تبلیغات پزشکی در شبکه های اجتماعی یکی از مهمترین عوامل در معرفی خدمات و تخصص پزشکی میباشد.
در تبلیغات پزشکی استراتژیهای مختلفی وجود دارد که میتواند تاثیر زیادی را در جذب بیمار داشته باشد، ولی تبلیغات در شبکه های اجتماعی با توجه به نفوذ گسترده در جامعه میتواند یکی از ارکان مهم تبلیغات باشد.
در پلتفرم های موجود در جهان امکانات ویژهای در خصوص تبلیغات هدفمند با تکیه بر مخاطب خاص وجود دارد ولی متأسفانه به دلیل وجود تحریمهای بینالمللی امکان استفاده از این زیرساختها وجود ندارد.
در حال حاضر بهترین پلتفرمهای موجود جهت تبلیغات به شرح زیر میباشد:
فیسبوک، اینستاگرام، توئیتر، لینکدین، پینترست، اسنپ چت، این به این معنی نیست که شما باید در همۀ این شبکهها فعال باشید، بلکه با توجه به استراتژیهای موجود در سازمان شما، باید از یک یا چند نوع از این پلتفرمها استفاده نمائید.
به عنوان مثال فعالیت در شبکههای فیسبوک، توئیتر، اسنپ چت با توجه به فیلتر بودن نتیجه شاخصی را به شما نخواهد داشت، ولی در صورتیکه شما در قالب جذب توریسم سلامت فعالیت دارید و مخاطب خاص شما در خارج از مرزهای کشور حضور دارد باید در قالب این پلتفرمها فعالیت ویژهای را داشته باشید.
تبلیغات در فیسبوک:
با توجه به اینکه در کشور ما فیسبوک فیلتر میباشد امکان استفاده از این پلتفرم وجود ندارد، ولی باید توجه داشت که این پلتفرم در کل جهان از اقبال ویژهای برخوردار است.
داشتن یک صفحه بیزینسی در فیس بوک و تولید محتوای ویژه میتواند در جذب بیماران بیشتر از کشورهای دیگر به شما کمک کند.
تبلیغات پزشکی در اینستاگرام:
اینستاگرام به لحاظ نفوذ، در جامعه ما از اقبال زیادی برخوردار است، به طور کلی ضریب نفوذ محتواهای ویدئوئی 70% بیش از محتوای متنی میباشد، بنابراین تولید و اشتراک ویدئو در کسب و کارهای پزشکی و دندانپزشکی و ارائه راهکارها و مطالب آموزشی میتواند نتایج مناسبی را در جذب بیمار فعال داشته باشد، البته باید به این نکته نیز توجه کرد که در تولید و اشتراک محتوا در این پلتفرم باید استانداردهای آن را نیز رعایت نمود از جمله زمان بارگذاری محتوا، استفاده بهینه از هشتکهای استراتژیک و توجه به گزارشهای اینستاگرام از تعداد بازدیدها و درگیری بیننده با محتوای پیج پزشکی همچنین استفاده از استوری تا 64% ارتباط بیننده را با پیج شما افزایش میدهد.
در تولید محتوا باید توجه کنید که نباید محتوای پیج به صورت یکدست و تخصصی باشد بلکه باید بر روی پرسونال برندینگ پزشکی و اشتراک عکسهایی از خود پزشک نیز کار کرد.
تبلیغات در لینکدین:
تبلیغات لینکدین یکی از ابزارهای مهم در جهت تبدیل شدن به پزشک مرجع میباشد به طور کلی فضای لینکدین یک فضای تخصصی است که بیشتر در جهت اشتراکگذاری اطلاعات علمی و تخصصی است و به نوعی شبکهسازی تخصصی بین هم صنف ها میباشد و در جهت برندسازی شخصی تأثیر زیادی را دارد.
مزایای استفاده از تبلیغات پزشکی در شبکههای اجتماعی
1- آگاهی برند
با پیشرفت علم و تکنولوژی، تلفنهای همراه یک جزء جدانشدنی در زندگی روزمره انسانها شده است، به همین جهت تبلیغاتی که بر پایه شبکههای اجتماعی باشد امروزه به یکی از کم هزینهترین تبلیغات تبدیل شده است که نقش مهمی را دربرند آگاهی دارد.
استفاده از شبکههای اجتماعی میتواند حجم زیادی از مخاطبان را برای شما به مشتری بالقوه تبدیل کند.
قدم اول در استفاده از شبکههای اجتماعی، تولید محتوای ویژه در حوزه تخصص شما میباشد.
تبلیغات در شبکههای اجتماعی نوعی شبکه سازی در جهت تقویت قدرت برند پزشکی شما میباشد.
2- بهبود وفادری برند
اعتبار هر برند به مشتریان وفادار آن برند است، همواره هدف از بازاریابی و تبلیغات پزشکی و دندانپزشکی، جذب بیماران جدید است که در ادامه باید این بیماران به بیماران وفادار تبدیل شوند. با توجه به تعامل بیماران با شبکههای اجتماعی حوزه پزشکی و به اشتراکگذاری تجربه مشتری، همواره باید سعی کنید حس خوب و تجربه مثبتی از خدمات را در ذهن بیماران ایجاد نمائید.
در صورتیکه در هر لحظه از روز و زمان، هدف شما رضایت مشتری باشد و همواره به نظرات آنها توجه نمائید، بیماران شما به صورت تصاعدی بالا خواهند رفت و حتی آنها به سفیرانی جهت تبلیغ برند پزشکی شما تبدیل خواهند شد.
3- بهبود نرخ تبدیل
نرخ تبدیل همواره یکی از اهداف تبلیغات در فضای مجازی میباشد، این مورد به تنهایی رخ نمیدهد و پایه و اساس آن تولید محتوای ارزشمند و کاربردی است که هدایت بیماران از طریق فضای مجازی به وبسایت پزشکی شما نرخ بازدید وبسایت شما را به صورت
چشمگیری افزایش خواهد داد، و نتیجه آن بالا رفتن جایگاه شما در صفحه اول گوگل و جذب بیمار بیشتر خواهد بود.
4- کاهش هزینههای بازاریابی
امروزه هزینه استفاده از زیرساختهای تبلیغاتی از جمله بیلبوردهای تبلیغاتی، تلویزیونهای شهری، برنامه های زنده تلویزیونی بسیار زیاد میباشد، از این جهت شما میتوانید با هزینههای به مراتب کمتر تأثیرات زیادی را در حوزه جذب بیماران بالقوه تجربه نمائید.
5- رتبه بهتر در موتورهای جستجو:
این یک واقعیت است که داشتن یک شبکه اجتماعی در هر حالت پایه و اساس زیرساختهای مؤثر در تبلیغات و جذب بیمار نیست، زیرا ممکن است به دلایل مختلفی از دست برود و یا به طور کلی نابود شود و یا اقبال عمومی قبل را نداشته باشد، بنابراین داشتن یک وبسایت قدرتمند و استراتژیک میتواند نتایج مناسبی را در جذب بیمار برای شما رقم بزند، بنابراین هر پزشک یا دندانپزشک برای آنکه بتواند جذب بیمار بیشتری را تجربه نماید باید هدف خود و استراتژیهای تبلیغاتی خود را بر اساس دستیابی صفحات اول گوگل قرار دهد.
