عوامل مؤثر بر عدم موفقیت استراتژی سئوی سایت پزشکی

در حال حاضر سئوی سایت پزشکی یکی از راهکارهای مهم در جذب بیمار بالقوه می باشد.داشتن استراتژی رقابتی صحیح از طرف تیم مارکتینگ پزشکی و اشراف اطلاعاتی به حوزه تخصصی، یکی از اصلی ترین و پایه ای ترین موارد در برنامه ریزی سئوی سایت پزشکی و دندانپزشکی می باشد.

در ادامه به مواردی در این زمینه می پردازیم

این موارد در راستای تجربیات و فعالیت ها مستمر و تخصصی گروه لارن مارکتینگ، تخصصی ترین مرکز طراحی و سئوی سایت پزشکی و دندانپزشکی در کشور می باشد.

در ابتدا به موارد مهم در حوزه محتوا می پردازیم

* محتوای تکراری (Duplicate Content):

یکی از موارد با اهمیت در سئوی سایت پزشکی تولید محتوای یونیک و مرتبط با تخصص پزشکی است . این محتوا می تواند توسط تیم محتوایی سایت و با توجه به تسلط تیم محتوا و مطالعه تخصصی آنها باشد.

از طرفی خود پزشک یا مجموعه پزشکی هم می توانند در راستای تولید محتوای متنی خاص و غیر کپی کمک زیادی را به تیم محتوایی سایت بکنند. اصولا تیم محتوایی سایت سرفصل های مهم در زمینه تولید محتوا را در اختیارپزشک قرار می دهند و پزشک با توجه به تجربیات علمی وعملی و با نگاه به سرفصل های ارائه شده در زمینه تولید محتوای متنی تلاش می کند.

پس از ارائه محتوا از طرف کارفرما، تیم سئوی سایت، قطعا با مطالعه و بازنویسی و ویرایش متون، استاندارد های سئو را در متن اصلاح و اجرایی خواهند کرد.

بنابراین تکیه بر محتوای تازه و جدید از مهم ترین عوامل در کسب رتبه های برتر در سایت های پزشکی و دندانپزشکی می باشد

* لینک‌های داخلی ضعیف (Poor internal linking):

لینک دهی داخلی یکی از استراتژی های مهم در کسب رتبه های برتر صفحات اصلی است. به طور کلی در شروع سئوی سایت پزشکی بر اساس تخصص و فعالیت های مجموعه، صفحات اصلی و هدف در قالب لندینگ های حرفه ای طراحی و اجرا می شود و در ادامه با انتشار مقالات مرتبط با آن موضوع لینک های داخلی با کیفیت و مرتبطی را به صفحه اصلی سایت و صفحات هدف خواهیم داد. این لینک دهی داخلی، اهمیت صفحه مرجع را به گوگل گوشزد می نماید و کم کم آن صفحه جزو رنک های برتر قرار خواهد گرفت.

* محتوای بی‌کیفیت (Poor quality content):

در یک کلام محتوای بی کیفیت محتوایی است که در راستای استراتژی اصلی سایت تولید نشده و به نوعی کپی از دیگر سایت های پزشکی می باشد و یا پاسخگوی نیازهای بیماران نمی باشد.

اگر یک محتوای با کیفیت نیز به درستی از ابتدای صفحه تا انتها با استراتژی مناسب چیده نشود، این محتوا هم به لحاظ کیفیت مشکل خواهد داشت و بیمار را در صفحه مربوطه جذب نمی کند .

* محتوای غیرقابل‌اجرا (Unplayable content)

محتواهایی که به صورت کاملا تخصصی نوشته شده باشد و پاسخ گوی سوالات و مشکلات بیماران نباشد، به نوعی محتوای غیر قایل اجرا است. محتوایی در سایت پزشکی ارزشمند است که بتواند ارزش آفرینی کند و سوالات مخاطب را پاسخگو باشد.

* لینک‌های شکسته (Broken links):

لینک هایی که در زمانی برای سایت طراحی و پیاده سازی شده است ولی به دلایل مختلف در بستر وب قابل اجرا نیست و به نوعی صفحه 404 شده است و محتوایی ندارد.وجود چنین صفحاتی در سایت پزشکی، از میزان اعتماد و اعتبار پزشک و مجموعه پزشکی کم می کند .

* سوءاستفاده از کلمات کلیدی (Keyword abuse):

استفاده بیش ازحد از کلمه کلیدی در متن محتوا به نوعی که چگالی استفاده از آن نسبت به کل متن زیاد تر از حد استاندارد باشد، از کیفیت محتوا می کاهد و گوگل نیز محتواهای این چنینی را ارزش گذاری نخواهد کرد.

* عدم تحقیق در مورد کلمات کلیدی (Keyword research):

به طور کلی پله اول سئوی سایت پزشکی و تولید محتوا، داشتن جدول کاملی از کلمات کلیدی حوزه تخصص است که می تواند استراتژی رقابتی را شکل بدهد.بنابراین نوشتن محتوا بدون در نظر گرفتن کلمات کلیدی،یک فعالیت بیهوده و بی نتیجه خواهد بود.

* توزیع ناهموار کلمات کلیدی (Uneven distribution of keyword):

استفاده از کلمات کلیدی غیر مرتبط در محتوایی که ربطی به کلمه استفاده شده ندارد به صورت غیر حرفه ای و بیهوده، می تواند کیفیت محتوای سایت پزشکی را کاهش دهد و راه رسیدن به نتایج را طولانی کند.

ساختار وب‌سایت:

* ساختار ضعیف وب‌سایت (Poor structure of the website):

متاسفانه امروزه با توجه به وجود تبلیغات بی کیفیت و هزینه های پایین در طراحی سایت پزشکی و دندانپزشکی، امکان در نظر گرفتن استاندارد های مورد نیاز دررسیدن به نتایج در صفحه اول گوگل را سخت و یا در مواردی ناممکن خواهد کرد. قطعا داشتن یک سایت حرفه ای و با ارزش از نظر گرافیکی و زیرساخت های سئو، متحمل هزینه می باشد و افرادی که با هزینه های بسیار کم شما را به داشتن سایت پزشکی تشویق می کنند به نوعی شما را از رسیدن به موفقیت دور می کنند.

بنابراین باید یکبار هزینه کرد و به دنبال کیفیت و نتیجه برتر بود.

* فهرست‌بندی نادرست سایت (Incorrect site indexing):

فهرست بندی صحیح خدمات پزشکی و دندانپزشکی در سایت، ازطریق جلسات فیمابین کارفرما و تیم طراحی سایت پزشکی می باشد و از طرفی تحقیق و بررسی تیم استراتژی سایت. داشتن فهرست دقیق خدمات پزشکی در سایت می تواند به جذب بیمار بیشتر و دسترسی بهتر بیماران به اطلاعات مورد نیاز در سایت کمک کند

تجربه کاربری:

* سرعت پایین سایت (Slow site speed):

مشکل بسیاری از سایت ها، داشتن سرعت لود پایین اطلاعات است. این مورد مرتبط با آیتم های مختلفی از جمله کیفیت هاست مورد استفاده در سایت،استفاده از محتواهای عکس و ویدئویی حجیم و یا مشکلات کدنویسی و کش سایت است که هر کدام به نوعی باید مورد اصلاح قرار گیرند. رفع این موارد از جمله استاندارد های مهم در طراحی سایت پزشکی است که بر عهده تیم طراحی سایت پزشکی می باشد .

* عدم سازگاری با موبایل (Mobile-Only 404)

شاید بتوان گفت که در حال حاضر بیش از 90 درصد کاربران، نیازهای خود را با استفاده از تلفن همراه انجام می دهند.از اینرو گوگل به سایت هایی که به نمایش اطلاعات سایت در قالب صفحه نمایش سایت توجه لازم را داشته باشند، امتیاز ویژه ای را در نظر می گیرد. به طور کلی در طراحی سایت پزشکی و نمایش محتواهای متنی، عکس و ویدئو باید به کیفیت نمایش در موبایل توجه نمود زیرا تاثیر زیادی در جذب مخاطب خواهد داشت .

عوامل خارجی:

* محتوای نامناسب خارج از سایت (Poor off-page content):

استفاده از محتواهای بی کیفیت در سایت های جانبی و لینک دهی به سایت اصلی می تواند صدمات زیادی را به نتایج سایت بزند. به طور کلی استفاده از رپورتاژ آگهی ها باید با استراتژی مناسب در نظر گرفته شود

* استراتژی سئو نادرست (Incorrect SEO strategy):

اساسا استراتژی صحیح سئوی سایت پزشکی از اصلی ترین موارد رسیدن به نتایج برتر صفحه اول گوگل است.این استراتژی در قبال در نظر گرفتن استراتژی رقبا، استراتژی کلمات کلیدی، تولید محتوای ارزشمند و بررسی دوره ای و مستمر نتایج تا رسیدن به هدف مطلوب خواهد بود

نکات مهم :

* سئو یک فرآیند مداوم است و نیاز به تلاش و صبر دارد. بنابراین نگاه کوتاه مدت به سئوی سایت پزشکی و رصد کردن نتایج در بازه زمانی کم به هیچ عنوان در سئوی سایت پزشکی جایگاهی ندارد .

* هیچ تضمینی برای موفقیت در سئو وجود ندارد، اما با اجرای صحیح استراتژی سئو می‌توانید رتبه‌بندی سایت خود را بهبود ببخشید.

شما پزشک و دندانپزشک عزیز که با دید باز و اعتقاد به داشتن سایت و استراتژی های رقابتی در جهت جذب بیماران بیشتراز طریق سایت پزشکی هستید میتوانید با ما در لارن مارکتینگ همراه باشید و از خدمات تخصصی این مجموعه در جهت برندینگ و مارکتینگ مطب و کلینیک خود بهره مند شوید .

برگرفته از سایت : لارن مارکتینگ

نویسنده میثم پیرستانی