سعدی بر این عقیده بود که :
نام نیکو گر بماند ز آدمی به کزو ماند سرای زرنگار
اما شواهید عینی در عصر و زمانه امروز نشان از آن دارد که نام و نشان دو روی یک سکه اند.
نام به عنوان یکی از بهترین دارایی های فردی می تواند برای ما سرای زرنگار نیز به همراه داشته باشد.
اعتبارپزشکی در جامعه می تواند باعث کمک به ایجاد روابط ، رضایتمندی و احساس خشنودی در بیماران شود . و نام و اعتبار بد پزشکی می تواند مشکلات و ناخرسندی به همراه داشته باشد.
به طور کلی بیماران، علاقه مند به ارتباط و استفاده از خدمات پزشکی هستند که نام و نشان خوبی را در سطح جامعه پزشکی دارند. پزشکانی که بر پایه خصلت ها ، گرایش ها ، فعالیت ها ، شکل ظاهری و مهارت های
حرفه ای خود یک برند پزشکی موجه شده اند.
یک برند پزشکی معتبر ، عصاره تمام کنش های فردی در گذشته ، حال و آینده است، هر عمل ، اتفاق و تعامل مثبت یا منفی با بیماران و افراد جامعه می تواند تاثیر قابل توجهی بر روی برند یک پزشک یا مرکز پزشکی داشته باشد.
هر پزشک از ابتدای ورود خود به بازار کار هر روز و هر ساعت در حال ساخت برند شخصی خود و مرکز پزشکی خود است، یک برند پزشکی معتبر به اراده ی خودِ پزشک در طول زمان شکل می گیرد.
هر پزشک به طور خاص نیازمند یک برند حرفه ای و یک برند شخصی است ، سمت گیری برند حرفه ای، بیماران و کلیه افراد جامعه است، و برند شخصی بر نحوه روابط با دوستان و همکاران و خویشاوندان تاثیر دارد.
این در حالی است که هر دوی این برندها چه برند پزشکی و چه برند شخصی یکدیگر را پوشش خواهند داد و به نوعی از یکدیگر تاثیر خواهند گرفت و یک برند واحد را شکل خواهند داد.
مدیریت برند پزشکی بر دو بخش است:
مدیریت برند پزشکی شامل دو بخش استراتژیک و اجرایی است ؛ استراتژیک به این معنا که می خواهید برند خود را در کدام زمینه تخصصی شاخص سازید و بخش اجرایی یعنی آن که برای انتقال آن به میان بیماران چه اقداماتی را باید به انجام رساند.
هدف نهایی برندینگ پزشکی ، توسعه تصویری است که در نظر بیماران جذاب و الهام بخش جلوه کند و در عین حال از اعتباری بالا برخوردارباشد.
برند پزشکی چنانچه به خوبی مدیریت شود، می تواند به یک نقطه قوت و دارایی برای پزشک تبدیل شود. علت ناکامی بسیاری از پزشکان با استعداد و دارای تخصص و مهارت بالا در کشور ما آن است که آنها نتوانسته اند از اهرم برندینگ شخصی به منظور استفاده از مهارت و هدفمندی خود به بازار استفاده کند.
پس برای داشتن یک برند پزشکی قدرتمند بکوشید و هر روز در فکر ارتقاء این جایگاه ویژه باشید
