S.E.O از توانایی آنها در برنامه ریزی و اجرای سئو تا زمان کسب رتبه‌های برتر در گوگل اطمینان حاصل کنید. البته نکات بسیاری برای بررسی و انتخاب شرکت‌های مختلف سئو وجود دارد!
در این مقاله با توجه به اینکه صدها شرکت در ایران در زمینه بهینه‌سازی سایت فعالیت می‌کنند و همچنین ده‌ها شرکت موفق و یا شکست‌خورده در اصفهان نیز وجود دارد، من به عنوان یک فعال در زمینه مارکتینگ و سئو سعی می‌کنم نکات مهمی را درباره بررسی و انتخاب یک شرکت موفق خدمت شما توضیح دهم. لطفاً تا انتها با من همراه باشید.
واژه و مفهوم سئو S.E.O به روشهای بهینه‌سازی سایت برای موتورهای جستجو اشاره دارد و در واقع یک جزیی از دیجیتال مارکتینگ ( بازاریابی دیجیتال ) می‌باشد.
مراحل مختلف و روش های گوناگون سئو در اصل یک سایت را برای موتورهای جستجو بهینه می‌کند تا از بین تعدادی رقیب ؛ بیشترین میزان پیشنهاد به مخاطب را داشته باشد.
سئو شامل بخش‌های مختلف مانند سئوی داخلی سئوی تکنیکال و سئوی بیرونی یا همان آف پیج می‌باشد. این روشهای مختلف بهینه‌سازی سایت با تکنیک‌های مختلفی انجام میشود. به طور کلی انواع سئو شامل موارد زیر است :
سئو محتوا که رتبه گرفتن عکس - فیلم - متن مقاله در داخل یا بیرون سایت برای یک موضوع یا روی یک کلمه خاص است.
در سئو محتوا هرچه رقبای یک وب سایت بیشتر باشد قطعا سئو کردن و رتبه گرفتن سخت تر خواهد شد.
همچنین سئو پیاده سازی می شود تا علاوه بر اینکه موتورهای جستجو به سایت امتیازهای بهتری دهند کاربران نیز تجربه بهتری داشته باشند
سئو کلاه سفید بهترین و ایمن ترین متد برای انجام آن است که نه تنها به طور کاملاً مستقیم سایت شما را بهینه‌سازی و ساماندهی می‌کند بلکه با کمک تولید محتوای مفید و منحصر به فرد می‌توانید یک بازاریابی نسبتا رایگان و موثر را برای کسب و کار خود برنامه‌ریزی و اجرا کنید.
حالت استاندارد و کاملا سالم سئو را روش کلاه سفید می‌نامند که بهترین متد سئو می باشد.
روش خاکستری و سئوی سیاه دو تکنیک دیگر برای بهینه‌سازی سایت و کسب رتبه در گوگل است که به صورت موقتی و سریع جواب می دهد و ما توصیه نمی‌کنیم.
شرکت‌های معتبر فعال در زمینه بهینه‌سازی سایت نیز معمولا از روشهای سیاه برای کسب رتبه در گوگل به هیچ وجه استفاده نمی‌کنند زیرا اگر نتیجه ای هم حاصل شود کاملا موقتی است.
نتیجه :
برای دریافت نتایج عالی از سئو باید کلیه روش ها و مراحل مختلف با متد کلاه سفید انجام شود که شرکت های برتر این روش را تضمین می کنند. و باید توجه داشته باشید که به دست اوردن بهترین نتیجه به صبر و زمان نیاز دارد.
موتور جستجوگر گوگل یکی از بهترین موتورهای جستجو می‌باشد که با توجه به کلمات کلیدی که در واقع همان درخواست‌های کاربران است؛ فرصت دیده شدن را در اختیار سایت‌های مختلف قرار می دهد.
پس شما و تیم سئو باید تلاش کنید که در کلمات کلیدی پر جستجو و مدنظر مخاطبان ؛ بهترین جایگاه گوگل که در واقع جایگاه اول تا پنجم است را نصیب خود کنید!
البته این به طور کلی وظیفه شرکت ارائه دهنده خدمات سئو است اما شما با ارائه اطلاعات مفید و منحصر به فرد درباره کسب و کار خود می توانید به بهترین جایگاه مرتبط با خود دست یابید حتی اگر بسیار سخت به نظر برسد
کسب بهترین رتبه‌های گوگل به همین آسانی نیست زیرا گوگل به عنوان جستجوگر هوشمند و فوق العاده قدرتمند، تعداد زیادی از الگوریتم‌ها و قوانین مختلفی را برای رتبه دادن به سایت‌ها و صفحات وب در نظر گرفته است.
امروزه هوش مصنوعی نیز به الگوریتم های گوگل کمک کرده و روند سئو بسیار سخت و هوشمندانه شده است.
راهکارها و روش ها ؟!
هرچه یک وب سایت قوانین بیشتری از گوگل را رعایت کند و در تولید محتوا حرفی برای گفتن داشته باشد در نهایت رتبه‌های بهتری کسب خواهد کرد.
پس برترین شرکت‌های سئو موظفند به قوانین و الگوریتم‌های جدید گوگل به طور کامل مسلط باشند و آنها را به طور دقیق و لازم؛ اجرا کنند.
همچنین باید برای بازاریابی محتوا تلاش کنید و برای کسب رتبه های برتر گوگل؛ سعی کنید بهترین اطلاعات مرتبط با موضوع سایت خود را با کاربران بهاشتراک بگذارید.
سئو کردن سایت و دیده شدن آن در موتورهای جستجو باید در قرارداد شما ذکر شود. به دست اوردن رتبه در برترین جایگاه های صفحه یک گوگل که مهم ترین هدف سئو است می تواند در حالت های مختلفی تعریف شود. برخی از مهم ترین وظایف شرکت سئو شامل موارد زیر است
۱- تصویر واضحی از کسب و کار یا هدف سایت شما پیدا کند و هدف شما از سئو را درک کرده باشد.
۲- برای درخواست های شما برنامه واضح و مشخصی داشته باشد.
۳- بتواند زمان بندی دقیقی ارائه دهد.
۴- شرکت سئو باید به صورت هفتگی و ماهانه گزارش عملکرد خود را ارائه دهد.
خب در این همکاری شما نیز وظایفی دارید که نباید از آن غافل شوید. به این چند نکته توجه کنید
به طور کلی سئوکارها معتقدند که سئو کردن و رتبه گرفتن ربطی به فروش ندارد...
به طور مثال ممکن است رتبه گرفتن از گوگل فقط برای برند اورنس یا همان آگاهی از برند در نظر گرفته شود.
البته امروزه شرکت ها ( کارفرمایان ، صاحبان کسب و کار و متقاضیان سئو ) به دنبال چیزی بیشتر از یک طراح سایت و حتی یک سئو کار هستند.
متقاضیان سئو به دنبال چیزی هستند که مسیر کسب و کار را به سمت مخاطبین آنلاین که در وب جستجو می کنند هموار کرده و همچنین درصد زیادی از مردم را به مشتری قطعی تبدیل کند!
بنابراین لازم است مهارت های بازاریابی دیجیتال در افرادی که می خواهند در زمینه سئو فعالیت داشته باشند به اندازه سایر مهارت ها وجود داشته و رشد کند.
به طور کلی باید گفت؛ فروش وظیفه سئو نیست! اما متقاضیان سئو عموما چنین انتظاری دارند
اگر قصد موفقیت در سئو را دارید باید در هنگام بستن قرارداد با شرکت های سئو حتما خواسته ها و انتظارات خود را به طور واضح و شفاف بیان کنید
ارائه گزارش از وضعیت کنونی و پیشرفت سایت نسبت به هفته و یا ماه‌های قبل یکی از وظایفی که یک شرکت سئو و یا افراد مسلط به آن باید به درستی انجام دهند.
این گزارش ها را امار می نامند که مربوط به ارائه گزارش‌های بهینه‌سازی سایت است.
شرکت یا فرد مسئول SEO موظف است به صورت هفتگی یا حداقل به طور ماهانه گزارش‌ها و نمودارهای عملکرد سئو سایت را در قالب یک فایل گزارش سئو ارائه دهد.
این گزارش که به راحتی توسط تیم فروش و یا مدیر مجموعه و کسب و کار شما قابل درک است معمولاً با تکیه و استناد بر سرچ کنسول سایت و یا گوگل آنالیتیکس و یا سایر ابزارها ارائه میشود.
اگر قصد امضای قرارداد سئو را دارید از شرکت بخواهید برخی از این گزارشات پیشرفت که به پروژه های قبلی مربوط هستند را به شما ارائه دهد.
مهم ترین گزارشات مربوط به امار رشد ترافیک و ورودی سایت است که در سرچ کنسول قابل مشاهده و ارزیابی است. البته به این نکته دقت کنید که همیشه بالا رفتن خط سرچ کنسول گوگل و یا زیاد شدن آمار ورودی‌ها دلیل بر پیشرفت کسب و کار نیست! بلکه باید وضعیت رتبه‌های سایت نسبت به اهداف آن بهبود یافته باشد.
به طور مثال
اگر شما در زمینه طراحی سایت در اصفهان فعالیت می کنید و میخواهید گزارش های آماری را برای بستن یک قرارداد سئو بررسی کنید؛ باید رتبه ها در کلمات مرتبط با طراحی سایت مثل ”طراحی سایت با وردپرس” و موضوعاتی که به طراحی سایت ربط دارد مثل “ طراحی فروشگاه اینترنتی در اصفهان” رشد کرده باشد و این یعنی رشد مثبت !
رشد منفی!
وقتی گزارش ماهانه را بررسی می کنید ممکن است آمار ورودی سایت به خاطر اضافه کردن یک یا چند مقاله جدید در ماه اخیر روند رشد قابل توجهی را نشان دهد اما در اصل ممکن است صفحات هدف اصلی که همان دسته‌بندی و یا صفحات مختلف محصول است در اثر سهل انگاری و یا فعالیت بهتر رقبا نسبت به سایتی که در حال بررسی آن هستید دچار کاهش و افت رتبه شده باشد.
برای تجربه بهتر در سئو کردن یک وب سایت در حال رشد حتما باید شاخص‌های عملکرد کلیدی KPI تعریف شده باشد و همیشه در نظر گرفته شود.
نتیجه بررسی KPl
آیا پروژه به اهداف خود بیشتر نزدیک شده‌اید و یا از هدف‌هایی که برای سایت خود تعیین کرده‌اید در حال دور شدن هستید!؟
کیفیت پاسخ به این سوالات که بر اساس شاخص ها مشخص می شود ، عملکرد صحیح سئوی سایت را مشخص می‌کند.
شما تا اینجای کار به یک چشم انداز ذهنی موفقیت آمیز درباره سئو رسیدید و آماده این هستید که بتوانید قرارداد ببندید.
حالا می دانید چه میخواهید و قرار است شرکت سئو برای شما چه کاری انجام دهد ....
حالا شما می دانید
اولین گام‌سئو یک درک صحیح از کسب و کار شما و آن چیزی هست که واقعا نیاز دارید. سپس باید طرح متناسب برای شما برنامه ریزی شده و به صورت گام به گام اجرا شود.
همچنین لازم است در شروع پروژه سئوی مربوط به شما؛ رقبا نیز از نظر چیدمان، کیفیت محتوا و عملکرد سنجش شده
و در حین روند کار نیز با شما مورد ارزیابی قرار گیرند تا بهترین نتیجه حاصل شود.
آیا متوجه شدید که یک شرکت سئو چطور به کسب و کار شما کمک می کند؟!
فرایند S.E.O قرار است به شما کمک کند که وب سایتی زیبا ، کاربر پسند و پرسرعت داشته باشید.
اما سئو قرار است برای شرکت های خدمات دهنده یک درامد جاری داشته باشد! همینجا باید و نباید های مهم S.E.O در حیطه زمان و هزینه شکل میگیرند!
برای سازماندهی کردن انتظارات خود باید یک برنامه قابل اجرا داشته باشید. من اینجا با توجه به کسب و کارهای کوچک و محلی یک مثال آورده ام
به طور مثال : برای سئو سایت تعمیر اجاق گاز در اصفهان / سرویس کولر گازی در اصفهان و یا تعمیر پرینتر در اصفهان ؛ قطعا اهداف و برنامه های مشخصی وجود خواهد داشت.
موفقیت فقط برای کارهای بزرگ نیست...!
برای کسب و کارهای کوچک و محلی نیز یک وب سایت باید توانایی تبدیل بازدید کننده به مشتری را داشته باشد. اما چطور و از کجا شروع می شود !؟
همانطور که در بالا گفتم : برای دستیابی به موفقیت با سئو، باید اهداف واضح و قابل دستیابی را تعیین کنید.
در ضمن این اهداف باید قابل اندازه گیری و محدود به یک بازه زمانی مشخص باشند. در ادامه با مثال های قوی توضیح داده ام.
به طور مثال : من شخصا به عنوان کسی که شغل سئو دارد میخواهم در ۳ ماه به جایگاه برتر گوگل در زمینه بهترین خدمات سئو اصفهان دست پیدا کنم! این ممکن است زودتر از ۳ ماه نیز اتفاق بیفتد اما نباید بیشتر از یک سال طول بکشد و این یعنی گوگل قابل پیش بینی نیست اما دقیق است
نکته مهم بعدی اینکه
دانستن آنچه می خواهید به دست آورید به شما کمک می کند تا بهترین استراتژی ها را برای دستیابی به آن تعیین کنید.
همچنین مهم است
منابع مورد نیاز ( مانند منابع مالی ) در بازه زمانی مشخص و قابل انتظاری را برای دستیابی به اهداف برنامه ریزی شده در نظر بگیرید.
برای موفقیت در خدمات سئو باید رقبای کسب و کار نیز به درستی و دقیق شناسایی شده و مورد ارزیابی قرار گیرد.
تعیین اهداف واقع بینانه واقعا مهم و کلیدی است، زیرا اهداف غیر واقعی می تواند منجر به ناامیدی و شکست خوردن پروژه شما شود.
به طور مثال برای شروع نباید به دنبال هدفی مانند : تعمیر یخچال سامسونگ باشید
برای شروع سئو می توانید روی کلماتی مانند : تعمیر یخچال سامسونگ توسط نمایندگی ؛ و چنین کلماتی برنامه ریزی کنید
همچنین توجه داشته باشید که سئو محتوا زیر مجموعه ای از مارکتینگ است که بر مبنای قیف بازاریابی و فروش شکل میگیرد و عموما قیف فروش برای محصولات شامل چهار مرحله و برای خدمات شامل هفت مرحله یا هفت بخش قیف بازاریابی است. بهتر است برای این موارد با یک متخصص دیجیتال مارکتینگ مشاوره کنید.
اگر سئوکار حرفه ای در دسترس نیست و یا بودجه قابل توجهی ندارید همانطور که در قبل گفتم بهتره ابتدا با اهداف محلی مانند واژه ها و موضوعاتی از کسب و کار خود + کلماتی مانند: در اصفهان، بهترین و … شروع کنید.
مانند: بهترین شرکت سئو اصفهان ، سئو ارزان در اصفهان ، بهترین گروه سئو در اصفهان
پس باید اهداف شما مشخص شود
هنگامی که اهداف خود را تعریف کردید، می توانید یک لیست موثر از بایدها و نباید های مربوط به کسب و کار خودتان را ایجاد کنید. این یعنی باید استراتژی داشته باشید و داشتن استراتژی برای انجام پروژه بهینه سازی سایت به افراد کمک می کند در زمان مناسب به اهداف قابل دسترسی برسند.
شماره یک! اول از خودت شروع کن! بله قبل اینکه بخواهی در گوگل درباره سایت ها و شرکت های سئو اصفهان تحقیق کنی اول یه جلسه با خودت و همکارات و تیم فروش برگزار کنید.
اقا و خانم عزیز این جلسه به شدت لازمه چون اول از همه باید بدونید چی میخواهید و قراره چه اتفاقی توی سایت بیفته و همه اینها از نظر موضوع و نحوه کار سئو باهم تفاوت دارن. حالا این مسئله تفاوت سئو یعنی چی!؟
همانطور که در بالا اشاره کردم؛ سئو بخشی از دیجیتال مارکتینگ ( بازاریابی دیجیتال ) هست و دیجیتال مارکتینگ نیز بخشی از کانال بازاریابی و فروش هست.
برای اینکه کارها بهم نریزه خب ابتدا باید پیش نیازهای سئو را مشخص کنی؛ اما چطور !؟
شما باید در ابتدا کسب و کار خودت را بشناسی و باید ها و نباید های کسب و کار را مشخص کنی تا یک برنامه طراحی سایت و سئو خوب نصبیت بشه. برای رسیدن به این موضوع این چند گام مهم لازمه:
۱- نوع کسب کار را مشخص کن: اینکه چه کسب و کاری داری خیلی مهمه!
به طور مثال اینکه بخواهی سئو کسب و کار خدماتی را انجام بدی با کسی مه قراره سئو فروشگاه اینترنتی داشته باشه متفاوت خواهد بود.
۲- نوع محصولات یا خدماتت را در یک چارچوب معین به طور دقیق مشخص کن: با اینکار نه تنها برنامه ریزی و اجرای پروژه سئو بهتر انجام میشه بلکه گوگل هم به کسب و کارهایی که روی موضوع خاصی متمرکز هستند؛ رتبه های بهتری میده
۳- نحوه ارائه خدمات و محصولات : مانند فروش حضوری یا آنلاین ، ارسال و همه اینها را در نظر بگیر
نکته: حتی مواردی مثل عمده فروش بودن ، ارائه با بهترین قیمت ، ارزان بودن ، ارائه بیشترین ضمانت و روش های ارسال برتر و حتی روش های پرداخت آسانتر روی روند پروژه سئو کسب و کار شما تاثیر مستقیم داره
حالا یک لیست از کلمات مرتبط با کسب و کارت را آماده کن تا بتونی اون را در جلسه مشاوره سئو ارائه بدی و درخواست های مشخصی داشته باشی
برای اینکار: با توجه به نوع کسب و کار خودت و یک سری نکاتی که در بالا گفتم سعی کن لیستی از کلمات کلیدی مرتبط را اماده کنی! به نمونه های زیر دقت کن:
اینها نمونه های مختلفی از کلمات کلیدی مناسب برای ارائه به شرکت های سئو هستند و اینطوری میتونی یه دریافت قیمت هزینه سئو داشته باشی ...
این کلمات درست مانند (مثال های بالا) بهتره بین سه الی پنج کلمه طول داشته باشن! اینطوری هزینه سئو کمتر میشه و برای شروع خیلی خوبه!
مثلا کلمه ای مانند؛ گوشی قسطی اصلا برای شروع کار مناسب نیست ولی کلمه فروش اقساطی اپل در اصفهان برای شروع بد نیست…
خب حالا که در گام های اولیه ابتدا نوع کسب و کار و سبک و روند خودت را مشخص کردی و لیستی از کلمات کلیدی که تو را با اصفهان پیوند میده اماده کردی؛ الان باید بری سراغ رقبا!
اگر شما رقیب نداری و محصول یا خدمتت کاملا جدیده! اینجا به مشاوره دیجیتال مارکتینگ و بررسی های دقیق تر نیاز داری ….
ما فرض را بر این می گذاریم که شما در بین سایت های اینترنتی رقیب دارین و سئو شما درگیر رقابت نیز هست و اینطوری کار را ادامه میدیم...
برای ادامه کار ابتدا اون لیست کلمات که پیدا کردی را بذار جلوی چشمت و شروع کن یکی یکی در گوگل سرچ کن
خب حالا چی میاره!؟ اگر تو اینترنت دیدی بقیه رقبا عین اون عبارت را ایجاد کردن ابتدا تعدادش را روبروی کلمه بنویس
در ادامه اگر مشابه کلماتت در عنوان ها بود بازهم بنویس و اینکه چند نفر یا چند سایت روی اون کلمه کار کردن و اینکه محتوا را کجا نشر دادن هم مهمه. مثلا کلمه تعمیر کفش در 2 سایت خصوصی رتبه اول و دوم و در سه سایت آگهی در رتبه 3 و 4 و 5 هستند. البته دیدن جایگاه های دقیق کلمات کلیدی نیاز به برخی از ابزارهای سئو داره؛ ولی همین که دیدگاه داشته باشید بهتر می تونین مذاکره کنید.
هرچی سایت های بیشتری روی کلمه مدنظر شما کار کرده باشن و هرچه اون سایت ها قوی تر از سایت شما باشند و با سابقه تر باشن خب طبیعتا هزینه سئو شما بالا خواهد رفت. حتی اگر کلماتی مثل تعمیر لپ تاپ در اصفهان باشه! اما بازهم این کلمه به عنوان یک موضوع رقابتی شناخته میشه
خب حالا اون روی سکه : ممکنه کلمه مدنظر شما با عنوان های دیگه نشر داده شده باشن و اصلاحالا شما با یک کلمه کلیدی هم خانواده و یا با یک موضوع زیر مجموعه طرف باشین ! اینطوری ممکنه هزینه سئو و رتبه گرفتن کمتر بشه
مثلا هزینه برای سئو کلمه بهترین تعمیرگاه گوشی های شیائومی / خیلی کمتر از نمایندگی شیائومی اصفهانه…!
به طور کلی کلمات کم جستجو ارزان تر هستند و حتی اگر شرکت سئو کار اصفهانی تعداد ۷۰۰۰ کلمه اسان در صفحات اول داشته باشه ممکنه کارش از یک شرکت سئو که فقط ۲۰۰ کلمه مهم در صفحه اول داره بسیار ضعیف تر باشه
سعی کنید با شرکت هایی که موضوعات سه کلمه ای مانند : نمایندگی سامسونگ اصفهان را سئو کردن پیدا کنید و با اونها قرارداد ببنید.
هنگام نوشتن برای اهداف سئو، مهمه کلمات کلیدی مرتبط در متن گنجانده شود. این امر به موتورهای جستجو کمک می‌کنه تا موضوعاتی را که پوشش می‌دهید تشخیص داده و شما را در رتبه‌های بالاتر در SERP یاهمان نتایج قرار بده. البته استفاده از کلمات کلیدی بیش از حد نیز قطعا تاثیر منفی بر رتبه شما داره.
کلمات کلیدی باید درست در جای خودش قرار بگیره
به عنوان مثال: کلمات مرتبط با خرید و قیمت برای دسته بندی محصولات مناسب هستند. البته می تونید مقالات مقایسه ای ( مانند مقایسه بنز و بی ام دبلیو ) را در نظر داشته باشید. این موارد نیاز به یک نویسنه حرفه ای یا کپی رایتر داره .
بهنه‌سازی موتور جستجو (SEO) فرآیند بهینه‌سازی یک وب‌سایت برای رتبه‌بندی بالاتر در نتایج موتورهای جستجو است و کمک می‌کند سایت ترافیک ارگانیک بیشتری دریافت کنه. پس باید همه چیز خیلی دقیق سر جای خودش باشه. بعد از تهیه لیست خواسته ها و مرتب کردن کلمات حالا وقتشه وارد عمل شوید.
فرقی نداره که توی گوگل به دنبال بهترین شرکت سئو اصفهان سرچ کرده باشید یا دوستان و آشنایان کسی را معرفی کرده باشن. الان باید اول یه جلسه بذارید تا خواسته های خودتون را مطرح کنید در همین حال لازمه ادعاهای شرکت یا شخص سئو کار را به دقت بررسی کنید و حتی نکته برداری کنید. با اینکه نتیجه سئو اغلب صد درصد تضمینی نیست اما لازمه ادعاهای سئو کار با نمونه کارها مطابقت داشته باشه .
از مهندسی اجتماعی بهره ببرید
شما میتونید به طور غیر مستقیم به سراغ مشتریان شرکت سئو کار مد نظر خودتون رفته و تحقیق کنید. مثلا اگر شرکت ادعا داره یک فروشگاه دوچرخه در اصفهان را سئو کرده به عنوان مشتری به اون فروشگاه مراجعه کنید. به قول معروف هم فاله هم تماشا! اول دوچرخه ها را ببینید و در حین گفتگو چند سوال مرتبط بپرسید.
مثلا بپرسید آیا شما فروش اینترنتی دوچرخه هم دارید؟ سپس کارت ویزیت خودتون رو نشون بدید و بگید من به طور مثال دفتر بیمه دارم و دنبال سئوکار هستم. اگر اون شخص شرکت را به شما معرفی کرد یعنی اوضاع روبراهه!
اگر همون اول کار نام و نشون درست حسابی از مشتریا پیدا نکردید احتمالا پروژه های سئو شرکت مذکور فیک یا دمو هستن و اصلا به سراغش نروید!!! اگرهم پروژه ها محدود بودند احتمالا برای دوست و اشنای خودش ساست طراحی کرده ولی جای نگرانی نیست.
توجه: کامنت های اسپم تبلیغاتی حذف خواهد شد
