مفهوم سئو: SEO مخفف Search Engine Optimization است به معنی بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو که هنر رتبه بندی بالا در نتایج موتور جستجو در بخش غیرپولی است. در واقع سئو سایت، فرآیند بهینه سازی محتوای آنلاین شما است به طوری که موتور جستجو دوست دارد آن را به عنوان نتیجه برتر برای جستجوی یک کلمه کلیدی خاص نشان دهد.
اکثر قریب به اتفاق تجربیات خرید آنلاین با یک جستجو آغاز می شود و تقریباً ۷۵٪ از جستجوگران، جستجوهای خود را در گوگل شروع می کنند. این را با این واقعیت ترکیب کنید که ۵ نتیجه اول در گوگل ۶۷٪ از کل کلیک ها را به دست می آورد و شما درمورد اینکه چرا سئو و بهینه سازی وبسایت مهم است، ایده خواهید گرفت.
۵ نتیجه اول در گوگل ۶۷٪ از کل کلیک ها را به دست می آورد
اگر پست، مقاله یا محصول وبلاگ شما در صفحه دیگری از نتایج جستجوی گوگل غیر از صفحه اول باشد، معادل آن است که تقریبا وجود ندارد!
یک شوخی بین کارشناسان و متخصصین سئو وجود دارد که نشان می دهد چرا ورود به صفحه اول گوگل بسیار مهم است:
اگر لازم بود یک جسد مرده را پنهان کنید، باید آن را در صفحه دوم نتایج جستجوی Google قرار دهید.
اما برای درک چگونگی اولین حضور در نتایج موتور جستجو، ابتدا باید بدانید که الگوریتم های رتبه بندی موتور جستجوی گوگل چگونه کار می کند.
عوامل موجود در الگوریتم های گوگل را می توان به دو دسته تقسیم کرد که رتبه بندی وب سایت شما را تعیین می کند:
عوامل درون صفحه و عوامل خارج از صفحه. در اینجا، با هم این دو را مورد بحث قرار می دهیم.
سئو داخلی سایت و سئو خارج از سایت
برای اینکه ایده بهتری از معنای این دو داشته باشید، در اینجا مثالی را ذکر می کنیم:
شما خانه ای دارید که دارای یک حیاط جلوی خانه و یک مسیر کوچک است که از حیاط جلویی شما به خانه شما منتهی می شود.
این دو سناریو را تصور کنید:
سناریو شماره ۱: خانه شما از لحاظ داخلی بسیار تمیز است، اما حیاط جلویی شما آشفته است.
در این سناریو چه اتفاقی می افتد؟ خُب، حتی اگر در داخل خانه تمیزترین اتاق ها را داشته باشید، اگر حیاط خانه شما آشفته به نظر برسد، در وهله اول هیچ کس وارد خانه شما نمی شود.
اگر روی سئو خارج از سایت (Off-page SEO) وبسایت خودتان کار نکرده باشید ، همین حالت است. حتی ممکن است محتوای عالی داشته باشد و به نظر خیره کننده باشد، اما به احتمال زیاد هیچ کس به شما اعتبار آن را نمی دهد یا به صفحه شما اشاره نمی کند.
برعکس چطور؟
سناریو شماره ۲: شما چمن حیاط خود را مرتب کرده اید، اما فضای داخلی خانه شما بهم ریخته است.
داشتن یک چمنزار خوب افراد زیادی را برای بازدید از خانه شما جذب می کند، اما اگر اتاق نشیمن شما مهمانان خود را به یاد منطقه جنگی بیندازد، آنها سریعتر از آنچه شما فکر می کنید آنجا را ترک می کنند.
اگر روی سئو داخلی (On-page SEO) وبسایت خودتان کار نکرده باشید، همین حالت است.
به همین دلیل شما باید هم روی On–page SEO و هم روی Off-page SEO سرمایه گذاری کنید.
در ابتدا بهینه سازی داخلی سایت که از اهمیت بیشتری برخوردار هست را مورد بررسی قرار می دهیم.
سئو داخلی (On-page SEO) عمل بهینه سازی تک تک صفحات وب به منظور رتبه بندی بالاتر و کسب ترافیک مرتبط تر در موتورهای جستجو است.
سئو داخلی سایت را میتوان در ۳ دسته اصلی جا داد که هرکدام را برای شما شرح خواهیم داد.
۱)محتوا
احتمالاً قبلاً آن را شنیده اید: “محتوا پادشاه است” بیل گیتس این پیش بینی را در سال ۱۹۹۶ انجام داد، و این مثل همیشه درست است.
چرا؟
زیرا کاربران موتور جستجوی گوگل وقتی نتیجه ای را پیدا می کند که نیاز او را به بهترین وجه تأمین می کند، خوشحال می شود.
گوگل توجه زیادی به هدف جستجو و جامعیت کلی یک محتوا دارد. اگر بتوانید با خوشه ای از مقالات که موضوعی را از ابتدا تا انتها پوشش می دهند، مشکلات همه را در یک مکان حل کنید، گوگل به شما پاداش می دهد.
پیشنهاد مقاله: محتوای عالی از نظر گوگل!
2) و HTML
هنگامی که مطمئن شدید محتوای شما همیشه سبز است، قطعه بزرگ بعدی که باید از آن مراقبت کنید HTML است.
شما لازم نیست یک کدنویس حرفه ای باشید یا به هیچ وجه مدرک برنامه نویسی را دریافت کنید. اما، راه اندازی یک تجارت آنلاین بدون دانستن اصول HTML ، همانند رانندگی بدون دانستن معنای رنگِ چراغ های راهنمایی و رانندگی است.
خوشبختانه، با وجود وبسایت هایی مانند ویلرن، همه چیز در مورد یادگیری HTML وجود دارد که شما در یک چشم به هم زدن و به صورت رایگان یاد می گیرید.
۳) معماری
سومین و آخرین قسمت بهینه سازی داخلی سایت که به آن خواهم پرداخت، معماری سایت است."
یک معماری وب سایت خوب منجر به تجربه بسیار خوبی هنگام استفاده کاربر از صفحه شما می شود. این برنامه بر روی مواردی مانند سازگاری با موبایل، سرعت لود مناسبِ صفحات سایت، اتصال امن HTTPS و … تمرکز دارد.
سازگاری با موبایل – بگذارید واقعیت را بگوییم: اگر صفحه شما برای موبایل مناسب نیست یا به اصطلاح mobile friendly نیست، ضرر کرده اید.
این روزها باید دستگاه های همراه را در ذهن داشته باشید. امروزه بیشتر تم های وردپرس از نظر تلفن همراه مناسب هستند.
شما می توانید از ابزار mobile-friendly test گوگل برای بررسی سازگار بودن سایت خود در دستگاه موبایل استفاده کنید.
سرعت صفحه – خود را گول نزنید. شما می دانید که این چقدر مهم است. امروزه ما بیش از هر چیز به وقت خود اهمیت می دهیم. اگر صفحات وبسایت شما از سرعت لود مناسبی برخوردار نباشند نباید انتظار موفقیت و دیده شدن محتوای خود را داشته باشید.
پیشنهاد مقاله: چگونه سرعت لود سایت را بالا ببریم؟
اتصال امن HTTPS – مدتی است که کارشناسان و متخصصان سئو، امنیت را به عنوان یک سیگنال رتبه بندی در نظر گرفته اند.
همچنین گوگل در صورت عدم ایمن بودن وب سایت ها، آنها به طور فعال به افراد هشدار می دهند.
انتقال از اتصال غیر ایمن به HTTPS یا SSL کمی دارای هزینه است، اما ارزشش را دارد که وقت و هزینه خود را صرف کنید (البته از نسخه های SSL رایگان که معمولا به صورت سه ماه نیز صادر می شود هم توانید استفاده کنید و در صورت تمام شدن مدت اعتبار، آنرا براحتی تمدید کنید).
همچنین پلاگین های وردپرس مانند Really Simple SSL وجود دارد که به شما کمک می کند سریع SSL را فعال کنید.
پیشنهاد مقاله: چگونه امنیت سایت را بالا ببریم؟
سئو خارج از صفحه (Off-page SEO) که سئو خارج از سایت نیز نامیده می شود به اقدامات انجام شده در خارج از وب سایت خود برای تأثیر بر رتبه بندی در صفحات نتایج موتور جستجو گفته می شود.
خُب، وقت آن است که پا به بیرون از خانه خود بگذارید و نگاهی به حیاط جلویی بیندازید. در ادامه قصد داریم قسمت های مهم بهینه سازی خارجی سایت را برای شما شرح دهیم. لطفا با ما همراه باشید.
اعتماد سازی
اعتماد روز به روز اهمیت بیشتری پیدا می کند. TrustRank راهی است که گوگل می تواند ببیند سایت شما قانونی است یا خیر. به عنوان مثال، اگر ظاهری مانند یک مارک تجاری بزرگ دارید، احتمالاً گوگل به شما اعتماد خواهد کرد.
لینک دهی با کیفیت از سایت های معتبر (مانند دامنه های edu یا gov) نیز کمک می کند. اعتماد سازی ۳ قسمت دارد:
گوگل اقتدار کلی سایت شما را با ترکیب دو نوع اختیاراتی که می توانید ایجاد کنید تعیین می کند:
اقتدار دامنه (Domain Authority)، که مربوط به گستردگی نام دامنه شما است. به عنوان مثال، digikala.com بسیار معتبر است، زیرا همه در مورد آن چیزی شنیده اند.
و قدرت صفحه (Page Authority)، که به میزان معتبر بودن محتوای یک صفحه (به عنوان مثال یک پست وبلاگ) مربوط می شود.
می توانید اقتدار کلی سایت خود را در وبسایت seoreviewtools در مقیاس ۱ تا ۱۰۰ ببینید.
بانس ریت (Bounce rate) یا نرخ پرش – بانس ریت شما این است که تعداد زیادی از افراد، فقط یک صفحه را در سایت شما مشاهده می کنند و بلافاصله خارج شوند.
محتوا، زمان بارگذاری سایت،جذابیت و جذب خوانندگان مناسب همه بخشی از کاهش نرخ پرش شما یا همان نرخ بانس ریت هستند. ریاضی ساده است – خوانندگان مناسب زمان بیشتری را در سایتی می گذرانند که سریع بارگیری می شود، زیبا به نظر می رسد و محتوای عالی دارد.
سن دامنه – گاهی اوقات محترم ترین فرد در اتاق مسن ترین فرد است. اینترنت هم همینطور. اگر وب سایتی برای مدتی وجود داشته باشد، محتوای باکیفیت تولید کند و این کار را به طریقی انجام دهد که مورد پسند موتورهای جستجو قرار گیرد، هرچه باشد از یک سایت جدید بالاتر است.
سن دامنه مهم است حتی اگر فقط کمی اهمیت داشته باشد.
لینک ها یکی از مهمترین فاکتورهای رتبه بندی گوگل برای شما هستند.
مشکلی که بسیاری از سئوکاران دارند این است که نمی دانند چگونه این کار را به روش صحیح انجام دهند. اگر از تاکتیک های اشتباه استفاده می کنید، از همان ابتدا خود را برای شکست آماده می کنید. اگر تصمیم دارید استراتژی بلندمدت را در پیش بگیرید و پیوندها را به روش صحیح ایجاد کنید، ممکن است کمی بیشتر طول بکشد، اما در این راه از خود تشکر خواهید کرد.
کیفیت لینک
در حالی که لینک ها همه چیز نیستند، هنگام مشاهده لینکها، کیفیت آنها همه چیز است.
ساخت بک لینک با کیفیت عبارت است از دستیابی به منابع صحیح و ارائه ارزش در ازای یک لینک قوی. روش های زیادی برای ایجاد لینک به روش صحیح وجود دارد که پیشنهاد میکنم برای یادگیری اصولی، دوره آموزش حرفه‌ای لینک سازی خارجی وبسیما را شرکت کنید.
انکرتست (Anchor text ) یا متن لینک شده
چیزی که نمی خواهید انجام دهید این است که متن های لینک شده با عنوان “اینجا را کلیک کنید” باشد. در عوض ، اگر مقاله ای در مورد افزونه های وردپرس نوشته اید و می خواهید پیوندی به آن بیابید، ممکن است بخواهید متن انکرتکست “معرفی مهمترین افزونه های وردپرس” باشد. انجام این کار به گوگل کمک می کند به اینکه مخاطب چه اطلاعاتی با کلیک کردن روی صفحه قرار است کسب کند.
تعداد لینک ها
سرانجام، تعداد پیوندهای کل شما نیز مهم است و شما باید به مرور زمان، بک لینک با کیفیت بالا بسازید.
سایتی که دارای باکیفیت ترین لینک ها است معمولاً از امتیاز بهتری برخوردار است. با این حال، این به صفحاتی که به آنها لینک می دهید نیز بستگی دارد. پیوندها به صفحه اصلی شما خوب است ، اما اکثر پیوندهای طبیعی به صفحه اصلی نخواهند رفت مگر اینکه نام تجاری و برند شما را به طور خاص ذکر کنند.
۲ نکته برای بهبود کیفیت لینک سازی شما
1. حذف لینک های خطرناک: گوگل چیزی به نام disavow tool دارد که به شما امکان می دهد لینک هایی را که ممکن است به توانایی شما در رتبه بندی آسیب برساند حذف کنید. شما باید با دقت از این ابزار استفاده کنید.
2. لینک سازی داخلی را فراموش نکنید: پیوند داخلی نیز قطعه مهمی از معما است.
شایان ذکر است که مقصود از لینک سازی داخلی، پیوند یک صفحه از سایت به صفحه ای دیگر در سایت خودمان هست.
بازاریابی با سئو و بازاریابی در شبکه های اجتماعی دست به دست هم می دهند زیرا هدف این است که به گوگل بگویید چقدر عالی هستید. اگر افرادی در آنجا هستند که محتوای شما را به اشتراک می گذارند و دامنه را بیشتر گسترش می دهند، این چه چیزی به گوگل می گوید؟
این به آنها می گوید مردم آنچه شما ارائه می دهید را دوست دارند و شما ارزش زیادی برای مردم قائل هستید. این برای گوگل خوب است.
به اشتراک گذاشتن و ویروسی شدن محتوا در شبکه های اجتماعی آرزوی هر بازاریابی است.
۳ نکته برای به دست آوردن اشتراک بیشتر در شبکه های اجتماعی
۱. ایجاد محتوای عالی: ایجاد محتوای با بهترین کیفیت راهی برای به دست آوردن اشتراک بیشتر است. واقعاً یک مفهوم ساده است. این یک تبادل ارزش است. همه چیز در تجارت، مبادله ارزش است و بازاریابی سئو نیز همین است. محتوای ارزشمندی به گوگل ارائه دهید و گوگل به شما پاداش می دهد.
۲. ثابت قدم باشید: داشتن نظم و استراتژی در سئو و رسانه های اجتماعی بسیار مهم است. اگر هر سه ماه یک بار پست ارسال کنید ، نه تنها الگوریتم های شبکه های اجتماعی از شما متنفر خواهند شد ، بلکه کسی هم نیست که بتواند محتوا را به اشتراک بگذارد زیرا مدت طولانی از ارسال پست قبلی شما گذشته است ارسال مداوم در شبکه های اجتماعی مستلزم آن است که محتوای جدیدی نیز برای اشتراک گذاری منظم داشته باشید.
۳. اشتراک گذاری را آسان کنید: افزونه های زیادی در وردپرس برای اشتراک گذاری محتوا در شبکه های اجتماعی وجود دارد که می توانید استفاده کنید. اگر خواننده نتواند راهی ساده برای به اشتراک گذاشتن پست شما در شبکه های اجتماعی پیدا کند، احتمالاً اینکار را نخواهد کرد.
همانطور که در بالا اشاره کردیم، داشتن یک برند یا هویت شخصی بصورت آنلاین یک سیگنال اعتماد بزرگ برای موتورهای جستجو است، اما ساخت آن زمان بر است.
برای مثال وقتی دیجی کالا را سرچ می زنید چنین چیزی ظاهر می شود.
این تا حدی توضیح می دهد که چرا گوگل به برندهای بزرگ رفتار ترجیحی می دهد.
بیشتر اوقات، مردم مارک های شناخته شده را ترجیح می دهند نسبت به آنهایی که نمی شناسند.
یک مطالعه در وبسایت Search Engine Land نشان داد که “۷۰٪ از مصرف کنندگان ایالات متحده هنگام تصمیم گیری بر روی نتیجه جستجو به دنبال “خرده فروش شناخته شده” هستند.
داشتن نام تجاری قابل تشخیص حتی از قیمت یا کیفیت محصول مورد نظر نیز مهمتر بود!
چند ثانیه به این سناریو فکر کنید…
.
.
.
ممنون از شما که تا انتهای این مقاله همراه من بودید. در ضمن این مقاله، اولین مقاله ای هست که توسط اینجانب مهدی قلی پور به صورت تالیفی_ترجمه ای منتشر شده است.
به نظر شما مهمترین عامل بازاریابی سئو چیست؟
