تصور کنید گوگل مثل یک کتابخانه بینهایت بزرگ است که میلیاردها کتاب (وبسایت) دارد. وقتی شما چیزی را جستجو میکنید، گوگل باید در کمتر از یک ثانیه، بهترین و معتبرترین کتاب را از قفسهها بیرون بکشد و به شما نشان دهد. اگر سایت شما در این قفسههای جلویی نیست، یعنی هنوز نتوانستهاید اعتماد «کتابدار» (گوگل) را جلب کنید.
بسیاری از افراد فکر میکنند همین که یک سایت راه انداختند و مطلبی نوشتند، دیگر تمام است؛ اما واقعیت این است که در این بازار شلوغ، دیده شدن نیاز به رعایت چند قانون ساده اما طلایی دارد. در این مقاله میخواهیم به زبان خودمانی بگوییم چطور میتوانید کاری کنید که وقتی کسی تخصص شما را جستجو میکند، نام شما را در ردیف اول ببیند.
گاهی اوقات سایت شما کاملاً درست است، اما مثل خانهای میماند که در یک کوچه بنبست و بدون پلاک ساخته شده. گوگل باید بتواند سایت شما را «پیدا» کند. اگر تنظیمات سایتتان جوری باشد که به گوگل بگویید «وارد نشو»، هر چقدر هم محتوای عالی بنویسید، دیده نخواهید شد.
گوگل عاشق مطالب تازه است. اگر حرفهای دیگران را تکرار کنید یا مطلبی بنویسید که هیچ دردی از کاربر دوا نکند، گوگل دلیلی نمیبیند شما را به بقیه معرفی کند. محتوا باید طوری باشد که وقتی کسی آن را میخواند، به پاسخ سوالش برسد.
در دنیای امروز هیچکس حوصله ندارد ۱۰ ثانیه منتظر بماند تا یک سایت باز شود. اگر سایت شما سنگین باشد، هم مردم و هم گوگل از آن فرار میکنند.
حرفِ نو بزنید: به جای کپی کردن، از تجربیات خودتان بگویید. مردم (و گوگل) تفاوت یک نوشته واقعی را با یک نوشته رُباتی میفهمند.
در موبایل عالی باشید: اکثر مردم با گوشی جستجو میکنند. اگر سایت شما در موبایل به هم ریخته دیده شود، شانسی برای رتبه گرفتن ندارید.
معرفی خودتان: به گوگل بگویید این مطلب را چه کسی نوشته. برای مثال این مقاله توسط اینجانب مهدی قلیپور به عنوان نویسنده در سایت ویرگول نوشته شده و در صورتی که سوابق من هم به عنوان متخصص تولید محتوا در یک حوزه (سئو سایت) مشخص باشد، گوگل راحتتر به نوشتهها اعتماد میکند.
بگذارید یک راز مهم را به زبان ساده بگویم. گوگل برای رتبهبندی سایتها از فرمولی به نام E-E-A-T استفاده میکند که یعنی:
تجربه: آیا خودت این کار را امتحان کردهای؟ (مثلاً نمایش عکسهایی از پروژههای واقعی که داشتی و داری).
تخصص: آیا واقعاً بلدید چه میگویید؟ (اینجا نقش شما به عنوان متخصص پررنگ میشود).
اعتبار: دیگران هم درباره شما حرف میزنند؟
اعتماد: آیا سایتت امن است و آدرس و مشخصات واقعی دارد؟
وقتی گوگل بفهمد نویسنده مطالب، شخصی شناخته شده در یک حوزه مثلا سئو سایت می باشد، با خیال راحت شما را به کاربرانش پیشنهاد میدهد.
نوشتن برای ربات، نه آدم: بعضیها فقط کلمات کلیدی را پشت سر هم ردیف میکنند. یادتان باشد مخاطب شما «انسان» است. اگر آدمها از مطلب شما خوششان بیاید، گوگل هم خوشش میآید.
لینکهای خراب: مثل این است که در خانهتان دری داشته باشید که به دیوار باز میشود! حتماً چک کنید همه دکمهها و لینکهای سایتتان درست کار کنند.
اگر سایت شما در گوگل دیده نمیشود، احتمالاً به این سه دلیل است: یا گوگل هنوز راه ورود به سایت شما را پیدا نکرده (مشکل فنی)، یا محتوای شما دقیقاً همان چیزی نیست که مردم به دنبالش هستند (محتوای نامناسب)، و یا گوگل هنوز مطمئن نیست که شما در کار خودتان «اوستا» هستید (نبودِ اعتماد). برای حل این مشکل، باید مطالب مفید بنویسید، سرعت سایتتان را بالا ببرید و اجازه دهید گوگل بفهمد که پشت این سایت، یک آدم واقعی و متخصص نشسته است.
رسیدن به صفحه اول گوگل جادوگری نیست؛ فقط کافی است به جای "فریب دادن گوگل"، به دنبال "راضی کردن کاربر" باشید. اگر سایت سریعی داشته باشید، مطالب مفید بنویسید و ثابت کنید که در کارتان تخصص دارید، گوگل خودش با کمال میل شما را به صفحه اول میآورد. سئو یعنی همین: ساختن یک مسیر شفاف برای اینکه تخصص شما به دست کسی که به آن نیاز دارد برسد.
۱. چقدر طول میکشد تا در گوگل دیده شوم؟ سئو مثل پرورش یک درخت است. معمولاً بین ۳ تا ۶ ماه طول میکشد تا نتایج زحماتتان را ببینید، پس صبور باشید.
۲. آیا باید به کسی پول بدهم تا مرا به صفحه اول ببرد؟ هیچکس نمیتواند به صورت قانونی صفحه ۱ گوگل را از خودِ گوگل بخرد (به جز تبلیغات). مراقب کسانی که وعدههای یکشبه میدهند باشید.
۳. آیا تعداد کلمات مقاله مهم است؟ مهم این است که حق مطلب را ادا کنید. گاهی با ۵۰۰ کلمه میتوان بهترین پاسخ را داد، گاهی نیاز به ۲۰۰۰ کلمه است. کیفیت مهمتر از کمیت است.
