"برند مارکتینگ" .این دو تا کلمه رو احتمالا جدیدا از زبان خیلی از کسانی که کار دیجیتال مارکتینگ انجام میدن زیاد شنیدید . تو این مقاله قصد دارم یکم براتون بازش کنم تا بهتر متوجه بشید قضیه از چه قراره . چه کسب و کار کوچیکی داشته باشید چه شرکت بزرگی رو اداره کنید خوندن و دونستن این مطلب میتونه براتون مفید باشه .
این خیلی مهمه که تفاوت این دوتارو بدونید که بتونید درست ازشون استفاده کنید .به طور کلی مارکتینگ اون کارهایی هست که میکنید تا محصولات و خدماتتون رو به بقیه معرفی کنید و برندینگ در مورد اینه که اصلا شما کی هستید و درباره کی و چی حرفی برای گفتن دارید . مثلا فکر کنید شما پیتزافروشی دارید . برندینگ درباره پیتزای شما و سس مخصوص شماست و مارکتینگ درباره کارهاییه که میکنید تا بقیه بیان این پیتزا و سسی که میگید رو تست کنن مثلا بروشورهای تبلیغاتی و تبلیغات محیطی و غیرو . پس مهم نیست شما یک برند و شرکت بزرگ هستید یا نه . اولین کاری که باید بکنید اینه که ببینید اصلا شما به عنوان برند کی یا چی هستید و چه چیزی برای ارائه دارید و بعد برید سراغ مارکتینگ و تبلیغات.
بنابراین وقتی خوب خودتون، برندتون و ارزش‌هاتون رو شناختید میتونید بسته به اونها رنگ های به کار رفته در برندتون، لوگو و طراحی‌هاتون رو که پایه های کار مارکتینگ و تبلیغات برندتون هستن رو آماده کنید .مثلا فرض کنید شما کارتون فروش پوشاک و کفش بچه هاست بنابراین بهتره از رنگ های شاد و تایپوگرافی فانتزی استفاده کنید . یا فکر کنید کار جواهرات انجام میدید پس بهتره از رنگ های کلاسیک و لحن و تایپوگرافی جدی تری استفاده کنید .
فهمیدن برند مارکتینگ اپل خیلی کار سختی نیست چون بر پایه این اصل استواره که فقط یک برند و محصول درست نکن و به جاش یک جنبش و سبک زندگی درست کن . در همه مارکتینگ‌ها و تبلیغات اپل این اصل رو میشه دید . اونا فقط یک موبایل یا تبلت نمیفروشن، اونا یک سبک زندگی رو میفروشن . از بسته‌بندی‌های سفید و شیکشون بگیرید تا کنفرانس‌ها و رویدادهای معرفی محصولاتشون ، برند مارکتینگ اپل جوریه که به مخاطبان این حس رو القا میکنه که شما به محصولاتشون نیاز دارید ، اونها یک مدل سبک زندگی هستن و باید تو زندگیتون داشته باشیدشون .
در برند مارکتینگ شرکت نایکی اونا فقط کفش نمیفروشن بلکه یک قصه و داستان رو میفروشن . یعنی چی ؟ کافیه یک نگاهی به وبسایت ، تبلیغات ، توضیحات محصولات و صفحات مجازیشون بندازید تا ببینید همیشه برای محصولاتشون یک داستانی رو تعریف میکنن . از ایده های اولیه ساخت اون محصول گرفته تا مسائل و داستان های اجتماعی دیگه .
براساس خیلی از آمارها مک دانلد یکی از شناخته شده‌ترین برند‌ها در جهانه . رنگ قرمز و زردِ به کار رفته در طراحی برندشون رو همه جای دنیا میشناسن و قابل تشخیصه . از ژاپن گرفته تا هند و استرالیا و آمریکا با کوچیک‌ترین نگاهی به رنگ ها همه مک دانلد رو از بقیه تشخیص میدن . یکی از دلایلی که باعث شده اینطور این برند شناخته شده بشه تداوم در طراحی و برندینگشون بوده که تو 60 سال گذشته به جز آپدیت‌های کوچیک هیچ تغییری نکرده و ثابت مونده . لوگوشون که تقریبا تغییری نداشته و شعار برندشون هم همیشه حول محور این قضیه میگذشته که ما شمارو خوشحال میکنیم .
حالا که تفاوت برندینگ و مارکتینگ رو میدونید یادتون باشه چه بخواید مثل اپل یک جنبش و حرکت با برندتون راه بندازید چه بخواید مثل نایکی داستان تعریف کنید یا مثل مک دانلد برندتون خیلی راحت در همه جا شناخته بشه اولین کار اینه که برندتون و ارزش‌هاتون رو دقیق‌تر و بهتر بشناسید تا بعد از اون اجرا و ارائه کمپین‌ها و کارهای مارکتینگ و تبلیغات برندتون خیلی ساده‌تر و راحت‌تر براتون قابل انجام باشند.
