انواع محتوای ویدئویی جذاب با تعداد تماشای بالا

در سال 2021 ، مصرف کنندگان بیش از هر زمان دیگری محتوای ویدئویی را تماشا می کنند. طی چند سال گذشته ، بازاریابی محتوا دستخوش تحول عظیمی شده و رسانه‌های ویدئویی در مرکز و خط مقدم این تحول قرار دارند. اکنون ، مسلماً موثرترین استراتژی ای که هر تجارتی می‌تواند برای ارتباط با مخاطبان خود استفاده کند. به ویژه در عصر بازاریابی دیجیتالی در صحن تلفنهای همراه هوشمند، بسیاری از کاربران آن مقاومت کمی در برابر دیدن یک ویدیو جذاب دارند.

طبق آنارگیر انجام شده در بازار ایلات متحده آمریکا،هر ماه 85٪ از کاربران اینترنت محتوای ویدیویی را تماشا می کنند. تا سال 2021 ، هر فرد به طور متوسط ​​100 دقیقه هر روز به تماشای فیلم های آنلاین می پردازد (19 درصد افزایش نسبت به سال 2019). 93٪ شرکت ها ادعا می کنند به دلیل محتوای ویدئویی خود در شبکه های اجتماعی مشتری جدیدی پیدا کرده اند. 63٪ از تجارتها می گویند که ویدئو بازدهی قابل توجهی در سرمایه گذاری (ROI) در رسانه های اجتماعی دارد.

با این وجود ، علی رغم پتانسیل آشکار بازاریابی ویدیویی ، بسیاری از شرکت ها همچنان در حاشیه هستند. بسیاری از بازاریان معتقدند که تولید وبلاگ ، مطالعات موردی و حتی مقاله های سفید آسان تر بوده و در مقایسه با پخش منظم محتوای ویدئویی تازه و منحصر به فرد یک چشم انداز دلهره آور به نظر می‌رسد. اما حقیقت امر این است که ، بازاریابی ویدئویی آنچنان که به نظر می رسد پیچیده نیست و تنها بخش دشوار آشنا شدن با محتوای ویدیویی است که مردم دوست دارند تماشا کنند و سپس موارد بیشتری از آن را ارئه بدهند.

هرچند به دلیل مشکلات تبادلات تجاری و فیلترینگ پلتفرمهای برتر ویدیویی مانند یوتیوب جذب مخاطب برای شرکت های ایرانی مشکل می‌باشد اما باز هم با امکانات موجود در ایران هنوز هم می‌توان از این محتوا برای افزایش سوددهی استفاده کرد.در این نوشته، انواع جذاب بازاریابی ویدئویی را ارائه خواهد شد ، و اطلاعات مورد نیاز برای ایجاد آگاهی از برند ، جذب مشتری و تأثیرگذاری بر مردم برای خرید ارائه می‌شود.

1) Vlog(ویلاگ):

ویلاگ به ارائه ویدیویی محتوا در دنیای وب گفته می‌شود.اکثر شرکتها بعد از ارائه ویدیو معرفی برند تولید محتوای خود را متوقف می‌کنند. مطمئناً ، در صفحه ابتدایی سایت عالی به نظر می رسد و در رسانه های اجتماعی چرخش زیادی دارد ، اما هنگامی که نتواند سیل تجارت جدیدی را ایجاد کند ، جذابیت محتوای ویدیویی همراه با بازگشت سرمایه از بین می رود.

ویلاگ به برند یک بستر مقرون به صرفه برای ایجاد صدای نام تجاری منحصر به فرد و تصویر شخصی ارائه می دهد که در بازار هدف شما طنین انداز است. کی از بهترین انواع محتوای ویدیویی برای وبلاگ نویسی ، تصویر ساده به اشتراک گذاشتن روز کارکنان شرکت در محل کار است. افراد مشهور ، ورزشکاران و کارآفرینان تأثیرگذار سالها این کار را انجام داده اند. زیرا که برای ایجاد روابط قوی ، شفاف و پایدار با مخاطبان شما فوق العاده قدرتمند است.

اساساً ، تمام کاری که باید انجام شود این است که سفر به موفقیت از طریق ویلاگ ثبت کرده و به دنبال کنندگان نشان داده شود. چه کاری انجام می دهید و چگونه انجام می دهید. کارآفرین گری واینرچوک در این امر تبحر دارد و هر روز در وبلاگ یوتیوب خود و همچنین در اینستاگرام ، توییتر و محتوای ویدئویی بسیار جذابی را به لشکر طرفدارانش نشان می دهد:

https://www.garyvaynerchuk.com

2) پشت صحنه/فرهنگ شرکت:

داستان سرایی عالی با نام تجاری می تواند نه تنها تاثیر در رقابت تجاری بگذارد بلکه می‌تواند به طور همزمان انگیزه برای کارمندان ایجاد کند و مصرف کنندگان را مجذوب خود کند. به همین دلیل ، یکی از بهترین انواع محتوای ویدیویی که می توان استفاده کرد ، یک ویدیوی پشت صحنه است که فرهنگ شرکت را نشان می دهد.

این نوع ویدئوها تجربه همه جانبه‌ای را ارائه می دهند که کمی پرده کسب و کار شرکت را عقب می کشد تا به مشتریان و مشتریان بالقوه امکان ایجاد ارتباط با نام تجاری را بدهند. بینندگان با نام و چهره گروه شرکت آشنا می‌شوندو همچنین می توانند طراحی دفتر ، نحوه لباس پوشیدن برای محل کار ، شخصیت و نحوه تعامل کارکنان با یکدیگر را ببینند.

می توان انواع مختلفی از فیلم های فرهنگی مانند شوخی های اداری ، جلسات طوفان مغزی یا رویدادهای بعد از کار را ایجاد کرد. ولی باید به یاد داشت که هدف نشان دادن شخصیت تیم و محیط محل کار شرکت است. در واقع ، یک ویدئوی پشت صحنه امکان روح ببخشیدن به نام تجاری را فراهم می‌کند و آن را انسانی تر کرده تا در سطح شخصی برای بینندگان جذاب باشد.

یک مثال عالی ، فیلم فرهنگ شرکت از Vistaprintاست. در حالی که اکنون ایده های منحصر به فرد زیادی برای فیلم های فرهنگی وجود دارد ، این یکی با نام "محیط کار Vistaprint - آنچه ما برای سرگرمی انجام می دهیم "، یک نمونه عالی از سبک قدیمی است که به درستی انجام می شود: https://www.youtube.com/watch?v=fKKVYu4s9d0

امروزه 85٪ مشاغل تجاری از بازاریابی ویدئویی استفاده می‌کنند ، باید تلاش بیشتری شود تا شرکت ها خود را متمایز جلوه بدهند. بهترین راه برای برجسته سازی برند از طریق شخصیت سازی است ، و استفاده از تاکتیک های خسته کننده و تکراری راه حل مناسبی نیست.

3) مصاحبه و/ پرسش و پاسخ(Interview/Q&A)

هر هفته ، مدیر اجرایی Single Grain ، اریک سیو در پادکست هفتگی خود ، رشد در همه جا ، با کارآفرینان و بازاریابان مصاحبه می کند. او هر دو مصاحبه صوتی و تصویری ایجاد می کند:

https://www.youtube.com/user/gogrowtheverywhere/search

http://growtheverywhere.com/category/growth-everywhere-interview/

به چند دلیل فیلم های مصاحبه برای ایجاد اعتبار نام تجاری مناسب هستند. هماهنگ کردن نام تجاری شرکت با یک رهبر فکری یا شخص الهام بخش ممکن می‌سازد. به مخاطبان یک تجربه صمیمی رودرو را می دهد . همچنین یک مکان مناسب برای پاسخگویی یک فرد از شرکت به سوالات سخت گیرانه ایجاد می‌کند.

نکته جالب در مورد ویدیوهای مصاحبه‌‎ایی این است که شما می توانید به سرعت با مهمانان مختلف مجموعه ای بسازید و از دانش آنها برای تقویت بازاریابی محتوای خود استفاده کنید. هرچه بیشتر مصاحبه انجام شود ، اعتبار بیشتری از طریق ارتباط با دیگر برندها کسب می‌شود. علاوه بر این ، مصاحبه شوندگان ممکن است فیلم ها را از طریق کانال های خود به اشتراک بگذارند ، و این باعث افزایش دامنه دسترسی می شود تا میزان بازدید از رسانه‌های شرکت بیشتر شود.به همین منظور ساخت ویدیو مصاحبه‌ایی شرکت به همراه چهره‌های برتر یا اساتید دانشگاهی که ترجیحا در زمینه حرفه ایی با شرکت همکاری دارند می‌تواند به ارتقادهنده خوبی برای برندینگ باشد.

4) وبینار:

افراد به عنوان روشی آسان برای یادگیری در مورد موضوعاتی که برای آنها مهم است در وبینارهای مجازی شرکت می کنند. وقتی نوبت به ارائه مشاوره عملی به بینندگان شما و آموزش آنها می رسد ، وبینارها یکی از با ارزش ترین انواع محتوای ویدیویی در بازاریابی مدرن هستند. وبینارها ابزاری عالی برای تبلیغ با تبلیغات پولی نیز هستند. برای مثال از تبلیغات فیس بوک برای ثبت نام در وبینار استفاده می‌شود ، سپس از ترافیک ایجاد شده منجر به تولید درآمد بیشتر می‌شود و در نهایت فروش بیشتری از محصول یا خدمات شرکت به دست می‌آید.

وبینارها انواع مختلفی دارند مانند میزبانی بخش سوالات متداول برای پاسخگویی به مصرف کننده،بررسی کردن یک محصول جدید با چند نفر از مشتریان،برگزاری یک میزگرد با چند استاد دانشگاه در زمینه فعالیت شرکت متخصص هستند.نیازی نیست که وبینارها روزانه و یا با برنامه منظم ارائه بشوند. می‌توان با برگزاری ماهیانه و یا هفتگی وبینارها سود شرکت را بالابرد.

5) رویدادها:

با ترکیب چندیدن نوع محتوای ویدیویی یک ویدیو رویداد به وجود می‌آید.یک ویوید رویدادا معمولا از ترکیب ویدیوهای وبینار ، ویلاگ وتبلیغاتی ایجاد می‌شود. در عصر رسانه های اجتماعی ، ویدئوهای رویداد محبوبیت زیادی دارند ، به ویژه هنگامی که در پشت صحنه یک رویداد شرکتی پر زرق و برق ، نیم نگاهی را نشان دهد.دلیل اصلی محبوب بودن این نوع ویدیوها ترس از جا موندن است. پدیده ترس از دست دادن فرصت (FOMO) یک عامل روانشناختی است ، که در آن افراد وقتی احساس می کنند از موقعیت های اجتماعی ، تجربیات جدید یا رویدادهای مهم کنار گذاشته می شوند ، دچار اضطراب می شوند. با توجه به اینکه شبکه های اجتماعی اکنون بخش بزرگی از زندگی هستند ، 69٪ از نسل وای یا نسل ایگرگ که با نام نسل هزاره (به انگلیسی: Millennials یا Generation Y) روزانه FOMO را تجربه می کنند.

با ایجاد فیلم های ویژه و جذاب رویدادی ، می توان مهمانی را برای مردم به ارمغان بیاورد و مخاطبان زیادی را آرزو خواهند کرد که در آن رویداد حاضر باشند.اگر درست انجام شود ، این قطعه های کوچک می توانند به سرعت باعث شناسایی برند شوند ، افراد را موجاب می‌کند تا اتفاقات شرکت را به دقت گرفتن نبض افراد دنبال کنند.برای حداکثر رساندن تاثیر ویدیو رویدادها بهتر است آن را زنده پخش یا لایو استریم کرد.

6) سخنرانی

در دهه گذشته ، گفتگوهای TED از محبوبیت بیشتری برخوردار شده و به یک بستر جهانی با چیزی برای همه تبدیل شده است. در حالی که سخنرانان خارق العاده و موضوعات جذاب بی پایان زیادی وجود دارد ،ام دلیل اصلی موفقیت آن است که TED به سخنرانان - و مشاغل تجاری آنها - یک بستر جهانی با دسترسی گسترده جهانی می‌دهد. یک سخنرانی هیجان یک رویداد را می گیرد و آن را با استفاده عملی یک وبینار ترکیب می کند تا یک ویدیوی جذاب و اشتراکپذیری بالا ایجاد کند. در حقیقت بیشتر سخنرانان TEDفقط مردان و زنانی هستند که می خواهند حضور نام تجاری خود را افزایش دهند.

راهی که برندها می توانند از این قالب استفاده کنند ارائه سخنرانی در رویدادهای شرکت یا رویدادهای شبکه ای در مقیاس کوچک است. این شرکتها را قادر می سازد مخاطبان کمی اما متمرکز را هدف قرار دهید. آن را در ویدئو ضبط کرده و در کانال های اجتماعی خود به اشتراک بگذارند تا یک سروصدای آنلاین ایجاد کند.از این رو همکاری شرکت ها با دانشگاه‌های ایران و دیگر کشورها که شرکت در آن اشتراک حرفه ایی و منافع دارد لازم بوده و نیاز است که این مجموعه‌های تحصیلی را به برگزاری تدتالکس های مختلف با حضور شرکت ترغیب کرد.

7) آموزش / چگونه

با در نظر گرفتن پدیده ستارگان یوتیوب می توان فهمید جمعیت هزاره در بازاریابی ویدئویی از بقیه جلوتر بودند زیرا آنها دو نکته مهم را درک کردند: یک مردم عاشق تماشای فیلم هستند و دو مردم دیدن بینش در عمل را ارزشمندتر می‌دانند. برای مثال میشل فان ، که قبل از رسیدن به ارزش خالص 50 میلیون دلار ، با فیلم های آموزشی کوچک آرایش صورت شروع به کار کرد:

https://www.youtube.com/user/MichellePhan

میشل مخاطبان خود را می شناخت و می دانست که آنها چه چیزی را ارزشمند می‌دانند. با آموزش های رایگان ، او توانست تجارت خود را فقط بر اساس شهرت ایجاد کند.یک درس مهم برای شرکت های ایرانی است که محتوای مفید باید چیزی بیش از گره های تبلیغاتی و فروش نرم باشد. بنابراین اگر آموزش های با کیفیتی را با تمرکز بر کمک به مردم ارائه دهید ، اعتماد آنها را جلب می کنید ، که می تواند منجر به فروش بیشتری شود.

8) بررسی محصول

بازبینی محصول از جمله مفیدترین انواع محتوای ویدئویی است ، به ویژه برای مشتریانی که در مرحله بررسی هستند. فیلم های بررسی محصول وقتی بهترین نتیجه را می گیرند که از قبل اطمینمان مخاطب جذب شده باشد. با مرور محصولات ، می توانید به سوالات متداول پاسخ دهید ، شک و تردیدها را برطرف کرده و مزایای منحصر به فردی را که محصول شما ارائه می دهد به بینندگان نشان دهید. این به کلیه اطلاعاتی که برای تصمیم گیری در مورد خرید مشتریان نیاز دارند را می دهد.

برای مثال این ویدیو توسط Nine Line فقط 30 ثانیه است ، اما پیام تجاری و مزایای محصول را با صدای بلند و واضح ارسال می کند - بدون استفاده از یک کلمه:

https://www.youtube.com/watch?v=hIV0ZLnWwxM

9) شهادت دادن

با ساخت ویدیوهای شهادت دادن با قرار دادن کانون توجه بر روی مشتری فعلی ، می توان به بینندگان نشان داد که یک برند چقدر مردم را خوشحال می کند. نکته کلیدی در اینجا تصویربرداری از مشتری واقعی است و بازیگران را برای ویدیو نباید استخدام نکرد! درعوض ، با مشتری راضی شرکت تماس گرفته شود تا بتوان ویدیوی شهادت دادن واقعی ایجاد کرد. باید توجه کرد که 88٪ از مصرف کنندگان به اندازه توصیه های شخصی یکی از دوستان یا اعضای خانواده به نظرات کاربران اعتماد دارند.

10) انیمیشن

یکی از خلاقترین ؛کم هزینه‌ترین راه‌های تولید فیلم محتوا که مخاطب آن را آسان درک میکند استفاده از اانیمیشن است. به همین دلیل ، جای تعجب نیست که فیلم های متحرک اغلب به عنوان فیلم های توضیح دهنده استفاده می شوند که در صفحه اصلی فروش به خوبی کار می کنند. در اینجا یک مثال عالی از Ahrefs آورده شده است که باعث می شود تسلط بر SEOساده به نظر برسد:

https://www.youtube.com/watch?v=krzF3YhmSMw

11) پخش زنده(Live Streaming)

از زمان اولین حضور آن در سال 2015 ، 330 درصد افزایش در جستجوهای "جریان مستقیم فیس بوک" مشاهده شده است. اکنون ویدیوهای پخش زنده در بسیاری از کانال ها یک امر عادی است و به راحتی می توان دلیل آن را دانست.در ایالات متحده آمریکا 47٪ از بینندگان ویدئوهای جریانی مستقیم در سراسر جهان در مقایسه با یک سال قبل ویدیوی زنده بیشتری را پخش می کنند و به دلیل پخش مستقیم ، 44٪ از مردم تلویزیون را به صورت زنده کمتر مشاهده می کنند و ساعت مشاهده محتوای ویدیوی زنده در طول یک سال 65٪ افزایش یافت. اعم از اخبار مهم ، یک بازی ورزشی یا اعلان انحصاری یک اینفلوئنسر ، یک ویدیوی پخش مستقیم جذابیت مغناطیسی دارد.

یک بار دیگر ، این به پدیده ترس از دست دادن فرصت (FOMO) برمی گردد. ویدیوهای زنده شورانگیزی ایجاد می کنند زیرا ما نمی دانیم چه اتفاقی خواهد افتاد ، و اغلب مخاطب احساس می کند که اگر پخش زنده را نبیند چیزی را از دست می دهد. تعجبی ندارد که فیس بوک سرمایه گذاری هنگفتی در ساخت فیس بوک لایو انجام داده است.

نکته منحصر به فرد دیگر برای این شکل از بازاریابی ویدیویی این است که پخشهای ویدیویی زنده امکان تعامل همزمان جامعه فراهم می کنند. بینندگان می توانند همزمان با پخش ویدئو ، به مکالمه بپیوندند و حتی ممکن است توسط پخش کننده مستقیماً به صورت زنده پخش شوند. این محیط نیاز عمیق انسانها برای امتنان فوری را برآورده می کند و باعث می شود بینندگان احساس کنند در یک رویداد زنده حضور دارند.

12) فیلم برند (Brand Film)

مطمئناً ، بسیاری از کاربران آنلاین دامنه توجه کوتاهی دارند ، اما وقتی صحبت از فیلم می شود ، دامنه بسیار گسترده تری برای بردن بینندگان به یک سفر وجود دارد. و هیچ راهی بهتر از فیلم تجاری وجود ندارد. این نوع طولانی مدت محتوای ویدئویی به ارزش برند افزود و به آن ژرفا بخشید که ببیننده را در درون خود فرو می‌برد. می توان با داستان پردازی برند و با هزینه تولیدفیلم سینمایی، برند را طوری به تصویر کشید که توجه مردم را به خود جلب کند.

پاتاگونیا با ایجاد شاهکارهای بصری که جوهره ماجراجویانه و محیط زیستی برند خود را به تصویر می کشد یکی از بهترین ها در این کار است: https://www.youtube.com/watch?v=IOZsdviLOFc

13) رایانامه ویدیویی

افزودن کلمه "ویدیو" به موضوع رایانامه می تواند نرخ باز شدن آن را 19٪ افزایش دهد. حتی در شلوغ ترین صندوق رایانامه با ذکر کلمه"فیلم" در موضوع آن را جذاب می‌کند که به سختی قابل چشم پوشی است. با این حال لازم نیست که مخاطبین را با ارسال ییک ویدیو طولانی مدت مشغولشان کرد.به همین دلیل لازم است که ویدیو مختصر و مفید بوده مناسب برای مخاطب مورد نظر باشد.

14) واقعیت مجازی/ 360°

واقعیت مجازی (VR) در حال رونق است ، با پیش بینی هایی که می شود درآمد جهانی از بازار VR در سال 2021 به 21.5 میلیارد دلار برسد. در حالی که ما کاملاً در مرحله ارائه تجربه کامل VR از طریق محتوای ویدئویی نیستیم ، فیلم های 360 درجه جایگزین مناسبی هستند. این ویدئوها به سبک غوطه وری از لنزهای چشم ماهی استفاده می کنند تا کاربران را در مرکز عمل قرار دهند ، به آنها امکان می دهد با دستگاه هوشمند خود در اتاق حرکت کنند.

این آگهی ویدیویی از Lexus بیننده را با خود همراه می کند تا همراه با قهرمانان ABC’s Quantico برای کشف قدرت و توانایی محصول خود در دید 360 درجه نشان دهد: https://www.youtube.com/watch?v=8RgmUcA8UA0

با ادامه تسلط بر فیلم های پخش زنده ، محتوای ویدیوی 360 درجه نیز مطمئناً تکامل می یابد. بنابراین ، برای برند خوب است که از محصولات و خدمات خود ، برخی بخشهای صنعتی ،دفترکارها و یا محل برگزاری بعضی رویدادها را به صورت 360 درجه به تصویر بکشید.

15) محتوای ایجاد شده توسط کاربر (UGC)

محتوای تولید شده توسط کاربر اکنون بسیار گسترده است و می توان از طریق آن به روش های مختلفی برای ایجاد ترافیک ، جمع آوری تبلیغات و ایجاد وفاداری به برند استفاده کرد. در حقیقت ، 60٪ از مردم می گویند UGCمعتبرترین نوع محتوا است (در مقایسه با محتوای تولید شده با نام تجاری فقط 20٪)

یک ایده خوب در این زمینه اجرای مسابقات UGC است که مردم را تشویق می کند تا با استفاده از محصولات برند فیلم هایی از خود ارسال کنند. برای ایجاد علاقه بیشتر در مورد مارک و محصولات برند می توان یک هشتگ پرطرفدار برای این کمپین شروع کنید.

16) مسابقات/هدایا

می توان از بازاریابی ویدئویی برای تبلیغ یک قرعه کشی یا رقابت در شبکه های اجتماعی استفاده کرد. فقط تا یک یا دو فیلم کوتاه طول می کشد که برخی را علاقمند کرد. با جوایز خوب و یک فیلم جذاب می توان به سرعت یک پست تبلیغاتی برای گسترش آگاهی از برند به اشتراک گذاشت. می توان این ویدیو را با انواع دیگر محتوای ویدئویی ترکیب کرد ، شاید برندگان را در یک ویدیوی پخش زنده یا به عنوان بخشی از مجموعه داستان های اینستاگرام اعلام کرد. با استفاده از مورد دوم ، می توان بیش از چندین کلیپ ویدیویی هیجان ایجاد کرد ، ابتدا نفرات راه یافته به مرحله بعد را اعلام کرده و سپس برندگان را اعلام کرد.