تا حالا به این سوال فکر کردید که چرا در کسب‌وکارها به محتوا و خصوصا بازاریابی محتوایی نیاز داریم؟ قبل از اینکه درباره نیاز به محتوا فکر کنیم، باید ببینیم که اصلا محتوا چیه؟ آیا فقط محدود به متن میشه یا انواع دیگه‌ای هم داره؟ ساده‌ترین تعریف محتوا میگه:
هر چیزی که خبر، مفهوم، رخداد یا مواردی شبیه به اون رو به صورت اطلاعات یا تجربه‌ای ملموس به مخاطب منتقل کنه، محتوا محسوب میشه.
تولید و توزیع محتوا، ابزارهای گوناگون و متنوعی داره. ما بسته به نیازمون و موضوع و مخاطبی که داریم، می‌تونیم از هر کدوم از اون‌ها استفاده کنیم. پس محتوا محدود به متن نمی‌شه و می‌تونه شکل‌های مختلفی داشته باشه. تصویر، عکس، طراحی، ویدیو و پادکست، انواع گوناگونی از محتوا هستن که روزانه باهاشون سروکار داریم.
حالا به این سوال می‌رسیم که چرا به محتوا نیاز داریم؟ کوتاه‌ترین جوابی که میشه بهش داد، رقابته. دنیای امروز با دهه‌های گذشته خیلی فاصله داره و محتوا دیگه محدود به رادیو و تلویزیون و مجله‌ها و روزنامه‌ها نیست. ابزارهای رایگانی که در اختیار همه هست، به شرکت‌ها و اشخاص اجازه میده که خیلی راحت محتوا تولید و توزیع کنن.
امروز هر سازمان یا شخصی می‌تونه رسانه خودش رو داشته باشه. وضعیت فعلی دنیای محتوا و رسانه به شکل جالب‌توجهی دراومده. رسانه‌های سنتی دیگه نقششون رو از دست دادن و با رسانه‌های مدرن‌تری سروکار داریم. اخبار توسط اشخاص و شرکت‌ها تولید و توزیع میشن؛ محتوای آموزشی هم دیگه محدود به مدرسه و دانشگاه و رادیو و تلویزیون نیست؛ تیم‌های مارکتینگ در شرکت‌های بزرگ مثل تیم‌های رسانه‌ای مدیریت میشن و هر شخصی می‌تونه رسانه خودش رو داشته باشه.
وضعیتی که براتون توضیح دادم دنیای پر از رقابت و نبردی به‌وجود آورده. هر شرکتی قلمرو خودش و رسانه خودش و داره و اشخاص برای اینکه بتونن توجه مخاطب رو به خودشون جلب کنند، بیشترین تلاش ممکن رو انجام می‌دن.
باتوجه به رقابت شدید در همه بازارها، اگر ساکت و ساکن باشیم هیچ نتیجه‌ای به‌جز شکست نخواهیم داشت. الان دیگه می‌دونیم که تولید و توزیع محتوا به صورت رسانه‌ای دیگه محدود به شرکت‌های استارتاپی و نوآور نیست. توی هر صنعتی که فعالیت می‌کنیم باید یک رسانه داشته باشیم و استراتژی محتوایی دقیقی براش تنظیم کنیم.
برای اینکه نقش مهم و تاثیرگذار محتوا در دنیای رقابتی امروز رو براتون توضیح بدم، هیچ مثالی بهتر از تسلا و مدیرعامل خبرسازش یعنی ایلان ماسک نیست. جالبه بدونید تسلا هیچ هزینه‌ای برای تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی نمی‌کنه. اون‌ها تمرکز اصلی رو روی تولید محتوا گذاشتن. تسلا استراتژی دقیقی برای تولید محتوای جذاب داره. محتوای تسلا اون‌قدر جذاب هست که رسانه‌ها به صورت خودکار براش توزیع می‌کنند. حتی توییت‌های جنجالی ایلان ماسک، یه جور بیانیه مطبوعاتی برای تسلا هست و نیاز به هیچ توضیحی از جانب شرکت نداره. درواقع رسانه‌ها همیشه منتظر هستند تا یک خبر حتی خیلی ساده توسط تسلا منتشر بشه و خودشون اون رو در شبکه‌های اجتماعی منتشر کنند.
خلاصه اهمیت تولید و توزیع حرفه‌ای محتوا امروز برای هر فرد متخصصی در هرصنعت روشن شده. اگر شما هم نیاز دارید که توی رقابت باشید و دوست دارید که جزو پیشگامان صنعت خودتون باشید حتما باید با مسیر محتوا همراه باشید.
