تقریبا همه ی ما در طی زندگی روزمره خود، لوگو های معمولی را دیده ایم که به راحتی آن ها را فراموش کرده ایم. اما خب از حق هم نگذریم لوگو های حرفه ای هم وجود دارند که با دیدن آن ها به راحتی آن برند را به خاطر می آوریم. (حتی بدون اینکه نام برند آن شرکت در لوگو درج شده باشد مثل آن پنجره معروف مایکروسافت!)
اما چه عاملی سبب می شود که یک لوگو در ذهن ما ثبت شود؟ چه چیزی در طراحی لوگوی حرفه ای وجود دارد که باعث میشود حافظه ما آن را ثبت کند؟ یا حتی فراتر از آن احساسات مخاطب را برانگیزد؟
اگر شما هم برای یک شرکت طراحی لوگو می کنید، پس در جایگاهی هستید که می توانید بر مخاطبان آن برند تاثیر بگذارید! شما درحال طراحی هویت آن شرکت هستید و باید مطمئن شوید پیامی که به بیننده میرسانید محکم و منسجم باشد.
ممکن است در ابتدا طراحی یک لوگو برای شما کار ساده ای به نظر برسد، اما طراحی یک لوگوی حرفه ای کاری سخت و زمان بر است. پروسه طراحی لوگو نیازمند تحقیقات بازار، دانش عمیق از پرسونای مشتریان و توجه دقیق به اصول طراحی لوگو.
بسیاری از طراحان گرافیک قبل از ساخت لوگوی اصلی، تعدادی لوگوی سمپل یا نمونه طراحی می کنند. خب شما طراحی لوگوی تان را از کجا شروع میکنید؟ ما در ادامه روش هایی برای طراحی یک لوگوی حرفه ای را برای شما بیان می کنیم. با ما همراه باشید.
طراحی لوگو باید مجسم کننده ی آن برند باشد تا بتواند به رشد بهتر آن کمک کند، اما نحوه صحیح طراحی هم بسیار مهم است. در ادامه این مراحل را برای شما بازگو میکنم.
شرکت ها برای ایجاد پول و سرمایه ایجاد شده اند، شاید خوشایند نباشد اما حقیقت دارد! و شما باید از اینجا شروع کنید. امروزه بازاریاب ها معتقد اند که خریداران با داستانی که فروشندگان درباره محصول خود می گویند، ارتباط می گیرند. خب این برای شما چه معنی دارد؟ یعنی شما باید مقداری از این داستان ها را در پروسه طراحی لوگوی خود بگنجانید.
قبل از اینکه به این فکر کنید که لوگوی شما باید چه شکلی باشد، باید از خودتان (و البته صاحب برند) بپرسید که داستان (البته حرفه ای تر است که بگوییم اسلوگان و تگ لاین و نزدیک ترین کلمه فارسی به آن شعار تبلیغاتی آن برند) آن برند چیست.
مثلا در عکسی که در بالا برای تان گذاشتم دقت کنید. وقتتی به کوکا کولا نگاه می کنیم یک شیشه نوشیدنی گازدار سیاه نمی بینیم، بلکه خرس های قطبی و حروف ضخیم و سفید را می بینیم.
برای طراحی یک لوگوی حرفه ای، باید آنچه که آن برند انجام می دهد را کنار بگذاریم و دلیل آن را ببینیم. این «چرا» ریشه داستان شماست و باید در رنگ، شکل و نوع لوگوی شما ظاهر شود. اگر لوگوی شما عنوان یک فیلم بود، چه شکلی می شد؟
خب پس از اتمام داستان پردازی نوبت به طراحی آن لوگو می رسد. شما باید لغاتی را پیدا کنید که علاوه بر تولیدات آن برند، "چرا"یی که در بخش قبل گفتیم را نیز توصیف کند. اگر برند شما در حوزه لباس کار می کند، مترادف های لباس را کنار هم بگذارید و نتیجه گیری کنید.(با کمی چاشنی خلاقیت!)
سپس 5 تا 10 کلمه یا عبارت را انتخاب کنید که میتوانند توصیف عمیقی از آن برند داشته باشند. این عبارات و کلمات با در کنار هم قرار گرفتن مانند قطعات یک پازل، به شما کمک می کنند که یک مفهوم را برسانید.
خب حالا که تعدادی کلمه کلیدی برای ادامه مسیر دارید، برای مرحله بعد، قلم و کاغذ خود را بردارید و هر ایده ای که به ذهنتان می رسد را ترسیم کنید. اجازه دهید هر مفهوم جدید به خودی خود تکامل یابد.
اگر چند مورد اول درست نیستند یا دلخواه شما نیستند، ناامید نشوید و به اصلاح ادامه دهید. همچنین از طرح‌های قبلی برای تأثیرگذاری بر نتیجه طرح‌های جدید استفاده کنید.شما ممکن است این طرح ها را بر روی یک شکل، نام برند یا هر دو متمرکز کنید.
همانطور که در حال ترسیم مفاهیم برای لوگوی خود هستید، این نکات را در نظر داشته باشید:
هنگامی که چند طرح مختلف روی کاغذ آوردید، یک قدم به عقب برگردید و سه مفهوم برتر را انتخاب کنید. در این مورد زیاد فکر نکنید. طرح هایی را که می پسندید را در نظر بگیرید و آنها را برای نشان دادن به دیگران انتخاب کنید.
این طرح های اولیه را را با دوستان، اعضای خانواده و همکار مورد اعتماد خود به اشتراک بگذارید. سعی کنید طرح های اولیه ی خود را علاوه بر نزدیکان تان، به کسانی که فکر می کنید نزدیک به خریداران آن محصول هستند نشان دهید تا بتوانید نزدیک ترین نظرات را در مورد طرح های تان بدست آورید.
برای نظرات صادقانه آماده باشید و هیچ نظر منفی را شخصی در نظر نگیرید. این انتقادات فقط لوگوی نهایی شما را بهتر می کند. از نظرات دیگران برای رسیدن به یک مفهوم نهایی برای توسعه طرح تان استفاده کنید.
خب حالا طرحی را که از میان سایر طرح های تان انتخاب کرده اید را اصلاح و ویرایش نهایی کنید تا آن داستانی را که در مرحله 1 گفتیم تکمیل کنید. برای اصلاح طرح نهایی، به عباراتی که در مرحله دوم انتخاب کرده بودید نگاه کنید ببینید کدام را پوشش نمی دهد؟ سعی کنید آن ها را هم دخالت دهید.
اکنون زمان آن رسیده است که طراحی کاغذی خود را به یک فرمت دیجیتالی قابل استفاده تبدیل کنید. برای این کار میتوانید از برنامه هایی مثل کورل یا ایلاسترایتور استفاده کنید. البته پیاده سازی این طرح نیازمند تخصص است. مهم ترین چیزی که باید در نظر بگیرید چیدمان است. باید متن ها و اشکال درون صفحه از هم فاصله داشته باشند و خود لوگو با محیط اطرافش هم سو باشد.
