به این برنامه نگاه کنید؟
آن چیزی که به نظر می رسد این است که برنامه A احتمالا بدترین و برنامه D بهترین برنامه ریزی تبلیغاتی در رسانه است.
اما برای سوال مطرح شده، نه پاسخ متقنی نیست.
به نظرم بد نیست کمی برنامه هارا بیشتر مورد بررسی قرار بدیم. اولین اشتباه برنامه A احتمالا گذاشتن همه تخم مرغ ها در یک سبد است.
شاید هم جز برنامه ریزی بازاریابی این برند باشد، اما باید گفت این کار می توانست بهتر انجام بگیرد. اینکه بودجه تبلیغاتی را فقط برای تلویزیون خرج کنیم، با توجه به اینکه می دانیم رسانه تلویزیون جز رسانه های گران قیمت در تبلیغات است، اشتباه بزرگی است.
بهتر است پیام های طراحی شده توسط چند رسانه به مخاطب هدف ما برسند. این بگارگیری متعدد رسانه ها هم در برندینگ، هم ریبرندیگ و ... مورد استقبال برنامه ریزان تبلیغات است. اما چنانکه خود شما هم احتمالا می دانید، مورد پسند رسانه دار ها نیست.
و اما برنامه D. همانطور که می بینید، از تاثیر مثبت رسانه ای و بازخورد آن نمیشود به راحتی گذشت. اما این را هم باید در نظر گرفت که استراتژی بازاریابی یک برند دقیقا چیست؟
خیلی از برندها با توجه به جایگاهی که دارند، بیشتر از آنکه نیاز به reach داشته باشند، به frequency محتاج اند. پس اینجا هم نمی توان محکم ایستاد و از برنامه D به عنوان بهترین برنامه طراحی شده ی رسانه ای صحبت کرد.
