جستجو با سرعتی بی‌سابقه در حال پیشرفت است و ویژگی‌ها، قالب‌ها و حتی موتورهای جستجوی جدیدی در این حوزه ظهور می‌کنند. با این حال، الگوریتم گوگل همچنان برای رتبه‌بندی سایت‌ها، بک لینک‌ها را در اولویت قرار می‌دهد. اگر می‌خواهید سایتتان در نتایج جستجو دیده شود، باید به بک لینک‌ها و پروفایل بک لینک خود توجه ویژه‌ای داشته باشید.
برای داشتن یک پروفایل بک لینک سالم و موثر به بک لینک‌های متنوع نیاز است. در ادامه، نحوه ایجاد و نگهداری یک پروفایل بک لینک متنوع و قوی که عملکرد جستجوی سایتتان را تقویت می‌کند را بررسی خواهیم کرد.
طبق دستورالعمل‌های گوگل، این موتور جستجو عمدتاً صفحات را از طریق لینک‌هایی که از سایر سایت‌ها به صفحات شما هدایت می‌شوند، بررسی می‌کند؛ لینک‌هایی که به طور طبیعی یا با روش‌های تبلیغاتی به دست می‌آیند و در طول زمان ایجاد می‌شوند.
در واقع، یک پروفایل لینک سالم را می‌توان به سه بخش اصلی تقسیم کرد: توزیع انواع لینک، ترکیبی از انکر تکست‌ها (Mix Of Anchor Text) و نسبت لینک‌های Follow به Nofollow. در ادامه، هر کدام از این بخش‌ها و ویژگی‌هایشان در یک پروفایل لینک سالم را با هم بررسی می‌کنیم.
یکی از مهم‌ترین جنبه‌های پروفایل لینک شما که نیاز به تنوع دارد، انواع لینک است. از دید گوگل اگر اکثر لینک‌های شما از یک نوع خاص باشند، غیرطبیعی به نظر می‌رسد و نشان‌دهنده این است که استراتژی محتوای شما به اندازه کافی گسترده و متنوع نیست. برای داشتن یک پروفایل لینک طبیعی و قابل اعتماد، باید انواع مختلفی از لینک‌ها را در مجموعه لینک‌های خود داشته باشید. برخی از این انواع شامل موارد زیر می‌شوند:
به عنوان مثال، در شرکت Whatfix (با استفاده از ابزار Semrush)، بخش عمده لینک‌ها شامل انکر تکست و لینک‌های تصویری است؛ زیرا این‌ها رایج‌ترین روش‌های لینک‌سازی در وب هستند. با این حال، حضور انواع دیگر لینک‌ها نیز ضروری است، زیرا به‌مرور زمان و به‌طور طبیعی به پروفایل شما اضافه می‌شوند و نشان‌دهنده یک روند رشد سالم در پروفایل لینک شما هستند.
در مرحله بعد، مطمئن شوید که پروفایل بک لینک شما دارای پراکندگی مناسبی از انکرتکست‌هاست. باز هم اگر از یک نوع خاصی از انکر تکست بیش از حد استفاده شود، ممکن است برای موتورهای جستجو مشکوک به نظر برسد و باعث تأثیرات منفی در رتبه سایت شود. در پروفایل لینک شما، انواع مختلفی از انکر تکست‌ها باید وجود داشته باشد که شامل موارد زیر می‌شوند:
برای اینکه پروفایل لینکی سالم و طبیعی داشته باشید، ترکیب انکر تکست‌های خود را می‌توانید مطابق الگوی زیر ایجاد کنید:
این توزیع نشان‌دهنده ترکیبی طبیعی از انواع مختلف متن‌های لینک‌شده است. معمولاً بیشتر لینک‌ها باید از نوع نام تجاری یا نزدیک به برند باشند، زیرا اکثر سایت‌ها هنگام لینک دادن، نام برند را به‌صورت پیش‌فرض انتخاب می‌کنند. همچنین، انکرهای مطابق با کلمه کلیدی یا عمومی، انتخاب‌های طبیعی در میان محتوای یک صفحه وب هستند و به سالم و طبیعی جلوه دادن پروفایل لینک کمک می‌کنند.
از سوی دیگر، لینک‌های کاملاً مطابق با کلمه کلیدی کمیاب هستند؛ چرا که این نوع لینک تنها زمانی استفاده میشود که شما بهترین منبع برای یک موضوع خاص باشید و صاحب سایت از وجود صفحه شما مطلع باشد.
یکی دیگر از عوامل مهم در ساخت یک پروفایل لینک سالم، نظارت بر نسبت لینک‌های Follow به Nofollow است. برای یادآوری، لینک‌های nofollow آن دسته از لینک‌ها هستند که به گوگل اطلاع می‌دهند نباید اعتبار لینک را به سایت مقصد منتقل کند. معمولاً این تگ برای لینک‌های پولی یا لینک‌هایی که سایت لینک‌دهنده به آن اعتماد کامل ندارد، استفاده میشود.
داشتن تعدادی لینک nofollow غیرطبیعی یا مشکوک به نظر نمی‌رسد، اما بسیاری از افراد مفهوم تگ nofollow را به‌درستی درک نمی‌کنند و از آن را به اشتباه استفاده می‌کند. در یک پروفایل لینک سالم، بیشتر لینک‌ها از نوع follow هستند.
نسبت توصیه‌شده برای لینک‌های follow به nofollow، حدود ۸۰٪ به ۲۰٪ یا ۷۰٪ به ۳۰٪ است که بیشتر لینک‌ها باید از نوع follow باشند. علاوه بر تگ nofollow، ممکن است لینک‌هایی با دیگر تگ‌ها مانند UGC (برای محتوای تولید شده توسط کاربر) و Sponsored (برای منابع حمایت شده یا تبلیغاتی) داشته باشید. این تگ‌ها نیز مانند nofollow به گوگل اعلام می‌کنند که لینک‌ها مورد تأیید سایت لینک‌دهنده نیستند. هنگام بررسی نسبت لینک‌ها، این تگ‌ها را نیز می‌توانید در دسته nofollow قرار دهید. با حفظ این تعادل، پروفایل لینک شما طبیعی‌تر و از نظر گوگل معتبرتر به نظر می‌رسد.
شاید برایتان سوال باشد که چرا تنوع در پروفایل بک لینک اهمیت دارد؟ در ادامه به دلایل اهمیت این موضوع پرداخته‌ایم:
در ابتدا، تنوع بخشیدن به پروفایل بک لینک، بهترین راه برای محافظت از خود در برابر بهینه‌سازی بیش از حد و جریمه‌های آسیب‌زایی است که می‌تواند به همراه داشته باشد. وظیفه متخصصان سئو بهینه‌سازی سایت‌ها برای بهبود عملکرد است، اما بهینه‌سازی بیش از حد در هر بخشی از استراتژی مانند بک لینک‌ها، کلمات کلیدی، ساختار و… می‌تواند منجر به جریمه‌هایی شود که میزان دیده شدن در نتایج جستجو را محدود می‌کند.
در بخش قبلی، اجزای یک پروفایل بک لینک سالم را بررسی کردیم. اگر از این مدل فاصله بگیرید، سایت شما ممکن است برای موتورهای جستجو مانند گوگل مشکوک به نظر برسد و حتی با جریمه دستی یا الگوریتمی مواجه شوید که رتبه شما در جستجو را کاهش دهد.
با توجه به اینکه گوگل این روزها به طور مداوم الگوریتم جستجوی خود را به‌روزرسانی می‌کند، احتمالا عملکرد شما به شدت کاهش یابد و هیچ اطلاعی از دلیل آن نداشته باشید. به همین دلیل است که نظارت دقیق بر پروفایل بک لینک خود و نحوه شکل‌گیری آن اهمیت بسیار زیادی دارد.
دلیل دیگر، اطمینان از متنوع‌سازی منابع ترافیک است. جریمه‌های گوگل سریع و غیرمنتظره رخ می‌دهند. اگر تمام ترافیک خود را تنها به یک منبع اختصاص دهید، سایت شما به‌شدت آسیب می‌بیند و ممکن است برای احیای آن نیاز به کمک داشته باشید.
متنوع‌سازی منابع ترافیک (جستجو، شبکه‌های اجتماعی، ایمیل و…) ریسک آسیب به سایت کاهش پیدا می‌کند، زیرا شما منابع دیگری برای جذب بازدیدکنندگان خواهید داشت که در صورت کاهش ناگهانی یکی از منابع، جریان ثابت ترافیک خود را حفظ کنید.
بخشی از ساخت یک پروفایل بک لینک متنوع، به دست آوردن مجموعه‌ای متنوع از بک لینک‌ها و انواع مختلف بک لینک است که به شما کمک می‌کند منابع مختلف و متنوعی برای ترافیک پیدا کنید.
آخرین دلیل برای تنوع‌بخشی به پروفایل بک لینک، یافتن مخاطبان جدید است. اگر تنها از چند سایت و پلتفرم مشابه لینک بگیرید، برای گسترش مخاطبان و افزایش آگاهی از برند خود به مشکل خواهید خورد.
اگرچه گرفتن لینک از سایت‌هایی که مخاطبان فعلی شما را هدف قرار می‌دهند مهم است، اما باید به دنبال راه‌هایی باشید که بتوانید به مخاطبان جدید نیز دسترسی پیدا کنید. بهترین روش برای این کار استفاده از استراتژی‌ها و روش‌های مختلف برای جذب لینک است.
یک پروفایل بک لینک متنوع نشان‌دهنده رویکرد گسترده‌تری در سئو و بازاریابی است که به شما کمک می‌کند بازدیدکنندگان جدید جذب کنید و آگاهی از سایتتان را افزایش دهید.
حالا که می‌دانید یک پروفایل بک لینک سالم چه ویژگی‌هایی دارد و چرا تنوع‌بخشی به آن مهم است، احتمالا با این سوال مواجه می‌شوید که چگونه می‌توان تنوع را در پروفایل بک لینک سایت خود ایجاد کرد؟
این مسئله به استراتژی جذب لینک شما و نوع بک لینک‌هایی که به‌طور فعال به دنبال آن‌ها هستید، بستگی دارد. می‌توانیم ساخت بک لینک را به سه دسته اصلی تقسیم کنیم:
در ادامه، نحوه برخورد با هر یک از این بخش‌ها را بررسی می‌کنیم.
لینک‌های پایه‌ای به لینک‌هایی گفته میشود که سایت شما باید به‌طور طبیعی آن‌ها را داشته باشد. در واقع لینک‌های پایه‌ای به لینک‌هایی گفته میشود که به‌طور طبیعی و در صورت وجود ارتباطات شناخته‌شده بین سایت‌ها باید بهراحتی ایجاد شوند. چند نمونه از لینک‌های پایه‌ای عبارت‌اند از:
این فرصت‌های لینک‌سازی باید پایه‌گذار تلاش‌های شما برای جذب بک لینک رایگان باشند. به‌عنوان نقطه شروع برای استراتژی ساخت لینک، باید ابتدا این فرصت‌ها را به‌طور کامل بررسی کنید تا مطمئن شوید لینک‌های مرتبط و با ارزشی که به تقویت پروفایل بک لینک شما کمک می‌کنند را از دست نمی‌دهید.
استفاده از استراتژی ترویج محتوا، مرحله بعدی برای ساخت یک پروفایل بک لینک سالم و متنوع است. در واقع ترویج محتوا بسیار موثرتر از روش‌های پایه‌ای جذب لینک است که پیش‌تر توضیح دادیم. شما باید با ایجاد محتوای با ارزش و لینک‌پذیر، این فرصت‌ها را به وجود بیاورید، نه اینکه فقط از فرصت‌های موجود استفاده کنید. چند نمونه از روش‌های ترویج محتوا برای جذب لینک:
ترویج محتوا یک روش مناسب برای ساخت پروفایل بک لینک سالم است، به شرطی که محتوای شما به اندازه کافی برای جذب لینک ارزشمند باشد.
تعامل با جوامع آنلاین و آفلاین آخرین بخش از پازل جذب لینک شما هنگام ساخت یک پروفایل بک لینک متنوع است. پس از اینکه تمام فرصت‌های پایه‌ای و ترویج دستی محتوای خود را استفاده کردید، باید مطمئن شوید که برند شما در تمام فضاها و جوامعی که مخاطبان شما در آن‌ها تعامل دارند، فعال است. اما چگونه باعث ایجاد بک لینک میشود:
اگرچه بیشتر فرصت‌های لینک‌دهی که در بالا ذکر شد، به دلیل نوع سایت‌های مرتبط با آن‌ها دارای ویژگی لینک نوفالو هستند، اما همچنان برای پروفایل بک لینک شما ارزشمند هستند، زیرا این لینک‌ها از دامنه‌های معتبر و قدرتمند گرفته می‌شوند.
حالا که با استراتژی‌های لینک‌سازی و ساخت پروفایل بک لینک سالم و متنوع آشنا شدید، وقت آن رسیده درباره مسائلی صحبت کنیم که باید از آن‌ها دوری کنید.
همان‌طور که پیش‌تر گفته شد، اگر یک استراتژی یا نوع خاصی از لینک‌ها را بیش از حد بهینه‌سازی کنید، ممکن است برای موتورهای جستجو مشکوک به نظر برسد و این امر منجر به دریافت جریمه برای سایت شما شود. حال سوال اینجاست که چگونه می‌توان از پر شدن پروفایل بک لینک با لینک‌های سمی جلوگیری کرد؟
یکی از اصول مهم در استراتژی لینک‌سازی و جلوگیری از مشکلات احتمالی با موتورهای جستجو، پیروی از "قاعده طلایی" است.
قاعده طلایی این است که از خود بپرسید: اگر گوگل و دیگر موتورهای جستجو وجود نداشتند و مردم تنها از طریق بک لینک‌ها برای جستجو در وب استفاده می‌کردند، آیا تمایل داشتید که سایت شما در صفحات دیگر به‌طور طبیعی لینک شود؟
این روش به شما کمک می‌کند تا از جنبه‌های فنی و تاکتیکی SEO دوری کنید و به جنبه‌های انسانی و طبیعی لینک‌سازی توجه داشته باشید. در واقع، لینک‌ها باید به‌طور طبیعی و منطقی بین دو سایت ایجاد شوند، به طوری که کاربران به راحتی و به طور موثرتر بتوانند در سایت‌ها جستجو کنند. این تفکر نه تنها باعث بهبود تجربه کاربری میشود، بلکه در دراز مدت، سایت شما را از جریمه‌های گوگل و دیگر موتورهای جستجو در امان نگه می‌دارد.
یکی از اصول مهم دیگر در لینک‌سازی این است که از وارد کردن سایت خود به شبکه‌های بلاگ خصوصی (PBNs) خودداری کنید. البته، همیشه شناسایی PBNs آسان یا واضح نیست. با این حال، بر اساس برخی نشانه‌ها یا علائم هشداردهنده می‌توانید آن‌ها را تشخیص دهید:
در نهایت، تنوع در تاکتیک‌ها و استراتژی‌ها برای ایجاد یک پروفایل بک لینک سالم و موثر ضروری است، اما اجتناب از PBNs آشکار و به یاد داشتن «قاعده طلایی» لینک‌سازی می‌تواند کمک بزرگی به حفظ پروفایل شما از لینک‌های سمی و آسیب‌زا کند.
جایگزین مناسب برای PBN می‌تواند استفاده از روش‌هایی مانند خرید رپورتاژ آگهی دائمی قوی و لینک پرومکس باشد. علاوه بر دریافت لینک‌های مطمئن و با کیفیت، هزینه کمتری نیز صرف می‌کنید.
در حین اینکه به طور مستمر در تلاش برای ساخت و نگهداری یک پروفایل بک لینک سالم و متنوع هستید، باید زمانی را برای ارزیابی آن از دید تحلیلی اختصاص دهید. برای ارزیابی کیفیت بک لینک‌های خود می‌توانید از روش‌هایی مانند استفاده از ابزارهای تحلیلی و مقایسه پروفایل بک لینک خود با وضعیت رقابتی موجود در بازار استفاده کنید.
ابزارهای تحلیلی می‌توانند اطلاعات مفیدی مانند تعداد کل بک لینک‌ها و دامنه‌های ارجاع‌دهنده را در اختیار شما قرار دهند. همچنین با استفاده از این ابزارها می‌توانید پروفایل کامل خود را بر اساس موارد زیر تجزیه‌و‌تحلیل کنید:
همچنین می‌توانید از این ابزارها برای پیگیری بک لینک‌های ورودی جدید و از دست رفته استفاده کنید تا بهتر متوجه شوید پروفایل بک لینک شما چگونه در حال رشد است. برخی از بهترین ابزارهای موجود برای تحلیل پروفایل بک لینک:
بسیاری از این ابزارها ویژگی‌هایی دارند که می‌توانند تخمینی از میزان سمی یا مشکوک بودن پروفایل شما برای موتورهای جستجو، ارائه دهند. در واقع این امر می‌تواند به شما کمک کند تا مشکلات احتمالی را زودتر شناسایی کنید.
در روش دوم، باید پروفایل بک لینک خود را با پروفایل رقبا و سایت‌هایی که در نتایج جستجو با شما رقابت می‌کنند، مقایسه کنید. ابزارهایی که پیش‌تر ذکر شد، می‌توانند در این تحلیل به شما کمک کنند و اعداد خام را در اختیارتان بگذارند. برای مقایسه باید به نکات زیر توجه داشته باشید:
مقایسه پروفایل بک لینک خود با دیگران در بازار رقابتی، به شما کمک می‌کند تا وضعیت کنونی دامنه خود را ارزیابی کنید و ببینید اگر از رقبای خود عقب هستید، باید چه اقداماتی انجام دهید. همچنین باید بدانید که داشتن بک لینک‌های زیاد، به‌تنهایی باعث نمی‌شود که در جستجو بهتر عمل کنید.
معمولاً این شاخص‌ها نشان‌دهنده معیارهای معتبر برای ارزیابی اعتبار دامنه‌های رقیب توسط موتورهای جستجو هستند. به طور کلی، احتمالاً بین پروفایل‌های بک لینک قوی و عملکرد بهتر در نتایج جستجو، ارتباط مستقیمی خواهید یافت.
فضای جستجو با سرعتی شگرف در حال تحول است و احتمالا به‌زودی تغییرات عمده‌ای در نحوه جستجوی کاربران رخ دهد. با این حال، در حال حاضر موتورهای جستجو مانند گوگل، هنوز به بک لینک‌ها به‌عنوان بخشی از الگوریتم‌های رتبه‌بندی خود متکی هستند و شما برای اینکه در نتایج جستجو دیده شوید، باید یک پروفایل بک لینک قوی بسازید.
علاوه بر این، اگر قصد دارید هرچه سریع‌تر برای برند خود یک پروفایل بک لینک ایجاد کنید تا در نتایج موتورهای جستجو دیده شوید، می‌توانید از خدمات رپورتاژ و بک‌لینک در پلتفرم‌هایی مانند تریبون استفاده کنید. در این پلتفرم‌های می‌توانید لیست کاملی از رسانه‌ها را مشاهده کنید، رسانه‌های معتبر حوزه کاری خود را پیدا کرده و با بررسی آن‌ها، فرایند لینک‌سازی خود را آغاز کنید.
ساخت لینک را مانند هر تلاش بازاریابی دیگر با ذهنیت "مشتری-محور" پیش ببرید. در این صورت به مرور زمان، پروفایل بک لینک سالم و متنوعی خواهید ساخت.
