نسبت به نتیجه؛ رپورتاژ آگهی میتواند گران‌‌ترین عمل انجام شده در تمام دیجیتال مارکتینگ باشد.در دیجیتال مارکتینگ از رپورتاژ آگهی زمانی استفاده می‌شود که بخواهید با توانی مضاعف کار خود را پیش ببرید. حال تصور کنید زمانی که شما به یک هل اساسی نیاز دارید، از بیشترین هزینه، کمترین نتیجه را بگیرد!
لینک گرفتن از یک سایت قوی و یا خبری که از طرف شما در یک سایت پربازدید منتشر می‌شود، قطعا به سود شما تمام خواهد شد! تا اینجای کار را همه می‌دانند اما بهترین نتیجه در بسیاری از اوقات حاصل نمی‌شود! در بسیاری ار اوقات یک رپورتاژ کم‌هزینه اگر با استراتژی همراه باشد، میتواند حتی بیشتر از یک رپورتاژ خبری گران ولی بدون آنالیز نتیجه داشته باشد!
در این مقاله سعی من،محمد رضا سبزی، به عنوان یک استراتژیست سئو در این است که هر آنچه در مورد نوشتن و منتشر کردن آگهی نیاز است را عنوان کنم؛ قطعا کامل‌ترین نیست و صرفا تجربیات و آموزش‌های خودم در دیجیتال مارکتینگ است. اگر انتقاد یا پیشنهادی داشتید حتما کامنت کنید. مقاله رو طبق گفته‌هاتون آپدیت می کنم.
رپورتاژ خبری و یا رپورتاژ آگهی یک سرویس کسب درآمد برای خبرگزاری‌های می‌باشد. در کشور ما اکثر خبرگزاری‌ها از طرف دولت تامین مالی می‌شوند و رپورتاژ آگهی منبعی برای کسب درآمد برای آن‌ها حساب نمی‌شود. همین امر باعث شده است که هزینه را بسیار غیرمنطقی بالا ببرند و اصلا تلاشی برای جذب مشتری نکنند. بگذارید اولین نکته مقاله را هم‌اکنون بگویم! قیمت رپورتاژ آگهی اصلا نشانگر قدرت آن رسانه نیست! اغلب اوقات پنج رپورتاژ متوسط از یک رپورتاژ گران قیمت موثرتر اند! هرچند بسیاری از رسانه‌های انتشار آگهی بسیار ضعیف‌تر از قدرتشان ارزش‌گذاری شده‌اند!
بخوایم کلی حساب کنیم در بازاریابی آنلاین برای یک رپورتاژ آگهی سه دلیل عمده وجود دارد! مهمترین دلیل بهینه سازی سایت، دلیل بعدی برندینگ و افزایش اعتبار و سومین دلیل تبلیغات و آگاهی از برند. معمولا مسئول انتشار هر سه این اهداف را مدنظر قرار می‌دهد اما یک هدف مهمترین است!
نکاتی که برای هر کدام از این اهداف رپورتاژ آگهی وجود دارد تاحدودی شبیه به هم است اما تفاوت‌های خود را نیز دارند. به همین دلیل در ادامه هر کدام از اهداف را جداگانه بررسی و توضیح می‌دهیم.
برندینگ معقوله ای است که اغلب توسط سئوکارها نادیده گرفته می‌شود و تا حدودی از قلم می‌افتد. یک سئوکار به عنوان کسی که خانه برند کارفرما را در اختیاردارد؛ حتی اگر برندینگ به سئو مرتبط نباشد؛ باید گوشه چشمی به این گستره هم داشته باشد! هر چند همه سئوکارها می‌دانند سرچ برند قوی میتواند تمام المان‌های داخل سرچ کنسول را چند برابر کند(البته بجز خطاها و رتبه کلمات کلیدی)!
شاید بگم مهمترین نکته ای که در رپورتاژ آگهی باید مدنظر داشته باشید بحث تگ رپورتاژ در اول و یا انتهای مقالات است. این تگ کاملا نشانگر این است که این صفحه تبلیغات است و برای نوشتن کلمات داخل صفحه پول پرداخت شده است! با توجه به این که در برندینگ بیشتر از اینکه دیده شدن مهم باشد، اعتبار داشتن مهم است؛ این تگ میتواند کل عملیات شما را خراب کند.
حال مشکل اینجاست که بسیاری از رسانه های منتشر کنند بلاجبار این تگ محتوای تبلیغاتی بودن و یا محتوای رپورنتاژ بودن را قرار می‌دهند! راه‌حل بسیار است این رسانه را فیلتر کرده و استفاده نکنید در کار برندینگ بدرد نمی‌خورد! هرچقدر هم که مشهور باشد باید از آن بگذرید! از پلتفرمی که برای پیداکردن رسانه های منتشر کنند رپورتاژ خبری استفاده می‌کنید؛ فیلتر بدون تگ رپورتاژ را حتما روشن کنید.
در عمل و تجربی اما موضوع کمی متفاوت می‌شود! بسیاری از رسانه ها حتی با این که تگ رپورتاژ آگهی را اجباری کرده اند اما در محتواهای منتشر شده در رسانه شان این تگ دیده نمی‌شود. مشکل دیگر میتواند این باشد که محتوای رپورتاژ آگهی در دسته بندی مرتبط با موضوع قرار نمی‌گیرد و دسته بندی تبلیغات؛ رپورتاژ‌ها؛ از سراسر وب و کسب و کار‌ها را بدین منظور درست کرده اند! راه حل هنوز هم ساده است. شما اکنون دلیل انجام کار را می‌دانید حال با توجه به شرایط خود میتوانید قوانین را تغییر دهید!
ناگفته نماند که بسیاری از رسانه‌ها با پرداخت هزینه بیشتر قبول می‌کنند که هم مقاله بدون تگ رپورتاژ باشد و هم اینکه در دسته‌بندی مرتبط باشد! حتی اگر هیچ حرفی در این مورد زده نشده است؛ امتحان آن ضرری ندارد حتما با آن رسانه خودتان ارتباط بگیرید.
حال که صحبت از ارتباط گرفتن شد؛ اگر فید خبری خوبی در دست دارید میتوانید یک راه میانبر به برندینگ بزنید! همکاری خود را با یک یا چند خبرنگار و یا سردبیر شروع کنید! در این روش رپورتاژ آگهی بسیار قوی تر توسط خودخبرنگار نوشته می‌شود و شانس اعتباربخشی رپورتاژ بسیار بالا می‌رود. البته همانطور که گفته شد، خبر شما باید یک پیشنهاد رد نشدنی برای خبرنگار باشد وگر نه مجبور می‌شوید کاستی ها را باز‌هم با هزینه جبران کنید. بحرحال اگر یک معامله برد برد را به خبرنگاران پیشنهاد دهید، برندینگ شما قوی تر از پیش استارت خورده است!
هدف از رپورتاژ خبری در برندینگ بیشتر اعتبار بخشی است. یعنی ممکن است یک عملیات را شروع کنید که یک دهم هزینه آن بتوانید به اندازه همان تبلیغ دیده شوید! اما دیده شدن تا حدود زیادی با گرفتن اعتبار متفاوت است. در رپورتاژ تبلیغاتی شما دقیقا به دنبال دیده شدن هستید! برای مثال یک همایش برگزار کرده اید و قرار است به همه اطلاع دهید و یا اینکه یک محصول نوآورانه تولید شده است و قرار است همه با کارایی آن آشنا شوند!
در رپورتاژ آگهی های تبلیغاتی می توان کمیت را به کیفیت ترجیح داد. این رپورتاژ ها حتی با متن یکسان هرچه بیشتر بازنشر شوند؛ توسط افراد بیشتری دیده می‌شود و در تبلیغات بیشتر دیده می‌شود!
با این حساب شاید عاقلانه نباشد که برای هر رسانه منتشر کننده یک تعرفه جداگانه پرداخت کنید! برای حل این مشکل سرویس های به عنوان نیوزوایر ارائه شده است. در این سرویس‌ها یک پلتفرم واسط به شما این امکان را می‌دهد که با هزینه بیسار کمتر رپورتاژ خود را در صدها خبرگذاری و مجله خبری منتشر کنید. یکی از دلایل کم شدن هزینه تکراری بودن متن آگهی و همچنین نوفالو بودن لینک هاست. به این نکته هم توجه داشته باشید.
معروف ترین پلتفرم نیوز وایر در ایران اخبار رسمی می‌باشد. سرویس فراتر از رپورتاژ آگهی این پلتفرم خلاصه شده تمام آن چیزی است که در این قسمت گفته شد.
همه آن چیزی که تا کنون گفته شد مقدمه ای بیش نبوده است! هر کسی که آشنایی هرچند کوچک با دیجیتال مارکتینگ دارد؛ این نکته را می‌داند که تقریبا تمامی رپورتاژ آگهی‌هایی که منتشر می‌شوند ماهیتی در جهت بهینه سازی سایت برای موتور‌های جستجو دارند!
با توجه به این هدف؛ علاوه بر رسانه های خبرگذاری؛ بسیاری دیگر از سایت‌ها که موضوعی کاملا متفاوت از انتشار خبر دارند؛ هم وارد ماجرا می‌شوند! در حقیقت برای یک سئوکار بهترین محل برای انتشار آگهی؛ وبسایتی هم موضوع با کلمات کلیدی رپورتاژ آگهی است.
و در ادامه اگر سایت های مرتبط معدود بود و یا اجازه انتشار آگهی را به رقیب خود ندادند میتوانید از سایت های با موضوع کلی‌تر استفاده کنید. مثلا اگر سایت خرید آیفون به شما اجازه انتشار رپورتاژ نداد. میتوانید از سایت های فروش گوشی و یا حتی تکنولوژی استفاده کنید.
گرفتن لینک فالو مهمترین دلیل پس از ریفرینگ دامین معتبر و قوی می‌باشد! معمولا هر رپورتاژ به شما سه لینک می‌دهد. در آغاز کار میتوانید از این سه لینک برای سه محتوای پیلار خود استفاده کنید. توجه داشته باشید به هیچ عنوان هر سه این لینک‌ها را با آنکر تکست های متفاوت به یک پیج از صفحه خودتان لینک ندهید! این کار هیج سود مضاعفی برای یک صفحه ندارد، اگر می‌خواهید تمام اعتبار یک مقاله به یک صفحه از سایت شما منتقل شود؛ به جای هر سه لینک تنها از یک لینک استفاده کنید.
لینک دادن با نام برند به صفحه اصلی سایت یک حرکت کاملا معقول و تکراری است که می‌توان گفت نود درصد سئوکار ها از آن استفاده می‌کنند! منکر این نمی‌شوم که بسته به موضوع و رقابت کلمه کلیدی باید در حدود سی تا پنجاه درصد لینک‌ها به صفحه اصلی سایت شما برسد. اما با توجه به این که لینک سازی باید طبیعی به نظر برسد و این نوع لینک سازی اصلا شکل طبیعی به خود ندارد و می‌توان گفت که حتی امضا سئوکار ها هم تلقی می‌شود؛ استفاده همیشگی از آن توصیه نمی‌شود.
تقریبا تمامی رسانه های منتشر کننده رپوتاژ به شما اجازه 3 یا 5 لینک در محتوا را می‌دهند! حال تصور کنید در یک دسته بندی سایت تمامی مقالات بدون استثنا به سه محتوای یک سایت گمنام و تا حدودی غیر مرتبط لینک داده اند! ایا شاخک‌های الگوریتم‌های گوگل تیز نمی‌شود که جریان چیست؟
احتمال خیلی کمی وجود دارد که رپورتاژ آگهی به سئو سایت شما ضربه بزند! اما نرساندن آسیب که همه چیز نیست:/ ما از یک رپورتاژ قوی ترین اعتبار ممکن را طلب می‌کنیم. برای مشکل بالا هم دو راه حل وجود دارد! یک در بیشتر رپورتاژ ها از تمامی لینک‌های موجود استفاده نکنید! بجای سه لینک از دو لینک فالو استفاده کنید و برای محتوای دیگر خود از لینک نوفالو استفاده کنید! به نظر کمی احمقانه به نظر می‌رسد که از تمامی منابع خود استفاده کنیم اما باور کنید هوشمندانه ترین حرکتی که در رپورتاژ آگهی میتوانید بزنید همین کار است.
اگر رپورتاژ آگهی‌تان لو برود و گوگل بفهمد که شما از لینک پولی استفاده کرده اید و آن را کسب نکرده‌اید. حداقل کاری که انجام می‌دهد این است که قدرت‌بخشی آن لینک ها را کم می‌کند.
در اینده یک مقاله بسیار کاملتر در مورد نحوه نگارش مقالات ریپورتاژ آگهی و همچنین نحوه پیداکردن بهترین سایت برای منتشر کردن ریپورتاژ منتشر می‌کنم و لینک آن را در این قسمت قرار می‌دهم.
در این مقاله در مورد خود رپورتاژ آگهی و سه هدفی که ممکن است در پی داشته باشد اطلاعاتی داده شد! یک اعتباربخشی و برندینگ؛ دو دیده شدن و تبلیغات، سه بالابردن اعتبار دامنه و همچنین قدرت سئو صفحه
همانطور که تاکنون فهمیده اید این سه هدف از هم مرز مشخصی ندارند و ممکن است یک ریپورتاژ هر سه اهداف بالا را برای شما دنبال کند! تنها لازم است که در هنگام نوشتن استراتژی خود هر سه این اهداف را گوشه ذهن خود داشته باشید.
پایان
