داستان طراحی نام برند اختصاصی Ekhtesasi

داستان طراحی نام برند اختصاصی
داستان طراحی نام برند اختصاصی


موضوع:
طراحی نام برند «اختصاصی»
طراحی تگ لاین برند «اختصاصی»
اهداف
طراحی هویت برند (نام و تگ لاین)
افزایش اعتماد به برند

مسئولیت: طراح و کپی رایتینگ
کارفرما: اختصاصی

معرفی کارفرما:

اپلیکیشن رژیم غذایی اختصاصی، کاربران می‌توانند فقط با چند کلیک و به صورت آنلاین در عرض چند دقیقه رژیم اختصاصی خودشان را دریافت کنند.

اختصاصی یکی از چالش برانگیزترین پروژه‌هایی هست که تاکنون انجام دادم.

وسط‌های سال ۱۴۰۰ بود که پیشنهاد همکاری در پروژه‌ای (اپلیکیشن ر‌ژیم غذایی) با من مطرح شد. ابتدا چنان رغبتی برای دریافت پروژه نداشتم ...
با بررسی بیشتر اپلیکیشن و همین طور طرز تفکر مالک بیزینس بیشتر جذب پروژه شدم.
پروژه یا بهتره بگیم اپلیکیشن بارها و بارها تغییر کرده بود، اما هنوز کارایی چندانی نداشت. منظورم از کارایی، صرفا موارد UI/UX و یا اجرای با پرفورمنس عالی نیست. احساس اولیه من این بود که کار از بیخ مشکل دارد و حالا که تصمیم به جراحی گرفته‌ایم بگذار از ریشه شروع به ترمیم کنیم.

ریبرند ReBranding

البته اگر دقت کلامی داشته باشم و برای تخصص و مهارت خودم احترام قائل باشم. به کار بردن ریبرندینگ اینجا اشتباه است. چراکه اصلا برندی به معنای واقعی وجود نداشت که من بخواهم آن را ریبرند کنم. بیشتر اینجا ریدیزاین ReDesign انجام شد.
به هر حال گفتم که بدانید، می‌دانم تفاوت اصل و فرع را، اما چه کنیم؟ به هر حال من هم دل دارم و هم آرزو، که سعی دارم حداقل در کلمات آنها را پوشش بدم.

بگذریم ...بریم سر اصل مطلب

در مورد اسم قبلی اپلیکیشن به خاطر محدودیت‌ها چیز زیادی نمی توانم بگویم، اما همین را در نظر داشته باشید که مخفف ۳ کلمه انگلیسی در زمینه سلامت و زیبایی بود. اما بیشتر شبیه نام‌های ارزهای دیجیتال بود تا اینکه یادآور حوزه سلامت و زیبایی باشد.

همه ما از انتخاب درست نام برند و اهمیت آن در موفقیت کسب و کار یا استارتاپ اطلاع داریم، اما تصمیم من برای انتخاب نام جدید بیشتر از این جهت بود که اسم فعلی در آینده بسیار نزدیک ما را در امور مختلف و به خصوص بازاریابی محدود می‌کند و شاید زمان و هزینه زیادی را صرف Brand Awarenes یا آگاهی از برندمون کنیم.
جدا از اینکه در این حوزه بازیگران بسیار زیادی حضور دارند و هر کدام با هوشمندی انتخاب نام برند داشته‌اند و برای رقابت با آنها حتما نیاز هست که حداقل‌ها را رعایت کنیم.

خوب پروسه انتخاب نام برند را آغاز کردیم. ابتدا قصد داشتم یک طوفان فکری ایجاد کنم و همه کسانی که با ما ارتباط داشتند را به بلندبلند فکر کردن درباره اسم جدید دعوت کنم. پس ...

۱. به مالک پروژه پیشنهاد دادم هر چیزی که به ذهن‌تان می‌آید را برای من ارسال کنید. خوب به هر حال سلیقه صاحب پروژه اهمیت زیادی دارد.
۲. از ظرفیت کارکنان و کارمندان مجموعه استفاده کردم و آنها را دعوت کردم تا در انتخاب اسم جدید اپلیکیشن ما را همراهی کنند.
۳. از ظرفیت شبکه اجتماعی مجموعه استفاده کردیم و از فالوورها و مشتریان دعوت شد تا در انتخاب اسم جدید به ما کمک کنند.

خوب نتیجه همانی شد که انتظار داشتم، تعداد بسیار زیادی اسم که انصافا بسیاری از آنها کاربرد و زیبایی خاصی داشتند، اما نزدیک به آنچه ما برای برند جدید برنامه ریزی کرده بودیم نبودند.

نوبتی هم باشه نوبت منه ...

گام های قبلی راهنمای خوبی بودند برای من، بعلاوه اینکه در تمام این مدت من مارکت ریسرچ خوبی روی بازار ایران و خارج روی اکثر رقبا و بنچ مارک‌ها داشتم.

  • اینکه از چی به چی تبدیل شدند ...
  • فرهنگ بیزنس شون چیه ...
  • جامعه مخاطب شون کیه ...
  • چه اقدام هایی برای برندشون کردن ...
  • چه ضعف هایی دارند و چه نقطه قوت‌هایی دارند ...
  • و حالا قرار هست چیکار کنند ...

از طرفی شناخت کافی در مورد بیزینس خودمون پیدا کردم

  • لاین های محصول مون را شناختم (انواع رژیم های غذایی) ...
  • به چه شکلی در مارکت حضور داشته باشیم ...
  • جامعه مخاطب ما کیه ...
  • رقبا اصلی ما کیا هستند ...
  • مدل بازاریابی مون چیه ...
  • و ...

ناگفته نماند که در طراحی شخصیت برند از کهن الگوها Archetype نیز استفاده کردم.

حالا دقیقا می دونستم از برند جدید چی می‌خوام، شخصیت اش باید به چه شکل باشه، لحن برند را برای خودم توصیف کردم و می خواهم با چاشنی سلیقه خودم دست به طراحی کلمات و انتخاب بزنم.

سهیم کردن زیاد سلیقه در امور مربوط به روانشناسی، طراحی و برند کار درستی نیست و باید از الگوها و دیتاها و مدل‌ها پیروی کرد. اما سلیقه من در انتخاب اسم برند جدید به این شکل هست که آن نام، عموما توسط مردم در حال استفاده هست ولی تاکنون به عنوان نام برند از آن استفاده نشده است و به صورت غیرمستقیم اشاره به نوع فعالیت کسب و کار دارد. نمونه این تیپ اسم‌ها را در اکوسیستم استارتاپی و کسب و کارهای آنلاین ایران زیاد داریم به طور مثال دیوار، بازار، ازکی، آچاره، شیپور و ...

دست به قلم شدم و بلند بلند فکر کردم ...

اسم‌ها یکی یکی در همون لحظه اول در ذهنم ریجکت می‌شدند و البته با بعضی‌شون گرم می‌گرفتم، بازی می‌کردم و در نهایت با آنها حال نمی‌کردم و یا آنها با من حال نمی‌کردند.

یکی از مهم ترین لاین‌های پروژه و البته مزیتی که آن زمان در اپلیکیشن ما مورد استفاده بود، رژیم آفلاین و یا به عبارتی بهتر رژیمی بود که توسط کارشناس تغذیه پس از بررسی کامل بدن مراجعه کننده و همین طور گرفتن اطلاعات بیماری و ... رژیمی مختص به مراجعه کننده را ارسال می‌کرد. به عبارتی یک نسخه آماده برای هر مراجعه کننده ای تجویز نمی شد.

با تفکر به همین موضوع و با توجه به موضوع رژیم غذایی، بدن، فیتنس، باشگاه، مربی و همه جاها و چیزهایی که انسان به دنبال توجه بیشتر، خصوصی، VIP و ... است. به اسم اختصاصی رسیدم.

با اختصاصی بیشتر آشنا شدم، تو اینترنت در موردش خواندم و تحقیق کردم، باهاش گرم گرفتم، از منظر دیگر کاربرا باهاش صحبت کردم. به آینده و دیگر لاین های بیزینس و حتی پروداکت‌های دیگر فکر کردم. هیچ کجا باهاش به اختلاف نظر نرسیدم و کم کم بهم ثابت شد که می‌توانم با اختصاصی حال کنم و مهم تر که همین حس را، او نسبت به من داشت.

  • اپلیکیشن اختصاصی
  • اپلیکیشن رژیم غذایی اختصاصی
  • رژیم غذایی اختصاصی

اختصاصی نامی بود که توسط مردم به صورت عام مورد استفاده قرار می گرفت و در بسیاری از مکاتبات و واژه‌های ما مورد استفاده قرار می گیرد.

  • تلفن اختصاصی
  • خط اختصاصی
  • سانس اختصاصی
  • هواپیما اختصاصی
  • اینترنت اختصاصی
  • و ....

به همین خاطر اسم مناسبی برای ما بود، چون از نظر بازاریابی محدود که نبودیم هیچ، دست‌مون برای خلاقیت و نوآوری در امور مختلف به خصوص پیام های تبلیغاتی باز بود.

البته معمولا در پروژه های انتخاب نام برند و کپی رایتینگ به خودم و تحقیقاتم اعتماد و بسنده نمی‌کنم و سعی می‌کنم با دوستان و کانکشن‌های متخصصم صحبت داشته باشم و نظرشون را بدونم و البته در بعضی از پروژه‌ها نظرات جمع بزرگتری مثل کاربران (مثلا ۵۰ الی ۱۰۰ نفر از عموم مردم) را جویا می‌شوم.

خوشبختانه برای اختصاصی رای و یا نظر مطلق منفی نداشتیم و بیشتر دوستان نظر مثبت و تعدادی هم نظر خنثی داشتند( مثل اینکه در نگاه اول و یا شنیدن اول باهاش ارتباط برقرار نکردند) که خوب به نظر خودم هم طبیعی هست.

ثبت دامنه | آدرس وب سایت

البته که زودتر از اینها از ثبت دامنه مطمئن شده بودم، ولی خوب یکی از مراحل اصلی و مهم انتخاب نام برند، چک کردن آزاد بودن دامنه یا Domain برای آدرس وب سایت است که خوشبختانه با توجه به مدل و نوع فعالیت اختصاصی ، دامنه آزاد بود و موفق به ثبت آن شدیم.

طراحی تگ لاین برند اختصاصی

بعد از طراحی و انتخاب نام برند، یکی دیگر از المان‌های هویت برند، سخن برند یا به عبارتی طراحی تگ لاین برند است.

در نظر داشته باشید که انتخاب تگ لاین یک مرحله از کل هویت برند نیست، از زمانی که در حال انتخاب نام برند هستیم نیم نگاهی هم به این المان حیاتی (تگ لاین برند) خواهیم داشت و تمام سعی و تلاش ما این است که هویت برند و لحن برند یکپارچگی خوبی با هم داشته باشند.به عبارت بهتر از ۲ دنیای متفاوت نباشند و در کنار هم ِست باشند.

شخصیت اختصاصی از ابتدا به عنوان یک حامی و تشویق کننده زندگی سالم طراحی شد، کلمات، مفاهیم و واژه‌هایی که حول هویت اختصاصی هستند عبارت اند از شور، شوق، اشتیاق، شروع، تهعد، توسعه، تحول و تصمیم که من را برای طراحی تگ لاین برند اختصاصی راهنمایی می‌کند.

د ر طراحی تگ لاین به دنبال این بودم که مخاطب را تشویق به زندگی سالم کنیم. مخاطب متوجه حامی بودن بیزینس ما باشد و البته شکل و لحن شعار به شکلی دستوری/ تشویقی باشد.

چیزی شبیه به Just Do it نایک

زندگی، سالم، خودت

از جمله کلماتی بودند که بیشتر سایر کلمات به دنبال تکمیل شدن شان بودم.

و در نهایت با حذف کردن واو به واو کلمات اضافه رسیدم به

زندگی کن!

یک تگ لاین ساده که به شدت مترادف با کار و ارزشی که برند اختصاصی سعی در انجام آن دارد، تشویق برای غذای سالم، تشویق به زندگی سالم، تشویق به زندگی کردن، به شکلی که شایسه ماست.

اپلیکیشن رژیم غذایی اختصاصی
زندگی کن!

اختصاصی زندگی کن!

موارد بسیار زیادی در انتخاب نام برند و شخصیت برند لحاظ می شود که مطرح کردن بسیاری از آنها از حوصله بحث خارج بود. انتخاب اصولی نام برند به همراه خلاقیت و نوآوری، می‌تواند در موفقیت کسب و کار نقش بسیار زیادی داشته باشد و متاسفانه چه بسیار کسب و کارهایی که به این مرحله کسب و کارشان اهمیت چندانی نمی‌دهند و بسیار پیش پا افتاده با آن برخود می کنند.

ارادتمند - مهرداد پاک‌نژاد

طراحی و انتخاب نام و تگ لاین برند اختصاصی
زمستان ۱۴۰۰
طراح و کپی رایتر: مهرداد پاک نژاد Mehrdad paknezhad
من را در شبکه اجتماعی دنبال کنید.