تَکرار می کنم!
این متن محتوای پیام تبلیغاتی برند رستوران های زنجیره‌ای شیلا بود که ظهر امروز نوتیفش رو گوشیم اومد.
اما هدف از نوشتن این پست تحلیلی سئوالی بود که ذهنم رو درگیر کرد!
چرا یک برند باید اسلوگان sms marketing خودش رو بر اساس ترند سیاسی انتخابات بنویسه، و برای مشتریانش بفرسته؟ آیا آیا از نظر عوامل تیم مارکتینگ استفاده از این جمله مشهور " تَکرار میکنم " که سید محمد خاتمی رئیس جمهور وقت گفته بود، یک کار هوشمندانه انجام بوده و و مردم رو جذب کردن یا یک کار ضد تبلیغاتی که ممکنه برعکس جواب بده؟
با توجه به اینکه الان اکثر مردم حاضر نیستن تو انتخابات شرکت کنن، آیا برند با یادآوری این جمله که مربوط به کارزار سیاسی حسن روحانی تو انتخابات ۹۶ بود، ممکنه در ذهن مخاطب این سوال ایجادشه که با این محتوای پیام، برند میخواد به چه هدفی برسه؟
- آیا این رستوران میخواد با این جمله نشون بده که با اصلاح‌طلبان همدله؟
-یا با این جمله از فضای سیاسی کشور میخواد سود ببره و مردم رو مجبور کنه که با طنز و شوخی و حتی تهدید، تبلیغ تخفیف ۶۸ هزار تومنی خودشو که فقط تا ۱۴ اسفند معتبره، تو ذهن مردم جایگاه سازی کنه بلکه مشتریان عمل خرید رو انجام دهند؟
از نگاه من به عنوان نگارنده و کسی که 13 ساله تخصصی در صنعت مارکتینگ فعالیت کرده؛
این روش خیلی جالب و موثر نیست. چون محتوای سیاسی با محتوای تبلیغاتی هماهنگ نیست و ممکنه باعث سرد شدن مشتریان بشه. به جای اینکه برند از جملات معروف و تاثیرگذار سیاستمداران استفاده کنه، بهتره که خلاقیت خودشو نشون بده و با جملات جذاب و متناسب با هویت و محصولات خودش، مردم رو وادار به خرید کنه. همینطور استفاده از محتوای سیاسی در تبلیغات، یک چاقوی دو لبه است. اگر به درستی انجام شود، می‌تواند به جلب توجه مخاطب و افزایش فروش کمک کند. اما اگر به درستی انجام نشود، می‌تواند پیامدهای منفی برای برند به دنبال داشته باشد.
حالا شما بگین که
- واکنش‌تون به این محتوای تبلیغاتی با جمله سیاسی که برای مخاطب ارسال شد چه هست؟
- آیا استفاده از این روش، اقدامی هوشمندانه برای جلب توجه مخاطبه یا اقدامی مخاطره‌آمیز که می‌تواند به ضرر برند تمام شود؟
- از نظر شما تاثیر این روش بر فروش رستوران‌های زنجیره‌ای شیلا چه خواهد بود؟
