اطلاع رسانی و آگاهی‌بخشی در حوزه مسائل اجتماعی، تبلیغاتی، هنری و … حائز اهمیت است، چرا که ما همواره برای انجام هر کاری به مخاطبان احتیاج داریم. با همراهی و همکاری مردم است که می‌توانیم به یک کمپین جان بخشیم یا علاقه‌مندان را به تئاتری که ماه‌ها برای آن زحمت کشیده‌ایم، دعوت کنیم. یکی از کارآمدترین راه‌ها، انتشار پوستر است. پوسترها می‌توانند در یک نگاه، هر آنچه که باید را معرفی کنند و اذهان را به چالش کشند.
پوستر اولین بار در قرن بیستم و در شهر پاریس به رسانه‌ای شناخته شده تبدیل شد. رنگ‌های شاد و خوش لعاب پوستر موجب شد که جایگاه خود را در میان مردم پیدا کند. حتی مردم گاهی شب‌ها پوسترهایی که در خیابان‌ها نصب شده بود را می‌کندند و در منزل خود نصب می‌کردند.
پوستر (Poster) واژه‌ای انگلیسی است و با جای آن از واژه فرانسویِ آفیش (Offiche)، واژه آلمانیِ پلاکات (Plakat) یا بوکلت (booklet) گفته می‌شود.
صفحات کاغذی در ابعاد بزرگ که حاوی متن، نقاشی یا طراحی است را پوستر تبلیغاتی می‌گویند. با توجه به ابعاد بزرگ این صفحات و اینکه معمولاً به منظور نصب بر روی دیوار طراحی و چاپ میشوند، گاهی به آن دیوارکوب هم گفته می‌شود.
رسالت پوستر انتقال پیام تبلیغاتی و جذب مخاطب هدف است اما این انتقال به صورت مستقیم انجام نمی‌گیرد، بلکه به صورت هنری و خلاقانه، یعنی از طریق تصاویر و کلمات صورت می‌پذیرد. استودیو برند فهار، مجموعه‌ای پوستر با موضوع اسب، باتری خودرو، آبمیوه و … طراحی کرده‌است که هر کدام مفهوم ضمنی خاصی را در کنار معنای اصلی منتقل می‌کنند.
یک پوستر باید بتواند با طراحی حرفه‌ای جذاب خود، مخاطب را از حرکت بازدارد و او را برای خواندن خود متوقف کند. طراحی و گرافیک آن از دور باید قابل رویت باشد و دارای یک متن خوانا با هدف اطلاع رسانی، اما نکته این است که این متن تنها زمانی خوانده می‌شود، که مخاطب جذب و متوقف شده باشد. برای اینکه بهتر بتوانید یک پوستر جذاب و کارآمد طراحی کنید، حتماً نکات زیر را مد نظر قرار دهید.
تایپوگرافی یا رقص کلمات بر صفحه پوستر می‌تواند به کلی طرح شما را تحت تاثیر قرار دهد. استفاده از انواع فونت‌ها برای طراحی پوستر متناسب با مخاطبان و موضوع مورد نظر به کمک طراح می‌آید. در مقاله تایپوگرافی: رقص حروف! به تفصیل درباره تایپوگرافی و جایگاه و رسالت آن صحبت کرده‌ایم. کلمات، رنگ‌ها، تصاویر، المان‌ها، نشانه‌شناسی و نیزسلیقه شخصی طراح همه و همه دست به دست هم می‌دهند تا پوستری خلق شود با هدف تبلیغات جذاب. سعی کنید پیچیدگی تایپوگرافی در حدی باشد که جلوه‌ای بصری به طرح بدهد نه ایکه صرفاً مخاطب را گیج کند و او را از فهم طرح اصلی به بیراهه بکشاند.
مینیمالیسم یا سادگی موجب می‌شود که ذهن مخاطب بیش از اندازه درگیر حواشی نشود و آنچه که لازم است در کوتاه‌ترین زمان به او نمایانده شود. حتی در برخی پوسترها هیچ متنی نوشته نشده اما ادغام تصاویر با خلاقیت طراح گرافیک موجب می‌شود که پیام انتقال پیدا کند.
کادر عمودی برای موضوعاتی رسمی و عمومی استفاده می‌شود، مثلاً پوسترهای خبری به صورت عمودی طراحی میشوند و هرچه کادری باریک‌تر داشته باشد، یعنی دارای اخبار داغ‌تری هستند. اما کادر افقی معمولاً در زمینه‌های هنری، طبیعت و موضوعات نرم‌تر استفاده میشوند، قدری به مخاطب زمان تفکر می‌دهند و پیام را آرام آرام منتقل می‌کنند. برای برخی موضوعات مثل صلح، فعالیتهای داوطلبانه و خیرخواهانه از پوستر با کادر مربع شکل استفاده می‌شود.
برخی پوسترها به طور مستقیم، محصولات یا خدماتی را معرفی می‌کنند. پوسترهای تبلیغاتی، سفیر یک برند هستند چرا که به طور مثال، پوستر نصب شده در مترو روزانه توسط هزاران نفر دیده می‌شود و اگر بتواند نظر آن‌ها را جلب کند، طبیعتاً قدم بزرگی در جهت شناخته شدن برند برداشته است. در پوستر تبلیغاتی باید نکات زیر رعایت شده باشد:
پوستر آموزشی، مقوله تبلیغات را در بر می‌گیرد اما در کنار افزایش آگاهی مردم. برخی کسب‌وکارها مانند مشاغل مرتبط با پزشکی، بهداشت جهانی، محیط زیست و … که هدف اصلی‌شان آگاهی رسانی است، با انتشار پوسترهای آموزشی و سازنده، نکته‌ای تاثیرگذار را به مردم می‌آموزند و از برند خود تنها یک نام و لوگو به نمایش می‌گذارند. با این کار، برند خود را از طریق ارائه محتوای ارزشمند معرفی می‌کنند.
پوسترهای نمایشی یا پوسترهای سینمایی، برای تبلیغ برنامه‌های تلویزیونی، تئاتر یا کنسرت‌های موسیقی مورد استفاده قرار می‌گیرد. از این پوسترها می‌توان به عنوان یک پوستر پیش‌نمایش برای فعال کردن حس کنجکاوی مخاطبان استفاده کرد. المان‌های اصلی این نوع پوستر باید رعایت شود که شامل موارد زیر است :
پوستر تبلیغات سیاسی، همانطور که از نامش مشخص است، توسط احزاب سیاسی مختلف برای اطلاع‌رسانی درباره کاندیدای انتخاباتی به خصوص در کمپین‌های انتخاباتی استفاده می‌شود. در این پوسترها نام اسپانسر به چشم می‌خورد.
در پوسترهای فشن، محصول مرتبط با مد یا یک مدل در مرکز توجه است و نام برند، لوگو، تگ لاین یا اسلوگان نیز قید می‌شود. برندهای مشهور در صنعت مد مثل zara ، گوچی یا برند هاکوپیان معمولاً از این پوسترهای جذاب استفاده می‌کنند.
بنیانگذاران شرکت‌های بزرگ برای تبلیغ برند خود از پوستر بهره می‌برند. هدف این شرکت‌ها از چاپ پوستر، تبلیغ یک محصول نیست بلکه سیاست آن‌ها برای شناخته شدن برند شرکت است. در طراحی پوسترهای شرکتی، معمولاً از یک طرح، المان و ساختار واحد در پوسترها استفاده می‌شود. اگرچه ممکن است در این پوسترها گاهی اوقات اطلاعاتی درباره محصولات، سرویس‌ها و خدمات جدید هم ارائه شود.
برخی پوسترها صرفاً برای اطلاع رسانی درباره موضوعی خاص، چاپ و توزیع میشوند. به عنوان مثال ممکن است در رابطه با راه‌اندازی یک کمپین خیرخوهانه، به دنبال داوطلب بگردید، در این شرایط با توزیع پوستر اطلاع‌رسانی کمپین، می‌توان افرادی که خواستار شرکت در این گردهمایی هستند را آگاه کرد.
پوسترهای تلقینی با هدف فرهنگ‌سازی یک ارزش در اجتماع یا ایجاد انگیزه بین قشری خاصی، توزیع میشوند. معمولاً در این پوسترها از یک اسلوگان انگیزشی استفاده می‌شود و نام برند مورد نظر به صورت خیلی کوچک در پوستر قرار می‌گیرد. این پوسترها، ابتدا به دلیل محتوای انگیزشی مورد توجه مخاطب قرار می‌گیرند، سپس نام برند خود را به مخاطب می‌نمایاند.
پوستر رویداد همه‌گیرترین پوستر برای همه کسب‌وکارها است که برای رویدادهای مناسبتی طراحی میشوند. در این پوسترها، نمایشگاه، کنفرانس، مسابقات و سایر رویدادهایی که قرار است برگزار شوند، اطلاع‌رسانی و از مردم برای شرکت در این گردهمایی‌ها دعوت می‌شود.
پوسترها برای انتشار راحت‌تر و سریع‌تر باید به صورت دیجیتال توزیع شوند حتی اگر قرار باشد به صورت چاپی هم منتشر شوند. پوسترهای دیجیتال معمولاً برای سوشال مدیاها یا سایت طراحی میشوند و با استفاده از رنگ‌های چشمگیر و طراحی خلاقانه می‌توانند به جلب نظر مخاطبان کمک کند.
برای مشاهده کامل مقاله در لینک زیر کلیک کنید
