آیا نیاز به طراحی لوگو دارید؟ در اینجا همه چیزهایی که باید قبل از شروع پروژه هویت نام تجاری و علی الخصوص طراحی لوگو بدانید را آماده کرده
اگر نیاز به باز طراحی لوگوی شما فرا رسیده است ، یا نیاز به طراحی لوگو احساس میکنید؛ بررسی این که چگونه بهترین کار را انجام دهید بسیار مهم است. آیا بهتر است ظاهر برند خود را کاملاً تغییر دهید یا باز طراحی مختصری در لوگوی موجود شما کافی خواهد بود؟ هر چه تصمیم بگیرید ، احتمالاً خواهید پرسید که چه چیزی باعث یک طراحی لوگو حرفه ای میشود و چگونه یک لوگو بسازید که ماهیت محصول ، شخص یا برند شما را نشان می دهد.
در اینجا ، ما 15 قانون طلایی طراحی لوگو را که هنگام طراحی لوگوی جدید باید رعایت شود ، بیان می کنیم. البته 10 مورد اول بر روند طراحی لوگو تمرکز می کنند و به دنبال آن پنج نکته برای نحوه اجرای بهتر طرح خود به عنوان بخشی از استراتژی برند تمرکز کرده است.
لوگوی شما اولین نقطه تماس شما یا کسب و کار شما با دنیای خارج است. اگر افراد با نام تجاری شما ارتباط برقرار کنند ، به احتمال زیاد آنها نسبت به هر چیزی که به آنها ارائه می دهید بازخورد مناسب و خوبی خواهند داشت. طراحی لوگو عالی مستلزم ترکیبی پیچیده از مهارت های طراحی ، خلاقیت و کاربرد است.
هر طراحي كه ارزشمند باشد مي تواند يك لوگو مناسب براي برند باشد ، اما تسلط واقعي بر همه جنبه هاي صنعت طراحی لوگو زمان بر است. البته ، طراحی لوگو تنها یک زیرمجموعه کوچک از برند است ، اما لوگو یا نشان همچنان مرکز توجه بسیاری از برندها است. و همه ما می دانیم که طراحی لوگو اغلب یا بخشی از یک هویت جدید است که بیشتر توسط مردم انتخاب می شود.
اگر می خواهید نحوه عملکرد مناسب طراحی لوگو را ببینید ادامه مطلب را بخوانید.
وقتی از شما درخواست کنند که به فردی فکر کنید که در زندگی شما تأثیر گذاشته است ، تقریباً مطمئن هستید که می توانید تصویر او را به تصویر بکشید. در مورد مارک هایی که اغلب از آنها خرید می کنیم همینطور است. ما فقط می توانیم با در نظر گرفتن تجربیات خود در مورد محصول ، شرکت یا خدمات ، لوگو را به تصویر بکشیم.
در گذشته نه چندان دور، فقط تعداد انگشت شماری از شرکت ها در یک بازار یا منطقه خاص فعالیت می کردند، و ممکن بود همین تعداد کم برای جلب توجه صدها و یا هزاران نفر با یکدیگر رقابت میگردند، لذا ما در این مقاله به بررسی اهمیت طراحی لوگو برای تمایز خواهیم پرداخت.
این تمایز از طریق طراحی لوگو به دست می آید، طیف وسیعی از عناصر طراحی لوگو که همه با هم کار می کنند، تا تصویری متمایز در ذهن مخاطب ایجاد کنند. بسته به شرکت ، هویت می تواند شامل لباس فرم ، گرافیک خودرو ، کارت ویزیت ، بسته بندی محصول ، سبک عکاسی ، لیوان ، تبلیغات بیلبورد و تعداد زیادی از موارد دیگر، تا انتخاب فونت در وب سایت باشد.
مهم است که به خاطر داشته باشیم که وقتی به چیزی نگاه می کنیم ، ابتدا نمی خوانیم، قبل از هر چیزی شکل را می بینیم ، رنگ را می بینیم ، و اگر این عناصر برای جلب توجه ما کافی باشد ، آنگاه می خوانیم. بنابراین طراحی لوگو ، صرف نظر از بزرگی و کوچکی شرکت، یکی از مهم ترین عناصر در دیده شدن برند شما است.
وظیفه ما به عنوان طراح لوگو این است که جوهر یک نام تجاری را در شکل و رنگی که مخاطب را جذب کند ترسیم کنیم ، زیرا ظاهر بصری نقش مهمی در ایجاد ارتباط بین مخاطب و برند دارد، در واقع لوگوی یک شرکت شبیه به چهره عزیزان ما است.
وقتی لوگوی مناسب برای یک محصول عالی طراحی شود و زمانی که برای مدت زمان قابل توجهی در معرض توجه مخاطب باشد، در نهایت می تواند برای هر شرکتی به یک دارایی با ارزش تبدیل شود. نایک ، طاق های طلایی مک دونالد ، میشلن ، ستاره سه نقطه مرسدس ، لوگو ایران خودرو و ..... اینها تنها تعدادی از نمونه های برجسته هستند. اما چگونه می توان با طراحی لوگو به وضعیت مشابهی مانند لوگو های بالا رسید تا برای ما ارزش آفرین باشد؟ در هر پروژه موفق طراحی لوگو ویژگی های جهانی وجود دارد ، و من برخی از آنها را در اینجا برای کمک به بهبود کیفیت طراحی لوگو بیان کرده ام.
یکی از جالب ترین بخش های طراح بودن این است که با هر پروژه جدید چیزهای جدیدی یاد بگیرید. هر مشتری متفاوت است ، و حتی در یک حرفه ، افراد کارهای خود را به روش های مختلف انجام می دهند.
برای سهولت در دستیابی به اجماع در مورد ایده طراحی خود ، باید از ابتدا سوالات درستی را از مشتری خود بپرسید: چرا اینجا هستید؟ شما چه کار می کنید ، و چگونه آن را انجام می دهید؟ چه چیزی شما را متمایز می کند؟ برای چه چیزی بیشتر ارزش قائل هستید؟
این سوالات ممکن است کاملاً ساده به نظر برسند ، اما پاسخ به آنها می تواند چالش برانگیز باشد و منجر به سوالات بیشتری در مورد مشاغل مشتریان شما شود. آنچه در این مرحله از پروژه کشف می کنید به تعیین قوی ترین جهت طراحی ممکن کمک می کند.
استفاده از لیستی از ایده ها ، فرصتی است برای اینکه ما به طراحی لوگو مسلط شویم. اما مهمتر از آن ، ثبت ایده های مختلف طراحی لوگو می باشد. بنابراین با ابزارهای دیجیتال و یا حتی کاغذ و قلم، در شب یا روز هر ایده ای که به ذهن شما می آید ترسیم کنید ، پس از ثبت ایدها بایستی آنها را آنالیز و بهترین ها را انتخاب کنید.سپس ایده های طراحی را برای مشتریان مطرح کنید ، قبل از اجرای هر طراحی لوگو ، سعی کنید که موضوع را با چند طراح دیگر به اشتراک بگذارید، چون می تواند مفید باشد.
سیاه و سفید بودن طراحی لوگو تا انتها به شما کمک می کند که توجه خود را بر روی اصول اولیه ایده متمرکز کنید و زمان و انرژی الکی بر روی رنگ نگذارید. همچنین یک ایده ضعیف طراحی لوگو را نمی توان با یک پالت رنگی جالب، زیبا نشان داد ، در حالی که یک ایده خوب بدون توجه به رنگ همچنان خوب خواهد بود.
یک لوگو باید مربوط به ایده ها و فعالیتهایی باشد که انجام می دهد. بنابراین در زمان طراحی لوگو حتما باید بین محصول و خدمات و لوگو ارتباط مشخص و واضحی وجود داشته باشد، یعنی مخاطب با دیدن طراحی لوگو نوع فعالیت را تشخیص دهد.
ایجاد نمادهایی که شباهت زیادی به فعالیت های مت نداشته باشد ، صرف نظر از جنبه زیبا شناسی لوگو ، کارساز نخواهد بود. البته ممکن است شما این چیزها را بدانید، آنها واضح هستند اما اینکه در زمان اجرا نیز به درستی انجام شود بحث دیگری است. هرچه منطق شما در پشت یک طرح خاص بیشتر باشد ، فروش ایده به مشتری آسان تر می شود. و این اغلب می تواند چالش برانگیزترین بخش یک پروژه طراحی لوگو باشد. طراحان فقط طراحی نمی کنند آنها نیز می فروشند.
سادگی به تشخیص و یاد آوری طراحی لوگو کمک می کند ، به ویژه هنگامی که بسیاری از برندها برای جلب توجه مخاطب رقابت می کنند. شما می خواهید به مخاطبان این فرصت را بدهید که فقط پس از یک نگاه سریع یک لوگو را به یاد بیاورند ، و این با طراحی بیش از حد ساده و دقیق امکان پذیر است. یک طراحی لوگو باید بر مفهوم متمرکز شود، دارای یک "داستان" واحد باشد و در بیشتر موارد باید از نظر فرم پیچیده نباشد. این به این دلیل است که باید در اندازه های مختلف و در طیف وسیعی از برنامه ها کار کند ، از نماد وب سایت در نوار مرورگر گرفته تا طراحی روی دیوار ساختمان.
وقتی رقبا و یا بسیاری دیگر از هم صنفی های شما از سبک تایپوگرافی خاصی استفاده می کنند یا از یک نوع پالت رنگی یا نمادی مشخص در کنار لوگو استفاده می کنند، شما سعی کنید که کار متفاوتی انجام دهید. این به شما این فرصت را می دهد که نسبت به سایرین متفاوت بوده و مخاطب نیز این تفاوت را درک کند.
البته، این تفاوت در بازار لزوماً به این معنی نیست که کار شما آسان تر شده است ، زیرا یک مشتری شجاع نیاز دارد تا این تفاوت را درک و انتخاب کند. با نشان دادن تفاوت در طراحی لوگو ، سعی در جذب مخاطب نمائید.
به ندرت اتفاق می افتد که یک طراحی لوگو را به صورت جداگانه و به تنهایی و بدون زمینه، در وب سایت یا کارت ویزیت یا منوی رستوران یا نماد یک برنامه مورد استفاده قرار بگیرد. به همین دلیل است که در زمان ارائه طراحی لوگو به مشتری باید انواع موکاپ های مختلف را به مشتری خود نشان دهید و با این کار مشتری درک خواهد کرد که طراحی لوگو خود از دید مخاطب چگونه به نظر می رسد. این کار در واقع شبیه سازی می باشد و به این وسیله می تواند اگر مشکلی بود به عقب برگردید.
یک لوگو به صورت صد در صد، نیازی به نشان دادن کارهایی که شرکت انجام می دهد ندارد ، در واقع اگر اینطور باشد بهتر است ، زیرا هرچه علامت انتزاعی تر باشد ، ماندگارتر می شود. به عنوان مثال، از لحاظ تاریخی شما می توانید کارخانه خود را نشان دهید ، یا شاید یک نماد خانوادگی از خود داشته باشید و ارائه دهید ، اما نمادها نشان نمی دهد که شما چه کار می کنید. در عوض ، آنها مشخص می کنند که شما کی هستید. بعد از آن زمانی که بتوان بین کارهایی که شرکت انجام می دهد و شکل و رنگ علامت آن ارتباط برقرار کرد ، این معنا در نظر عموم افزوده می شود.
برخی اوقات ممکن است با یک تایپوگرافی به نتیجه مطلوب رسید ، به ویژه هنگامی که نام شرکت منحصر به فرد است ، مانند Google ، Mobil یا Pirelli. اما نسخه ای از لوگو که در سایزهای کوچک هم کار کند همیشه کمک کننده خواهد بود. این کار ممکن است به سادگی برداشتن یک حرف از نام و استفاده از همان رنگ باشد ، مانند گوگل که در سایز کوچک از کلمهG به تنهایی استفاده میکند.
تزریق کمی حس شادی در کار طراحی لوگو نه تنها شغل شما را متفاوت کننده تر می کند ، بلکه می تواند به مشتری شما نیز کمک کند تا شما را راحتر انتخاب کند.البته این کار برای هر حرفه ای ، مناسب نخواهد بود ، مثلا برای یک شرکت اسلحه سازی این کار خوب نخواهد بود. اما ایجاد حس شادی در طراحی لوگو نیاز به هماهنگی با بخش های مختلف حقوقی و .... دارد. اما همیشه سعی کنید جنبه انسانی و احساسی در کار طراحی لوگو شما همیشه یک سطح بالاتر باشد.
در نظر داشته باشید که لوگوها، ماهیتی به صورت جداگانه ندارند. آنها باید در کنار سایر ابزارها نیز به کار گرفته شوند. هنگامی که طراحی لوگوی خود را کامل کردید ، مرحله نهایی این است که آن را به عنوان بخشی از برند خود گسترده تر کنید.
در ادامه پنج راهنمای طراحی لوگو از نیک کارسون آورده شده است که به شما کمک می کند تا این مرحله مهم نهایی را به صورت دقیق انجام دهید.
پس از طراحی نهایی سعی کنید برای بهبود کار از نظر چند شخص و یا طراح به عنوان نفر دوم استفاده کنید تا عیب و ایرادهای نهفته در طراحی لوگو توسط آنها کشف شود. هنگامی که کار طراحی لوگو خود را توسعه دادید ، همیشه وقت بگذارید تا آن را برای سوء تفاهم های فرهنگی پیش بینی نشده ، اشکالات پنهان در طراحی لوگو و کلمات و معانی نامفهوم بررسی کنید.
بسیاری از شرکت های طراحی، به دلیل داشتن چندین طراح، این کارها را به صورت روتین انجام میدهند. ولی اگر فریلنس هستید، سعی کنید که با تعدادی از همکاران خود یک تیم برای انجام این کار درست کنید.
طراحی لوگو تنها یک جزء کوچک از برند تجاری شما است و باید همزمان با سایر نقاط ، فعال سازی به عنوان بخشی از "دنیای برند" گسترده تر شود. این نکته مهمی است، زیرا اگر شما سایر ابزارها و امکانات برند فعال شوند ولی لوگو توسعه نیابد، به نتیجه مطلوبی نخواهید رسید.
در بازار برند تجاری مدرن ، یک آرم ایستا که بی سر و صدا در گوشه ای از آن استفاده شود و دیگر هیچ چیز دیگری از آن نخواهیم تمام شده است . در نظر بگیرید که چگونه طراحی لوگوی شما می تواند در برنامه های مختلف، زنده و پویا بماند و در صورت لزوم برای کشف پتانسیل آن با متخصصان انیمیشن یا موشن گرافیک همکاری کنید. زیرا یکی از بهترین کارهای زنده نگه داشتن لوگو ایجاد موشن های مختلف برای آن است. البته این همیشه امکان پذیر نیست ، اما ذهن باز داشته باشید و تا جایی که می توانید با تکنیک های جدید آزمایش کنید.
راهنماهای کامل استفاده از نام تجاری باید همه چیز را از گزینه های رنگ ، تا حداقل و حداکثر اندازه هایی که باید از طرح های لوگو در آنها استفاده شود ، قوانین سایز ، فاصله از جمله ها و هرگونه نهی قطعی ، مانند کشش یا تحریف را پوشش دهد. راهنمای برند یا همان طراحی برند بوک را حتما انجام دهید تا حد و حدود و شرایط استفاده از لوگو در موقعیت و زمانهای مختلف مشخص و واضح گردد.
در چند وقت اخیر ، رسانه های اجتماعی رواج بیشتری پیدا کرده است و هر شخصی به راحتی در مورد طراحی لوگو نظر خواهد داد. بر این اساس ، به راحتی و با استفاده از قدرت شبکه های اجتماعی، انتقادات مربوط به طراحی لوگو خود را کشف و بر طرف کنید.
