سلام
محمدرضا جلالی هستم با یک دیگر از مباحث بصری برندسازی در خدمت شما
ساده بگویم ، زمانی که بدون استفاده از واژه و کلمه و بدون هیچ سخن و حرفی، برندی تعریف یا یادآوری شود با هویت بصری آن برند روبرو خواهیم شد. این امر با استفاده از عکس‌ها، رنگ‌ها، اشکال مختلف ، المان‌ها ، نمادهای گرافیکی برند ، بسته بندی خاص و ... اتفاق می‌افتد. بنابراین تمام آنچه که در ترکیب و تلفیق عناصر ، معنای نمادینی از یک برند را بدون نیاز به بیان کلمات انتقال می‌دهند هویت بصری برند می‌نامند.
از طرفی، برند بوک که از آن به عنوان کتابچه برند، راهنمای برند، استایل بوک (Style Book)، استایل گاید ( Style Guide) و … نیز یاد می‌شود، خلاصه‌ای از راهبرد و استراتژی یک برند است. تمام عناصری که یک برند از آن تشکیل شده است در برند بوک ثبت می‌شود. به عبارتی برند بوک مرجع و کتاب قانون اساسی یک برند است که برای پیروی از قوانین و جنبه‌های مختلف یک برند به کار گرفته می‌شود. مواردی همچون باید‌ها و نباید‌ها، آینده نگری، سیاست‌های کلی و … در برند بوک ثبت می‌شود. اما از مهم‌ترین مواردی که در برند بوک ثبت می‌شود، هویت بصری یک برند است که این نوشتار بر آن تمرکز دارد.
هویت در لغت به معنای ماهیت، وجود، شخصیت و هستی است و در اصطلاح به مجموعه‌ای از نگرش‌ها، ویژگی‌ها و روحیاتی گفته می‌شود که موجب تمایز با سایرین می‌شود. بصری نیز در لغت به معنای دیداری است و در اصطلاح به آنچه که دیده و درک می‌شود، می‌گویند. هویت بصری یا شخصیت دیداری برند، تمام اطلاعات تصویری و گرافیکی یک برند را در خود دارد و موجب تمایز آن با دیگر برندها می‌شود.
به عبارت دیگر، همۀ آنچه که به لحاظ بصری در اختیار مخاطبان یک برند قرار داده می‌شوند، در زیر مجموعه هویت بصری قرار دارند. البته هویت بصری تنها به لوگو محدود نمی‌شود. بلکه طراحی، بسته بندی، رنگ بندی و … نیز از عناصر هویت بصری محسوب می‌شوند.
هویت بصری برند چیزی است که در نگاه اول دیده و درک می‌شود و سپس هویت بصری با محصول یا خدمتی که ارائه داده می‌شود، مرتبط خواهد شد. هویت بصری پل ارتباطی میان ارائه دهنده و مشتری است که باعث وفاداری مشتری می‌شود و در نتیجه به واسطه آنها مشتری، برند را می‌شناسد. هویت بصری و هویت برند، ضمن اینکه ارتباط تنگاتنگی با یکدیگر دارند اما با هم یکی نبوده و تفاوت‌هایی دارند.
هویت برند، شامل تمام اجزای تشکیل دهنده برند است که هویت بصری برند را نیز شامل می‌شود. ضمنا هویت برند زیر مجموعه عوامل غیر بصری مانند ارزش‌های سازمانی، مخاطبین هدف، الگوهای مدیریتی و … نیز می‌باشد. ولی هویت بصری برند، امور ظاهری، خارجی و بیرونی برند را به نمایش می‌گذارد.
یکی دیگر از اساسی‌ترین تفاوت‌ها، عاملان و طراحان این دو هویت است. هویت برند توسط مدیران تعیین می‌شود اما هویت بصری برند را طراحان، گرافیست ها و … طراحی می‌کنند. هویت بصری برند به سبب اینکه ارتباط را توسط کلمات برقرار نمی‌سازد، از مهم‌ترین ابزارها در برقراری ارتباط است.
هویت بصری به شکلی غیر مستقیم، با مخاطب ارتباط برقرار می‌کند. همان‌طور که گفته شد، هر برندی که در ذهن مخاطبان خود تصویری مشخص داشته باشد نیازمند طراحی هویت بصری برند است و برای طراحی و ساخت این تصویر از عناصر و المان‌هایی (بنابر شناخت مخاطبین یک برند) بهره گرفته می‌شود.
هر آنچه که تصویری در ذهن مخاطب ایجاد کند، المانی از هویت بصری یک برند است! المان‌های هویت بصری یک برند به طور مستقیم بر تصویر ذهنی و ادراک مخاطبان از آن برند تأثیر می‌گذارند. از طریق استفاده هوشمندانه از المان‌هایی مانند لوگو، رنگ‌ها و فونت‌ها، برندها می‌توانند یک هویت قوی و مد نظر را برای مخاطبان خود ایجاد کرده و ارتباط معناداری با آنها برقرار کنند.
مقالاتی مانند این مقاله که درباره‌ی هویت بصری برند و اهمیت آن صحبت می‌کنند، به ما کمک می‌کنند تا اهمیت عناصر بصری مانند لوگو، رنگ‌ها، فونت‌ها، بسته‌بندی و سایر عناصر گرافیکی را در تشخیص برند و ایجاد ارتباط موثر با مخاطبان بشناسیم. همچنین، مطالب ارائه شده در مورد برند بوک ما را با مفاهیم مرتبط با استراتژی‌های برند آشنا می‌کند و اهمیت هماهنگی بین اجزای برند را بیان می‌کند. هویت بصری برند، که شامل المان‌های متنوعی مانند لوگو، شعار تبلیغاتی، رنگ‌های سازمانی، قلم و تایپوگرافی، بسته‌بندی، کارت ویزیت و ست اداری و وبسایت است، موجب ایجاد شناخت و تفاوت برند در بازار و بهبود ارتباط با مشتریان می‌شود. بنابراین هویت بصری برند در جذب اعتماد مخاطبان، ایجاد وفاداری و تشخیص ماندگار برند تاکید می‌کند.
