این مقاله گزیده‌ای از کتاب الکترونیکی «ترندهای سئو 2024» وب‌سایت SEJ است که جمع‌آوری نظرات کارشناسان درباره پیش‌بینی‌های سئو برای دوازده ماه آینده است. یکی از مهمترین تغییرات سال گذشته، تغییر تعریف گوگل از «محتوای مفید» بود. پیش از این، گوگل در مورد اینکه الگوریتم‌هایش تا چه حد سیگنال‌های کلی یک سایت را در نظر می‌گیرند، ابهام داشت. اما امسال با به‌روزرسانی‌های محتوای مفید، گوگل صریحا اعلام کرد که الگوریتم‌هایش از سیگنال‌های کلی سایت برای رتبه‌بندی استفاده می‌کنند و این سیگنال‌ها بر اساس مفید بودن کلی سایت شما تعیین می‌شوند.
طبق گفته‌های گوگل:
سایت‌هایی که به طور کلی محتوای کم‌کیفیت زیادی دارند، احتمال کمتری دارد که محتوای آن‌ها حتی اگر مفید باشد، در نتایج جستجو رتبه خوبی کسب کند؛ به شرط آنکه محتوای بهتری در جای دیگری از وب وجود داشته باشد. بنابراین، حذف محتوای کم‌کیفیت می‌تواند به بهبود رتبه سایر محتواهای سایت کمک کند.
گوگل تاکنون در تعریف دقیق "محتوای مفید" با چالش مواجه بوده است. با این حال، به سوالات پیرامون سیستم ارزیابی محتوای مفید پاسخ داده و احتمالاً در آینده راهنمایی‌های بیشتری ارائه خواهد کرد. به یاد داشته باشید که مفهوم "مفید بودن" به عوامل متعددی بستگی دارد و قصد نویسنده به یکی از عوامل کلیدی در تحقیق کلمات کلیدی تبدیل شده است. علاوه بر این، "مفید بودن" صرفاً به کیفیت محتوای یک صفحه محدود نمی‌شود. بلکه ارزیابی ارزش کلی سایت و تخصص شما در حوزه‌های مختلف نیز اهمیت بسیاری دارد. برای موفقیت در دنیای محتوای امروز، ضروری است که به این عوامل توجه ویژه‌ای داشته باشید.
اگر بخواهم خلاصه این مقاله را در سه جمله بیان کنم، می‌توانم بگویم:
.....................................................................................................................................
آدام ریمر، رئیس شرکت آدام ریمر مارکتینگ، معتقد است که به‌روزرسانی محتوای مفید تنها به محتوای هر صفحه محدود نمی‌شود. بلکه گوگل کل سایت شما را ارزیابی می‌کند و انتظار دارد تمام صفحات، مفید و کاربرپسند باشند.
بسیاری از بازاریابان در سال 2024 این نکته را نادیده می‌گیرند.
به جای تمرکز صرف بر تولید محتوا، باید به بهبود تجربه کاربری در کل سایت پرداخت. وجود صفحات قدیمی با طراحی ضعیف، محتوای کم‌کیفیت و لینک‌های شکسته، می‌تواند بر رتبه‌بندی سایت شما تأثیر منفی بگذارد. به عبارت دیگر، هدف باید مفید بودن کل سایت باشد تا تنها یک صفحه. این رویکرد نه تنها به بهبود سئو، بلکه به افزایش تعامل کاربران در همه کانال‌ها کمک می‌کند.
دن تیلور، شریک و مدیر سئوی فنی در شرکت SALT.agency، معتقد است که تمرکز گوگل بر روی "محتوای باکیفیت و مفید" به زودی فراتر رفته و بر وب‌سایت‌هایی که نسخه‌های مختلفی از خود را ارائه می‌دهند نیز تأثیر خواهد گذاشت.
وب‌سایت‌هایی که در چندین کشور با یک زبان مشترک (مثلاً انگلیسی در آمریکا، کانادا و بریتانیا) فعالیت می‌کنند اما تنها تفاوت‌های جزئی مانند واحد پول و املای کلمات دارند، ممکن است با نادیده گرفتن تگ‌های hreflang و canonical توسط گوگل مواجه شوند. این در حالی است که بسیاری از این وب‌سایت‌ها برای انعکاس ساختار سازمانی آفلاین یا هدایت کاربران به تیم‌های فروش مناسب، از این تگ‌ها استفاده می‌کنند.
مشکل اصلی اینجاست که اینترنت و تگ‌های hreflang همیشه با ساختار سازمانی آفلاین همخوانی ندارند و مدیریت این تفاوت‌ها می‌تواند بسیار پیچیده باشد.
برای جلوگیری از این مشکل، بهتر است به هر یک از نسخه‌های سایت خود ارزش منحصربه‌فردی بدهید تا گوگل دلیل کافی برای نمایش آن‌ها در نتایج جستجو داشته باشد. این کار می‌تواند با بهبود محتوای هر نسخه و ارائه اطلاعات متناسب با مخاطبان هر کشور انجام شود.
همچنین، لازم است ساختار کلی وب‌سایت و نحوه هدایت کاربران به تیم‌های فروش مناسب را مورد بررسی قرار دهید تا اطمینان حاصل کنید که هر کاربر به بهترین نحو هدایت می‌شود.
دن تیلور به صاحبان وب‌سایت‌ها توصیه می‌کند که به جای تکیه بر تگ‌ها، روی بهبود کیفیت محتوا و ارائه ارزش منحصربه‌فرد به کاربران هر کشور تمرکز کنند. این کار نه تنها به بهبود رتبه وب‌سایت در نتایج جستجو کمک می‌کند، بلکه تجربه کاربری را نیز بهبود می‌بخشد.
موردی اوبستین، رئیس برند سئوی Wix، بر این باور است که ما اغلب تأثیر روندهای کلی محتوا بر سئو را دست‌کم می‌گیریم. تمرکز ما معمولاً بر الگوریتم‌هاست، اما نباید از تغییرات بزرگ‌تر بازار غافل شویم.
اضافه شدن حرف "E" به عبارت E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) و تبدیل آن به E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) نشان می‌دهد که گوگل به اهمیت تجربه کاربری و محتوای تولید شده توسط انسان‌ها پی برده است. این تصمیم بر اساس تحلیل داده‌های عظیم و روندهای جستجوی کاربران بوده است.
به عبارت دیگر، گوگل به دنبال محتواهایی است که توسط افراد واقعی با دانش و تجربه کافی تولید شده باشند و بتوانند به کاربران کمک کنند تا به پاسخ سؤالات خود برسند. محتوای تولید شده توسط انسان‌ها، به دلیل داشتن ویژگی‌هایی مانند اصالت، بیان احساسات و ارائه دیدگاه‌های شخصی، جذاب‌تر و معتبرتر تلقی می‌شود.
یکی از روندهای نوظهور در دنیای محتوا که با تمرکز گوگل بر تخصص و تجربه همسو است، "محتوای موقعیتی" نام دارد.
محتوای موقعیتی به این معناست که ما نه تنها به یک مسئله می‌پردازیم، بلکه تمامی سناریوهای ممکن را نیز در نظر می‌گیریم. به عنوان مثال، اگر مقاله‌ای در مورد نحوه خواباندن نوزاد ارائه می‌دهیم، علاوه بر روش اصلی، به راهکارهایی برای مواقعی که روش اصلی جواب نداد نیز اشاره می‌کنیم.
این نوع محتوا چند مزیت مهم دارد:
به طور کلی، محتوای موقعیتی به دلیل جامعیت، کاربردی بودن و جذابیت، می‌تواند به طور چشمگیری در بهبود رتبه وب‌سایت در نتایج جستجو موثر باشد. من پیش‌بینی می‌کنم که گوگل در آینده به این نوع محتوا اهمیت بیشتری خواهد داد.
ویژگی‌های محتوای موقعیتی:
چرا محتوای موقعیتی مهم است؟
ایجاد محتوای موقعیتی نیازمند صرف زمان و تلاش بیشتری نسبت به محتوای معمولی است، اما مزایای آن بسیار ارزشمند است. با تولید محتوای موقعیتی، می‌توانید در دنیای رقابت آنلاین موفق‌تر عمل کرده و به اهداف بازاریابی خود دست پیدا کنید.
پاتریک استاکس، مشاور محصول و سئو فنی در Ahrefs، معتقد است که با ظهور هوش مصنوعی مولد، سطح انتظار از محتوا به شدت افزایش یافته است.
سال‌هاست که بازنویسی ساده مطالب، راهی برای کسب رتبه بهتر در نتایج جستجو بوده است. اما اکنون با پیشرفت‌های هوش مصنوعی، تولید محتوای با کیفیت به مراتب پیچیده‌تر شده است. برای برجسته شدن در میان انبوهی از محتواهای تولید شده توسط هوش مصنوعی، باید به محتواهای خود ارزش افزوده منحصر به فردی ببخشیم.
به طور خلاصه، برای موفقیت در دنیای محتوای امروز، باید فراتر از تولید محتوای ساده برویم. باید به دنبال ایجاد محتوایی باشیم که برای مخاطب مفید، جذاب و منحصر به فرد باشد. هوش مصنوعی می‌تواند به عنوان یک ابزار قدرتمند در تولید محتوا به ما کمک کند، اما در نهایت این انسان‌ها هستند که می‌توانند به محتوا عمق و اصالت ببخشند.
شلی والش، استراتژیست محتوای سئو در مجله جستجوی موتور، بر این باور است که هوش مصنوعی مولد (Generative AI) و تجربه تولید جستجو (SGE) دو عامل بسیار مهم در سئوی آینده خواهند بود.
در حالی که ممکن است نگران باشیم که هوش مصنوعی جایگزین کار ما شود، بهتر است به این نکته توجه کنیم که هدف گوگل از معرفی SGE، ارائه نتایج بهتر و مرتبط‌تر به کاربران است. به همین دلیل، محتوا و کلیک‌ها همچنان برای گوگل اهمیت زیادی دارند.
SGE به عنوان یک ابزار قدرتمند، بهترین نتایج موجود در SERP را جمع‌آوری کرده و به صورت خلاصه‌ای به کاربران ارائه می‌دهد. برای اینکه محتوای ما در SGE نمایش داده شود، باید در نتایج برتر گوگل قرار داشته باشیم.
با وجود پیشرفت هوش مصنوعی، تخصص و تجربه انسانی همچنان ارزشمند است. گوگل به محتوایی که توسط افراد متخصص و با دانش عمیق در موضوع تولید شده باشد، امتیاز بیشتری می‌دهد. به عبارت دیگر، E-E-A-T (تجربه، تخصص، اقتدار، اعتماد) همچنان یک معیار مهم برای ارزیابی کیفیت محتوا است.
هوش مصنوعی مولد یک فرصت بی‌نظیر برای بهبود سئوی وب‌سایت‌ها است. با این حال، برای موفقیت در این حوزه، همچنان به تخصص و دانش انسانی نیاز داریم. با ترکیب قدرت هوش مصنوعی و خلاقیت انسان، می‌توانیم نتایج بهتری در سئو کسب کنیم.
ابزارهای هوش مصنوعی مولد مانند ChatGPT و Gemini، دنیای تولید محتوا را متحول کرده‌اند. این ابزارها با قابلیت‌های پیشرفته خود، توانایی تولید انواع مختلف محتوا را در زمان بسیار کوتاه فراهم می‌کنند. اما برای بهره‌برداری بهینه از این ابزارها، نیازمند درک عمیق از نحوه کارکرد آن‌ها و همچنین مهارت‌های خاص هستیم.
در ابتدا، کار با ابزارهای هوش مصنوعی مولد ممکن است پیچیده به نظر برسد. این ابزارها بسیار قدرتمند هستند و برای گرفتن بهترین نتیجه از آن‌ها، باید به آن‌ها آموزش داده شود. یکی از راه‌های موثر برای آموزش این ابزارها، استفاده از یک حلقه بازخورد است. به این صورت که نتایج تولید شده توسط هوش مصنوعی را بررسی کرده و بازخوردهای خود را به آن می‌دهیم. با تکرار این فرآیند، می‌توانیم به تدریج مدل هوش مصنوعی را بهینه کنیم.
با وجود تمام قابلیت‌های هوش مصنوعی، همچنان به خلاقیت و دانش انسان نیاز داریم. هوش مصنوعی می‌تواند به عنوان یک ابزار قدرتمند در کنار ما عمل کند، اما نمی‌تواند به طور کامل جایگزین انسان شود. برای استفاده موثر از هوش مصنوعی، باید به نکات زیر توجه کنیم:
آینده هوش مصنوعی در تولید محتوا بسیار روشن است. با پیشرفت تکنولوژی، این ابزارها هر روز قدرتمندتر و هوشمندتر می‌شوند. اما مهمترین نکته این است که ما باید به عنوان انسان، نقش خود را در این فرآیند حفظ کنیم و از هوش مصنوعی به عنوان یک ابزار برای افزایش بهره‌وری و خلاقیت خود استفاده کنیم.
در نهایت، هوش مصنوعی مولد یک ابزار قدرتمند است که می‌تواند به ما در تولید محتوای بهتر و سریع‌تر کمک کند. اما برای استفاده بهینه از این ابزار، باید به دانش و مهارت‌های لازم مجهز باشیم. با ترکیب خلاقیت انسان و قدرت هوش مصنوعی، می‌توانیم به نتایج شگفت‌انگیزی دست پیدا کنیم.
