همیشه ترکیب علم و هنر رو قدرتمندترین ترکیب رخ داده در طول تاریخ می دونستم. به خاطر همین عاشق تبلیغات شدم. ترکیب خلاقیت به همراه آنالیز داده که میتونه باعث طراحی بهترین کمپین های تبلیغاتی تو سرتاسر دنیا بشه.
یکی از همین کمپین ها رو شرکت SSF اجرا کرده که دارم چند خطی در موردش می نویسم.
انجمن حفاظت از سرقت صندوق امنیت ملی کشور سوئد یک کمپینی اجرا کرده با کانسپت رمزهای ضعیفی که توسط مردم به کار گرفته شده. از اسلوگان میشه پیش بینی کرد که این کمپین باید ترغیب به انجام اقدامات پیشگیرانه ای رو برای جلوگیری از سرقت های سایبری رو مورد هدف قرار بده.
اما بیگ آیدیا (big idea) ی استفاده شده در این کمپین معرکه ست. روبرو کردن مردم با رمزهایی که احتمالا تا همون لحظه فکر می کردند خلاقانه انتخاب شده و مطلقا برای کسی قابل حدس نیست؛ اما الان همه شهر دارن بهش نگاه می کنن و تعداد زیادیشون زیر لب زمزمه میکنن که ای دل غافل ،این همون رمز خصوصیه که تا الان فکر میکردم هیچکس به جز من توان حدس زدنش رو نداره؟
نه؛ دقیقا اشتباه شما همینجاست. تصور کنید اطلاعات شخصیتون رو با رمزی محافظت می کنید که در سوئد مورد بیشترین استفاده قرار گرفته. باید در اولین فرصت رمزهاتون رو تغییر بدید و سعی کنید رمزی رو انتخاب کنید که حداقل بیشتر مردم یک کشور، ازش اطلاع نداشته باشن.
از ظرافت طراحی این کمپین هم نباید به راحتی گذشت. طراحی ساده در کنار جملات ساده و کوتاه، بهترین انتخاب برای نشان دادن سادگی رمزهای مورد استفاده توسط مردمه.
قطعا این کمپین اقدام قابل توجهی رو برای تغییر رمز به همراه داشته. پس ترغیب به تغییر رمز و انتخاب یک رمز قدرتمند تر هدف دقیق و درستیه در این کمپین بهش دست پیدا شده.
انتخاب راهبرد دقیق، به کار گرفتن درست خلاقیت و در نهایت اجرای بی نقص سه رکن اساسی یک کمپین موفق رو می سازه که توی کمپین انجمن SSF به طور ملموس قابل مشاهده ست.
