وقتی زندگی و تخصصت کاریت میشه مارکتینگ، ناخوداگاه کم کم چشم‌هات عادت میکنه هر تصویر و متنی که روی بیلبوردهای شهر نقش میبینده یا محتوایی که در شبکه های اجتماعی رو میبینی نگاه تحلیلگری بهش داشته باشی،که اتفاقا یکی ازین تبلیغاتی که مدت ها ذهن منو درگیر خودش کرده بود و برام یکم اغراق آمیز بود تبلیغات یخچال‌های لوازم خانگی کلور بود، که در بخش های مختلف اتوبان‌های تهران، هرروز تصویری از یک بیلبورد می‌دیدم با اسلوگان " آینده را امروز تجربه کنید "
با توجه به اینکه میدونستم صنعت لوازم خانگی ایران از نظر فناوری خیلی مونده به اون چیزی که میخواد در تکنولوزی برسه، برای همین این وعده برند در پیام تبلیغاتی اصلا برام باورپذیر نبود و چندبارهم میخواستم تحلیلی در موردش بنویسم، اما بهونه خوبی برای تحلیل نبود.
برای همین این قضیه گذشت تا هفته پیش که برند یک تیزر تبلیغاتی با حضور بهرام رادان که پیام "نیازی به نقش بازی کردن نیست" در ادامه کمپین تبلیغاتیش رو لانچ و در چنل های مختلف وایرال کرد.
همین تیزر بهونه‌ای شد که حالا کمپین 360 درجه برند کلور رو که در سناریوهای رسانه ای مختلف یک پیام تبلیغاتی هدفمند شده رو به سمت جامعه ارسال می کنه تحلیل و در موردش بنویسم.
در این تحلیل کمپین 360 درجه برند کلور به نکات زیر پرداخته میشه:
۱) چرا برند باید تصمیم بگیره همچین اسلوگانی رو برای کمپین انتخاب کنه؟
۲) هدف از کپی رایت این اسلوگان آینده را امروز تجربه کنید چیست؟
۳) برند با اجرای این کمپین و انتخاب بهران رادان به عنوان سفیر چه پیامی رو میخواد به مخاطب القا کنه؟
۴) دیدگاه‌های مثبت و منفی که میشه به اسلوگان این کمپین داشت چیه؟
۵) در دیالوگ ویدیویی که بهرام رادان مطرح میکنه؛ نیاز به نقش بازی کردن نیست. بازیگر دقیقا چه حس و تصویری رو از برند میخواد در ذهن مخاطبین القا جایگاه سازی کنه؟
لینک تیزر تبلیغاتی کمپین برند کلور
１) چرا برند باید تصمیم بگیره همچین اسلوگانی رو برای کمپین انتخاب کنه؟
برند کلور با انتخاب اسلوگان "آینده را امروز تجربه کنید" به دنبال القای حس نوآوری، پیشرو بودن و به روز بودن به مخاطبان خود نسبت به رقبای مارکت است. که براساس ساختار پیام از طریق ذهن میشه به این نتیجه رسید که محتوای پیام با " با تحریک قشر پیشانی مغز و فعال کردن سیستم پاداش، حس خوشایندی رو در مخاطب ایجاد میکنه. این عبارت، با ایجاد حس پیشرو بودن و تطابق با ارزش‌های مدرن، به دنبال جذب مخاطبان جوان و ترغیب آنها به خرید محصولات کلور هست.
۲) هدف از کپی رایت این اسلوگان آینده را امروز تجربه کنید چیست؟
هدف از کپی رایت این اسلوگان اینکه؛ برند مخاطب رو تحت تاثیر قرار بده و اونو به خرید محصولات کلور ترغیب کند. این اسلوگان با استفاده از کلمات قوی و جذاب مانند «آینده» و «تجربه»، یک پیام مثبت و امیدوارکننده منتقل می‌کند و احساس کنجکاوی و شوق را در مخاطب ایجاد میکنه
. این اسلوگان همچنین با ایجاد یک تضاد بین «آینده» و «امروز»، یک تفاوت بین محصولات کلور و رقبای آن را ایجاد می‌کند و مخاطب را به فکر این می‌اندازد که چگونه می‌تواند با خرید از کلور، از مزایای یک زندگی مدرن و پیشرفته بهره‌مند شود..
۳) برند با اجرای این کمپین و انتخاب بهران رادان به عنوان سفیر چه پیامی رو میخواد به مخاطب القا کنه؟
انتخاب بهرام رادان به عنوان بازیگر این کمپین، بر اساس نظریه همسانی صورت گرفته . که مخاطبان با مشاهده چهره جذاب و محبوب این بازیگر، به طور ناخودآگاه ویژگی‌های مثبت اورا به برند کلور تعمیم میدن. که همبن موضوع به افزایش اعتماد و اعتبار برند و ایجاد حس تمایل به خرید محصولات آن در مخاطب کمک میکنه و مهمتر اینکه برند می‌خواهد با ارتباط دادن محصولات خود با دیالوگ‌هایی که بهران رادان در کلیپ تبلیغاتی می‌گوید، یک تصویر از زندگی رویایی و واقعی را در ذهن مخاطب ایجاد و آن ها را به خرید از کلور تشویق کند.
۴) دیدگاه‌های مثبت و منفی که میشه به اسلوگان این کمپین داشت چیه؟
مثبت:
منفی:
۵) در دیالوگ ویدیویی که بهرام رادان مطرح میکنه؛ نیاز به نقش بازی کردن نیست. بازیگر دقیقا چه حس و تصویری رو از برند میخواد در ذهن مخاطبین القا جایگاه سازی کنه؟
در بخشی از ویدیو تبلیغاتی که بهرام رادان دیالوگ «نیاز به نقش بازی کردن نیست» مطرح میکنه، به دنبال حس و تصویری از برند کلور هست که میخواد در ذهن مخاطبین این پیام رو القا کنه که محصولات برند به قدری واقعی و کارآمد هستند که نیازی به تزئین و تظاهر(ویژگی ها و مزیت های تبلیغاتی فیک) نداره و همان طور که هست، مورد پسند و استقبال مشتریان می‌تواند در آینده قرار بگیره این دیالوگ همینطور با اشاره به حرفه بازیگری بهرام رادان، یک تمایز بین زندگی واقعی و سینمایی رو ایجاد میکنه و مخاطب رو به این نتیجه می‌رسونه که محصولات کلور برای زندگی واقعی طراحی شده‌اند، نه برای نمایش..
نظر شما حالا با خواندن این تحلیل در مورد کمپین برند کلور چیه؟
