تجارتی به شیرینی شکلات یا به تلخی قهوه؟

انتخاب رنگ قهوه‌ای رنگ موکا موس توسط شرکت پنتون چه تاثیری بر بازرگانی و تجارت دارد و آیا یک اقدام صرفا نمایشی است؟

شرکت پنتون در ماه دسامبر 2024 رنگ سال 2025 را معرفی کرد. این رنگ به نام موکا موس (Mocha mousse) نام گذاری شد. موکا موس یک رنگ قهوه ای ملایم و شبیه به نسکافه ای است. کارشناسان معتقدند این رنگ در نگاه اول کاکائو، شکلات و قهوه را به یاد مخاطب می آورد.

به نظر می‌رسد انتخاب رنگ سال تأثیر زیادی بر بازرگانی، توسعه تجارت و حتی روانشناسی مصرف‌کننده دارد. این تأثیرات می‌توانند در ابعاد مختلفی خود را نشان دهند، از انتخاب محصولات جدید گرفته تا تغییرات در طراحی برند و تبلیغات.
اما به نظر مهم‌ترین درسی که می‌توان از این موضوع گرفت توجه به اهمیت و جایگاه تمرکز در اقتصاد و تجارت است.
اصطلاح قدیمی معروفی در کاسبان هست که اگر همه چیز فوری است یعنی هیچ چیز فوری نیست! اگر همه چیز مهم است یعنی هیچ چیز مهم نیست! لذا باید در کسب‌وکار تمرکز داشت و حتی در اقتصاد و برای همین سیاست تمرکز گرایانه‌است که شاهد این هستیم کشور‌هایی در اقتصاد متولی بخشی از آن شده.اند نظیر تامین گوشت، قهوه، پردازشگر، موتور و ... موفق شده‌اند و در مقابل کشورهایی که اتفاقا می‌خواستند همه نیازها را تامین کنند و از این نعمت تمرکز بی‌بهره بودند در هیچ کدام توفیق نیافتند.
در ادامه، به تفصیل در مورد تأثیرات این انتخاب بر تجارت و بازار صحبت خواهیم کرد:

1. تأثیر بر طراحی و تولید محصولات
انتخاب رنگ سال توسط نهادهایی مانند پنتون، که سالانه رنگ‌های منتخب خود را معرفی می‌کند، به عنوان یک سیگنال مهم در صنعت طراحی و تولید عمل می‌کند. این رنگ می‌تواند الهام‌بخش تولیدات جدید باشد، به‌ویژه در صنایع پوشاک، دکوراسیون داخلی، لوازم خانگی، اتومبیل و حتی بسته‌بندی محصولات. شرکت‌ها ممکن است رنگ‌های خود را بر اساس رنگ سال تنظیم کنند تا هماهنگی با روندهای جهانی داشته باشند و جذابیت بیشتری برای مشتریان به‌وجود بیاورند.

### 2. تأثیر بر برندینگ و بازاریابی
در بسیاری از مواقع، انتخاب رنگ سال به کمپین‌های بازاریابی و تبلیغاتی برندها راهنمایی می‌دهد. بسیاری از برندها سعی می‌کنند از رنگ سال برای ایجاد هم‌خوانی با احساسات و تمایلات عمومی استفاده کنند. این انتخاب می‌تواند هویت برند را تقویت کرده و احساس ارتباط نزدیک‌تری با مصرف‌کنندگان ایجاد کند. برای مثال، رنگ سال می‌تواند بازتاب‌دهنده وضعیت روانی و اجتماعی جهان در آن زمان باشد (مانند تمایل به رنگ‌های ملایم و آرام‌بخش در دوره‌های پس از بحران‌های جهانی).

### 3. تأثیر بر رفتار مصرف‌کننده
رنگ‌ها می‌توانند تأثیرات عاطفی و روانشناختی زیادی بر مصرف‌کنندگان داشته باشند. به طور مثال:
- رنگ‌های گرم مانند قرمز یا نارنجی ممکن است احساس انرژی و هیجان را ایجاد کنند.
- رنگ‌های سرد مانند آبی یا سبز می‌توانند حس آرامش و امنیت را منتقل کنند.
- رنگ‌های بی‌طرف مانند خاکی یا کرم می‌توانند حس سادگی و طبیعت را القا کنند.

از این رو، رنگ سال می‌تواند احساسات و اولویت‌های مصرف‌کنندگان را در زمینه‌های مختلف به سمت خود جلب کند. به عنوان مثال، اگر رنگ سال به رنگی خاص مانند سبز روشن باشد، این می‌تواند به معنای تمایل به طبیعت‌گرایی و محیط زیست باشد و برندها ممکن است از آن برای تولید محصولات طبیعی یا دوستدار محیط زیست استفاده کنند.

### 4. تأثیر بر روندهای طراحی و نوآوری
در صنایع مختلف مانند طراحی داخلی، معماری، فناوری و خودروسازی، رنگ سال ممکن است به عنوان یک الهام برای نوآوری‌های جدید عمل کند. در دنیای طراحی داخلی، برای مثال، رنگ‌های انتخابی ممکن است بر انتخاب مواد، طراحی مبلمان و دکوراسیون داخلی تأثیر بگذارد. در صنعت خودروسازی نیز، طراحی بدنه خودروها می‌تواند مطابق با رنگ‌های انتخابی باشد که نشان‌دهنده روندهای جدید بازار است.

### 5. تحلیل اقتصادی و بازار
رنگ سال می‌تواند در نهایت بر کل اقتصاد تأثیر بگذارد. برای برخی صنایع، این رنگ می‌تواند فرصت‌های جدیدی برای فروش ایجاد کند. به‌ویژه برای صنایع مرتبط با فشن، لوازم آرایشی، دکوراسیون و بسته‌بندی، این روند به فروش بیشتر و رشد بازار منجر می‌شود. برخی از شرکت‌ها حتی محصولات ویژه‌ای را فقط برای تطابق با رنگ سال تولید می‌کنند تا از این فرصت استفاده کنند.

### 6. تأثیرات روان‌شناختی و اجتماعی
انتخاب رنگ سال بیشتر از آنکه یک مسئله صرفاً تجاری باشد، به نوعی نشان‌دهنده وضعیت اجتماعی و روانی جهانی است. به عنوان مثال، در دوران بحران‌های جهانی، رنگ‌هایی که حس آرامش، اطمینان یا همبستگی را منتقل کنند، ممکن است محبوب‌تر شوند. به همین ترتیب، در دوران‌هایی که مردم احساس امیدواری بیشتری دارند، رنگ‌هایی شادتر و پرانرژی‌تر ممکن است مورد توجه قرار گیرند.

### نتیجه‌گیری
در مجموع، انتخاب رنگ سال می‌تواند به عنوان یک ابزار مهم در دست کسب‌وکارها عمل کند که بر طراحی محصولات، استراتژی‌های بازاریابی، برندسازی و حتی رفتار مصرف‌کنندگان تأثیرگذار است. با توجه به روندهای روان‌شناختی، اجتماعی و اقتصادی، این رنگ‌ها نه تنها به شکلی بصری بلکه به‌طور احساسی و عاطفی بر بازار تأثیر می‌گذارند و می‌توانند فرصتی برای نوآوری و رشد اقتصادی به همراه داشته باشند.