در مقاله قبلی، مطالبی راجع به طراحی و محتوای سایت ارائه دادم، اکنون به فرایند تولید و اشتراک گذاری و جذب کاربر از طریق روش های تاثیرگذار و ترندهای سئو، که موجب حفظ مشتریان، بروز رسانی و بهبود در رتبه سایت میشود میپردازم.
برای استفاده از مطالب راجع به روش های بازاریابی در تولید محتوا و ترفندهای سئو در ادامه مطلب با من همراه باشید.
این قسمت شامل ملاک هایی است که گوگل برای رتبه بندی وبسایت در نظر میگیرد، در این قسمت میزان تعامل و بازدید کاربر با وبسایت مدنظر قرار میگیرد، که شامل:
زمان بارگذاری یا سرعت نمایش صفحه
مدت زمان تعامل و بازدید کاربر در صفحه مورد نظر
طراحی بصری و عناصر موجود در صفحه
اشخاص مختلف، برای مطالعه یک مطلب به صورت عمیق و یادگیری آن، به محتوای طولانی نیاز دارند، که بین 1000 تا 7500 کلمه است. هدف از این مسئله، ایجاد محتوایی با ارزش بالا برای بازدید کننده و کاربر صفحه است.
امروزه بیشتر افراد با استفاده از موبایل به جستجو در سایت ها میپردازند و اکثرا وقت خود را با گوشی موبایل میگذرانند، به همین جهت mobile friendly برای گوگل اهمیت زیادی پیدا کرده است.
گاهی افراد وقت زیادی برای مطالعه مطالب ندارند، به همین علت، سایت هایی که برای کاربران از محتوای ویدئویی استفاده میکنند، جایگاه بهتری در گوگل دارند. محبوبیت یوتیوب نشان دهنده ی اهمیت بالای این نوع محتوا است.
تجربه کاربری شامل مواردی مختلف مانند: واکنش گرا بودن سایت، سرعت بارگذاری، مدت زمانی که بازدید کننده در سایت میماند است.
جستجو با استفاده از صدا، جزو قابلیت هایی است که در تعیین رتبه وبسایت اهمیت زیادی دارد که با رعایت این نکته، میتوان به وضعیت سئو سایت بهبود بخشید.
هدف اصلی محتوا راهنمایی به کاربر است. به همین جهت سئو و تولید محتوا باید طوری باشد که کاربر با استفاده از کلمه کلیدی در جستجوی خود به هدف خود برسد.
این داده ها باعث بهبود نمایش محتوا در سرچ گوگل میشود که نوعی نشانه گذاری برای چگونگی تفسیر و نمایش محتوا، به موتورهای جستجوگر است.
استفاده از لینک های خارجی، یکی از بهترین روش های سئو محسوب میشود، استفاده از لینک ها در صورتی موثر است که سایت مد نظر اعتبار بالایی در گوگل داشته باشد که باعث اعتماد ربات های جستجوگر به لینک و محتوا میشود و در نتیجه کاربران نیز به آن اعتماد میکند.
واقعیت مجازی (VR) و واقعیت افزوده (AR)، جزئی از ترند های محتوا هستند، موفقیت خیره کننده برخی از برنامه های موبایل، نشان دهنده این است که این رویکرد چه مقدار در جلب مخاطب تاثیرگذار بوده.
به جای تولید محتوای انبوه و تصادفی، محتوای موثرتر ایجاد کنید، به این منظور که شما باید به کاربر فرصت دهید که پس از این که مطالب مورد نظر خود را پیدا کردند، در طول زمان و به طور ثابت به آن دسترسی داشته باشند.
برای جلب توجه و علاقه مشتریان، بهتر است خود را جای آن ها بگذارید، درون ذهن آنها بروید و از نگاه آنها، نیازهایشان را نظاره کنید، همچنین به تحلیل رقبایتان بپردارید که ممکن است این بخش قوی ترین شاخص کارایی شما باشد.
با توجه به آمار بالای جستجوی کلمه ی content marketing مشخص است، در چند سال اخیر، بازاریابی محتوا محبوبیت زیادی در بین کسب و کارها پیدا کرده. بازاریابی محتوا یک فرایند است و صرفا تولید محتوا نام ندارد.
دو تفاوت بزرگ، وجه تمایز بازاریابی محتوا و تبلیغات است. محتوا در رسانه ها و سایت های تحت مالکیت خود منتشر میشود، در صورتی که محتوا در سایتی که خریداری شده منتشر شود به آن تبلیغات میگویند.
بازاریابی محتوا هیچگاه مزاحمتی برای کاربر ایجاد نمیکند اکثرا جذب کننده است تا تهاجمی، پر هزینه بودن و زمانبر بودن بازاریابی محتوا دیگر تفاوت آن نسبت به تبلیغات میباشد.
اگر زمانی تبلیغات مزیتی در رقابت داشته و موجب افزایش سهم بازار و گسترش فروش میشده، امروزه برای بیشتر سازمان ها و شرکت ها، صرفا به مفهوم همپایی رقابتی است، در صورتی که با تبلیغ نکردن ممکن است مشتری کم شود اما هنگامی که چند تولید کننده، همگی تبلیغ میکنند، این روش مشتری جدیدی اضافه نخواهد کرد.
حفظ استراتژی بازاریابی محتوا هم پا با تبلیغات، به گسترش اعتبار برند کمک میکند.
بر اساس اطلاعاتی که کسب و کارها از کاربرانشان دارند، مانند: علایق، دامنه سنی و دموگرافیک ها، میتوان به راحتی از این داده ها برای شخصی سازی محتوا استفاده کرد.
این روشِ اثربخش باعث تجربه کاربری بهتر برای مشتری میشود، وفاداری مشتری را بالا میبرد و نرخ بازگشت سرمایه را میتوان ارزیابی کرد.
با توجه به تحقیقات 90 درصد از مشتریان به اعتبار یک برند توجه میکنند، برای آنها مهم است که از خدمات یا محصولات چه برندی استفاده میکنند.
همچنین تقریبا 90 درصد از مشتریان و کاربران تمایل دارند، برای اعتبار یک برند به آنها پاداش دهند، بر اساس آمار 52 درصد از مشتریان برند را به دیگران توصیه و تبلیغ میکنند و 49 درصد از آنها نسبت به برند احساس وفاداری پیدا میکنند.
اعتبار یک برند اینگونه تعریف میشود که مشتری، به قول ها و حرف های برند ها کاملا باور و اعتماد داشته باشد، نیاز یک برند برای جلب این اعتماد نسبت به هرچه که ارائه کرده، پایبند بودن به قول و شفافیت برند است.
سخن آخر
دنیای بازاریابی و سئو همواره در حال گسترده شدن و تغییر است، برای پیشرفت و گسترش کسب و کارتان هیچ وقت نباید از این موج و بروز رسانی اطلاعاتتان دور بمانید.
امیدوارم این مطالب کمکی در جهت بروز کردن اطلاعات شما کرده باشد.
نظرات و پیشنهادات خود را برای من بنویسید، از همراهی شما تا انتهای این مقاله سپاسگذارم.
