بسم الله الرحمن الرحیم، خببب کامپیوترو روشن کنیم بریم یه محتوای خفن بنویسم که بیاد رتبه یک بگیره و پول پارووو کنیمااا. خب الان چیکار کنم؟ اها بذا اول ببینم اصن چی بود کلمه کلیدیه. خب اینجا که نوشته کلمه "راز شاد زیستن" این چیه اخه، معلومههه دیگه، غذای خوب، خواب کافی و میوه. به به. اینم شد مقاله من. یذره همینا رو پر و بال بدم تمومه. دیگه گوگل چی میخواد؟؟ مجبوره بیارتش رنک یک.
این میتونه داستان خیلی از محتوا نویسا باشه که حقیقتا نمیدونن چه جوری باید تولید محتوا کنن. نمیدونن چه جوری باید بنویسن که نکات سئو توش رعایت بشه و در نهایت هم کل انرژی و وقت صرف میکنن و به نتیجه خاصی هم نمیرسن. توی این مطلب من میخوام 10 تا نکته کلیدی بگم که با رعایت و در نظر گرفتنشون، بتونید یه محتوای سئو شده و خوب بنویسید و امید داشته باشید که محتواتون بیاد صفحه اول گوگل. بریم و در ادامه این چندتا نکته رو باهم بررسی کنیم.
برای نوشتن یه محتوای عالی، باید بدونید دارید واسه کی و چه شخصیتی می‌نویسید. شما باید بدونید که خوانندگان شما چه کسانی هستند و با موضوعاتی که در مورد آنها بحث می‌کنند و اصطلاحاتی که استفاده می‌کنند آشنا بشید.
رعایت همین نکته بهتون کمک میکنه تا از این اصطلاحات در محتوای خودتون استفاده کنید و ارتباط مؤثرتری با مخاطبتون برقرار کنید. خوانندگان مطلب شما هم حس نمیکنن دارن یه محتوای صرفا خشک میخونن و میتونن با محتوایی که شما زحمت آماده سازیشو کشیدید ارتباط برقرار میکنن.
موضع گوگل در مورد اولویت دادن به خواننده کاملاً واسه هم مبرهمه (چه اصطلاحات خفنی بلدماا ماشالا :)).
خب قرار نیست بالای گود وایسیم و بگیم لنگش کن که. قراره مطالبی رو که اینجا میگیم باهم یاد بگیریم و باهم اجراشون کنیم. درسته، ما باید مخاطبمون رو بشناسم ولی چه جوری؟ میتونیم همه اطلاعاتو از توی اینترنت بیرون بیاریم؟ یا مثلا باید بریم و بشینیم حضوری با مخاطبامون صحبت کنیم؟ شایدم لازم باشه پرسشنامه طراحی کنیم یا مثلا بریم در مورد مخاطبین هدفمون کتاب بخونیم. حالا بریم ببینیم باید چ (چه) کنیم.
بیا با هم یه آدم خیالی بسازیم که مثلا مشتری ایده‌آل ماست. اسمش رو می‌ذاریم "پرسونای خریدار". این آدم قراره تمام خصوصیات مشتری‌های واقعی ما رو داشته باشه، از سن و سال و تحصیلات گرفته تا سلیقه و مشکلاتی که توی زندگیش داره.
چون با این کار میتونیم بفهمیم که مشتری‌هامون چی تو سرشون می‌گذره و چی میخوان. اینطوری میتونیم محتوایی تولید کنیم که دقیقا همون چیزی باشه که مخاطب و مشاریمون دنبالشه.
چطوری این آدم خیالی رو می‌سازیم؟
اول باید یه عالمه اطلاعات جمع‌آوری کنیم. مثلا باید بفهمیم که مشتری‌هامون چند سالشونه، کجا زندگی میکنن، چه شغلی دارن، چه چیزهایی رو دوست دارن و چه مشکلاتی دارن. این اطلاعات رو میتونیم از طریق نظرسنجی، مصاحبه و بررسی داده‌های مشتری‌های فعلیمون به دست بیاریم.
بعدش چی؟
بعد از اینکه اطلاعاتمون رو جمع‌آوری کردیم، باید یه پروفایل از این آدم خیالی بسازیم. توی این پروفایل باید تمام خصوصیات و ویژگی‌های این آدم رو بنویسیم. مثلا باید بنویسیم که چند سالشه، چه شغلی داره، چه جور آدمیه، چه مشکلاتی داره و دنبال چه چیزهایی هست.
حالا چی شد؟
حالا ما یه آدم خیالی داریم که دقیقا شبیه مشتری‌های ایده‌آل ماست. با استفاده از این آدم خیالی میتونیم بفهمیم که مشتری‌هامون چی میخوان و چطوری میتونیم بهشون کمک کنیم.
یه مثال می‌زنم:
فرض کنید که ما یه فروشگاه اینترنتی لباس داریم. بعد از تحقیقات بازار و بررسی داده‌های مشتری‌های فعلیمون، میفهمیم که بیشتر مشتری‌هامون خانم‌های بین 20 تا 35 سال هستن که دنبال لباس‌های شیک و باکیفیت با قیمت مناسب هستن. حالا ما میتونیم یه پرسونای خریدار بسازیم که یه خانم 25 ساله با تحصیلات لیسانس و شغل کارمندی هست. این خانم دنبال لباس‌هاییه که هم شیک و هم باکیفیت باشن و بتونه توی محل کارش هم بپوشه.
با استفاده از این پرسونای خریدار، میتونیم محتوایی تولید کنیم که دقیقا همون چیزی باشه که این خانم دنبالش هست. مثلا میتونیم توی بلاگمون مقاله‌هایی درباره مد و فشن بنویسیم یا توی شبکه‌های اجتماعی عکس‌هایی از لباس‌های شیک و باکیفیت با قیمت مناسب منتشر کنیم.
حالا شما هم امتحان کنید!
شما هم میتونید برای کسب‌وکارتون یه پرسونای خریدار بسازید. این کار به شما کمک میکنه تا مشتری‌هاتون رو بهتر بشناسید و بهشون خدمات بهتری ارائه بدید.
میتونیم یه نگاهی به وب‌سایت و شبکه‌های اجتماعی خودمون بندازیم و ببینیم که چه جور آدم‌هایی از ما خرید میکنن. مثلا میتونیم ببینیم که بیشتر بازدیدکننده‌های وب‌سایت ما از چه سنی هستن، کجا زندگی میکنن و به چه چیزهایی علاقه دارن.
همچنین میتونیم از نظرسنجی استفاده کنیم و از مشتری‌هامون بپرسیم که دنبال چه چیزهایی هستن و چه مشکلاتی دارن.
با استفاده از این اطلاعات میتونیم بفهمیم که مشتری‌هامون چی میخوان و چطوری میتونیم بهشون کمک کنیم.
میتونیم با تیم‌های فروش و پشتیبانی خودمون صحبت کنیم و ازشون بپرسیم که مشتری‌هامون چه سوالاتی می‌پرسن و چه مشکلاتی دارن.
این کار میتونه بهمون کمک کنه تا بفهمیم که مشتری‌هامون توی مسیر خریدشون با چه چالش‌هایی روبرو هستن و چطوری میتونیم بهشون کمک کنیم.
سخت شد؟ شاید سخت ترین قسمت داستان محتوا نویسی، همین بخش باشه. رسیدن به این درک که من دارم واسه کی تولید محتوا میکنم سخته و یه مسیر سربالاییه. ولی اگه بتونید این مسیر رو با موفقیت طی کنید و به در و دیوار نزنید، میتونید از منظره گل‌های شقایقی که در انتظارتونه لذت ببرید. (این پاراگراف رو دوباره بخون)
تا همینجاشم خیلی شد که. تازه نکته اول تموم شده که. اگه حوصلتون سر رفت، همینجا چهار گوشه لپ تابو ببوسید و محتوا نویسی رو بذارید کنار. چون یه محتوا نویس باید بخونه باید بخونه و باید بخونه. اگرم حوصلت سر نرفته که برو یه چایی بخور و بیا.
همه ما می‌دونیم که محتوای خوب رمز موفقیت توی دنیای امروزه. اما چی باعث میشه که یه محتوا "خوب" و "موفق" باشه؟
یکی از مهم‌ترین چیزهایی که باعث موفقیت محتوا میشه، در نظر گرفتن هدف کاربر از سرچ و پاسخ بهینه دادن به اونه.
هدف کاربر از جستجو چیه؟
به زبان ساده، هدف کاربر از جستجو (keyword’s search intent) دلیلی هست که اون یه عبارت خاص رو توی موتور جستجو سرچ میکنه.
چرا این موضوع مهمه؟
گوگل به این موضوع که کاربر دنبال چی میگرده اهمیت میده. از طرفی اگه ما بفهمیم که کاربر دنبال چی میگرده، میتونیم محتوایی که تولید میکنیم رو با نیات و اهداف و نیازهای اون هماهنگ کنیم و بهش جواب بدیم.
انواع هدف کاربر از جستجو:
به طور کلی، میتونیم هدف کاربر از جستجو رو به چهار دسته اصلی تقسیم کنیم:
چطور بفهمیم که کاربر دنبال چی میگرده؟
برای فهمیدن هدف کاربر از جستجو، میتونیم از روش‌های مختلفی استفاده کنیم:
چطور محتوای مناسب با هدف کاربر تولید کنیم؟
بعد از اینکه فهمیدیم که کاربر دنبال چی میگرده، میتونیم محتوای مناسب با اون هدف رو تولید کنیم. برای این کار، باید به این نکات توجه کنیم:
با در نظر گرفتن هدف کاربر از جستجو و تولید محتوای مناسب با اون هدف، میتونیم شانس خودمون رو برای جذب و حفظ کاربران افزایش بدیم.
حالا بیاین در نظر بگیریم که ما یه سایت خرید و فروش لباس زنانه داریم. یکی از کلمات کلیدی که تیم سئو قراره تارگت کنه و به ما گفته محتواش رو بنویس، لباس مجلسیه. حالا بیاین ببینیم هدف مخاطب از سرچ کلمات کلیدی مرتبط با لباس مجلسی چیه.
وقتی مخاطب سرچ میکنه بهترین لباس مجلسی برای مهمونی، هدفش چیه؟ اطلاعاتی؟ تجاری؟ محلی؟ محصولی؟ چی؟ بیاین بریم نتایج گوگل رو اول ببینیم. شما هم برید توی گوگل همین کلمه رو سرچ کنید. من که سرچ کردم، نتایج زیر اومد.
اولین چیزی که جلب توجه میکنه، تعداد زیادی عکس در صفحه سرچمونه. این نشون میده که مردم (بیشتر خانم ها) وقتی این کلمه رو سرچ میکنن، میخوان عکس لباس مجلسی رو ببینند و از بین اونا بتونن بهترینشو انتخاب کنند. پس میشه نتیجه گرفت هدف مخاطب از سرچ این کلمه کلیدی، دیدن تصاویر لباس مجلسیه پس این کلمه کلیدی یک کلمس که جنبه اطلاعاتی داره. پس ما اگر بخوایم رتبه خوبی در این کلمه کلیدی بگیریم باید یه مقاله آماده کنیم که حاوی تعداد زیادی تصویر از بهترین لباس های مجلسی برای مهمونی باشه.
برای اینکه رقیبمونو بررسی کنیم توی این کلمه کلیدی، میتونیم بریم توی صفحش ببینیم اونم همین چیزی که ما فهمیدیم رو انجام داده یا اینکه کار متفاوت تری کرده. روی نتیجه اول کلیک میکنیم و وارد صفحش میشیم. من الان دارم این آدرس رو بررسی میکنم. شاید برای شما نتیجه متفاوتی نشون داده باشه ولی من الان توی این صفحه هستم. https://www.soorban.com/others/4366-%D9%85%D8%AF%D9%84-%D9%84%D8%A8%D8%A7%D8%B3-%D9%85%D8%AC%D9%84%D8%B3%DB%8C-%D8%B4%DB%8C%DA%A9
اگر شما هم وارد این صفحه بشید میبینید که کل محتوا پر شده از تعداد زیادی تصویر از بهترین لباس‌های مجلسی برای مهمونی. پس میفهمیم که نتیجه ای که گرفتیم درست بوده و ما هم اگر بخوایم رتبه خوبی بگیریم، باید تعداد زیادی تصویر توی صفحه بذاریم.
حالا اگر صرفا مثل رقبا عمل کنیم میتونیم نتیجه خوبی بگیریم؟ طبیعا نه. شما باید محتوای خودتون رو بهتر از رقیب خودتون بکنید تا بتونید ازش جلو بزنید و گوگل صفحه شما رو جایگزین این صفحه کنه.
پبشنهاد من برای بهبود این صفحه، ایجاد دسته بندی برای نشون دادن تصاویر باشه. چیزی که توی این صفحه وجود نداره. ما مهمونی های متفاوتی ممکنه بریم و توی هرکدوم از این مهمونی ها ممکنه افراد مختلفی باشن. طبیعه که با اون لباسی که قراره برید خونه مادر شوهر، خونه خودتون نمیرید. یا با اون لباسی که قراره برید پیش دوستاتون، پیش پارتنرتون نمیرید یا با اون لباسی که قراره به مجلس شبونه برید، به مجالس روزانه نمیرید. پس اگر میخواین محتوای شما یک سر و گردن از محتوای این صفحه بهتر باشه، باید دسته بندی درستی ایجاد کنید تا برای تمامی مخاطبین هدفتون، پاسخ مناسبی داشته باشید.
کلمه مرتبط دیگه با لباس مجلسی میتونه، قیمت لباس مجلسی باشه. خب کسی که دنبال قیمته هدفش چیه؟ این کلمه کلیدی، یک کلمه کلیدی تجاری در نظر گرفته میشه و مخاطبی که اینو سرچ میکنه دنبال بررسیه. میخواد بررسی کنه ببینه قیمت کدوم فروشگاه ها بهتره و اینکه حضوری بره خرید بهتره یا اینکه آنلاین بخره. بریم کلمه رو توی گوگل سرچ کنیم ببینیم چی میاره.
همونطور که انتظار میرفت ما باید یکسری صفحه که کلی لباس مجلسی با قیمت توشه رو ببینیم که خب میبینیم. حله؟ جا افتاد واستون؟ حالا خودتون برید دوتا کلمه دیگه ای که بهتون میگم رو بررسی کنید و هدف سرچشو ببینید. اگرم دوست داشتید میتونید توی کامنتا بهم بگید.
هدف از سرچ: خرید لباس مجلسی آنلاین و نحوه شستشوی لباس مجلسی چیه؟ مخاطب دنبال چی میگرده؟
خب تا اینجا دو مورد از اون ده موردو اینجا گفتم. واسه اینکه حوصلتون بیشتر از این سر نره، همینجا این مطلبو تموم میکنیم و موارد بعدی رو توی مقالات بعدی بررسی میکنیم.
عنوان: طراحی استراتژی محتوایی برای جذب توریست به شهر [نام شهر]
مقدمه:
شما به عنوان مدیر بازاریابی شرکتی هستید که وظیفه‌ی جذب توریست به شهر [نام شهر] را بر عهده دارد. برای این منظور، شما باید از بازاریابی محتوا برای معرفی جاذبه‌های شهر، هتل‌ها، رستوران‌ها و سایر خدمات گردشگری به مخاطبان هدف خود استفاده کنید.
مراحل انجام تکلیف:
1. شناسایی مخاطب هدف:
2. بررسی هدف مخاطب از جستجو:
3. تولید محتوای جذاب و متناسب با مخاطب:
اگر انجامش دادید، میتونید تکلیفتون رو برای من ایمیل کنید.
آدرس ایمیل من: mehdi.sabetahd@gmail.com
اگر سوالی داشتید میتونید توی ایمیل ازم بپرسید.
