اگر متخصص سئو هستید، احتمالاً در چند سال گذشته زیاد در مورد الگوریتم E-A-T شنیدید اما در انتهای سال 2022 گوگل الگوریتم E-A-T خودش رو به روز کرد و یک "E" بهش اضافه کرد. این الگوریتم میگه چطور یک تجربه عالی به کاربران در مشاهده صفحات اینترنت هدیه کنیم. قبل از اینکه به درک کاملی از الگوریتم E-E-A-T برسیم بیاید ببینیم الگوریتم اولیه یا همون E-A-T چی بوده؟
اولین بار E-A-T در سال 2014 زمانی به وجود اومد که گوگل این مفهوم رو به راهنمای کیفیت جستجوی خودش اضافه کرد. الگوریتم E-A-T یکی از دستورالعمل‌هاییه که گوگل برای تعیین اینکه آیا محتوا برای خواننده ارزشمنده یا نه و آیا باید رتبه خوبی داشته باشه یا نه ازش استفاده میکنه.
این الگوریتم تشکیل شده از 3 کلمه:
Expertise(تخصص)
Authoritativenes(اعتبار)
Trustworthiness(اعتماد)
که در دستورالعمل های ارزیابی کیفیت جستجوی گوگل قرار داره.به طور خلاصه، E-A-T مشخصه‌ایه که نشون میده یک صفحه چقدر با کیفیته و اون رو برای نمایش به کاربران در صفحات SERP گوگل نمایش میده. گوگل این الگوریتم رو "بسیار مهم" برای ارزیابی صفحات معرفی کرده که به طور دقیق موارد زیر رو بررسی می کنه:
با این حال شاید بپرسید که آیا E-A-T یک عامل رتبه بندیه؟ باید بگم نه، E-A-T از نظر فنی یک عامل رتبه‌بندی نیست، اما میتونه روی رتبه محتوای شما تأثیر بگذاره. اگه بخوام بهتر بگم E-A-T دستورالعملیه که گوگل برای تعیین اینکه چه محتوایی باکیفیته و باید در چندین جنبه مختلف از الگوریتم خودش رتبه بندی بشه، از اون استفاده میکنه. بنابراین اگرچه این یک" عامل رتبه‌بندی مستقیم نیست"، میتونه به طور "غیرمستقیم" بر رتبه‌بندی کلی جستجوی شما تأثیر بگذاره.
ایجاد تجربه کاربری خوب برای رتبه‌بندی جستجوی گوگل بیشتر از همیشه مهم شده.گوگل با ارتقای مفهوم E-A-T با یک "E" اضافی برای تجربه کاربری خواسته‌های جدیدی از سئوکاران داره. الگوریتم E-E-A-T مخفف Experience(تجربه کاربری)، Expertise(تخصص)،Authoritativeness(معتبر بودن) و Trustworthiness(قابلیت اعتماد) است. افزودن "تجربه کاربری" به این الگوریتم گوگل، نشان میده که کیفیت محتوا را میشه از طریق دریچه میزان تجربه کاربر در صفحه ارزیابی کرد.
گوگل از طریق الگوریتم eeat مشخص می کنه که چه محتوایی باید مضر تلقی بشه و آیا تخصص و تجربه روزمره برای تولید محتوا و برای موضوع مورد نظر کافی هست یا نه. همه سئوکاران باید برای مطالعه دستورالعمل‌های جدید گوگل وقت بگذارند، چونکه این دستورالعمل‌ها به عنوان نماینده‌ای از مسیری هستن که گوگل می‌خواهد الگوریتم‌هایش به اونجا برسن.
دستورالعمل های به روز شده ارزیابی کیفیت جستجوی گوگل در مورد "تخصص" میگه:
در نظر بگیرید که نویسنده یا تولید کننده محتوای سایت تا چه حد تجربه و تخصص لازم را برای موضوع مورد نظر دارد. بسیاری از انواع صفحات قابل اعتماد هستند و زمانی که توسط افرادی با تجربه و متخصص فراوان تولید می‌شوند به هدف خود می‌رسند. به عنوان مثال، به کدام یک اعتماد دارید: بررسی محصول از طرف نویسنده‌ای که شخصاً از محصول استفاده کرده است یا یک "بازبینی" توسط شخصی که تا به حال از کالا استفاده نکرده است؟
نکته: گوگل علاوه بر "تخصص" به عنوان یک عامل کلیدی، تاکید مجدد و زیادی بر "قابلیت اعتماد" داره و این نشون میده تا زمانی که صفحه یا سایت شما پروتکل های لازم برای امنیت و اعتماد کاربر رو نداشته باشه هرچقدر هم در موارد دیگه خوب باشید باز هم نمیتونید سربلند از امتحان این الگوریتم بیرون بیاید.
گوگل در رابطه با "قابلیت اعتماد" میگه:
اعتماد حیاتی‌ترین مؤلفه E-E-A-T است، «زیرا صفحات غیرقابل اعتماد صرف نظر از اینکه چقدر باتجربه، متخصص یا معتبر به نظر می‌رسند، E-E-A-T پایینی دارند.»
نمودار زیر را ببینید که چطور "قابلیت اعتماد" در مرکز نمودار قرار گرفته که نشون دهنده اهمیت این مولفه هست:
حالا ببینیم چجوری ارزیاب کنندگان گوگل، کیفیت E-E-A-T را ارزیابی می کنن. دستورالعمل های ارزیابی کیفیت جستجوی گوگل دارای فصل های متعددیه که E-E-A-T را از سطح پایین به بالا ارزیابی می کنن.
در فصل 4.5.2 دستورالعمل‌های ارزیابی کیفیت جستجوی گوگل، اصلاً مولفه های e-e-a-t وجود ندارن! در این مورد گوگل گفته:
اگر E-E-A-T یک صفحه بسیار کم باشد، مردم نمی توانند یا نباید از MC(محتوای اصلی) صفحه استفاده کنند. اگر صفحه‌ای در موضوعات YMYL(سایتهایی که در زندگی افراد نقش زیادی دارند) بسیار بی‌تخصص است، باید آن را غیرقابل اعتماد در نظر گرفت و به آن پایین‌ترین امتیاز را داد. اگر وب سایت و نویسنده محتوا اعتبار پایینی دارد، از پایین ترین رتبه استفاده کنید، تا جایی که کاربران صفحه وب یا وب سایت را غیرقابل اعتماد بدانند.
در فصل 5.1 هرکدام ز فاکتورهای e-e-a-t در پایین ترین سطح خودشون وجود دارن. دستورالعمل‌های گوگل نمونه‌هایی از مواردی ر و داره که ارزیابی‌کنندگان کیفیت موقع ارزیابی سطح پایین E-E-A-T باید به دنبال اون باشن:
صفحات با کیفیت پایین اغلب فاقد سطح مناسب E-E-A-T برای موضوع یا هدف صفحه هستند. به طور مثال:
نویسنده محتوا فاقد تجربه کافی باشد، به عنوان مثال: یک نقد برای رستورانی نوشته شده توسط شخصی که هرگز در آن رستوران غذا نخورده است.(عدم وجود تخصص)
نویسنده محتوا فاقد تخصص کافی باشد، به عنوان مثال: مقاله ای در مورد نحوه چتربازی که توسط شخصی که اصلاً تخصصی در چتربازی ندارد.(عدم وجود تخصص)
وب سایت یا نویسنده محتوا، منبع معتبر یا قابل اعتمادی برای موضوع صفحه نباشد، به عنوان مثال: قرار دادن فرم مالیات در یک وب سایت آشپزی.(عدم وجود اعتماد و اعتبار)
صفحه یا وب سایت برای هدف کاربر قابل طراحی نشده اند، به عنوان مثال: یک صفحه خرید با حداقل خدمات و اطلاعات برای مشتریان.(عدم وجود تجربه کاربری)
نکته: علاوه بر موارد بالا، گوگل می گه که "اعتبار بالا" نمی تونه به عدم وجود E-E-A-T برای موضوع یا هدف صفحه غلبه کند.
فصل 7.3 دارای دستورالعمل‌هاییه که حاوی اطلاعاتی در مورد معیارهای دستیابی به سطح بالایی از E-E-A-T هستن.که اصلی‌ترین اون متخصص بودن سایت یا صفحه یا نویسنده در رابطه با اون موضوع هست.
در مورد نشان دادن "تخصص"، گوگل می گوید:
صفحات دارای E-E-A-T بالا بسیار قابل اعتماد هستند. وجود تجربه و تخصص تقریباً برای هر موضوعی ارزشمند است. گذاشتن پست در رسانه‌های اجتماعی و بحث در فروم‌ها معمولاً زمانی با کیفیت بالا است که افراد با تجربه و متخصص آن را به اشتراک بگذارند. از نوشتن سمفونی تا بررسی لوازم خانگی، تخصص نویسنده در مورد آن محتوا می‌تواند یک پست در رسانه اجتماعی یا صفحه بحث در فروم با کیفیت بالا باشد.
در این بخش همه مولفه‌های E-E-A-T در بالاترین سطح خودشون وجود دارن. در فصل 8.3 گوگل به شکل زیر توضیح داده که:
وجود E-E-A-T بسیار بالا یک عامل متمایز کننده برای صفحات با بالاترین کیفیت است. یک وب سایت یا تولید کننده محتوا که منبع معتبر و منحصر به فرد برای یک موضوع است، E-E-A-T بسیار بالایی دارد. برای موضوعاتی که تجربه عامل اصلی اعتماد است، ممکن است یک تولیدکننده محتوا با تجربه فراوان، دارای E-E-A-T بسیار بالایی باشد. سطح بسیار بالایی از تخصص می تواند ارزیابی بسیار بالای E-E-A-T را توجیه کند. وب سایت های E-E-A-T بسیار بالا و تولیدکنندگان محتوا، قابل اعتمادترین منابع در اینترنت برای یک موضوع خاص هستند.
توجه کنید که الگوریتم eeat گوگل از شما چی میخواد. دستورالعمل‌های ارزیابی کیفیت، یک سند مهم برای هر کسی است که در حیطه سئو کار میکنه. گوگل یک کتاب راهنما در اختیار سئوکاران گذاشته تا بفهمن قرار الگوریتم‌هاش به کجا برسن.
پیروی از این دستورالعمل‌ها به شما کمک میکنه تا مطمئن بشید که سایت شما میتونه در جستجوی کاربران در گوگل دیده بشه و در حالت ایده‌آل، تحت تأثیر هیچ‌یک از به‌روزرسانی الگوریتمهای گوگل یا جریمه‌های اون قرار نگیره.
