با پیشرفت هوش مصنوعی در موتورهای جستجو، رویکردها به لینک‌های خارجی تغییر کرده است. لینک‌های خارجی که در گذشته به عنوان یکی از عوامل اصلی در رتبه‌بندی و ارزیابی اعتبار صفحات شناخته می‌شدند، اکنون باید با دیدگاه جدیدی مورد بررسی قرار گیرند. موتورهای جستجو دیگر تنها به بررسی محتوا و لینک‌ها بسنده نمی‌کنند، بلکه از هوش مصنوعی برای شناسایی اسپم و تنظیم رتبه‌بندی استفاده می‌کنند. در این مطلب، پنج نکته اساسی را برای بهینه‌سازی لینک‌های خارجی و ارتقاء سئو در عصر هوش مصنوعی بررسی می‌کنیم.
در هنگام استفاده از لینک‌های خارجی، یکی از اشتباهات رایج این است که به صفحاتی لینک داده شود که دقیقاً با موضوع اصلی صفحه هم‌راستا نیستند. البته آنچه اهمیت بیشتری دارد، ارتباط محتوای آن جمله یا پاراگراف با موضوع اصلی صفحه است.
اگر پاراگرافی از لینک خروجی نامربوط پشتیبانی کند، نشانه این است که احتمالاً کل پاراگراف با موضوع کلی بی‌ارتباط بوده و باید اصلاح شود. در واقع لینک‌های خارجی تنها زمانی ارزشمند هستند که به محتوا و زمینه کلی صفحه ارتباط واقعی داشته باشند.
یک صفحه معمولاً شامل یک موضوع اصلی و چند زیرموضوع مرتبط می‌شود که هدف آن ارائه ارزش بیشتر برای کاربر است، بنابراین به جای لینک دادن برای افزایش ارتباط صفحه با موضوع، بهتر است تنها زمانی لینک بدهید که از نظر محتوایی منطقی به نظر برسد. برای مثال، اگر محتوا به تحقیقات علمی اشاره دارد، لینک دادن به صفحه‌ای که درباره آن تحقیق است، باعث افزایش اعتبار و شفافیت صفحه خواهد شد و به‌طورکلی لینک دادن به صفحاتی که به زیرموضوعات مرتبط پرداخته‌اند، مشکلی ندارد و حتی می‌تواند به ایجاد تجربه کاربری بهتر کمک کند. در این زمینه می‌توانید از خدمات لینک پرومکس مجموعه تریبون استفاده کنید و با دریافت لینک از مقاله مرتبط با موضوع خود، اعتبار بیشتری برای آن صفحه به دست آورید.
وقتی صحبت از لینک‌های خارجی می‌شود، منظور از «ارتباط» فقط شباهت کلمات کلیدی نیست، بلکه نزدیکی محتوا به موضوعی است که به آن لینک می‌دهید. امروزه، مفهوم ارتباط بیشتر به این معناست که لینک تا چه حد با نیازها و انتظارات کاربر در همان لحظه‌ای که به آن دسترسی دارد، همخوانی دارد. به عبارت دیگر، لینک زمانی ارزشمند است که به سوال کاربر پاسخ دهد یا اطلاعاتی ارائه کند که او در آن لحظه به آن نیاز دارد.
لینک دادن به سایت‌های بی‌کیفیت می‌تواند باعث شود که گوگل سایت شما را نیز بی‌کیفیت تلقی کند. شاید برایتان سوال باشد که سایت بی‌کیفیت چه ویژگی‌هایی دارد؟ در دنیای امروز سایت بی‌کیفیت به سایتی گفته می‌شود که صرفاً برای رتبه گرفتن در موتورهای جستجو ایجاد شده است. این نوع سایت‌ها، مانند سایت‌های تبلیغاتی و افیلیت، اغلب محتوایی سطحی و تکراری دارند که فقط بر روی کلمات کلیدی خاص تمرکز کرده‌اند. در واقع سایت‌های بی‌کیفیت اطلاعات جدید یا ارزشمندی به کاربر ارائه نمی‌دهند. موارد زیر از جمله مهم‌ترین نشانه‌های معمول سایت‌های بی‌کیفیت هستند:
● به جای محتوای مفید برای کاربر، محتوای متمرکز بر کلمات کلیدی ارائه می‌کنند
● وجود عنوان‌ها و سرفصل‌هایی که به‌طور دقیق از عبارت‌های پرجستجو و پرکاربرد تقلید کرده‌اند.
● محتوایی که فقط به دنبال استفاده از کلمات کلیدی پرترافیک است و ارزش واقعی به کاربر نمی‌دهد.
این نوع سایت‌ها بیشتر برای موتورهای جستجو ساخته شده‌اند و کاربر در آن‌ها چندان اهمیتی ندارد. اگر هنگام مشاهده سایت خاصی حس کردید که هدف آن بیشتر جذب ترافیک به جای ارائه اطلاعات مفید است، احتمالاً با یک سایت بی‌کیفیت مواجه هستید. به‌طورکلی بهتر است از لینک دادن به این نوع سایت‌ها خودداری کنید، چرا که چنین لینک‌دهی می‌تواند به اعتبار سایت شما آسیب بزند و کیفیت کلی آن را تحت تأثیر قرار دهد.
یکی از بهترین روش‌ها برای ارزیابی سایتی که قصد لینک دادن به آن را دارید، بررسی لینک‌هایی است که آن سایت به دیگر سایت‌ها می‌دهد. اگر متوجه شدید که آن سایت در حال فروش لینک است، باید از لینک دادن به آن اجتناب کنید، زیرا انجام این کار ممکن است به اعتبار شما آسیب بزند.
تشخیص سایت‌های فروشنده لینک معمولاً آسان است. این سایت‌ها معمولاً به سه نوع صفحه لینک می‌دهند، دو لینک به سایت‌های معتبر و یک لینک به سایتی بی‌کیفیت که به طور معمول هیچ‌کس به آن لینک نمی‌دهد. این روش تلاش بیهوده‌ای برای مخفی کردن فروش لینک‌ها است.
طبق تحقیقات انجام‌شده، سایت‌های اسپم معمولاً به سایت‌های معتبر و سایر سایت‌های اسپم لینک می‌دهند. در واقع یک سایت معتبر هرگز به سایت‌های اسپم لینک نمی‌دهد، مگر اینکه به اشتباه این کار را انجام داده باشد.
این الگوهای لینک‌دهی به عنوان یکی از روش‌های تشخیص سایت‌های اسپم شناخته شده است. حتی با وجود قدیمی بودن این تحقیق، هنوز هم می‌توان گفت که جهت‌گیری لینک‌های خارجی یکی از معیارهای مهم در شناسایی سایت‌های اسپم است.
گوگل از یک سیستم هوش مصنوعی به نام SpamBrain برای شناسایی لینک‌های اسپم استفاده می‌کند. این سیستم لینک‌های غیرطبیعی را شناسایی کرده و تأثیر آن‌ها را بر رتبه‌بندی را کاهش می‌دهد. همچنین SpamBrain قادر است سایت‌هایی که لینک می‌خرند یا لینک‌فروشی می‌کنند را شناسایی کند و آن‌ها را از تأثیرگذاری در رتبه‌بندی محروم کند.
در حالت کلی پیش از لینک دادن به هر سایتی، مطمئن شوید که آن سایت از لینک‌دهی به سایت‌های بی‌کیفیت یا اسپم خودداری می‌کند. کیفیت لینک‌های خارجی نه‌تنها به رتبه سایت شما کمک می‌کند، بلکه از آسیب به اعتبار شما نیز جلوگیری خواهد کرد.
در دنیای سئو، شایعات و افسانه‌های زیادی وجود دارند که ممکن است مدیران سایت‌ها را به اشتباه بیندازد. یکی از این باورهای رایج، تأثیر ویژه لینک دادن به صفحات .edu و .gov بر رتبه‌بندی سایت‌ها است. بسیاری از افراد تصور می‌کنند که این صفحات به دلیل اعتبار بالای خود می‌توانند به بهبود رتبه سایت‌ها کمک کنند. اما واقعیت چیست؟
گوگل به طور واضح اعلام کرده است که صفحات .edu و .gov هیچ مزیت خاصی در رتبه‌بندی موتور جستجو ندارند. برخلاف باور عمومی، لینک‌های خارجی به این صفحات هیچ تأثیر مستقیمی بر ارتقای رتبه سایت شما ندارند. در واقع این باور که صفحات .edu و .gov به دلیل اعتبار بالای خود به سایت شما اعتبار می‌دهند، تنها یک افسانه است که هیچ پایه و اساسی در تحقیقات و مستندات گوگل ندارد.
همچنین، تغییرات عمده‌ای مانند استفاده از هوش مصنوعی و سیستم‌های مبتنی بر شبکه‌های عصبی مانند BERT که در الگوریتم‌های جستجو ایجاد شده است، روش‌های شناسایی کیفیت سایت و لینک‌ها را متحول می‌کند. این تغییرات به کاربر می‌گویند که بسیاری از روش‌های قدیمی که به لینک‌های خارجی و اهمیت صفحات خاص مانند .edu و .gov وابسته بودند، دیگر به‌طور کامل معتبر نیستند.
جمع‌بندی
برای اینکه بتوانید از لینک‌های خارجی خود بهترین استفاده را داشته باشید و از کیفیت و میزان معتبربودن آن دغدغه‌ای نداشته باشید، بهتر است از پلتفرم‌هایی مثل تریبون استفاده کنید تا ضمن در اختیار گذاشتن تنوع زیادی از رسانه‌ها، جزئیات مربوط به هر رسانه را در اختیار شما قرار دهند تا در نهایت تصمیم بهتری بگیرید.
