وقتی یک برند جدید را شروع می کنید، میلیون ها چیز وجود دارد که باید به آنها فکر کنید. شما باید مطمئن شوید که این کار را به دلیل درستی انجام می دهید، باید تیم مناسبی داشته باشید، و مهمتر از همه، نیاز به خرید از همه دارید. (برای اینکه مطمئن شوید کارها را در هر مرحله به درستی انجام داده اید، راهنمای کلی ما را برای تکمیل یک برندسازی مجدد ببینید.)
شما ممکن است بهترین برندسازی را داشته باشید، اما اگر به خوبی اجرا نشود یا به درستی اجرا نشود، تاثیری که می‌خواهید نخواهد داشت. بنابراین، مهم است که قبل از راه‌اندازی، یک طرح برندسازی مجدد ایجاد کنید. خوشبختانه، چندین کار وجود دارد که می توانید انجام دهید تا انتشار مجدد برند خود استرس کمتری داشته باشد.
از دارایی های بصری گرفته تا اطلاع رسانی به تیم، در اینجا نحوه به کارگیری یک برند جدید و آماده سازی خود برای موفقیت بلندمدت آمده است.
همانطور که می گویند: "اگر نتوانید آماده شوید، برای شکست آماده می شوید." یکی از بهترین راه‌ها برای اینکه برندتان به راحتی پیش برود (و سلامت عقل همه را حفظ کنید)، پیش‌بینی، آماده‌سازی و شناسایی دام‌ها تا حد امکان است. بخشی از این شامل برنامه ریزی برای عرضه شما از قبل است.
چه کسی نیاز به اطلاع رسانی دارد؟ چه کسی دارایی ها را آماده می کند؟ کی راه اندازی می کنید؟ چه کسی نیاز به تهیه اطلاعیه دارد؟ چه کسی باید به سوالات مطبوعات پاسخ دهد؟ جدول زمانی و چک لیست ایجاد کنید، افراد امتیاز را تعیین کنید و سعی کنید هر بخش را با ابزارها و اطلاعات مورد نیاز خود مجهز کنید. به این ترتیب می توانید اطمینان حاصل کنید که همه به ضرب الاجل می رسند - و حتی بهتر، فرصت هایی را برای استفاده موثرتر از منابع پیدا کنید.
شما نمی خواهید وب سایت خود را با یک لوگوی جدید راه اندازی کنید، سپس کارت ویزیت را با لوگوی قدیمی تحویل دهید. هنگامی که برند تجاری خود را راه اندازی کردید، باید فوراً مؤثر واقع شود، و همه دارایی های مورد نیاز دارای نام تجاری جدید هستند.
اگر در بلاتکلیفی هستید، هم بر درک خارجی برند و هم بر مشارکت داخلی شما تأثیرات منفی دارد زیرا:
· ناهماهنگی بصری تأثیر افشای برند بزرگ را کاهش می دهد.
· برای تیم شما گیج کننده است و پیروی/اجرای دستورالعمل های جدید برندسازی را برای آنها سخت تر می کند.
· برای اطمینان از اینکه هیچ چیز از بین نمی رود، در اینجا یک چک لیست مفید از مواردی وجود دارد که ممکن است نیاز به به روز رسانی داشته باشند:
· مدیریت
· آدرس ایمیل
· امضای ایمیل
· کارت بازرگانی
· اسناد داخلی (دفترچه راهنمای کارمند، اسناد مالی)
· اسناد خارجی (مواد فروش، ارائه)
· مواد مالی (به عنوان مثال، فاکتورها)
· علائم تجاری
· تابلوها
· کلمات پیشنهادی
· دایرکتوری های شخص ثالث را به روز کنید
· وب
· نام های دامنه
· تغییر مسیرها
· داده های متا
· عناوین سایت
· برچسب ها
· لوگوها
· فاویکون ها
· سئو / کلمات کلیدی
· بازار یابی
· راهنمای سبک برند
· کیت رسانه
· کتابخانه دارایی برند
· دستورالعمل های محتوا
· قالب های خبرنامه
· مواد تبلیغاتی
· اجتماعی
· دستگیره ها
· عکس های پروفایل
· هشتگ ها
· طرح توزیع
· ذینفعان مختصر
· تیم داخلی مختصر
برای استراتژی بازاریابی برخی از برندها ممکن است به دلایلی آماده نباشند همه چیز را یک شبه تغییر دهند. حتی اگر مجبور به تغییر نام تجاری در مراحل مختلف هستید، کاملاً روشن کنید که چه تغییراتی در چه زمانی اتفاق می‌افتد و چه انتظاراتی در پیش است. همچنین موارد عمده مانند تابلوها، وب سایت و سایر دارایی های قطعی برند باید در اولویت قرار گیرند.
مردم همیشه در مقابل تغییر مقاومت می کنند، بنابراین درک و اجرای دستورالعمل های برند جدید خود را تا حد امکان برای تیم خود آسان کنید. راهنمای سبک برند در اینجا بسیار مهم است. مطمئن شوید که مسیریابی شما آسان است، شامل نمونه‌های واقعی زیادی است، و تا حد امکان جامع است. (در اینجا نحوه جمع آوری یک راهنمای سبک آمده است که کل تیم شما می تواند از آن استفاده کند.)
تیم شما همچنین باید بداند که اگر در مورد استفاده سؤالی دارند با چه کسی تماس بگیرند و مطمئن شوند که راهنمای سبک برند در مکانی به راحتی قابل دسترسی است، خواه به صورت چاپی یا آنلاین توزیع شده باشد. همراه با راهنمای سبک برند، همه دارایی ها باید به راحتی در دسترس باشند، از جمله مواردی مانند لوگو، پالت رنگ، فونت و غیره.
پرتاب داخلی را می توان یک پرتاب نرم در نظر گرفت. این بهترین راه برای جذب همه افراد، رفع هرگونه پیچیدگی و وارد کردن کل تیم به داستان برند است تا بتوانند برند را به بهترین شکل نشان دهند. چند راه برای انجام این کار:
نه فقط آنچه را که انجام داده‌اید، بلکه توضیح دهید که چرا اصلاً برند خود را تغییر داده‌اید. در مورد مشکلاتی که سعی در حل آنها داشتید، تفکر استراتژیک پشت تصمیمات خلاقانه خود و غیره صحبت کنید.
از تیم خلاق بخواهید مردم را در داستان برند، از آغاز تا اجرای نهایی، راهنمایی کند. (یک تغییر نام تجاری خوب داستان خوبی است؛ اگر آن را ندارید، ممکن است یک پرچم قرمز باشد.)
بازخوردها و سؤالات را تشویق کنید، و افرادی را برای این موضوع تعیین کنید.
نام تجاری را در دستان آنها قرار دهید (تبلیغات سرگرم کننده، بازی ها، آزمون ها، یا مهمانی هایی با تم رنگی برند می توانند هیجان زیادی ایجاد کنند).
در صورت استقرار در چندین دفاتر در سراسر کشور یا جهان، به همراه هر کارمند از راه دور، در بخش‌ها هماهنگ کنید.
محل زندگی راهنمای سبک برند و دارایی ها را شناسایی کنید.
از همه مهمتر، مپمطمئن شوید که همه می‌دانند که در آینده می‌توانند برای سؤالات، تأییدیه‌ها و غیره به چه کسی مراجعه کنند.
هنگامی که روز بزرگ فرا می رسد، دیگر بازگشتی وجود ندارد. بنابراین مطمئن شوید که تیم شما برای رونمایی از برند جدید آماده و مطمئن است.
1) اطلاعیه های مطبوعاتی، وبلاگ ها، خبرنامه های بازاریابی، ویدئوها و غیره خود را آماده کنید. توجه: اگر یک برند بین المللی هستید، ممکن است نیاز به ترجمه محتوا داشته باشید.
مثال: QVC یک ویدیوی نمایشی ایجاد کرد که برند جدید خود را نشان می‌داد.
2) دارایی های تبلیغاتی را برای هر پلتفرم ایجاد کنید (فیلم ها، اینفوگرافیک ها، اینستاگرام و غیره). همچنین دارایی‌هایی را برای اشتراک‌گذاری آسان با مطبوعات، شرکا و غیره در دسترس داشته باشید. مطمئن شوید همه چیز با وضوح بالا و اندازه درست است.
مثال: Mastercardبرای اعلام اینکه نام خود را از لوگوی خود حذف می کند، این اینفوگرافیک را ایجاد کرده است که جزئیات تکامل اینفوگرافیک خود را نشان می دهد.
3) داستان برند خود را بشناسید. برندسازی جدید چگونه سفر برند را منعکس می کند؟ چرا برای دنیای بیرون جالب است؟ می‌توانید مانند Uber (تیم طراحی آنها مطالعه موردی عمیقی را ایجاد کرده‌اند) یا یک رویکرد معمولی (مانند اعلام لوگوی جدید Slack) در پیش بگیرید.
مثال: این ویدیوی فوق‌العاده خلاقانه برای تغییر نام تجاری Zendesk، نگاهی درخشان (و با نام تجاری) پشت صحنه به برند تجاری مجدد آنهاست.
تغییر نام تجاری یک تلاش هیجان انگیز است، اما این پایان داستان برند شما نیست. حفظ یکپارچگی نام تجاری شما برای کمک به برند شما برای نفوذ در آگاهی و داشتن قدرت ماندگاری واقعی بسیار مهم است و این مستلزم کار مجدانه است.
تغییر نام تجاری را پست کنید، این محتوای شما است که نقش مهمی در بیان داستان برند شما دارد، بنابراین مطمئن شوید که تیم شما برای انجام آن به خوبی و به طور مداوم قدرت دارد. چند نکته و منبع برای کمک:
· بیاموزید که چگونه یک استراتژی محتوا بسازید تا به شما کمک کند داستان های درست را بگویید.
· فرآیند تولید محتوای خود را بهینه کنید تا بتوانید کارآمدتر کار کنید.
· با این بیش از 100 ابزار برای ایجاد محتوای با کیفیت، هوشمندانه تر کار کنید، نه سخت تر.
· با تبدیل فرهنگ خود به محتوای جالب به مردم نشان دهید که چه کسی هستید.
· به راه های منحصر به فرد برای بیان داستان برند خود فکر کنید.
· با رسانه های مختلف، خواه اینفوگرافیک، ویدیو، یا تعاملی، آزمایش کنید.
· معیارهای مناسب برای سفر خریدار خود را دنبال کنید تا بفهمید کاری که انجام می‌دهید کار می‌کند یا خیر.
· و اگر برای ایجاد محتوای با کیفیت بالا در مقیاس مشکل دارید، از تماس مجدد با دستگاه‌های اجرایی احساس بدی نداشته باشید. این نکات را برای بررسی یک عامل محتوا امتحان کنید.
