گفتگوهای اکنون، بازگویی سفر قهرمانانه قهرمانانی است که منزل به منزل طریق آنها، صحت را شگفت زده میکند. سروش صحت، نویسنده و کارگردان و بازیگری است که در جایگاه لسان مخاطب از میهمانان برنامه سئوال میپرسد و خود نیز همین مسیر اکتشاف قدم میزند.
برنامه اکنون، یکی از طرحهای موفق پلتفرم فیلیمو است. گفتگومحورها به یکی از پرطرفدارترین قالبهای تولید محتوا تبدیل شدهاند. این برنامهها که از مصاحبههای سرگرمکننده با سلبریتیها تا گفتگوهای عمیق و تخصصی با اندیشمندان را دربرمیگیرند، نقش مهمی در شکلدهی به افکار عمومی و ارتقاء سطح فرهنگی جامعه ایفا میکنند. برنامه «اکنون» که با اجرای سروش صحت و به تهیهکنندگی محمدرضا رضائیان از پلتفرم فیلیمو پخش میشود، نمونهای برجسته از این روند است. این مسیر ادامه «کتابباز» است، یک مدل محتوایی فرهنگی مهاجر از بستر تلویزیون ملی به شبکه نمایش خانگی.
سروش صحت، چهره اصلی برنامه، به عنوان "برگ برنده" آن شناخته میشود. شخصیت او به عنوان یک مجری "خلاق و باسواد" ، "متواضع" و "طناز" ، فضایی "دلنشین و مثبت" برای گفتگو ایجاد میکند. صحت با آرامش و بدون هیچ نوع خشونت یا تقابلی با مهمانان برخورد میکند و روایتهای شیرین از تجربیات زیستی خود را با تجربیات مهمانان می آمیزد. این سبک اجرای غیررسمی و "برآمده از دل" ، یک پیوند عاطفی عمیق با مخاطب ایجاد میکند و به مهمانان اجازه میدهد تا با راحتی بیشتری از اندیشهها و تجربیات شخصی خود سخن بگویند. عمق گفتگوهای صحت و مهمانان تا سرچشمه تفکر آنها مانند کتابهایی که میخوانند، فیلم یا تاثیراتی که میپذیرند پیش میرود.
اکنون به دو قسمت تقسیم میشود:
گفتوگو با مهمانان: بخش اصلی برنامه، مصاحبههای بلند با شخصیتهایی چون علیرضا قربانی، ایرج طهماسب، پیمان قاسمخانی، حسین مدنی و گروس عبدالملکیان است که به پشتوانه "اعتبار یا کارهای اثرگذار" خود دعوت شدهاند.
آیتمهای ثابت: این بخشها شامل "سفرنامه" با احسان عبدیپور، "مثنویخوانی" با دکتر امیرحسین ماحوزی، "شاعران مهجور" با دکتر رشید کاکاوند و "مکث" با محیا ساعدی هستند. این آیتمها به عنوان یک مکمل ارزشمند، تنوع محتوایی ایجاد میکنند و از یکنواختی برنامه طولانی (بیش از دو ساعت) جلوگیری مینمایند.
نام برنامه "اکنون" نیز خود یک فلسفه است که به مخاطب توصیه میکند در "لحظه" زندگی کند و از هیاهوی گذشته و آینده رها شود. این هویت برندی قوی، به همراه ساختار چندوجهی، تجربه تماشا را از یک گفتگوی منفعل به یک سفر فرهنگی فعال و تأثیرگذار تبدیل میکند.
حسین یک انسانشناس است، دستی بر آتش آموزش دانش عمومی انسانشناسی با هدف ارتقا سواد جامعه در چالشهای پیشرو داشته است. حسین مدنی به عنوان مهمان قسمت سیوهشتم برنامه "اکنون" حضور یافت. این اپیزود با عنوان "انسانشناسی برای مردم" با تمرکز بر نگاه او به فرهنگ و جوامع ساخته شد.
با توجه به اینکه استراتژی تیم سازنده صرفا انتشار چند پست و ویدیو بر بستر اینستاگرام و شبکههای اجتماعی داخلی بوده، آمار جریان شبکه اجتماعی دست بالا مانند ایکس(توییتر) در دسترس نیست. احتمالا جلوگیری از تبعات سیاسی و اجتماعی و کنترل بیشتر روی یک جریان حداقلی و عوام ایده اصلی استراتژی روابط عمومی این برنامه بوده است.
حسین مدنی علاوه بر «اکنون»، در پادکستهای دیگری نیز به عنوان مهمان حضور داشته است. به عنوان مثال، در پادکست «کارگاه»، او در مورد انسانشناسی، کارآفرینی و آینده شغلی به گفتگو پرداخته است. همچنین، در پادکست «برینکست» به موضوع انسانشناسی عمومی (Public Anthropology) و علوم شناختی پرداخته است. این حضور چندپلتفرمی نشاندهنده یک استراتژی هوشمندانه است: مدنی محتوای خود را برای مخاطبان مختلف و در بسترهای متفاوت تقسیم کرده است. در «اکنون» با مخاطب فرهنگی و عامتر، در «کارگاه» با مخاطب حوزه کسبوکار و در «برینکست» با مخاطب تخصصی علوم شناختی گفتگو میکند. این استراتژی به او امکان میدهد با یک هویت واحد، برند شخصی خود را در حوزههای متنوع تقویت کرده و به مخاطبان هدفمند دسترسی یابد.
در اکنون، حسین درباره ماهیت زنانه ایران و هند گفت، از پرستاری و یاریگری و مهر ایرانیان گفت، از آینده یادگیریماشینی و جهان مطلوب ایرانیان پیش رو یاد کرد. کتابهایی که بعنوان پند خود به مخاطبان برنامه ذکر کرد :
شکل دهی آینده انقلاب صنعتی چهارم
فرهنگ یاریگری در ایران
در انتهای برنامه بدون هیچگونه تعاملی با مخاطبها که شاید ادامه سیر برنامه سازی تلویزیونی یک طرفه را پیش میگیرد، به سنت اکنون، یک عکس خودمانی گرفته شد و قسمتهای ادبی اکنون پخش شد.
ما نمیدانیم که فرمت پخش این برنامه غیر از پلتفرم فیلیمو و تلویکا(سابسکرپیشن یوتوب) آیا بصورت فایل صوتی قابل اجرا در خودرو (مانند پادکست هست یا نه)، شاید هم به عمد به سراغ مدیوم دیگر نرفته اند چراکه سکون و تمرکز قابهای تصویر که بشدت زیبا و همیشه متحرک هستند شاید نیاز به حواس جمع دارد.
در بازار داخلی، «اکنون» با برنامههایی با رویکردهای متفاوت رقابت میکند:
برنامههای چالشی و اجتماعی: برنامههایی مانند «مهستان» که به روایتهای تاریخی و سیاسی میپردازد و «دیالوگ ایران» که بر مسائل حساس اجتماعی نظیر مهاجرت و آزادی بیان تمرکز دارد ، اغلب در معرض محدودیتها و جنجالهای سیاسی قرار میگیرند.
برنامههای سرگرمیمحور: برنامههایی نظیر «برمودا» با تمرکز بر چهرههای مشهور و سرگرمی عمومی، به دنبال جذب حداکثر مخاطب هستند.
«اکنون» با تمرکز بر فرهنگ، هنر و ادبیات، از ورود به جنجالهای سیاسی پرهیز کرده و یک "رویکرد متفاوت" و غیرایدئولوژیک را پیش میگیرد. این رویکرد، آن را به یک پناهگاه امن برای مخاطبانی تبدیل میکند که به دنبال محتوای عمیق اما بدون تقابل سیاسی هستند.
در سطح جهانی، تاک شوها در قالبهای متنوعی فعالیت میکنند:
مدل سلبریتیمحور: برنامههایی نظیر «الن شو» بر پایه کمدی، چالشهای سلبریتیمحور و جذب حداکثری مخاطب عام استوارند.
مدل ایدهمحور: برنامههایی مانند «تدتاکس» بر سخنرانیهای کوتاه و عمیق با محوریت ایدههای نوآورانه از متخصصان تمرکز دارند.
خلاصه اینکه علاقمندان به محتوای عمیق و غیر سیاسی و فراری از جریان بیهوده سیاست پای ثابت اکنونند.
چند سناریو برای آینده اکنون متصور میشوم، قسمتی از این سناریوها بر پایه فنآوریهایی مانند وب۳ و یا قدرت جمعی انسانی بنا شده اند.
تعامل بیشتر با مخاطبان و ایجاد یک مجمع آنلاین با حضور علاقمندان در ایران و دنیا.
تصمیمگیری جامعهمحور برای انتخاب مهمانان و موضوعات
فروش لحظات کلکسیونی و حق دسترسی انحصاری به محتوا
امکان مشاهده قسمتهای مشخص (مثلا فقط گفتگو با مهمان یا فقط شعر خوانی)
رویدادهای زنده گفتگو
ایجاد تجربههای تعاملی با مخاطبان
تحلیل استراتژیک برنامه «اکنون» نشان میدهد که این برنامه در یک موقعیت منحصر به فرد در بازار محتوای دیجیتال ایران قرار دارد.
نقاط قوت
مجری کاریزماتیک و محبوب: سبک اجرای صمیمی و متواضع سروش صحت ، یک پیوند عاطفی قوی با مخاطب ایجاد کرده است.
محتوای عمیق و متفاوت: تمرکز بر موضوعات فرهنگی و هنری، «اکنون» را از برنامههای سرگرمکننده سطحی متمایز میکند.
وفاداری و تعامل عاطفی بالای مخاطبان: آمار رضایت و نظرات تأثیرگذار مخاطبان، نشاندهنده یک جامعه وفادار است.
نقاط ضعف :
وابستگی به مجری و پلتفرم: موفقیت برنامه به شدت به حضور سروش صحت و پلتفرم فعلی پخش وابسته است که ریسکهای احتمالی را در پی دارد.
عدم بهرهگیری از مدلهای نوین: برنامه هنوز از پتانسیلهای موجود برای تقویت ارتباط با مخاطب و ایجاد جریانهای درآمدی جدید استفاده نمیکند.
فرصتها :
ایجاد اکوسیستم محتوایی: با گسترش آیتمهای موجود به برنامههای مستقل، میتوان عمق محتوایی را افزایش داد.
استفاده از محتوای برند محوری: جذب چهرههایی مانند حسین مدنی، که خود یک برند محتوایی مستقل هستند، میتواند مخاطبان جدید و تخصصی را جذب کند.
تهدیدها :
رقابت با برنامههای جنجالی: سایر برنامهها با تکیه بر جنجالهای سیاسی و اجتماعی، میتوانند بخشهایی از مخاطبان را جذب کنند.
محدودیتهای پلتفرم: ریسک توقف پخش ناگهانی، به ویژه با توجه به سابقه «کتابباز»، یک تهدید جدی است.
بروزرسانی شماره ۱ :
این برنامه بر روی پلتفرم "کست باکس" بصورت پادکست و بشکل رسمی منتشر میشود با نشانی زیر:
https://castbox.fm/channel/اکنون----صفحه-رسمی-id3047723?country=us
(با تشکر از خانم جزائری)
