سئو (SEO) به مجموعه‌ای از تکنیک‌ها و روش‌هایی گفته می‌شود که برای بهبود جستجوی ارگانیک یک وبسایت در موتورهای جستجو اعمال می‌شوند. این کار به دو دلیل اساسی انجام می‌شود: اولا، جذب ترافیک وبسایت از طریق جستجوی ارگانیک؛ و دوما، بهبود رتبه وبسایت در نتایج جستجوی ارگانیک.
در طی سال‌های اخیر، تغییرات متعددی در الگوریتم‌های موتورهای جستجو اعمال شده است که به منظور بهبود کیفیت نتایج جستجو و جلوگیری از سوء استفاده از تکنیک‌های سئو نااخلاقی انجام شده است. با توجه به این تغییرات و پویایی موجود در دنیای دیجیتال، به نظر می‌رسد که در آینده، سئو به سمت این امر پیش خواهد رفت که تمرکز بیشتری بر روی محتوای با کیفیت و تجربه کاربری مناسب خواهد شد. بنابراین، بهینه سازی برای جستجوهای صوتی، بهبود سرعت بارگیری صفحات و وبسایت، بهبود نمایش وبسایت در دستگاه‌های مختلف و استفاده از داده ساختار یکپارچه نیز به عنوان عوامل مهم سئو در آینده محسوب می‌شوند.
در حوزه سئوی پزشکی، به دلیل حساسیت بالای موضوعات مرتبط با سلامت و پزشکی، نیاز به رعایت قوانین و مقررات خاصی دارید. در ادامه، چندین مورد از مهمترین عوامل سئوی پزشکی را بررسی می‌کنیم:
تولید محتوای با کیفیت: تولید محتوای با کیفیت و بروزرسانی آن به طور مرتب، به عنوان یکی از مهمترین عوامل سئوی پزشکی محسوب می‌شود. مطالب باید معتبر و به روز باشند و باید از لحاظ علمی و اخلاقی درست باشند.
رعایت قوانین پزشکی: در تولید محتوا و به روزرسانی آن، باید به رعایت قوانین پزشکی و انجام مطالعات کافی جهت اطمینان از صحت محتوای تولید شده، توجه شود.
بهینه سازی کلمات کلیدی: استفاده از کلمات کلیدی مناسب و درست، در عنوان و متن محتوای وبسایت، برای بهبود رتبه وبسایت در نتایج جستجوی ارگانیک بسیار مهم است.
به روزرسانی اطلاعات مربوط به موقعیت جغرافیایی و تماس با پزشک: اطلاعاتی مانند آدرس و شماره تلفن باید در وبسایت به‌روز باشد تا باعث اعتماد بیشتر بین کاربران و وبسایت شوند.
ارتباط با مراکز درمانی: ارتباط با مراکز درمانی معتبر و شناخته شده، از قبیل بیمارستان‌ها، پزشکان و کلینیک‌های معتبر، برای معرفی در وبسایت استفاده می‌شود.
بهینه سازی برای دستگاه‌های مختلف: وبسایت باید برای دستگاه‌های مختلف بهینه شده و محتوای مناسبی برای کاربران قرار دهد تا کاربر به یقین کامل برسد .
محتوای پزشکی جهت سئوی سایت پزشکی چه ویژگی هایی دارد ؟
محتوای پزشکی جهت سئوی سایت پزشکی باید دارای ویژگی‌های زیر باشد:
محتوای با کیفیت: محتوای وبسایت پزشکی باید با کیفیت و به‌روز باشد. این محتوا باید از لحاظ علمی و اخلاقی درست باشد و باید به نحوی باشد که کاربران بتوانند از آن بهره ببرند.
استفاده از کلمات کلیدی مناسب: برای بهبود رتبه وبسایت در نتایج جستجو، باید از کلمات کلیدی مناسب و درست در عنوان و متن محتوای وبسایت استفاده شود. اما باید به‌یاد داشت که استفاده از کلمات کلیدی بیش از حد به مفید بودن محتوا آسیب می‌زند و باعث کاهش کیفیت محتوا می‌شود.
محتوای به‌روز: به‌روز بودن محتوای وبسایت بسیار مهم است. این امر نه تنها برای جلب توجه کاربران مفید است، بلکه به خاطر الگوریتم جستجوی گوگل نیز از اهمیت بالایی برخوردار است.
محتوای قابل خواندن: محتوای وبسایت باید به‌گونه‌ای باشد که کاربران بتوانند با راحتی آن را بخوانند. استفاده از پاراگراف‌های کوتاه، بندهای خلاصه، عناوین و زیرعناوین، تصاویر و فیلم‌ها و همچنین فونت‌های قابل خواندن، می‌تواند کاربر را به خود جلب کند.
محتوای متنوع: محتوای وبسایت پزشکی باید متنوع باشد. استفاده از فیلم، تصویر، انیمیشن و محتوای صوتی به کاربران کمک می‌کند تا از آن بهره ببرند.
محتوای ارجاعی: استفاده از ارجاع‌ها و لینک‌ها به وبسایت های پر بازدید و دارای رتبه های بالا در جهت لینک سازی صحیح
محتوای ویدئویی در پزشکی چه ویژگی هایی دارد ؟
محتوای ویدئویی در پزشکی برای جلب توجه بیشتر بیماران و کاربران و همچنین بهبود سئو سایت پزشکی بسیار مفید است. ویژگی‌هایی که باید در محتوای ویدئویی پزشکی رعایت شوند عبارتند از:
با کیفیت بودن: محتوای ویدئویی باید با کیفیت بالا باشد تا بتواند به خوبی به کاربران منتقل شود. تصاویر باید واضح و صدای ضبط شده باید واضح و قابل شنیدن باشد.
محتوای با ارزش: محتوای ویدئویی باید حاوی اطلاعات مفید و به‌روز در زمینه پزشکی باشد. مطالب باید علمی و دقیق باشد و باید به کمک دانش و تجربیات پزشکان تهیه شود.
محتوای قابل اعتماد: محتوای ویدئویی پزشکی باید قابل اعتماد باشد. تولید کننده باید بتواند به کاربران خود تضمین کند که مطالب ارائه شده به موضوعات واقعی پزشکی مربوط می‌شود.
محتوای خلاقانه: برای جذب توجه بیشتر کاربران، محتوای ویدئویی باید از رویکردهای خلاقانه استفاده کند. استفاده از نمونه های واقعی، تصاویر سه بعدی، انیمیشن ها و ایده های دیگر می‌تواند کاربر را به خود جلب کند.
محتوای کوتاه و مختصر: به دلیل کوتاهی توجه کاربران، محتوای ویدئویی باید کوتاه و مختصر باشد و در زمان مشخصی محتوای مناسب را به کاربران ارائه دهد. ترجیحا باید محتوای ویدئویی به همراه توضیحات کوتاهی باشد تا مخاطبان با سرعت بیشتری به اطلاعات مورد نیاز خود دست پیدا کنند
سئوی سایت پزشکی چقدر در درآمد مراکز پزشکی و جذب بیمار موثر است ؟
سئوی سایت پزشکی می‌تواند بسیار مؤثر در جذب بیماران و افزایش درآمد پزشکان و مراکز پزشکی باشد. با بهبود رتبه سایت پزشکی در موتورهای جستجو، ترافیک وب سایت پزشکی افزایش می‌یابد و احتمال دیده شدن سایت بیشتر می‌شود. افزایش ترافیک وب سایت باعث افزایش تعداد بیماران جدید و افزایش تعداد بازدیدهای افرادی می‌شود که قبلاً به سایت مراجعه کرده‌اند. همچنین، سئوی صحیح می‌تواند بهبود قابل توجهی در نرخ تبدیل و کسب درآمد از طریق وب سایت پزشکی داشته باشد.
با بهبود سئو، محتوای وب سایت پزشکی در نتایج جستجوی بالاتر قرار می‌گیرد، که افزایش اعتماد و اعتبار وب سایت و محتوای آن را برای بیماران افزایش می‌دهد. این نوع اعتماد و اعتبار سبب می‌شود تا بیماران بیشتر به پزشک یا مرکز درمانی مرتبط اعتماد کنند و به راحتی معامله کنند.
با این حال، باید توجه داشت که بهبود سئو تنها عاملی نیست که در جذب بیماران و افزایش درآمد پزشکان و مراکز پزشکی تأثیر دارد. عوامل دیگری نیز مانند کیفیت خدمات پزشکی، قیمت، تجربه بیماران قبلی و غیره می‌توانند در تصمیم گیری بیماران برای انتخاب یک پزشک یا مرکز درمانی نقش داشته باشند.
آماری در خصوص تاثیر سئوی سایت پزشکی در جذب بیمار از کشور آمریکا وجود دارد ؟
بله بررسی‌ها نشان می‌دهد که سئوی سایت پزشکی می‌تواند در جذب بیماران بسیار مؤثر باشد. یک مطالعه از شرکت Google نشان داد که 77 درصد بیماران از اینترنت برای جستجوی اطلاعات پزشکی استفاده می‌کنند. همچنین، بررسی‌ها نشان می‌دهد که حدود 72 درصد بیماران از وب‌سایت‌های پزشکی استفاده می‌کنند و 62 درصد آن‌ها از موتورهای جستجوی اینترنت برای پیدا کردن پزشک یا مرکز درمانی استفاده می‌کنند.
علاوه بر این، بررسی‌های دیگر نشان داده است که وجود یک وبسایت پزشکی با محتوای قوی و بهبود سئو می‌تواند در جذب بیماران مؤثر باشد. به عنوان مثال، بررسی‌ها نشان داده است که بیش از 60 درصد بیماران در انتخاب پزشک خود به محتوای وبسایت پزشکان توجه می‌کنند. همچنین، بررسی‌ها نشان داده است که 92 درصد بیماران به طور مستقیم به نظرات و بازخوردهای دیگران درباره پزشک یا مرکز درمانی توجه می‌کنند که این امر نیز می‌تواند با بهبود سئو به دست آید.
در کشور آمریکا، بررسی‌های انجام شده نیز نشان داده است که وجود یک وبسایت پزشکی با محتوای قوی و بهبود سئو می‌تواند در جذب بیماران موثر باشد. بررسی‌ها نشان داده است که بیش از 80 درصد از بیماران از اینترنت برای جستجوی اطلاعات پزشکی استفاده می‌کنند.
آینده بازاریابی در حوزه خدمات پزشکی چگونه است ؟
با توجه به پیشرفت فناوری و تغییراتی که در حوزه بازاریابی و تبلیغات اتفاق افتاده است، انتظار می‌رود که بازاریابی در حوزه خدمات پزشکی نیز با توجه به این تحولات، تغییر کند و جهت‌گیری جدیدی پیدا کند. برخی از تغییراتی که در آینده بازاریابی در حوزه خدمات پزشکی قابل پیش‌بینی است عبارتند از:
روند رو به رشد برندینگ در حوزه پزشکی: با توجه به رقابت شدید در بازار خدمات پزشکی، بیشتر شرکت‌ها به برندینگ و تبلیغات بر روی برند خود تمرکز می‌کنند. بنابراین، شرکت‌ها برای موفقیت در بازار، باید به برندینگ خود بیشتر توجه کنند و برای تبلیغات خود از ابزارهای جدید و نوآورانه استفاده کنند.
تمرکز بر تجربه بیمار: شرکت‌های خدمات پزشکی باید بر تجربه بیمار خود تمرکز کنند. به عبارت دیگر، آن‌ها باید به خدمات خود با توجه به نیازهای و ترجیحات بیماران توجه کنند و به آن‌ها ارزش بدهند.
استفاده از رسانه‌های دیجیتالی: رسانه‌های دیجیتالی به‌عنوان یک ابزار بسیار موثر برای تبلیغات و بازاریابی در حوزه خدمات پزشکی استفاده می‌شوند. با توجه به اینکه بیشتر افراد به دنبال اطلاعات خود در اینترنت هستند، بهینه‌سازی سایت و محتوا برای موتورهای جستجوی اینترنت (سئو) و تبلیغات آنلاین می‌تواند در جذب مشتریان مؤثر باشد.
روند رو به رشد خدمات بهداشتی آنلاین: با پیشرفت فناوری و افزایش استفاده از اینترنت، خدمات بهداشتی آنلاین نیز رو به رشد بوده و امکاناتی همچون تلفن‌های هوشمند و دستگاه‌های پوشیدنی به صورت فراگیر استفاده می‌شوند. این امکانات به شرکت‌ها اجازه می‌دهند تا به مشتریان خود خدمات سفارشی‌تر و بهتری ارائه دهند.
استفاده از شبکه‌های اجتماعی: شبکه‌های اجتماعی به شرکت‌های خدمات پزشکی اجازه می‌دهند تا با مشتریان خود در ارتباط باشند و از این طریق تعاملات بیشتری با آن‌ها داشته باشند. همچنین، این شرکت‌ها می‌توانند از این شبکه‌ها برای تبلیغات و بازاریابی خود استفاده کنند.
توجه به ارزش‌های اجتماعی و اخلاقی: مشتریان امروزی به برندهایی که ارزش‌های اجتماعی و اخلاقی را تأیید می‌کنند بیشتر اعتماد دارند. به همین دلیل، شرکت‌های خدمات پزشکی باید برای جلب اعتماد مشتریان، ارزش‌های اجتماعی و اخلاقی خود را به خوبی به نمایش بگذارند.
با توجه به تغییراتی که در آینده بازاریابی در حوزه خدمات پزشکی پیش‌بینی می‌شود، شرکت‌ها باید به جهت‌گیری جدیدی در بازاریابی و تبلیغات خود فکر کنند و از ابزارها و تکنولوژی‌های جدید برای جذب مشتریان استفاده کنند.
نویسنده : میثم پیرستانی (متخصص در حوزه مارکتینگ و برند سازی پزشکی )
مهندس عمران | مدیر عامل لارن مارکتینگ،مرجع تخصصی برندینگ مراکز پزشکی و دندانپزشکی ،ما در لارن مارکتینگ به شما کمک می کنیم که بتوانید با راهبردی مشخص به نتایج بهتری در کسب و کار پزشکی خودتون برسید
