارد.
اپل ویژن پرو با امکان خلق تجربیات فراگیر برای کاربران، مزایای متعددی را برای برندها به ارمغان می‌آورد. در اینجا به چند روش که برندها می‌توانند از این ابزار استفاده کنند می‌پردازیم:
1. خلق تجربیات واقعیت افزوده:
واقعیت افزوده (AR) در حال حاضر وارد تمام وجوه زندگی ما شده است، از سرگرمی گرفته تا خرید. برندها می‌توانند با استفاده از ویژن پرو، تجربیات منحصر به فرد و غوطه‌وری برای مشتریان خود ایجاد کنند. با ساخت مدل‌های سه‌بعدی واقع‌گرایانه، برندها می‌توانند محصولات خود را جان بخشند و امکان تعامل مشتریان با محصولات پیش از خرید را فراهم سازند.
این ویژگی با اجازه دادن به مشتری برای تجربه محصول قبل از خرید، به برندها کمک می‌کند تا بر تصمیم خرید او تأثیرگذارتر باشند و فروش خود را افزایش دهند.
2. تبلیغات تعاملی، کلید جلب توجه در دنیای ویژن پرو
تبلیغات موثر، باید جرقه‌ای از علاقه را در مشتریان روشن کند و به اندازه کافی آنها را جذب کند تا بخواهند اطلاعات بیشتری کسب کنند. با ورود ویژن پرو، نحوه‌ی برنامه‌ریزی و سازماندهی کمپین‌های تبلیغاتی تغییر چندانی نخواهد کرد، اما روش‌های اجرا متحول خواهند شد. فناوری واقعیت افزوده (AR) و واقعیت مجازی (VR) امکان خلق تبلیغات تعاملی و در دسترس‌تری را برای بازاریابان فراهم می‌کند.
تصور کنید تبلیغی برای یک رستوران برگر را که در آن می‌توانید تمام مواد اولیه‌ی برگر ایده‌آل خود را انتخاب کرده و آن را دقیقا مقابل خودتان (نه با کشیدن انگشت روی صفحه، بلکه با ساخت فیزیکی آن) بسازید. چنین تجربه‌ای اشتهای هر کسی را تحریک می‌کند! همینطور، می‌توانید تبلیغاتی تعاملی برای مبلمان را تصور کنید که به شما امکان چیدمان و تزیین منزل را بدهد. یا تبلیغ خودرویی که در آن می‌توانید تمام اجزای خودرو را جدا و بررسی کنید. حتی اگر شخصی بخواهد وسط تبلیغ آن را قطع کند، مطمئناً توجه او جلب شده است.
تبلیغات تعاملی بسیار به یادماندنی‌تر و سرگرم‌کننده‌تر از نمونه‌های دو بعدی قدیمی خود هستند. علاوه بر این، غوطه‌وری در واقعیت افزوده و مجازی به ایجاد تاثیر عمیق‌تری در مخاطبان کمک می‌کند. این امر منجر به تقویت شناخت برند و ایجاد ارتباطی نزدیک‌تر بین شرکت و مشتریان می‌شود.
3. تقویت تصویر برند با ویژن پرو: فراتر از واقعیت، خلق تعامل واقعی
تجربه کاربری (UX) یکی از کلیدهای اصلی در موفقیت و تصویر کلی یک برند است. ویژن پرو این امکان را به برندها می‌دهد تا تجربه‌ای روان و شهودی برای کاربران ایجاد کنند که مخاطبان را به خود جلب کرده و درگیر برند نگه دارد. ابزارهای سنتی طراحی UX، اغلب با محدود کردن تخیل کاربران، منجر به تجربیاتی کمتر از حد ایده‌آل می‌شوند.
اما ویژن پرو با رویکردی متفاوت، این امکان را برای برندها فراهم می کند تا یک تجربه کاربری سیال‌تر و فراگیرتر خلق کنند. در این دنیای جدید، مشتریان می‌توانند به واقعیت نزدیک‌تر شوند و با محصولات به گونه‌ای تعامل داشته باشند که گویی آنها را در زندگی واقعی در مقابل خودشان دارند. این مزیت می‌تواند به برندها کمک کند تا اعتبار و تصویر خود را تقویت کنند و در عین حال، وفاداری و رضایت مشتری را افزایش دهند.
4. توسعه محصول با قدرت ویژن پرو: از تصور تا واقعیت
برای برندهایی که به دنبال راه‌اندازی محصولات جدید هستند، ویژن پرو ابزاری ارزشمند برای تست و بهینه‌سازی طرح‌های پیش از عرضه‌ی نهایی است. این روش با به‌کارگیری واقعیت افزوده، به برندها امکان می‌دهد تا پیشاپیش محصول خود را تجسم بخشند و ببینند چگونه با سبک زندگی مشتریانشان همخوان می‌شود. افزون بر این، هدست ویژن پرو با ارائه‌ی بینشی عمیق‌تر به نحوه‌ی احتمالی تعامل مصرف‌کنندگان با محصول جدید، فرصت بهینه‌سازی طراحی نهایی پیش از ورود به بازار را دراختیار برندها قرار می‌دهد.
به عنوان مثال، محصولات کمپانی ایکیا نیاز به مونتاژ توسط خود مشتری دارند. در حالی که این فرآیند گاهی آزاردهنده می‌شود، با کمک ویژن پرو می‌تواند بسیار آسان‌تر شود. تصور کنید واحد قفسه‌بندی جدیدی خریده‌اید و به جای خواندن دستورالعمل‌های پیچیده، می‌توانید به‌صورت مجازی و مرحله به مرحله مراحل مونتاژ را مقابل خودتان تماشا کنید. چنین شبیه‌سازی‌های تعاملی، تجربه‌ی کاربری و درک مشتری از رویه‌ی مونتاژ را به شکل قابل توجهی بهبود می‌بخشد.
با ورود ویژن پرو، حتی احتمال حذف شدن دفترچه‌های راهنمای سنتی نیز وجود دارد. به این صورت، مشتریان می‌توانند نسخه‌ی تعاملی از نحوه‌ی کار فناوری‌های جدید مانند لوازم آشپزخانه، چاپگرها و حتی چمن‌زن‌ها را تماشا کنند و با لمس دکمه‌ها یا تنظیمات خاص، اطلاعات بیشتری در مورد عملکرد آنها کسب کنند.
5. اطلاعات باورنکردنی از مشتری: ویژن پرو و قدرت بازاریابی هدفمند
شبکه‌های اجتماعی با بررسی تعاملات کاربران، حجم عظیمی از داده را جمع‌آوری می‌کنند. به طور مشابه، گوگل نیز با ردیابی فعالیت‌های کاربران در اینترنت، اطلاعات گسترده‌ای را به دست می‌آورد. اما زمانی که صحبت از داده‌های دقیق کاربر می‌شود، احتمالاً هیچ‌کدام از این ابزارها به پای اپل ویژن پرو نخواهند رسید.
هدست ویژن پرو مجهز به حسگرهای پیشرفته‌ای است که حرکات چشم، دست و محیط کاربر را با دقت بالا ردیابی می‌کند. این قابلیت علاوه بر بهبود عملکرد دستگاه، فرصت‌های بی‌نظیری برای کسب‌وکارها و بازاریابان به ارمغان می‌آورد. با تحلیل الگوهای نگاه، حرکات، واکنش‌ها، تعاملات و حتی احساسات کاربران، به اطلاعاتی حقیقی و قابل اعتماد در مورد رفتار مصرف‌کننده دست پیدا می‌کنیم. این داده‌ها امکان طراحی تبلیغاتی فوق هدفمند را فراهم می‌کنند که فراتر از هرگونه بازاریابی هدفمندی است که تاکنون تجربه کرده‌ایم.
چند نمونه از نحوه استفاده کسب‌وکارها از داده‌های ویژن پرو برای بازاریابی هدفمند:
البته مهم است که به مسائل حفظ حریم خصوصی نیز توجه کافی داشته باشیم. برندها باید از داده‌های کاربران به صورت مسئولانه و در راستای منافع آنها استفاده کنند تا اعتماد متقابل شکل بگیرد.
6. ویژن پرو: تغییر شکل نمایشگاه‌های مجازی و رویدادها
اپل ویژن پرو ممکن است رویکردی کاملاً جدید به دنیای نمایشگاه‌های مجازی معرفی کند. با این فناوری، کاربران می‌توانند درحالی‌که در خانه‌های خود هستند، از نمایشگاه‌های مختلف مجازی «بازدید» کرده و مدل‌های مختلف را با هم مقایسه کنند. این تجربه‌ی فراگیر و واقعی بسیار فراتر از چیزی است که بروشورهای دوبعدی می‌توانند ارائه دهند. این فناوری نه‌تنها برای نمایشگاه‌های خودرو، بلکه برای نمایشگاه‌های لوازم آشپزخانه و حمام نیز مفید خواهد بود. علاوه بر این، با حذف محدودیت ظرفیت مکان، کسب‌وکارها و سازمان‌ها می‌توانند کنفرانس‌ها و رویدادهای مجازی برگزار کنند که مخاطبان بسیار گسترده‌تری را تحت پوشش قرار می‌دهد.
در حال حاضر، ویژن پرو در مراحل اولیه توسعه خود قرار دارد و با قیمت 3500 دلار، بعید است مصرف‌کنندگان عادی به زودی آن را خریداری کنند. با این حال، بررسی و کشف پتانسیل این سیستم جدید کاملاً ارزش دارد. ما مشتاقانه شاهد آن هستیم که این فناوری به کجا می‌رسد و منتظر روش‌های نوآورانه‌ای هستیم که برندها برای بازاریابی خود در این محیط جدید از آنها استفاده خواهند کرد.
اپل ویژن پرو یک ابزار انقلابی برای برندهایی است که می‌خواهند در عرصه رقابت پیشرو باشند. این دستگاه با امکان خلق تجربیات کاربری غوطه‌ور و جذاب، زمین‌بازی جدیدی برای برندها فراهم می‌کند تا تصویر خود را ارتقا دهند و فروش خود را افزایش دهند.
ویژن پرو با قابلیت‌های پیشرفته‌اش، نه تنها به برندها اجازه می‌دهد تا رویکردهایی خلاقانه در بازاریابی داشته باشند، بلکه فرصتی برای توسعه تعامل عمیق‌تر با مشتریان فراهم می‌کند. برندها می‌توانند از این پلتفرم در فرآیند توسعه محصول خود نیز بهره ببرند و با ایجاد یک تجربه تعاملی منحصربه‌فرد و روان، رضایت مشتریان را جلب کنند.
هنوز مشخص نیست که اپل برای توسعه‌ی قابلیت‌های ویژن پرو چه برنامه‌ای دارد، اما واضح است که این فناوری کلید خلق تجربیات کاربری تعاملی است که تا پیش از این تصورش را هم نمی‌کردیم. برندهایی که پیشگام و پیشرو هستند، این فرصت را به‌مثابه‌ی پلی به دنیای جدید بازاریابی می‌بینند و بی‌شک از آن برای ایجاد ارتباطی قدرتمندتر با مشتریان خود بهره خواهند برد.
