عکاسی مدلینگ ژانری از عکاسی است که به طور کلی در صنعت مد و فشن مورد استفاده قرار میگیرد. زبانی که می کوشد تا «زیبایی» را به بیان تصویری درآورد. لباس، اکسسوری و هرآنچه به مد اختصاص دارد، به واسطه مدلها با ژانر از پیش تعیین شده‌ای توسط طراح یا عکاس، جلوی دوربین میروند. عکاسی از مدلها اغلب برای تبلیغات یا مجله‌های مد Vogue) ، Vanity Fair ،Elle ) انجام میشود.
نخستین عکس پرتره گرفته شده تصویر رابرت کارنلیس، متعلق به ۱۸۳۹ میلادی (۱۷۵ سال پیش) است، این عکس توسط خود رابرت کارنلیس گرفته شده است. از طرفی نخستین عکس مد شناخته شده در جهان به تاریخ 1850 میلادی در دادگاه ناپلئون سوم برمی‌گردد. تا اوایل قرن 20 این شاخه از عکاسی به عنوان یک هنر عمومی در بین مردم ناشناخته بود تا اینکه نخستین نشانه‌های این هنر همراه با گسترش مد در میان عموم مردم دیده شد. Condé Nast با استخدام بارون آدولف مایرد در سال 1913 پرتره هایی از مدلها، هنرمندان و اشراف بر روی مجله Vogue قرار داد که آغازی برای عکاسی مدلینگ بودند.
عکاسی مدلینگ یکی از شاخه‌های عکاسی تبلیغاتی است که برای برندها مثل یک معجون انرژی‌زا عمل میکند. طراحان مد و فشن اولین مشاغلی هستند که برای معرفی محصولات خود نیازمند استفاده از مدل در عکسهای تبلیغاتی‌اند و عکاس سعی میکند در راستای برآورده کردن اهداف کارفرما، پیام یا حسی را منتقل کند یا داستانی را به بیان تصویری روایت کند. چرا که عکاسی مدلینگ تبلیغاتی یکی از راه‌های برند سازی برای تولیدکنندگان مد و فشن است.
این همان تکاپویی است که مخاطب به واسطه دیدن عکس مدلینگ از یک برند، جذب میشود و همین امر موجب می‌گردد که یک محصول یا برند به فروش خوبی برسد.
در واقع مدلهای زنده (سوژههای انسانی) هویت بیشتری به عکس‌ها میدهند و مخاطب، بنا بر «همزادپنداری» با مدل، بیشتر تحت تاثیر برند قرار گرفته و به خرید ترغیب میشود! همزادپنداری با مدل و واقعی انگاشتن محصول، به جلب اعتماد مخاطب می‌انجامد و باعث میشود لذت استفاده از محصول را تجربه کند.
مقاله پیشنهادی: عکاسی تبلیغاتی، مایه حیات تجارت!
عکاس به واسطه ایجاد ارتباط صحیح میان محصول و مدل در جهت خلق عکسهای تبلیغاتی منحصربه‌فرد و خلاقانه گام برمیدارد. در عکاسی مدلینگ علاوه بر خلاقیت (نحوه ترکیب بندی، چیدمان و نوع ژست و …) و مهارت، استفاده از تجهیزات خوب (فلاشهای استودیویی نورپردازی، رفلکتور، دوربین DSLR، لنز زوم210-70 و …) کمک میکند تا استراتژی تبلیغ و محتوای خوب برای معرفی هر چه ملموس‌تر از یک محصول یا برند به تصویر کشیده شود.
انتخاب مدل با توجه به کالا یا برندی که سوژه تبلیغات شما است انجام میگیرد. مدل تبلیغاتی می‌تواند انسان، حیوان یا شیء باشد. به عنوان مثال برای عکاسی مدلینگ مانتو، سایز، قد، رنگ مو، وزن و میمیک صورت مدل مد نظر است. حتی سوابق مدل و سبک زندگی شخصی او می‌تواند بر انتخاب تاثیر گذارد.
مقاله پیشنهادی:عکاسی صنعتی یا شاه‌قطعه پازل تجارت!
استوری بورد به عکاس و کارفرما کمک میکند که به یک زبان مشترک در به تصویر کشیدن هدف تبلیغاتی مدنظر خود برسند و پیامی را منتقل یا داستانی را روایت کنند. هدف از داشتن استوری‌بورد این است که ترتیب و توالی کانسپت و ایده‌ها به صورت مکتوب مشخص شود تا بتوان در زمان اجرا به عنوان نقشه راهنما از آن استفاده کرد.
بعضی عکسهای تبلیغاتی به سبب محتوا و لحن برند و نیز صلاحدید عکاس، نیازمند دکورسازی در فضای بسته هستند و برخی دیگر بهتر است که در لوکیشن باز عکسبرداری شوند. با توجه به آرکتایپ برند، لوکیشن انتخابی می‌تواند مکانی باستانی، جزیره‌ای متروکه، یک غار نمکی یا حتی یک هتل، مال یا قصر باشد.
ترکیب بندی و کادربندی (Photography Composition Rules) ؛ مفهوم کمپوزیسیون در عکاسی مدلینگ تبلیغاتی، چینش و دکوراسیون وسایل داخل قاب است. ترکیب‌بندی باید به گونه‌ای باشد که نگاه بیننده را به سمت هدف تصویر سوق دهد.
فرم بدن و صورت انسان‌ها به تنهایی حاوی پیام‌های بسیاری است و تاثیر زیادی در انتقال افکار و حالات درونی آن‌ها به اطرافیان دارد، اما پوزینگ‌های متفاوت و مرتبط با هدف کمپین عکاسی می‌تواند به جذابیت عکس بیفزاید. به طور مثال برای یک برند ورزشی، پوزینگ‌های انواع ورزش رزمی می‌تواند جلوه‌ای ناب به عکس ببخشد یا برای عکاسی از یک ابزار مرتبط با هنر نقاشی، حرفه واقعی مدل تحت عنوان یک نقاش، بسیار تاثیرگذار عمل میکند.
گریم که توسط گریمر یا میکاپ آرتیست انجام میشود، وظیفه فرم دهی موهای مدل و البته آرایش مورد نیاز چهره را به عهده دارد. سطح میکاپ و نوع آرایش مدل نسبت به ایده و ارتباط با سوژه در هر سفارش متفاوت است. می‌توان با توجه به سوژه، نوع عکاسی، لوکیشن و سایر ویژگی‌های عکس، از میکاپ‌های فانتزی و اغراق‌شده یا ساده و مینیمال استفاده کرد.
مقاله پیشنهادی: عکاسی فضاهای صنعتی و اداری
در اکثر موارد عکسهای تبلیغاتی مدلینگ با استفاده از فلاشهای استودیویی نورپردازی می‌شوند. گاهی نیز نوع کالا یا برند ایجاب میکند که عکس در فضای بیرونی و با استفاده از نور طبیعی و بازتاب دهنده‌های نور (رفلکتور) عکاسی شود. تکنیک نورپردازی بر کیفیت، مفهوم و جذابیت عکس تاثیر می‌گذارد.
در آخر باید بگوییم عکاسی مدلینگ در جهت «خلق زیبایی بیشتر» به عنوان ارزشی افزوده برای مدل، برند کالای مورد نظر و مد گام برمیدارد؛ لباس‌ها و مدلها با حضور در مکان‌های خاص یا در کنار لوازم جانبی، آنطور که شایسته است به چشم میآیند، بنابراین می‌توان گفت نابودی صنعت مدلینگ، بدون عکاسی امری حتمی است.
