با سلام خدمت دوستان و کاربران عزیز ویرگول. در این پست قصد دارم توضیحاتی در مورد یکی از مهم ترین الگوریتم های گوگل با نام پاندا ارائه کنم، اگر علاقه مند به یادگیری سئو هستید، این پست رو تا انتها بخوانید.
گوگل پاندا دنیای سئو را حسابی زیر و رو کرد و هنوز هم تاثیراتش دیده می‌شود. در این مقاله برایتان از تاریخچه الگوریتم گوگل پاندا و هرچه که باید درباره وضعیت فعلی آن بدانید می‌گوییم. بد نیست اول توضیح مختصری درباره تاریخچه سئو بدهیم.
پیش از اینکه وارد بحث تاثیرات پاندا شویم باید کمی از خود سئو بگوییم. قبل از اینکه گوگل پاندا وارد میدان شود سئو حرفه‌ی خیلی خوشنامی نبود و آدم خوب‌های این قصه (سایت‌های باکیفیت) لزوما همیشه برنده بازی نبودند و نمی‌توانستند به رتبه‌های بالای نتایج جستجو برسند. هر روز بیشتر از قبل، سایت‌هایی با محتوای نامربوط، کپی شده از دیگران و دیگر انواع محتوای بی‌کیفیت در نتایج جستجو بالا می‌آمد و کم کم تعداد این سایت‌ها در نتایج جستجو از سایت‌های باکیفیت پیشی گرفت. برای مبارزه با این سایت‌های اسپم، گوگل نیازمند آپدیت جدیدی در الگوریتم‌‌های جستجویش بود.
گوگل پاندا (Google Panda) یکی از معروفترین آپدیت‌های الگوریتم های گوگل در تاریخ است. این الگوریتم در فوریه ۲۰۱۱ معرفی شد (آن موقع به اسم آپدیت «مزرعه دار» هم شناخته می‌شد) هدف اصلی پاندا بهبود تجربه‌ی کاربران جستجوی گوگل و پاک کردن صفحات اسپم از نتایج جستجو بود. پاندا این کار را با جریمه کردن سایت‌های بی‌کیفیت و امتیاز دادن به سایت‌هایی با محتوای خوب و باکیفیت انجام می‌داد.
گوگل در آپدیت‌های بعدی پاندا عوامل دیگری مانند اعتبار وبسایت، طراحی، سرعت بارگذاری و رابط کاربری را هم در نظر گرفت. همه‌ی این کارها برای این بود که نتایجی را به کاربرانش ارائه دهد تا هر چه بیشتر با نیازها و عادت‌های جستجوی آنها هماهنگ باشد. پاندا همزمان با تلاش برای ارائه نتایج بهتر و هرچه دقیق‌تر شروع به مبارزه با سایت‌های بی کیفیت هم کرد و رتبه آنها را در نتایج جستجو پایین‌تر برد.
تاثیرات گوگل پاندا بسیار گسترده بود و هنوز هم بسیاری از شرکت‌ها درگیر تاثیرات آن هستند.
آپدیت اول این الگوریتم در سال ۲۰۱۱ تقریبا بر ۱۲ درصد جستجوها تاثیر داشت یعنی ۱۲ درصد از رتبه‌بندی‌ها در گوگل به طور چشمگیری تغییر کرد.
سایت‌هایی که بیشترین آسیب را دیدند «مزرعه‌های محتوا» بودند. سایت‌هایی مثل About.com، eHow، Demand Media و سایت‌های مختلف مرتبط با Yahoo .
جالب است بدانید که طبق برآوردهای انجام شده بیش از ۸۰ درصد سایت‌هایی که از پاندا ضربه خوردند هنوز نتوانسته اند آسیبی را که دیده اند جبران کنند.
و تازه این اولین آپدیت بود!
گوگل در تمام آپدیت‌هایش بر محتوا متمرکز بوده است و اینکه چطور سایت‌های بی‌کیفیت را از نتایج جستجو غربال کند.
صفحاتی با محتوای ضعیف که حرف مهمی نمی‌زنند مورد تحاجم الگوریتم پاندا گوگل واقع می شوند! اگر سایتی صفحات زیادی داشته باشد که در هر کدام فقط چند جمله مطلب نوشته شده، گوگل پاندا آن را محتوایی آبکی می‌شناسد. اگر یکی دو صفحه از سایتتان اینطور باشد اشکالی ندارد اما اگر بخش عمده سایتتان از چنین صفحه‌هایی تشکیل شده یعنی اوضاع خطرناک است!
یعنی محتوای مشابهی که در بیش از یک صفحه تکرار شده باشد. محتوایی که عینا از صفحات سایت دیگری کپی کرده اید یا محتوایی که عینا یا با تغییر خیلی کم در صفحات مختلف سایت خودتان تکرار شده است. در سئو این نوع از محتوا ها را محتوای تکراری (Duplicate Content) می نامند و برای اینکه این صفحات از آسیب های پاندا در امان بمانند باید از تگی به نام کنونیکال استفاده نمود. ما در مقاله ای جداگانه در مورد تگ کنونیکال بطور کامل صحبت کرده ایم که می توانید این مقاله را هم مطالعه نمایید.
هر نوع محتوایی که اطلاعات مفیدی به مخاطب نمی‌دهد و تقریبا هیچ ارزش افزوده‌ای برای خواننده آن مطلب ندارد.
هر نوع محتوایی که بدون نظارت انسان و به صورت خودکار توسط انواع نرم‌افزارها تولید شده است.
مطالبی که آنقدر کوتاهند که عملا هیچ فایده‌ای برای مخاطب ندارند. (البته توجه داشته باشید که هر مطلب کوتاهی لزوما بد نیست و هر مطلب بلندی لزوما باارزش نیست.)
متن‌هایی با غلط‌های تایپی و نگارشی زیاد برای گوگل اصلا خوشایند نیستند و گوگل این صفحات را دوست ندارد، البته ربات های گوگل کمی در تشخیص غلط های نگارشی در زبان فارسی دچار مشکل هستند، اما روز به روز به درحال آپدیت هستند.
وبسایت‌هایی که پر از مطالبی در انواع و اقسام حوزه‌های مختلفند و بر هیچ موضوع مشخصی تمرکز ندارند.
محتوایی که از منابع غیرمعتبر تهیه شده است.
سایتی با موارد زیادی ریدایرکت و خطای ۴۰۴
تکرار بیش از حد کلمات کلیدی در صفحات سایت با هدف تقلب و دستکاری رتبه سایت در موتورهای جستجو بشدت این روزها خطرناک است. این نوع از سوء استفاده از کلمه کلیدی بشدت توسط پاندا جریمه می شود، بنابراین حواستان باشد که از کلمه کلیدی بطور غیر عادی استفاده نکنید.
ایجاد تعداد زیاد صفحه با مطالب کوتاه و بی‌ارزش! ممکن است الان با خودتان فکر کنید که مزرعه محتوا با مورد اول که گفتیم چه تفاوتی دارد؟! در حقیقت در مزرعه های محتوا، افراد صفحاتی را تولید می کنند بمنظور لینک دهی به صفحات دیگر، بطور مثال ما قصد داریم در مورد همین مطلب الگوریتم پاندا لینک سازی داخلی انجام دهیم، که تاثیر بسیار مهمی بر روی سئو داخلی ما دارد. برای اینکار بهتر است ما در مطالب دیگری که در مورد الگوریتم های گوگل داریم، بیاییم لینک سازی داخلی را انجام دهیم. ولی بعضی از افراد شروع به تولید صفحاتی بی ارزش و کوتاه می کنند برای اینکه از این صفحات به مقاله ای که در سایت قرار داده اند لینک بدهند. این نوع از صفحه سازی بسیار زیاد برای گوگل پاندا ناخوشایند است، زیرا با رسالت گوگل که اهمیت زیادی به کاربران می دهد برای اینکه محتوای خوب ببینند در تضاد است. بنابراین صفحات بی ارزش برای لینک سازی داخلی ایجاد نکنید!
الگوریتم گوگل پاندا در دنیای دیجیتال مارکتینگ زلزله‌ای ایجاد کرد که هنوز هم پس‌لرزه‌هایش حس می‌شود، و معرفی این الگوریتم تغییری اساسی در استراتژی‌های سئو ایجاد کرد. مهمترین تغییری که پاندا بوجود آورد، این بود که حالا دیگر سئو بر تجربه کاربران متمرکز شده است. قبل از پاندا تمرکز سئوکارها بر این بود که با استفاده از کلمات کلیدی و لینک‌سازی محتوا، سایتشان را برای موتورهای جستجو قابل دسترسی کنند. اما بعد از ورود پاندا، به جای موتورهای جستجو، کاربران در مرکز توجه قرار گرفتند. یعنی در واقع توجه به کیفیت جای تکیه بر کمیت را گرفت.
مثلا قبلا خیلی‌ها فکر می‌کردند برای اینکه در جستجوی گوگل بالا بیایند باید وبلاگی درست کنند و هر روز در آن بنویسند تا گوگل دائم صفحات آنها را ایندکس کند.
اما حالا با پاندا، اگر شما وبلاگی ساخته باشید فقط برای اینکه وبلاگ داشته باشید، ممکن است ضررش بیشتر از فایده اش باشد. هر پستی که منتشر می‌کنید باید باکیفیت، دست اول و جذاب باشد و اطلاعاتی را که مخاطبتان لازم دارد به او بدهد.
جان مولر، یکی از کارکنان گوگل، در مورد آپدیت گوگل پاندا و ارتباطش با کیفیت محتوا می‌گوید:
«هیچ قانونی برای حداقل تعداد کلمه یا حداقل تعداد پست روزانه، یا حداقل تعداد صفحات وبسایت نداریم. در بیشتر موارد اهمیت کیفیت بیشتر از کمیت است. الگوریتم ما خیلی جدی سعی می‌کند وبسایت‌هایی را بیابد و معرفی کند که محتوایی باکیفیت، منحصربه‌فرد و جذاب در اختیار کاربران قرار می‌دهند. به جای اینکه وبسایتتان را با محتوای بی‌کیفیت پر کنید تمام توانتان را صرف این کنید که سایتتان در حوزه خودتان بهترین باشد.»
البته در جای دیگری هم گوگل به این نکته اشاره نموده که سایت هایی که محتواهای عمیقی در مورد یک مطلب تولید می کنند، احتمال افزایش رنکشان بیشتر است این مورد خودش یکی از فاکتورهای سئو است که می توانید در مقاله فاکتور های سئو تمام آن ها را ببینید. بنابراین ما به شما نمیگوییم که محتواهای کوتاه تولید کنید یا نه، چیزی که مهم است این است که در صورتی که می توانستید به مطلبی عمیق وارد شوید و محتوای طولانی و خوبی بنویسید، این کار را انجام دهید. اما اگر دیدید در موضوعی هستید که محتوای تولیدی شما نمیتواند طولانی باشد ولی پاسخ کاربرانتان را می دهد، همان محتوا عالیست و نیازی نیست به مواردی که مهم نیستند بپردازید.
