? by blog.digis
in طراحی سایت
?
کلمه‌ی SEO مخفف عبارت Search Engine Optimization است که می‌توان آن را به بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو ترجمه کرد.
البته خود سئو هم در فارسی بسیار رایج شده
هدف روش های سئو این است که هنگام جستجوی کاربران در گوگل و سایر موتورهای جستجو،
این موتورها رتبه‌ی بهتری را به مقاله‌ها و محتوای یک سایت اختصاص دهند.
?
بعد از این‌که فهرستی از کلمات کلیدی سئو را مشخص کردید، نوبت تولید محتوا بر اساس این کلمات کلیدی است.
اگر مرحله قبل را به خوبی انجام داده باشید، ادامه کار ساده‌تر خواهد بود.
در حقیقت، کل کاری که باید انجام دهید این است
که محتوایی با کیفیت بر اساس هریک از کلمات کلیدی فهرست خود انجام دهید.
به طور معمول، کارشناسان تولید محتوا با بکارگیری روش‌های مختلف این فرآیند را به بهترین شکل ممکن انجام می‌دهند.
در این مرحله باید هر یک از صفحات سایت خود را بر اساس یک کلمه کلیدی، بهینه‌سازی کنید.
اگر در ابتدای راه هستید، بهتر است از «کلمات کلیدی طویل» (Long-tail Keyword) بهره بگیرید.
این نوع از کلمات کلیدی حجم جستجوی بالایی ندارند و رقابت سایت‌ها نیز برای این کلمات کمتر است.
به همین دلیل، خیلی ساده‌تر می‌توانید با استفاده از آن‌ها رتبه مناسبی کسب کنید و حتی به رتبه ۱ برسید.
تفاوتی ندارد که از کدام نوع کلمه کلیدی استفاده می‌کنید.
در هر حال آموزش بهینه سازی وب سایت برای این کلمات به یک روش انجام می‌شود.
برای این کار، فعالیت‌های زیر را در فهرست اصلی کارهای خود قرار دهید.
بعد از تنظیم ابزارهای بالا برای وب‌سایت خود، در مرحله بعد از آموزش بهینه سازی وب سایت باید نحوه استفاده
از کلمه کلیدی اصلی را بیان کنیم. کلمات کلیدی خود را حتما در بخش‌های زیر وارد کنید:
البته به احتمال زیاد مشخص است که باید در ابتدای مطلب خود از کلمات کلیدی استفاده کنید.
با این وجود، به طور معمول باید در پاراگراف اول متن خود بویژه ۱۰۰ کلمه اول، از این کلمات بهره بگیرید.
به طور مثال مشاهده می‌کنید که
در مطلب زیر با کلمه کلیدی «ساخت پادکست»، این کلمه در پاراگراف اول متن آورده شده است.
از نگاه گوگل، تگ عنوان، مهم‌ترین بخشی است که باید کلمه کلیدی را در آن لحاظ کرد.
چراکه عنوان مطلب شامل کلمه کلیدی «ساخت پادکست» است.
البته در به‌روزرسانی‌های اخیر، گوگل تصمیم گرفته که حتی بخشی از عنوان مطلب شامل کلمات کلیدی را حذف کند.
این مورد به اندازه بخش قبل مهم نیست اما داشتن یک URL شامل کلمه کلیدی اصلی،
علاوه برا افزایش تمایل کاربر به کلیک، توجه موتورهای جستجو را نیز به خود جلب می‌کند.
در ادامه آموزش بهینه سازی وب سایت باید به استفاده از تیترها هم اشاره کنیم.
استفاده از تیترها با تگ «H1» و «H2» و «H3» هم از نکته‌های مهم سئو به شمار می‌آید.
این نکته را به یاد داشته باشید عکس‌هایی که در مطالب خود قرار می‌دهید حتما عنوانی مناسب داشته
و شامل کلمه کلیدی به صورت «متن جایگزین» (Alt Text) باشند.
البته این متن جایگزین باید کاملا با مطلب مرتبط باشد.
«لینک‌های داخلی» (Internal Links) به گوگل امکان می‌دهد
که صفحات بیشتری از سایت شما را پیدا و آن‌ها را «نمایه‌گذاری» (Index) کند.
در این میان اگر متن لینک، شامل کلمه کلیدی هم باشد، نکته مثبتی به شمار می‌آید.
از شکل‌های مختلف کلمه کلیدی استفاده کنید.
به طور مثال، اگر کلمه کلیدی متن شما «دیجیتال مارکتینگ» باشد، باید از کلماتی مترادف مانند «بازاریابی دیجیتال» و «بازاریابی اینترنتی» و «دیجیتال مارکتر» هم استفاده کنید
در حالت کلی لزومی به استفاده از کلمه کلیدی در «توضیحات متا» (Meta Description) وجود ندارد
اما این کار تاثیر زیادی بر روی نرخ کلیک (CTR) ارگانیک خواهد داشت.
از این‌رو، زمانی که کاربران، توضیحاتی جذاب و متقاعدکننده را مشاهده کنند،
با تمایل بیشتری بر روی متن کلیک می‌کنند.
با پیشرفت گوشی‌های هوشمند در سال‌های اخیر، بیشتر جستجوها در اینترنت به کمک همین گوشی‌ها انجام می‌گیرد.
به این ترتیب، درصد کمتری از جستجوها به کامپیوترهای خانگی و دسکتاپ اختصاص پیدا می‌کند.
از این‌رو، در این بخش از آموزش بهینه سازی وب سایت باید به طراحی واکنش‌گرای سایت (طراحی ریسپانسیو) اشاره کنیم. با این نوع طراحی، سایت خود را برای نمایش در صفحات موبایل، بهینه‌سازی می‌کنید.
استفاده از «اسکیما» (Schema)
یا به عبارت دیگر «داده‌های ساختاریافته» (Structured Data) این امکان را برای سایت شما بوجود می‌آورد
که در صفحه نتایج از «Rich Snippets» استفاده کنید.
در تصویر زیر نتایج حاصل از بهره‌گیری داده‌های ساختاریافته نشان داده شده است.
?
بخش‌های ابتدایی آموزش بهینه سازی سایت برای گوگل
در ادامه، توضیح مختصری راجع به هریک از این بخش‌ها آورده شده است.
تحقیق کلمه کلیدی فرآیندی است که در آن به دنبال ۳ مورد زیر هستید.
توضیح این موارد در ادامه آورده شده است.
فهم این‌که مشتریان احتمالی شما چه چیزی را جستجو می‌کنند، اولین گام از فرآیند تحقیق کلمه کلیدی را تشکیل می‌دهد.
تا زمانی که با این مورد آشنایی نداشته باشید نمی‌توانید صفحاتی را ایجاد کنید
که رتبه مناسبی در موتورهای جستجو داشته باشند و افزایش بازدید گوگل از طریق آن امکان‌پذیر باشد.
یکی از راه‌های مناسب برای شروع این فرآیند، بارش فکری عباراتی است که حوزه تخصصی شما را توصیف می‌کنند.
به طور مثال اگر فروشگاه اینترنتی مرتبط با لوازم کامپیوتری داشته باشید، عبارت‌های زیر ممکن است
در اثر این بارش فکری بوجود بیایند.
در ادامه می‌توانید این عبارات را در ابزارهای تحقیق کلمه کلیدی استفاده کنید
تا ایده‌های مختلفی را برای این کلمات بدست آورید.
حتی از جستجوی گوگل و عبارت‌های پیشنهادی آن نیز می‌توان بهره برد.
تقریبا تمامی ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی، تخمینی از حجم کلمات کلیدی جستجو شده نشان می‌دهند
که این مورد نیز در تصویر بالا مشخص شده است.
به طور کلی، صفحاتی که حجم جستجوی بالایی داشته باشند، ترافیک بیشتری را نیز به سایت شما هدایت می‌کنند.
البته این مورد لزوما همیشه صحیح نیست
اما می‌توان به صورت یک روند کلی در انتخاب کلمات کلیدی از آن بهره برد.
به همین دلیل بهتر است به هنگام مقایسه کلمات کلیدی و برای این‌که درک بهتری از ترافیک احتمالی داشته باشیم،
ترافیک طبیعی (ارگانیک) را در نظر داشته باشیم.
حتی اگر کلمه کلیدی، ارتباط زیادی با کسب‌وکار شما داشته باشد و ترافیک احتمالی زیادی را نیز شامل شود،
کسب رتبه بهتر در گوگل به کمک این کلمات همواره ساده نیست.
عوامل زیادی بر تعیین میزان سختی کلمه کلیدی موثر هستند.
با این وجود، تعداد وب‌سایت‌های مرتبطی که از این کلمات بهره برده‌اند، اهمیت بیشتری دارند.
بر همین اساس گوگل ذکر می‌کند که اگر وب‌سایت‌های مهمی به صفحه با موضوع مورد نظر لینک بدهند،
نشانه این است که محتوای مورد نظر کیفیت بالایی دارد.
به همین دلیل، هر قدر تعداد استفاده کنندگان از یک کلمه کلیدی بیشتر باشند، سختی کلمه کلیدی نیز بیشتر می‌شود.
?
