یوتیوب با داشتن بیش از 2.7 میلیارد کاربر فعال ماهانه، به پلتفرمی قدرتمند برای کسبوکارها برای دسترسی به مخاطبان جدید، افزایش آگاهی از برند و ارتقای فروش تبدیل شده است.
برای دستیابی به این اهداف، ایجاد کمپینهای ویدیویی جذاب و هدفمند ضروری است. در این راستا، مطالعه نمونههای موفق کمپینهای یوتیوب میتواند ایدهها و الهامبخشهای ارزشمندی ارائه دهد.
قبل از اینکه وارد محتوا بشیم، چون خیلی واسه محتوا زحمت کشیده شده، بیاین یوتیوب شرکت ماهم فالوو کنید دیگه، باشه؟ :))
https://www.youtube.com/channel/UCAA_kyMMFijYe90WrSZMV0w
کمپین "Will It Blend?" شرکت Blendtec، نمونهای برجسته از بازاریابی خلاقانه و سرگرمکننده در یوتیوب است. در این سری ویدیوها، مخلوط کنهای قدرتمند Blendtec برای مخلوط کردن اشیاء عجیب و غریب مانند آیفون، توپ بسکتبال و حتی یک ماشین اسباببازی به کار گرفته میشوند.
این کمپین با ترکیب طنز، هیجان و قدرت محصولات Blendtec، به محبوبیت چشمگیری در یوتیوب دست یافت و به افزایش آگاهی از برند و فروش محصولات Blendtec کمک کرد.
کمپین "Old Spice" با حضور ایزیا مصطفی، نمونهای عالی از استفاده از داستانسرایی جذاب و شخصیتهای کاریزماتیک برای جذب مخاطب است. در این سری ویدیوها، مصطفی با لحنی طنزآمیز و اغراقآمیز، به مردان در مورد مزایای استفاده از محصولات Old Spice مشاوره میدهد.
این کمپین با ایجاد وایرال شدن و به اشتراکگذاری گسترده در شبکههای اجتماعی، به افزایش چشمگیر آگاهی از برند Old Spice و محبوبیت آن در بین مخاطبان جوان منجر شد.
کمپین "Nike Women: Dream Crazier" با شعار "رویای بزرگتر ببین، دیوانهوارتر رویاپردازی کن"، به تشویق زنان و دختران به دنبال کردن رویاهای خود در دنیای ورزش میپردازد. این کمپین با استفاده از تصاویر و داستانهای الهامبخش از زنان ورزشکار مشهور، پیام قدرتمندی از توانمندی و تعهد به برابری جنسیتی را ارائه میدهد.
کمپین "Dream Crazier" با واکنشهای مثبت گستردهای روبرو شد و به عنوان نمونهای برجسته از بازاریابی تأثیرگذار و حامی زنان شناخته میشود.
در راهنمای «بازاریابی یوتیوب برای مبتدیان»، مفهوم بازاریابی یوتیوب را توضیح دادم و نمونههایی از ویدیوهایی را ارائه کردم که بهترین نتایج بازاریابی محتوا را به دست آوردند.
همچنین با مزایای بازاریابی یوتیوب و انواع ابزارهای بازاریابی که باید در جعبه ابزار شما باشند، آشنا شدید.
هیچ وقت ضرری ندارد که از برندهای دیگر درس بگیرید و نکاتی را برای رساندن کسب و کار خود به مخاطبان جدید در این پلتفرم شبکه اجتماعی به دست آورید.
بنابراین، در ادامه نمونههایی از کمپینهای موفق بازاریابی یوتیوب برای کسبوکارها و برندها را آوردهام.
برای ایجاد محتوایی که با مخاطبان شما همخوانی داشته باشد و میزان تعامل آنها را افزایش دهد، ابتدا باید نیازها، علایق و رفتارهای آنها را درک کنید.
مثالهای بازاریابی یوتیوب:
طبق گزارش Tubular Labs، پربازدیدترین ویدیوی کانال Old Spice، ویدیوی "Taking Stock" است (آپلود شده در ۴ فوریه ۲۰۱۹) که با داشتن ۶۱.۶ میلیون بازدید و ۴۰.۵۰۰ تعامل، پربازدیدترین محتوای این کانال است. با این حال، تعاملبرانگیزترین ویدیوی این کانال "The Man Your Man Could Smell Like" است (آپلود شده در ۵ فوریه ۲۰۱۰) که با داشتن ۶۱.۱ میلیون بازدید، تعامل شگفتانگیز ۲۷۷.۰۰۰ را به خود جلب کرده است.
این آمار متضاد، اهمیت قصد مصرفکننده را نسبت به ویژگیهای جمعیتشناختی (دادههای آماری مربوط به جمعیت) نشان میدهد. در حالی که ۷۳ درصد از مخاطبان کانال Old Spice را مردان تشکیل میدهند، اما زنان اغلب برای مردان شوینده بدن خریداری میکنند (و همچنین میتوانند بر تصمیمات خرید مردانی که برای خودشان خرید میکنند نیز تأثیر بگذارند). Old Spice با درک عمیق مشتریان هدف خود، علایق و عادات خرید آنها، توانسته است محتوای جذابی را به طور خاص برای مخاطبان مورد نظر خود تولید کند.
اهداف برند خود را اولویتبندی کنید:
پرسونای مخاطب (شخصیت فرضی) خود را در یوتیوب بسازید:
تحقیق در مورد رقبا:
تعریف معیارهای موفقیت:
مثال بازاریابی یوتیوب:
کمپین "طرحهای زیبایی واقعی" (Real Beauty Sketches) شرکت Dove
کمپین "طرحهای زیبایی واقعی" یک نمونه عالی از برنامهریزی دقیق محتوا و اجرای موفق آن در یوتیوب است. این کمپین با هدف افزایش علاقه و وفاداری به برند Dove و تبدیل زیبایی به منبعی از اعتماد به نفس برای زنان، طراحی و اجرا شد.
در این کمپین، از زنان خواسته شد تا خود را برای یک طراح چهرهپردازی حرفهای (Gil Zamora) که آموزش FBI دیده بود، توصیف کنند. سپس طراح، براساس توصیف آنها، تصویری از آنها کشید. در ادامه، از افراد غریبهای به طور تصادفی خواسته شد تا همین زنان را برای «گیل Zamora» توصیف کنند.
نتایج این آزمایش نشان داد که تصاویری که بر اساس توصیفات غریبهها ساخته شد، زیباتر، شادتر و دقیقتر بودند. این موضوع نشان میدهد که زنان اغلب خود را از آنچه که واقعاً هستند، زیباتر نمیبینند.
ویدئوی اولیه این کمپین در یوتیوب 70.3 میلیون بازدید و 195000 تعامل به دست آورد. سپس این فیلم در 25 زبان در 46 کانال یوتیوب Dove بارگذاری شد و به سرعت به 170 میلیون بازدید و 503000 تعامل رسید.
روی ایجاد محتوای ویدیویی تمرکز کنید که ارزش ذاتی برای بینندگان شما فراهم کند. این ارزش به چهار شکل ارائه می شود:
مثال بازاریابی یوتیوب:
بسیاری از برندها در هند در هنر روایتگری ویدئویی در قالبهای طولانیتر مهارت پیدا کردهاند.
برای اینکه نشان دهیم چرا باید روی ایجاد محتوای ویدیویی باارزش ذاتی برای بینندگان خود تمرکز کنید، به این ویدیوی سامسونگ هند با عنوان «ما هر کجا که باشید از شما مراقبت میکنیم» نگاهی بیندازید.
این محتوای ویدیویی جذاب، داستان یک مهندس جوان سامسونگ را به تصویر میکشد که بدون ترس از مسیرهای سخت، برای رسیدگی به شکایت مشتری به منطقهای دورافتاده و کوهستانی میرود.
تلاشهای او باعث میشود لبخند روی لبهای گروهی از کودکان بنشیند، کودکانی که تلویزیون سامسونگ آنها وسیلهای برای جشن گرفتن یک لحظه خاص است.
این ویدیو تاکنون ۲۱۲ میلیون بازدید و ۲۱۳ هزار تعامل داشته است.
به طور منظم محتوای ویدیویی جدید آپلود کنید. استراتژی برنامهریزی خود را بر اساس موارد زیر بنا کنید:
نمونه بازاریابی یوتیوب:
توسعهی یک استراتژی برنامهریزی محتوا، مستلزم آن است که برندها مانند شرکتهای رسانهای و سرگرمی عمل کنند. بهترین نمونهی بازاریابان یوتیوبی که مانند استراتژیستهای محتوا فکر میکنند، تیم ردبول است.
این برند نوشیدنی انرژیزا در ۳۶۵ روز، ۴۶۷۶ ویدیو در ۴۵ کانال یوتیوب و در ۱۴ کشور آپلود کرد. این ویدیوها در مجموع ۱.۲ میلیارد (با "ب") بازدید و ۳۴.۱ میلیون تعامل به دست آوردند.
محتوای محوری: محتوای برنامهریزیشدهی ردبول حول محور مجموعهای از رویدادهای جهانی ساخته شده است. تقویم آنها مملو از رویدادهای دوچرخهسواری، موتورسواری، موجسواری، ورزشهای زمستانی و سایر رویدادها مانند «ردبول فلوتگ» است، مسابقهای پروازی که تیمهای آماتور را به پرواز درآوردن هواپیماها و گلایدرهای دستسازشان تا دورترین مسافت به چالش میکشد.
محتوای برجسته: اگرچه ردبول به لطف رویدادهای بزرگ و کلیدی مانند «پرتاب سقوط آزاد مافوق صوت فلیکس بومگارتنر از ارتفاع ۱۲۸ هزار پایی» شناخته میشود، اما امروزه برند نوشیدنی انرژیزا به اندازهی گذشته روی این موارد تکیه نمیکند.
با این حال، ردبول با آپلود کردن ویدیوی «از فضا پریدم (رکورد جهانی سقوط آزاد مافوق صوت)» دهمین سالگرد پرش فضایی تاریخی بومگارتنر را جشن گرفت.
برای افزایش دیده شدن ویدیوهای خود در نتایج جستجو، آنها را با کلیدواژههای مرتبط در عناوین و توضیحات بهینه سازی کنید. همچنین میتوانید برای تشویق تعامل و تبدیل، یک فراخوان به عمل (CTA) به ویدیوهای خود اضافه کنید.
نمونه بازاریابی یوتیوب
با اینکه افراد بیشتر ویدیوها را در بخش خانه و در ویدیوهای پیشنهادی کشف میکنند، بهینه سازی ویدیو برای جستجو همچنان اهمیت دارد. چرا؟
زیرا جستجوی یوتیوب همچنان در تلاش است مرتبطترین نتایج را بر اساس جستجوهای کلیدواژهای به نمایش بگذارد و یکی از عوامل رتبهبندی همچنان میزان تطابق عنوان، توضیحات و محتوای ویدیوی شما با جستجوی بیننده است. بنابراین، سئوی ویدیو همچنان کار میکند.
به عنوان مثال، شرکت SonoSite، پیشرو در زمینه فناوری سونوگرافی قابل حمل، در ژانویه ۲۰۱۱ با مرکز توسعه مدیریت راتگرز (CMD) همکاری کرد تا نسخهای سفارشی از برنامه Mini-MBA: بازاریابی دیجیتال را آموزش دهد. در ژانویه ۲۰۱۱، کانال SonoSite در مجموع ۹۹,۵۲۹ بازدید و ۲۵۳ مشترک داشت. امروزه، کانال Fujifilm SonoSite دارای ۳۱,۶۷۸,۶۳۴ بازدید و ۱۰۸,۰۰۰ مشترک است.
پربازدیدترین و تعاملبرانگیزترین ویدیوی این کانال، «نحوهی انجام: تکنیک اسکن تزریق استروئید اپیدورال کادال هدایتشده با سونوگرافی» است. این ویدیوی آموزشی که برای عبارات تخصصیای بهینه شده است که فقط پزشکان، پرستاران و سایر متخصصان پزشکی از آن استفاده میکنند، ۵.۴ میلیون بازدید و ۱۳,۵۰۰ تعامل به دست آورده است.
با پاسخ به کامنتها، جواب دادن به سوالات و تعامل با مخاطبان، یک جامعهی قوی بسازید. این کار به شما کمک میکند تا رابطهای مستحکم با مخاطبان خود برقرار کنید و آنها را برای تماشای بیشتر ترغیب نمایید.
نمونه بازاریابی یوتیوب
شرکت Sticky، یک کسبوکار خانوادگی استرالیایی که در زمینهی تولید آبنبات فعالیت میکند، در ۳ سال گذشته ۵۹۸ ویدیو در یوتیوب آپلود کرده است. این ویدیوها در مجموع ۲.۳ میلیارد (با "ب") بازدید و ۱۱۲ میلیون تعامل به دست آوردهاند. این یعنی میانگین ۳.۸ میلیون بازدید و ۱۱۲ هزار تعامل برای هر ویدیو، که نرخ تعامل ۴.۹ درصد را نشان میدهد.
پربازدیدترین و تعاملبرانگیزترین ویدیوی این برند استرالیایی، «اون داره لاف میزنه تا اینکه...» است. این ویدیوی کوتاه ۲۱۰ میلیون بازدید و ۹.۰ میلیون تعامل به دست آورده است.
راز موفقیت Sticky چیست؟
خب، استیکی هر روز شما را به دنیای شیرینیجات میبرد و به شما اجازه میدهد گروهی از هنرمندان و مجسمهسازان حرفهای آبنبات را تماشا کنید که در قالبهای زنده و کوتاه، فوقالعادهترین و خوشمزهترین مخلوقات را خلق میکنند.
این کار، ۱۰ نوع ویدیوی ارگانیکی که اکثر سازمانهای دیگر استفاده میکنند، به چیزی فوقالعاده جذاب و به قول معروف «Sticky» تبدیل میکند.
اگر توضیحات ویدیو را بخوانید، نوشتهشده است: «فراموش نکنید زمانی که برای کانال ما سابسکرایب میکنید، روی زنگوله ضربه بزنید تا از پستهای جدید و پخش زندهها مطلع شوید. حتی یک ثانیه از استیکی را از دست ندهید!»
راستی، شاید بهتر بود زودتر میگفتم که کانال استیکی حالا ۲.۸ میلیون مشترک دارد.
با یوتیوبرهای محبوبی که با برند شما همخوانی دارند و مخاطب زیادی در میان جامعهی هدف شما دارند، همکاری کنید. این کار به شما کمک میکند تا به مخاطبان جدیدی دست پیدا کنید و دیده شدن شما را در این پلتفرم افزایش دهد.
نمونه بازاریابی یوتیوب
بر اساس گزارش بنچمارک بازاریابی تاثیرگذار، انتظار میرود که صنعت بازاریابی تأثیرگذار تا سال ۲۰۲۳ به حدود ۲۱.۱ میلیارد دلار برسد.
طبق گفتهی DealMaker متعلق به Tubular، طی ۳۶۵ روز گذشته، ۷,۸۶۷ برند همکار در ۲۸ صنعت و ۱۲,۳۰۰ همکار تولید محتوا در ۲۱ ژانر، ۴۷,۰۰۰ ویدیوی اسپانسری در یوتیوب و در ۱۰۲ کشور ساختهاند.
با وجود این همه مثال برای انتخاب، انگار انتخاب تنها یک مورد خودسرانه، دمدمیمزاج و غیرمنطقی به نظر میرسد.
اما جیمی دونالدسون، که بیشتر با نام مستعار MrBeast شناخته میشود، با PayPal Honey برای ساخت یکی از پربازدیدترین ویدیوهای ترند سال ۲۰۲۲ همکاری کرد. آقای بیست در یک انباری الهامگرفتهشده از «ویلی وانکا»، شرکتکنندگان را به چالش کشید تا از رودخانهی شکلات عبور کنند، از دیوار شیرینی بالا بروند، در بازیهای با تم شیرینیجات شرکت کنند و در شیرینترین فانتزیهایشان غوطهور شوند.
محتوای ویدیویی اسپانسری او با عنوان «کارخانهی شکلات ویلی وانکا را ساختم!»، ۱۶۳ میلیون بازدید و ۵.۵ میلیون تعامل به دست آورد.
استفاده از گزینههای تبلیغات پولی در یوتیوب مانند تبلیغات ویدیویی یا محتوای اسپانسرشده را برای رسیدن به مخاطبان خاص و افزایش بازدید، سابسکرایب، تعامل در کانال و همچنین هدایت ترافیک به وبسایت خود در نظر بگیرید.
نمونه بازاریابی یوتیوب
برای دیدن نمونههایی از بهترین تبلیغاتی که مردم هر فصل تماشا میکنند، به جدول ردهبندی تبلیغات یوتیوب مراجعه کنید.
تبلیغ «فروشگاه بزرگ آمازون: خواننده ذهن» در لیستهای پایانی سال ۲۰۲۲ هم در سطح آمریکا و هم در سطح جهانی در رتبهی اول قرار گرفت. آژانس خلاقیت این تبلیغ Lucky Generals و آژانس رسانهای آن IPG – Rufus بود.
و یا برای دیدن اینکه چطور کسبوکارها با اندازههای مختلف به اهداف خود با تبلیغات یوتیوب میرسند، میتوانید به بخش «داستانهای موفقیت یوتیوب» سر بزنید. این نمونهها، اهداف هر کسبوکار را برجسته میکنند.
پس اگر هدف شما افزایش آگاهی از برند است، دربارهی اینکه چطور تبلیغات ویدیویی به شرکت "Missouri Star Quilt Company" کمک کرد تا به بزرگترین خردهفروش پارچهی پیشبرش جهان تبدیل شود، بخوانید.
اگر هدف شما بالا بردن علاقه و بررسی است، پس دربارهی استفادهی شرکت "Adidas" از توالی تبلیغات برای جابهجایی مشتریان از آگاهی به سمت بررسی، بخوانید.
اگر هدف شما کمک به خرید، عضویت و اقدام از سوی افراد است، پس دربارهی استفادهی "United Airlines" از ویدیو برای ترغیب مشتریان مردد بخوانید.
و اگرچه اصطلاح "بازاریابی قیف کامل" یک اسم بیمسمی است، اما اگر هدف شما افزایش آگاهی، بالا بردن میزان بررسی و هدایت به سمت اقدام است، پس دربارهی استفادهی "Ebates" از ویدیو و جستجو برای بالا بردن آگاهی با کمک، افزایش سطح جستجو، و کاهش هزینه به ازای جذب کاربر بخوانید، زمانی که آنها با نام تجاری جدید "Rakuten" شناخته شدند.
بر اساس دادههای داخلی یوتیوب، بینندگان بهطور میانگین روزانه بیش از ۷۰۰ میلیون ساعت محتوای یوتیوب را روی دستگاههای تلویزیون تماشا میکنند.
برای درک بهتر این فرصت، باید آزمایشهایی را انجام دهید تا ببینید تلویزیونهای متصل (CTV) برای مخاطبان شما چقدر مؤثر هستند.
نمونههای بازاریابی یوتیوب
هیچ الگوی ثابتی برای یک استراتژی تبلیغاتی ایدهآل روی تلویزیونهای متصل وجود ندارد.
اما برای اینکه بهتر درک کنید برندها چه چیزهایی یاد میگیرند، باید مقالهی «آنچه ۳ برند از آزمایشهای یوتیوب سیتیوی خود آموختند» نوشتهی کریستین ترنر را بخوانید.
در سال ۲۰۲۱، فریتو-لی نورث آمریکا میخواست بداند که افزایش زمان تماشا روی تلویزیونهای متصل (CTV) چطور به اهداف برند و فروش چیپس «رافلز» آنها کمک میکند. تیم بازاریابی این شرکت یک تست A/B اجرا کرد؛ نیمی از بودجهی تبلیغات روی دستگاههای معمول و نیم دیگر با تخصیص بیشتر به تلویزیونهای متصل پخش شد. سپس تیم، عملکرد را با میزان توزیع محتوا مقایسه کرد.
به گفتهی آماندا کورال، مدیر ارشد استراتژی تبلیغات پولی در فریتو-لی نورث آمریکا، «حجم بالای توزیع در بخشهای افزایشیافتهی CTV، در نرخ بازدید، یادآوری تبلیغ و افزایش فروش، فراتر از انتظارات و معیارهای ما عمل کرد.»
اضافه کرد: «و ما به این دستاورد رسیدیم بدون اینکه هزینهی ازای هزار نمایش (CPM) یا میزان دسترسی را قربانی کنیم. ما از ایجاد تأثیرگذاری قوی، همزمان با حفظ بهرهوری و دستیابی به بازگشت سرمایهی بالاتر (ROI) بسیار هیجانزده شدیم.»
در سال ۲۰۲۱، لورئال آمریکا میخواست ببیند که رویکرد اثباتشدهی آنها به خلاقیت و دسترسی با تلویزیونهای متصل (CTV) چگونه همگامسازی میشود. بنابراین، این شرکت سرمایهگذاری خود در یوتیوب را نسبت به سال قبل، ۱۰۲ درصد افزایش داد.
سپس، لورئال آمریکا یک متاآنالیز (تحلیل آماری جامع) روی تقریبا ۳۰ مطالعهی افزایش فروش NCS انجام داد و دریافت که فعالیتهای یوتیوبی آنها بهطور میانگین باعث افزایش فروش ۶ درصدی برای کمپینهایشان شده است. این شرکت همچنین بازگشت سرمایه تبلیغاتی (ROAS) ۶ به ۱ را در نمایشگرهای CTV یوتیوب تجربه کرد.
شنان رید، SVP، رئیس رسانه لورآل ایالات متحده آمریکا، توضیح داد:
مخاطب ما هنوز توی پذیراییه، اما داره طیف گستردهتری از محتوا رو تماشا میکنه؛ محتواهایی که شخصیتر و بهروزتر هستند. شما میتونید این رفتار رو نادیده بگیرید، یا اینکه انتخاب کنید اونجا حاضر باشید. و ما انتخاب کردیم که اونجا حاضر باشیم.
در ابتدا، DocuSign نسبت به تبلیغات در تلویزیونهای متصل به اینترنت (CTV) تردید داشت، چرا که کاربران نمیتوانند مستقیما از طریق تلویزیون روی تبلیغ کلیک کرده و وارد فرآیند ثبتنام شوند. با این حال، این برند تصمیم گرفت ریسک کند و یک کمپین تبلیغاتی اختصاصی برای CTV در کنار یک کمپین تبلیغاتی ترکیبی برای تمام دستگاهها اجرا کند تا تاثیر مجزای CTV بر کل کمپین را بسنجد.
تیم بازاریابی متوجه شد که تبلیغات CTV منجر به افزایش ۳۳ درصدی در به یادآوردن تبلیغ نسبت به بهترین حالت در گذشته شده است. همچنین، با وجود نگرانیها در مورد موانع برای اقدام به ثبتنام، DocuSign شاهد افزایش ۱۲۶ درصدی در ثبتنامهای آزمایشی در پی این تبلیغات بود.
https://aparat.com/v/8Zy0M
اندی تک، مدیر ارشد بازاریابی در DocuSign، گفت:
«حالا به طور واضح ارزش تبلیغات در تلویزیونهای متصل به اینترنت (CTV) را در کمپینهایمان درک میکنیم.» او در ادامه میگوید: «چه در حال افزایش آگاهی از برند و به یادآوردن آن باشیم، یا اینکه تمایل و قصد خرید را بالا ببریم، CTV بخش مهمی از رویکرد ماست.»
از ابزارهای تحلیلی یوتیوب (YouTube Analytics)، معیارهای افزایش (lift metrics) و گوگل آنالیتیکس ۴ (GA4) برای ردیابی شاخصهای کلیدی عملکرد (KPI) خود استفاده کنید.
دادههای خود را تجزیه و تحلیل کنید و بر اساس دادهها، تصمیماتی برای ایجاد آگاهی، افزایش تمایل به خرید، هدایت فروش آنلاین یا آفلاین و/یا افزایش وفاداری مشتریان بگیرید.
در اینجا سه نمونه اخیر از نحوه استفاده سازمانها از بازاریابی یوتیوب برای دستیابی به نتایج قابل اندازهگیری آورده شده است:
کمپین خنکترین زمستان جهان
در ۱۳ دسامبر ۲۰۲۱، جناب شیخ محمد بن راشد آل مکتوم، معاون رئیس جمهور، نخست وزیر و حاکم دبی، فصل دوم کمپین «خنکترین زمستان جهان» را راهاندازی کرد. این کمپین جاذبههای توریستی استثنایی امارات متحده عربی، به همراه ارزشهای انسانی مرتبط با جامعه اماراتی را به نمایش گذاشت.
کمپین با موفقیت در ۱۳ فوریه ۲۰۲۲ به پایان رسید و دستاوردهای قابل توجهی داشت:
کمپین زمستان گرم
به عنوان بخشی از کمپین خنکترین زمستان جهان، حسن سلیمان (با نام مستعار AboFlah)، یک تولیدکننده محتوای سرگرمی و بازی در یوتیوب، پخش زندهی «زمستان گرم» را در کانال خود راهاندازی کرد. هدف این پخش زنده جمعآوری ۱۰ میلیون دلار آمریکا برای تأمین گرمایش ۱۰۰ هزار خانواده پناهنده در آفریقا و خاورمیانه در آن زمستان بود.
ابوفلاح خودش را برای ۱۲ روز درون یک جعبه شیشهای در نزدیکی بلندترین ساختمان جهان، برج خلیفه، حبس کرد و در طول این مدت ۲۶۸ ساعت، ۱۴ دقیقه و ۲۰ ثانیه به صورت زنده استریم اجرا کرد. او با ثبت رکورد بیشترین تعداد بیننده برای یک کمپین بشردوستانهی زنده در یوتیوب، توانست به ۶۹۸ هزار بازدیدکننده همزمان دست یابد و در مجموع به ۱۶۳ میلیون بازدید در یوتیوب برسد. کمپین زمستان گرم فراتر از هدف خود عمل کرد و بیش از ۱۱ میلیون دلار آمریکا از طریق کمکهای مالی بیش از ۱۵۵ هزار خیر از ۱۲۰ کشور جهان جمعآوری کرد.
کمپین یک میلیارد وعده غذایی
در تاریخ ۱۰ مارس ۲۰۲۲، ابتکارات جهانی محمد بن راشد آل مکتوم (MBRGI) کمپین «یک میلیارد وعده غذایی» را به عنوان بزرگترین رویداد جمعآوری غذا برای مبارزه با گرسنگی در ۵۰ کشور جهان راهاندازی کرد. شیخ محمد در تاریخ ۲۷ آوریل ۲۰۲۲ اعلام کرد: «امروز ابتکار «یک میلیارد وعده غذایی» را با جمعآوری ۶۰۰ میلیون وعده غذایی در کمتر از یک ماه به پایان میرسانیم. از موسسات، شرکتها، بازرگانان و ۳۲۰ هزار نفری که مشارکت داشتند، قدردانی میکنیم. امروز ما از حمایت شخصی خود برای تامین ۴۰۰ میلیون وعده غذایی دیگر برای تکمیل یک میلیارد وعده در ماه مبارک رمضان خبر میدهیم.»
احتمالا اگه سوپر باول ۲۰۲۳ رو نگاه کرده باشید، حتما "گربه فوتبالدوست" رو دیدین. اون ویدیئو اعلام کرد که پکیج ورزشی پرمیوم خارج از بازار که تمام بازیهای بعدازظهر یکشنبهی منطقهای NFL رو پخش میکنه (بازیهایی که روی شبکههای محلی CBS یا Fox شما در دسترس نیستن)، از تاریخ ۷ سپتامبر ۲۰۲۳ به طور انحصاری روی یوتیوب و یوتیوب تیوی در دسترس خواهد بود.
این یه تغییر بزرگه. یعنی بازاریابی یوتیوب به زودی میتونه به کسبوکارها برای رشد برندشون و دستیابی به مخاطبان جدید روی "بهترین سرویس کلی استریم تلویزیون زنده"، طبق گفتهی CNET، کمک کنه.
خب، اکثر بازاریابها میدونن که سوپربول ۲۰۲۳، ۱۱3 میلیون بیننده داشت. و طبق مقالهی دیوید لئونارد به اسم "یک تعطیلات ملی" که در ۱۲ فوریه ۲۰۲۳ توسط نیویورک تایمز منتشر شد، ۸۲ مورد از ۱۰۰ پخش تلویزیونی پربینندهی آمریکا در سال ۲۰۲۲، بازیهای NFL بودن.
پیشنهاد میکنیم چندتا از تبلیغات امسال سوپربول رو روی "یوتیوب ادبلیتز" (YouTube AdBlitz) دوباره ببینین. این بخش شامل لیستهای پخش احساسیترین، الهامبخشترین، آموزندهترین، پرحادثهترین، خندهدارترین و دراماتیکترین تبلیغات ۲۰۲۳ میشه.
چرا؟ چون طبق نظرسنجی کانتار، ۷۲ درصد از طرفداران ورزش، حداقل بخشی از تبلیغات فوتبال رو قبل یا بعد از بازی دوباره تماشا میکنن.
بنابراین، ادبلیتز طول عمر کمپینهای سوپربول برای برندهایی مثل هیوندای آمریکا رو افزایش میده. اونها "کوین بیکن به طور کامل تبدیل به بابا میشه" رو دو هفته قبل از بازی بزرگ آپلود کردن. دو روز بعد از سوپربول، این تبلیغ ۱۰۶ میلیون بازدید داشت.
بعدش، دوباره "ملیسا مککارتی در «هر جایی، هر مکانی»" رو ببینین. این ویدیو ۶ روز قبل از سوپربول روی ادبلیتز آپلود شد و ۲ روز بعد از رویداد اصلی، تبلیغ ۱۰۵ میلیون بازدید داشت.
در نهایت، "سال جدید. همسایه جدید." رو دوباره ببینین. این ویدیو سه روز قبل از سوپربول روی ادبلیتز آپلود شد. و ۲ روز بعد از بازی بزرگ، ۵۲ میلیون بازدید داشت.
و طبق گفتهی پیکسابیلیتی، برندهای ادبلیتز نسبت به اونهایی که تبلیغات خودشون رو فقط از تلویزیون پخش کردن، بازدیدها و تعاملات (شامل لایکها، دیسلایکها و کامنتها) بیشتری روی محتوای ویدیویی خودشون در یوتیوب دریافت میکنن.
بعد از خوندن این ۱۰ تا راهکار و نکته و دیدن ۱۶ نمونهی موفق از بازاریابی در یوتیوب، قطعا آمادهی این هستین که استوریبرد رو کنار بذارین و شروع کنین به فیلمبرداری یه چیزی!
اما یه لحظه مکث کنین و فکر کنین چرا یوتیوب میلیونها دلار صرف پخش «گربهی فوتبالدوست» تو سوپر باول کرد.
آره، اوضاع داره تغییر میکنه.
پس یادگیری کلی درس از چیزایی که تو گذشته جواب دادن همیشه کمک میکنه، ولی هیچوقت ضرر نداره که تصور کنیم چه فرصتهای جدیدی تو آینده پیش رومونه.
تذکر: تمام آمارهایی که لینک ندارن از یه گزارش اختصاصی از Tubular Labs هستن.
