به طور کلی منظور از سئو (Seo) همان بهینه سازی موتورهای جستجوگر است. از طریق سئوی سایت پزشکی، شما می توانید از طریق نتایج موتورهای جستجوگر خصوصاً گوگل بیماران بیشتری را از این طریق جذب نمائید.
برای اینکه جذب بیمار از طریق سایت پزشکی به خوبی انجام شود، باید آیتم های زیادی را در سئوی سایت در نظر بگیرید، آنالیز کلمات کلیدی حوزه تخصص، استفاده از لینک های قدرتمند، نحوه نوشتن متون سئو شده، و از همه مهم تر ساختار استاندارد سایت شما در جهت بهتر دیده شدن توسط موتور جستجوگر گوگل با گذشت زمان و توجه موتورهای جستجوگر به تجربه بیننده و میزان رضایت و دقت نسبت به محتوایی که در وب جستجو می کند، امروزه به سئو بهینه سازی بر مبنای تجربه کاربر نیز گفته می شود.
خصوصاً در علم پزشکی که بیشتر جستجوهای بیماران در حوزه نحوه درمان های جدید و اطلاع از بیماری ها و نحوه درمان صحیح، کم هزینه و مؤثر است، داشتن یک وب سایت به روز و مورد اعتماد نقش مؤثری در اطمینان بیننده و مراجعات مکرر آنها به سایت پزشکی را دارد، همین مورد تأثیر زیادی در حضور شما در نتایج برتر گوگل خواهد شد.
بنابراین در تدوین استراتژی های مربوط به بازاریابی و برندینگ مراکز پزشکی و دندان پزشکی و تولید محتوای پزشکی، همواره بر به روز بودن اطلاعات و تأثیر مؤثر آن بر بازدیدکنندگان از سایت خود دقت لازم را داشته باشید.
موتور جستجوگر گوگل بر اساس الگوریتم های خاصی که هر روزه در حال تغییر هستند رتبه بندی سایت های مختلف را مشخص می کند، این رتبه بندی به سرعت در حال تغییر است و رفتار کاربر در برابر نتایج جستجوها نقش مؤثری را در این رتبه بندی دارد، به این الگوریتم گوگل Rank Brain گفته می شود.
وقتی بیماری در یک زمینه درمانی مبادرت به جستجو می کند ،گوگل رفتار بیننده را در برخورد و انتخاب نتایج به وقت مورد بررسی قرار می دهد .مثلاً اگر یک سایت پزشکی دارای رتبه پائینی در نتایج جستجو باشد ولی از طرف کاربر با کلیک های زیادی مواجه شود، گوگل این سایت پزشکی را کم کم در جایگاه بالاتری نسبت به دیگر رقبا قرار خواهد داد.
علاوه بر نرخ کلیک بر روی یک سایت پزشکی، آیتم مهم دیگر که تأثیر زیادی را بر رتبه بندی دارد، نرخ خروج یا مدت زمان حضور کاربر در صفحه مورد نظر است. شما به عنوان یک پزشک باید در تولید نوع محتوا و جذب کاربر به گونه ای عمل کنید که بیننده مدت زمان بیشتری را صرف مطالعه و یا مشاهده ویدئو های شما کند و نرخ حضور بیشتری را در سایت شما رقم بزند.
گروه لارن مارکتینگ این کمک را به شما می کند تا با استفاده از محتویات ارزشمند و در نظر گرفتن استانداردها و الگوریتم های گوگل، جزو نتایج برتر گوگل باشید و جذب بیمار بیشتری را از این زیرساخت مهم داشته باشید.
تصور کنید که کاربری به دنبال جراحی بینی خود می باشد که یک جراحی زیبایی محسوب می شود، بنابراین اولین کاری که در وب انجام می دهد جستجوی اطلاعات در این حوزه است و انتخاب یک پزشک جهت انجام این نوع عمل زیبایی، در نتیجه این کاربر کلمات کلیدی مشخصی را جستجو خواهد کرد.
اینکه شما به عنوان یک پزشک متخصص جراحی زیبایی بینی محتواهایی را تولید کرده باشید که جزو نتایج برتر در آن حوزه باشید و سایت شما به این کاربر پیشنهاد شود، کل این فرآیند را سئو سایت پزشکی در حوزه تخصص خاص می گویند.
توجه داشته باشید که محتوای سایت شما باید آنقدر جذاب و جامع باشد که کاربر قطعاً شما را به عنوان پزشک برتر در این حوزه انتخاب نماید.ذکر این نکته مهم است که ،سئو یک فعالیت مستمر در جهت بهتر دیده شده در جایگاه های بالاتر صفحه اول گوگل است. بنابراین با توجه به رقابت های گسترده در این حوزه و تلاش رقبا، هر کسب و کاری باید تلاش های خود را در حوزه تولید محتوای ارزشمند و بروز انجام دهد تا در این رقابت موفق تر از گذشته باشد.
موفقیت در حوزه سئوی سایت های پزشکی در قالب یک حرکت تیمی هم سو و بروز اتفاق می افتد. سئوی موفق یک وب سایت پزشکی در قالب هم پوشانی ۳ فعالیت زیر شکل می گیرد :
۱) سئوی تکنیکال: یک سایت پزشکی موفق از نظر سئو باید دارای زیرساخت های استاندارد در حوزه تکنیکی باشد، رعایت کلیه اصول کدنویسی، انتخاب قالب های استاندارد، سرعت مناسب سایت، توجه به UI و Ux و رابط کاربری مناسب، نمایش صحیح در تلفن همراه و … را دارا باشد. همچنین از انجام فعالیت های Spam در طراحی سایت خودداری شود.
۲) سئوی On Page: این آیتم به معنای استخراج کلمات کلیدی مؤثر در حوزه خدمات پزشکی و دندانپزشکی است، هم چنین آنالیز رقبا، فعالیت آنها کلمات کلیدی مورد توجه آنها، تولید محتواهای ویدئویی با کیفیت، تولید محتوای متنی برچسب گذاری های دقیق و مرتبط از جمله فعالیت ها در این حوزه می باشد.
۳) سئوی Off Page: کلیه فعالیت ها در حوزه فضای مجازی، لینک سازی در قالب مشارکت بیماران در فروم های تخصصی، درخواست کامنت در سایت از طریق هدایت فضای مجازی، ساخت بک لینک های قدرتمند و رپورتاژ آگهی های تأثیرگذار از جمله فعالیت های مهم در حوزه سئوی off page می باشد.
چطور در حوزه سئوی سایت پزشکی به نتایج ارزشمندی دست یابیم؟
اول اینکه باید بدانیم سئوی سایت پزشکی یک فعالیت مستمر و درازمدت است و شما به عنوان یک پزشک نباید انتظار یک نتیجه مناسب را در مدت زمان کم داشته باشید، بنابراین اولین نکته و مهم ترین نکته در سئوی سایت پزشکی صبر و تحمل در دریافت نتایج بهینه است.
دوم، اعتقاد به یک کار تیمی مستمر و منظم در تولید محتوای اثربخش در حوزه های مختلف می باشد، از جمله تولید متون مرتبط و خاص، تولید ویدئوهای آموزشی و تبلیغاتی در جهت جذب بیمار، استفاده از عکس های قبل و بعددرمان و توضیح نحوه درمان و نتایج حاصل از آن. همه ی این موارد و خوراک اطلاعاتی یک سایت ارزشمند را دربر می گیرد که می تواند در رسیدن به نتایج تأثیر زیادی را داشته باشد.
سوم: داشتن یک تیم مارکتینگ مسلط به فضای پزشکی که شما را در رسیدن به این اهداف همراهی و راهنمایی نماید تا با در نظر گرفتن کلیه تکنیک ها و استانداردها بتوانید به نتایج خوبی در جذب بیمارانِ بیشتر دست یابید.
