به دنبال افزایش ترافیک سایت خود هستید؟چگونه می‌توانید ترافیک بیشتری برای بلاگ یا سایت خود به وجود آورید؟ راه‌های زیادی برای افزایش ترافیک وجود دارد، ولی بعضی از روش‌ها از روش‌های دیگر بهتر هستند.
اگر به بلاگ‌های محبوب نگاه کنید، می‌توانید ببینید که آن‌ها چه کاری را به درستی انجام داده‌اند. از این طریق می‌توانید بینشی برای استراتژی محتوایی خود به دست بیاورید.
اکنون بیاید 8 روشی که از طریق بررسی بلاگ‌های محبوب به دست آورده‌ایم را بررسی کنیم.
سایت Business Insider یکی از بلاگ‌های مالی، رسانه‌ای و فناوری با سریع‌ترین رشد در جهان است.
از آن‌جایی که این سایت ماهانه بیش از 49 میلیون بازدیدکننده دریافت می‌کند، پس بی‌شک در رابطه با استراتژی محتوایی آن نکاتی طلایی وجود دارد.
نکات کلیدی این سایت با عملکرد بالا به شرح زیر هستند:
تولید محتوای عالی با سرعت بالا
سایت Business Insider همیشه جلوتر از زمان خود بود و بر محتوای دیجیتال تمرکز داشت. محتوای چاپی نداشت و صرفا محتوا پخش نمی‌کرد.
مدیران این سایت می‌دانستند که مخاطبان هدفشان به چه چیزی علاقه دارند و به همین دلیل از نمودارها جلو افتادند.
امروزه تولید محتوای متنی، تصویری بصورت دیجیتالی بدون هدف امری بیهوده محسوب می‌شود. بنابراین، چه چیزی استراتژی محتوایی آن‌ها را از دیگران متفاوت می‌کند؟
به موقع‌بودن
بلاگ Business Inside همیشه قبل از دیگران اطلاعات را دریافت می‌کند. آن‌ها از آخرین خبرها هم جلوتر هستند، به طور مداوم سرنخ‌ها را دنبال می‌کنند و از این طریق مقالات خود را با حقایق جدید در سریع‌ترین زمان ممکن به روز می‌کنند.
آن‌ها تنها بر محتوای همیشه سبز تمرکز نمی‌کنند، بلکه هدفشان این است که ابتدا داستان را دریافت کنند، سپس اولین کلیک‌ها را جذب کنند و در نهایت محتوای پرطرفدار را به سرعت پخش کنند. این رویه تا به امروز برای این بلاگ کارساز بوده است.
با توجه به این نکته می‌توان گفت که شما هم می‌توانید با تولید و انتشار به موقع محتوا، یک استراتژی محتوایی مناسب با کسب‌وکار خود داشته باشید.
درست است که داشتن محتوای همیشه سبز عالی است و همه به دنبال آن هستند، ولی در کنار آن داشتن محتوای به‌روز نیز می‌تواند توجه جمع کثیری از کاربران را جلب کند. زیرا کاربران نه تنها به دنبال پاسخ سوالات قدیمی خود هستند، بلکه همیشه به دنبال یافتن محتواهایی در رابطه با اتفاقات تازه‌رخ‌داده در جهان نیز هستند.
بلاگ هم‌نام آریانا هافینگتون، هافینگتون پست یا هاف‌پست، هرگز قرار نبود به یک کسب‌وکار تبدیل شود. ولی از زمان شروع آن در سال 2005، این سایت به سرعت در رتبه‌های بالاتری جای گرفت و به یکی از محبوب‌ترین بلاگ‌ها در جهان تبدیل شد.
هافینگتون پست با محبوبیتی که پیدا کرد، امروزه تبدیل به یکی از موفق‌ترین وب‌سایت‌ها در امر جذب ترافیک وب شده است. این بلاگ روزانه هزاران بازدیدکننده را به خود جذب کرده و به عنوان یکی از شناخته‌شده‌ترین و معروف‌ترین بلاگ‌های سیاسی در بین کاربران وب شناخته می‌شود.
پس، چه چیزی موجب موفقیت هافینگتون پست در امر جذب ترافیک سایت شد؟ راز آن‌ها انتشار محتوا به صورت هدفمند است.
هافینگتون پست در ابتدا به عنوان یک سایت خبری سیاسی برای اطلاع‌رسانی به عموم مردم در رابطه با مسائل مهم جهانی شروع به کار کرد. این جمله پاسخی بود که بنیان‌گذار این سایت به سایت‌های خبری تشنه پول که تحت کنترل شرکت‌ها بودند، داد.
در نهایت، هافینگتون پست، سایت خبری شد که نظرات بی‌طرفانه‌ای را از هر دو طرف ارائه کرد و از این طریق، نیاز مردم به گفتگوی صادقانه سیاسی را برآورده کرد.
اجتناب از فرسودگی
داستان تغییر هافینگتون پست از اهدافش به سودآوری را می‌توان تا حدی محتاطانه دانست. اگر شما ارزشی که می‌خواهید به مخاطب خود ارائه بدهید را از دست بدهید، فرسودگی در کار، اجتناب‌ناپذیر خواهد بود.
هافینگتون زمانی این مورد را تجربه کرد که سایت او به سرعت رشد کرده بود، رشدی فراتر از چیزی که در ابتدا تصور می‌کرد. در نتیجه این وب‌سایت، به یک سایت تجاری تبدیل شد.
این مخمصه چیزی است که بسیاری از تولیدکنندگان محتوا در آن قرار می‌گیرند.
آن‌ها محتواهایی متمرکز بر کلمات کلیدی، نرخ تبدیل و هزینه کلیک ایجاد می‌کنند و در این بین فراموش می‌کنند که ترافیک و تبدیل‌ها اغلب متناسب با میزان علاقه مخاطبان‌شان به محتوا خواهد بود.
پس بهتر است قبل از ایجاد محتوا این سوالات را از خود بپرسید:
لازم به ذکر است که با تمرکز بر جلب رضایت گوگل و سئو سایت، از هدف اصلی محتوای خود دور نشوید. تمرکزکردن بر این موضوع بخشی از راه را برای شما هموار می‌کند ولی در نهایت برای علاقه‌مندشدن مخاطبان به محتوا، کافی نخواهد بود.
اگر Business Insider را پادشاه اخبار جهان بدانیم، TMZ ملکه اخبار هالیوود است.
سایت TMZ به دلیل پخش بزرگ‌ترین اخبار و شایعات در رابطه با افراد مشهور، در بین کاربران بسیاری شناخته شده است.
برای فهمیدن استراتژی TMZ یک راز وجود دارد.
راز: « خبرچی‌ها ( فروشنده اسرار محرمانه)»
در رابطه با کار TMZ، این سوال به وجود می‌آید که این بلاگ، نویسندگانش را از کجا می‌آورد و چگونه آن‌ها جنجالی‌ترین داستان‌ها را پیدا می‌کنند؟
سایت آن‌ها تنها اذعان داشته که چند «خبرنگار میدانی» و «محقق» استخدام کرده است. ولی باز هم جای سوال است که چه کسی آن‌ها را در مورد داغ‌ترین شایعات سلبریتی‌ها راهنمایی می‌کند؟
پاسخ به این سوال را می‌توان در «خبرچی‌ها» پیدا کرد. خبرچی‌ها فروشنده اطلاعات و اسرار محرمانه هستند و به نوعی سربازهای روی زمین TMZ محسوب می‌شوند. سربازهایی که به حفاری می‌روند تا در نهایت یک حفره پیدا کنند.
این افراد به صورت مستقیم برای TMZ کار نمی‌کنند بلکه اطلاعات حساس خود را در اختیار مجله قرار می‌دهند و در ازای آن، وجه کارشان را دریافت می‌کنند.
سایت TMZ با استفاده از خبرچی‌ها، یک مدل محتوای کم‌هزینه و سازگار با انگیزه مخاطبان ایجاد کرده است. شما نیز می‌توانید از این روش برای افزایش ترافیک سایت خود استفاده کنید.
محتوای تولیدشده توسط متخصصان
محتواهای تولیدشده توسط متخصصان می‌تواند به صورت مصاحبه‌های تخصصی، پست‌های جمع‌بندی، وبینارها، پادکست‌ها، پست مهمان و محتوای ویدئویی باشد.
ایده این امر به این صورت است که کارشناسان در صنعت را تشویق کنیم تا برای سایت شما محتوا تولید کنند یا ایده‌های جدید برای محتوا را به شما معرفی کنند و در نهایت محتوای خود را با مخاطبان به اشتراک بگذارند.
برای استفاده از این روش باید سایت خود را برای پست‌های مهمان، مشارکت‌های ویدیویی، مصاحبه‌های اختصاصی یا نقل قول‌های متخصصان باز کنید. استفاده از محتواهای افراد متخصص در صنعت به افزایش محتوای سایت شما کمک می‌کند و دسترسی شما را نیز گسترش می‌دهد.
ادامه دارد ...
