در چند ساله اخیر، اینترنت بطور گسترده ای موجب تحول عظیمی درحوزه ارتباطات و کسب و کار های آنلاین شده است.
در این بین، استفاده ازروش های نوین بازاریابی نظیر« تولید محتوا» نظرصاحبان کسب و کار را به خود جلب کرده است.
تعریف محتوا
درتعریف محتوا، شاید اولین چیزی که به ذهن انسان خطور می کند، شاید یک متن ساده باشد که برای معرفی، توصیف یا تبلیغ یک کالا، تولید ومنتشر می شود.
اما درواقع محتوا، شامل بسیاری از فعالیت هایی است که هر لحظه با آن سرو کار داریم. اینترنت، ماهواره، تلویزیون و... مراجعی برای تولید محتوا هستند، وما همواره در معرض بمباران انواع و اقسام محتواهای گوتاگون اعم از فروش محصولات تا استفاده از خدمات و غیره هستیم.
بطور کلی تولید محتوا، یک پیام ارزشمند است که حامل یک آگاهی یا اطلاع رسانی در یک یا چند مورد بخصوص می باشد، که با یک هدف خاص تولید می شود.
محتوا انواع مختلفی دارد مانند: متن ، پادکست و یا ویدیوو... حتی اتاق های بحث و گفتگورا هم می توان بنوعی تولید محتوا نامید.
اما آنچه که یک محتوا را متمایز و با کیفیت می سازد در واقع قدرت قلم یا توانایی یک کارشناس تولید محتوا دراستفاده از کلمات و لغات تاثیر گذارنده در طراحی و پیاده سازی یک برنامه کارآمد و دقیق است تا یک محتوای با کیفیت و قوی را تولید کند.
از دیدگاه کارفرمایان، تولید محتوا، یک حرکت بازاریابی است که برای جلب مشتری یا مخاطب خاص و با هدف کسب سود و منفعت بیشتر، توسط کارشناسان تولید محتوا، طراحی، برنامه ریزی و اجرا می شود.
ویژگی محتوای قوی و با کیفیت
1-مهم ترین ویژگی یک محتوای خوب و با کیفیت اینست که با توجه به ویژگیها و خصوصیات مخاطب خاص خودش یعنی « جامعه هدف » طراحی و ایجاد شود.
تولید کنندگان محتوا، با مطالعه و تحقیق در باره جامعه هدف خود، با توجه به ویژگیها و علایق مخاطب خود
اقدام به طراحی استراتژی تولید محتوا می نمایند.
2-ساختار اصلی وپایه زیر بنای تولید یک محتوای قوی « انتخاب یک ایده جالب و جذاب » است، زیرا طراحی و اجرای مراحل بعدی راشکل می دهد.
3- گزینه دیگری که می تواند منجر به دستیابی به یک نتیجه عالی باشد، تلاش برای تولید محتوای جذاب است بگونه ای که حس صمیمیت و سادگی را به مخاطب القاء کند، تا بتواند اعتماد او را نسبت به خرید و یا استفاده از خدمات جلب کند.
4- بسته به نوع جامعه هدف « از لحاظ فرهنگی» گاهی نویسندگان تولید محتوا از کلام عامیانه استفاده نموده و با ایجاد یک رابطه صمیمی و صادقانه در نوشتار، تلاش دارند که یک ارتباط دوستانه را با مخاطبین خود، برقرار کنند، بنحوی که هر یک از خوانندگان خود را مخاطب خاص بداند و مسلما" اینچنین محتوای تاثیر گذاری، ارزش های خاص خود را داراست.
غالبا" متن هایی که از کلمات عجیب و غریب یا الفاظ سنگین استفاده می کنند، شانس کمتری برای خوانده شدن دارند.
5-یک محتوای خوب بگونه ای طراحی می شود که علاوه بر جذابیت، برای مخاطب ایجاد پرسش بنماید، بطوری که خواننده، مشتاق دریافت اطلاعات بیشترگردد و به مطالعه محتوا علاقمند گردد.
6- ویرایش یک محتوای هم در تاثیر گذاری آن می تواند موثر باشد.اشکالات گرامری یا املائئ می تواند حتی قویترین محتوا ها را بد جلوه دهد. محتوا میبایستی ساده ، آموزنده و روان باشد .
7- استفاده از عکسهای جالب، در متن، که با محتوای تولید شده، هماهنگ باشد هم می تواند توجه مخاطبان را به خود جلب کند.
سئو محتوا چیست ؟
گوگل یک ابزار قدرتمند برای رساندن پیام شما به مخاطب است و اگر یک محتوا در سطح استاندارد های گوگل باشد و آن را در پاسخ به سوالات مخاطبان پیشنهاد دهد، این دقیقا" همان معنای «سئو» است.
به عبارت دیگر، سئوی محتوا در واقع به این معنی است که نویسنده ی محتوا ، یک متن جذاب و روان وسلیس را بنحوی که حاوی اطلاعات ارزشمند و کاملی باشد را با استفاده از کلمات کلیدی تولید کند .
کلمات کلیدی در واقع یکسری کلماتی هستند که معمولا" کاربران برای بدست آوردن اطلاعات مورد نیاز خود بکار می برند.
در مقاله بعدی نرم افزارهای رایگان تولید محتوا در گوگل را بررسی خواهم کرد.
