تقریبا همه سئوکاران برای گرفتن رتبه خوب در تلاشند. اما وقتی رتبه یک یا چند کلمه کلیدی کاهش پیدا میکند روی " وردی سایت " تاثیر منفی و کاهشی میگذارد. پس اگر متوجه شدید که وبسایت دچار افت رتبه در گوگل شده باید دلیل آن را پیدا کرده و مشکل را کمتر از یک هفته رفع کنید. این مشکل ممکن است به دلیل وجود آسیب احتمالی و مربوط به خود سایت باشد.
علاوه بر این حتی وجود رقبای قوی تر ؛ منجر به جابجایی رتبه ها میگردد.
به طور کلی؛ مواردی مانند مشکل در سایت، جریمه شدن آن توسط گوگل و خصوصا فعالیت بیشتر و حرفهای شدن رقبا منجر به جابجایی رتبه ها شده و نزول رتبه برای سایت های ضعیف رقم می خورد.
وقتی رتبه یا همان رنکینگ در هر کلمه مثلا از " رنک 1 به 4.5 برسد؛ این یعنی جای افت پیدا کرده و تنزل یافته است. افت رتبه در گوگل از یک تا چند کلمه کلیدی شروع میشود و اگر رفع مشکل نگردد ممکن است تا حذف کامل سایت از کلیه نتایج ادامه داشته باشد.
سایت های بسیاری در دنیا و ایران روی مسئله تولید محتوا و سئو سایت فعالیت می کنند که ماه ها یا حتی سالها روی سایت خودشون فعالیت انجام میدن تا در موتورهای جستجو خصوصا گوگل رتبه بگیرن!
برخی از این سایت ها با متوجه میشن که افت تدریجی یا ناگهانی رتبه ها مواجه شدند و خب این ممکنه تا نابودی کامل کسب و کار آنلاین اونها پیش بره!
آیا به دنبال مهم ترین علت کاهش رتبه سایت در موتورهای جستجو هستید؟ پاسخ این سوال را باید از کاربر بپرسید. اگر رتبههای خوبی داشته اید و اکنون آن را از دست داده اید ؛ پاسخ این سوال به رضایت و یا عدم رضایت کاربران مربوط است.
وقتی سایت شما کند است، در اولین ورود یا در هنگام بازدید از صفحات بیشتر ؛ کاربر سایت شما را زودتر از میانگین ترک کرده و رتبه شما افت خواهد کرد.
اینکه محتوای صفحه با جستجوی کاربر مطابقت ندارد! مثلا کاربر برای خرید و یا استعلام قیمت یک کالا سرچ میکند اما با یک مقاله طولانی و بدون قیمت روبرو میشود.
پیامد تمام مشکلات بالا یعنی از دست دادن جایگاه برتر ....
همچنین؛ موارد مهمی مانند کیفیت پایین مطالب، اسپم بودن صفحه و بارگذاری محتوای خام هوش مصنوعی مستقیما منجر به جریمه الگوریتمی خواهد شد.
اگر سئو سیاه مانند لینک سازی انبوه و یا خرید رپورتاژ های تعداد بالا و بی کیفیت را انجام داده اید منتظر یک جریمه اساسی و ریزش رتبه جدی باشید. در مقاله ای دیگر بخوانید درباره اصول خرید رپورتاژ
به طور کلی این نکته را در نظر داشته باشید که جریمه شدن معمولا دلایل گوناگونی دارد و برای کشف علت آن میبایست سایت شما عارضه یابی شود.
مهم ترین علت کاهش جایگاه سایت در یک کلمه کلیدی یا موضوع آن معمولا به علت جریمه شدن توسط گوگل یا همان جریمه های الگوریتمی رخ می دهد.
جریمه افت رتبه یا حذف جایگاه ممکن است از طریق پاندا یا سایر الگوریتم های مشابه اتفاق بیفتد.
کاهش رتبه گوگل ممکن است مقطعی اتفاق بیفتد؛ یعنی قابل اصلاح است و با رفع مشکل معمولا رتبه ها دوباره به جای خودش برمیگردد.
همچنین در برخی جریمه های سنگین احتمال کاهش رتبه به صورت همیشگی وجود دارد.
اگر خطاها اصلاح نگردد؛ همه چیز مدام بدتر خواهد شد!
افت رتبه شاید به مرور زمان رخ دهد
کاهش رنک گاهی بعد از بروز رسانی محتوا اتفاق می افتد.
بسیاری از دلایل دیگر مانند بروز رسانی الگوریتم ها دخیل است.
امروزه یکی از رایج ترین جریمه ها به علت استفاده از محتواهای هوش مصنوعی است. برای رفع مشکل جریمه رتبه باید محتوای هوش مصنوعی را با محتوای انسان نویس و سئو شده جایگزین کنید. وگرنه ممکن است سایت شما پنالتی شده و یا اینکه گوگل نتواند مثل قبل به وب سایت شما اعتماد کند.
روی کلمه کلیدی اصلی / مترادف و هم معنی و کلمات سئو مفهومی مجددا سئو کرده و پرسونای مرتبط را اضافه نمایید.
اگر لینک سازی نامرتبط و افراطی انجام داده اید سعی به اصلاح آن داشته باشید.
عنوان صفحه را بهبود داده و مجددا صفحه را به گوگل معرفی کنید.
در ادامه این موارد را با جزئیات بیشتری توضیح می دهم
جریمههای اعمالشده توسط گوگل به دلیل نقض دستورالعملهای گوگل که در الگوریتم هایی مانند پاندا تعریف شده از مهم ترین دلایل افت رنک سایت متخلف در گوگل است.
برای جلوگیری از چنین مشکلاتی، لازم است که وبمسترها مدام نسبت به بهینهسازی و تطابق وبسایت خود با آخرین دستورالعملها و الگوریتم های جدید آگاه باشند و استفاده از بهترین شیوههای S.E.O مانند سئو کلاه سفید را در دستور کار خود قرار دهند.
در ادامه سعی می کنم دلایل بیشتری را ا جزئیات کامل بیان کنم. بیائید قبل از اینکه بخواهیم جریمه های گوگل را بررسی نماییم ابتدا موارد دیگری را بررسی کنیم که احتمالش بیشتر است
به روز رسانی الگوریتمها و یا آپدیت هسته گوگل یکی از مهمترین دلایلی است که گاها منجر به کاهش رتبه در رتبههای در گوگل می شود.
البته اگر چنین اتفاقی افتاده باشد؛ در نوار پیشرفته سایت خود در سرچ کنسول یک پوینت را مشاهده میکنید که با کلیک یا هاور کردن روی آن نوشته شده :
اینجا یک آپدیت اتفاق افتاده که احتمالا روی رتبههای شما تاثیر داشته است.
وقتی دقیقا بعد از دیدن پیام در سرچ کنسول؛ ما شاهد کاهش رتبه ها و ترافیک ورودی بوده ایم باید به دنبال رفع ایرادات و منطبق نمودن سایت با قوانین جدید باشیم. به طور مثال در سال اخیر بسیاری از سایت ها مورد جریمه گوگل برای مقاله هوش مصنوعی قرار گرفتند.
اگر دقت کرده باشید ابتدای مقاله در کنار واژه مشکلات از کلمه دلایل نیز استفاده کردم؛ زیرا برخی از اتفاقاتی که رخ میدهد صرفاً دلیل هستند و مشکل نیست! اگر بخواهم منظورم را دقیقتر توضیح دهم؟! باید به فعالیتهای اشاره کنم که رقبای شما انجام میدهند.
دو کار کلیدی رقبا که منجر به بهود رتبه آنها و کاهش رتبه در سایت های ضعیف تر می شود شامل موارد زیر است
۱- بهبود وضعیت مطالب قبلی که قدیمی شده به ویژه اگر آن دسته از محتواهایی که با موضوع شما همپوشانی مخاطب ( مشابهت و مطابقت ) داشته را اگر بهبود دهند شما پائین کشیده خواهید شد
۲- تولید و نشر انواع مقالات و محتوای جدید و کاملتر در مقایسه با محتوای سایت شما.
۳_ همچنین لینک سازی داخلی بین مطالب مرتبط که به صفحات قدیمی افت کرده اشاره کند.
این مواردی که دربالا اشاره کردم در واقع دوتا از مهمترین دلایل افت رتبه گوگلی سایت شما است. در چنین مواقعی سایت شما افت نکرده بلکه این رقبا هستند که رشد کرده اند. حالا اینجا در ادامه برخی از اشتباهات شروع می شوند.
خوب تا اینجا درباره کارهایی که رقبا انجام میدهند که باعث بهبود رتبه آنها در گوگل میشود توضیح دادم. حالا فرض کنید شما در یک کلمه کلیدی خیلی مهم دوم یا سوم گوگل را داشتهای و مخاطب شما از این محتوا به خوبی استقبال کرده و احتمالاً به فروش موفق منجر میشده است.
اگر رقیب شما بخواهد این جایگاه را به دست آورد ممکن است دست به هر کار درست و یا نادرست غیر اخلاقی بزند. این کارهای غیر اخلاقی شامل لینک سازیهای مخرب و حتی هزینه کردن برای هک کردن و یا آلوده کردن سایت شما خواهد بود! البته تشخیص دقیق این موارد به عیب یابی و بررسی دقیق توسط کارشناس سئو و کارشناس فنی نیاز دارد.
این اوضاع درباره خود شما نیز صادق است
فرض کنید شما یکی یا چند محتوای خود را به روز رسانی میکنید و رتبه سایتتان بهبود پیدا میکند.در چنین شرایطی ممکن است رتبه شما نسبت به جایگاه قبلی بهبود قابل توجهی پیدا کند. تا جایی که حتی ممکن است جزو رتبههای برتر گوگل به حساب بیایید.
آیا در چنین مواقعی فکر میکنید رقیب شما دست روی دست می گذارد تا مشتریانش را تصاحب کنید ؟
در خوشبینانهترین حالت او سایت خود را مجدداً تقویت کرده و در بدترین حالت ( با توهم توطئه ) تصور میکند که شما کاری کردهاید تا سایت او افت پیدا کرده و با اعمال خرابکارانه جایگاهش را تصاحب کردهاید.
اگر رقیب بی اخلاقی داشته باشیداحتمالاً قضیه هک و حمله به سایت شما شروع خواهد شد....
خوب پیشنهاد من در اینجا این است که امنیت سایت خود را به طور کامل تامین نمایید. همچنین توصیه میکنم رشد و به روز رسانی محتوای خود را همیشه مد نظر داشته باشید.
بیایید تصور کنیم من لپ تاپ خودم را باز میکنم و با خیال اینکه با یک آپدیت جدید در محتوا، رتبه سایت بهبود پیدا میکند، شروع به نوشتن مقاله و یا اضافه کردن چند عکس مینمایم. ما واقعاً همه چیز این نیست این نکته را به خاطرداشته باش که همیشه انباشتگی مطالب منجر به بهبود رتبه گوگل و رشد سایت نخواهد شد!
اما چرا؟
وقتی محتوای خود را به روز رسانی میکنید بسیار مراقب باشید که از موضوع اصلی محتوا خارج نشوید. همچنین مراقب باشید که محتواهایی که از قبل وجود دارند مجدداً در قالب یا عناوین دیگر تکرار نشوند. این دو نکتهای که گفتم مهمترین دلایل افت رتبه سایت بعد از به روز رسانی محتوا است.
لینک سازی افراطی یکی دیگر از مهمترین آسیبهایی است که میتوان به یک سایت وارد کرد. اگر وب سایت شما از نظر محتوا نسبت به رقبا ضعیفتر است و یا به اندازه کافی کامل نیست این موضوع باعث می شود بازخورد کافی نداشته باشید.
در عین حال اگر شما به طور افراطی دست به لینک سازی داخلی و بیرونی زدهاید حتماً منتظر جریمه گوگل و افت رتبههای سایت باشید! حتی ممکن است رتبههای شما به صورت کامل حذف گردد.
اگرچه کارهایی مانند ایجاد بک لینک به وسیله رپورتاژ ممکن است به بهبود رتبههای سایت بیانجامد اما در عین حال اگر اصول رپورتاژ نویسی و لینک سازی به درستی انجام نشود، این کار دقیقاً نتیجه عکس خواهد داشت.
لینک های ضعیف و انبوهی که با سایت ما اشاره می کند باعث غیر طبیعی شدن روند سئو خواهد شد. با خارج شدن سایت از حالت طبیعی آن را در معرض جریمه گوگل قرار خواهد داد.
اگر گوگل شما را جریمه کرده بهتره مقالات را به صورت اصولی اپدیت کرده و لینک سازی داخلی سایت خود را هوشمندانه تقویت کنید.
اگر در یک صفحه یا رتبه خاص دچار افت شده اید حتما لینک هایی که به آن صفحه ارجا شده را بررسی کنید. ارجا بیش از حد لینک از محتوای نا مرتبط یا با انکر تکست مرتبط و حتی از صفحات کپی و بی کیفیت منجر به اسیب زدن به صفحه مقصد خواهد شد.
برعکس قضیه نیز صادق است. سعی کنید بین محتواهای خود به ویژه محتواهای یتیم ، ارتباط معنای پیدا کرده و بین آنها لینک سازی داخلی انجام دهید.
اگر مدت زیادی از نشر محتوا و یا ایجاد صفحه گذشته و موضوعی برای اپدیت ندارید بهتر است محتوای مرتبط بسازید. لینک سازی صحیح انجام دهید. لینک سازی موثر ترین راه حل بازگردانی رتبه است.
این روزها با ترند شدن و محبوبیت موتورهای تولید محتوای متنی و تصویری که با کمک هوش مصنوعی کار می کنند، بسیاری از تولیدکنندگان محتوا به متنهای خامی که توسط هوشهای مصنوعی تولید محتوا تولید میشود دل خوش کرده اند. این در حالی است که محتوای خام تولید شده توسط گوگل به عنوان هرزنامه شناخته شده و مهمترین و حتی بزرگترین آسیب را به سایت و رتبههای آن وارد میکند. اگر دچار جریمه هوش مصنوعی شده باشید احتمالا کار شما سخت خواهد شد!
کیورد استافینگ به معنای استفاده بیش از حد یک کلمه کلیدی در متن است. خصوصا زمانیکه بعد از اپدیت محتوا روی یک کلمه خاص افت رتبه دارید بهتره تعداد تکرا آن کلمه را بررسی نمایید. اگر تکرار کلمات زیاد باشد و حتی اگر رقبا نیز این اشتباه را داشته اند این توجیهی برای انجام آن نیست...
از کلمات کلیدی مشابه ، مترادف و هم معنی استفاده کنید.
بهم ریختن چگالی کلمات در هنگام بروز رسانی مقاله یکی از دلایل مهم کاهش رتبه یک مقاله بعد از بروز رسانی آن است. وقتی چگالی کلمات کلیدی ، مترادف و هم معنی آن بهم بریزد به این مفهوم است که شما از موضوع اصلی خارج شده اید. گاهی چند خط بروز رسانی کافی است تا رتبه مطلب را بهتر کند اما افراد با زیاده روی منجر به آسیب زدن به صفحه می شوند.
فرض کنید یک مقاله دارید به نام " رزم رستم و سهراب " و داستان نبرد رستم و سهراب را در آن توضیح داده اید.
حالا فرض کنید یک صفحه جدید اضافه می کنید با این عنوان " وقتی پدر پسر را کشت "
خب حالا اگر در مقاله دوم مجددا به داستان کشته شدن رستم و سهراب بپردازید این دو مقاله کپی داخلی هستند و رقابت ایجاد شده در بین آنها حتی ممکن است موجبات افت رتبه ی مقاله قبلی را فراهم نماید.
اگر میخواهید مقاله دومی را ایجاد کنید باید یک داستان مشابه در فرهنگ دیگر پیدا نموده و آنرا با داستان قبل مقایسه نمایید.
استفاده از عناوین و حتی زیر عنوان های بی ربط با محتوا یکی از دلایل اصلی افت رتبه است. خصوصا وقتی از یک عنوان پرطرفدار استفاده کرده باشید اما متن با آن ارتباطی نداشته و یا پاسخگو نباشد؛ طبیعتا نرخ پرش bounce rate شما افزایش پیدا خواهد کرد.
افزایش نرخ پرش نسبت به وردی سایت منجر به از دست رفتن رتبه های سایت میگردد.
عوض کردن عنوان سایت صفحه اصلی و یا سایر صفحات و یا تغییر عنوان سایت در افزونههای سئو وردپرس میتواند یکی از مهمترین دلایل افت رتبه وب سایت شما باشد. گوگل به طور اختصاصی به سایتهایی که در یک حوزه تخصص دارند ویژهای میدهد سس داشتن یک سایت در رتبه مقالات و حتی صفحه اصلی آن تاثیرگذار است.
فرض کنید وب سایت شما تا دیروز با عنوان بهترین فروشگاه لپ تاپ فعالیت میکرد ولی شما تصمیم گرفتید عنوان سایت را به " سایت خرید لپ تاپ و پرینتر " تغییر دهید. خب طبیعتاً باید انتظار داشته باشید که رتبههای مقالات و مطالب شما هر آنچه که لپ تاپ مرتبط است دستخوش تغییرات اساسی شود.
من گاهی من مشاهده نمودم که با یک تغییر جزئی در عنوان یک وب سایت که حتی موضوع آن تغییر نکرده اما چنین سایتی باز هم دچار افت رتبه گوگل شده است.
در چنین مواقعی لازم است تا مطالب سایت را بررسی نموده و در صورت امکان؛ عنوان و متن آن را به روز رسانی نمایید تا رتبههای شما در آینده نزدیک؛ مجدداً تغییر نموده و دوباره به نتایج بالاتر برسد. این کار معمولا موثر است اما همیشه تضمین شده نیست !
تغییر عنوان یک مقاله میتواند تأثیرات قابل توجهی بر رتبهبندی آن مقاله و حتی سایر مقالات در وبسایت داشته باشد. عنوانها به عنوان یکی از مهمترین عناصر در SEO شناخته میشوند زیرا مستقیماً با الگوریتمهای موتور جستجو در ارتباط هستند و به تعیین موضوع و ارزش صفحه کمک میکنند.
اگر عنوان جدید با محتوای صفحه همخوانی نداشته باشد، ممکن است گوگل این تضاد را به عنوان نشانهای از کیفیت پایین تعبیر کند و در نتیجه رتبه صفحه را کاهش دهد. همچنین، تغییر مکرر عنوانها میتواند به اختلال در شناسایی محتوای منحصر به فرد منجر شود و موجب ایجاد مسائلی نظیر کپی داخلی شود و موتورهای جستجو ممکن است نتوانند تعیین کنند کدام نسخه از محتوا معتبر است.
برای حفظ استحکام SEO، ضروری است که عنوانها دقیق، واضح و متناسب با محتوای صفحه انتخاب شوند و مواظب باشید با تغییر عنوان ؛ صفحه را از موضوع خود خارج نکنید و یا اینکه صفحات کپی داخلی درست نشود!
کد اسکیما، که به آن Schema Markup نیز گفته میشود، یک قالب استاندارد از دادههای ساختاریافته است که به وبمسترها امکان میدهد تا اطلاعات مرتبط با محتوای صفحات وب خود را به موتورهای جستجو به شیوهای منظم ارائه دهند.
این کد به گوگل و دیگر موتورهای جستجو کمک میکند تا محتوای صفحه را بهتر درک کرده و آن را در نتایج جستجو به شکل مؤثرتری نمایش دهند.
با این حال، استفاده نادرست یا بیش از حد از کد اسکیما میتواند منجر به مشکلاتی شود. مثلاً، استفاده از اطلاعات غیردقیق یا فریبنده در کد اسکیما، یا استفاده از آن برای مانور دادن محتوایی که با متن صفحه همخوانی ندارد، میتواند باعث شود گوگل این عملکرد را به عنوان تلاش برای گمراه کردن موتور جستجو تشخیص دهد.
در نتیجه، گوگل ممکن است رتبهی سایت را کاهش دهد یا حتی آن را به طور کامل از نتایج جستجو حذف کند. این امر خصوصاً برای یک متخصص SEO بسیار حائز اهمیت است، زیرا حفظ اعتماد و شفافیت در استراتژیهای SEO برای دستیابی به نتایج مطلوب در طولانی مدت ضروری است.
تغییر هاست وبسایت میتواند به دلیل تأثیر بر عوامل فنی که مستقیماً روی SEO تأثیر میگذارند، منجر به تغییر رتبه در نتایج جستجو شود. از جمله این تأثیرات میتوان به تغییرات در سرعت سایت مانند زمان بارگذاری صفحات اشاره کرد، که یک فاکتور مهم در رتبهبندی است.
افزایش یا کاهش پاسخگویی سرور میتواند تجربه کاربری را بهبود ببخشد یا آسیب برساند، که نهایتاً بر رتبهبندی تأثیر میگذارد.
همچنین، تغییر مکان سرورها ممکن است بر زمان پاسخ به درخواستهای کاربران در مناطق جغرافیایی مختلف اثر بگذارد، که این نیز بر سرعت و دسترسی کلی سایت تأثیر میگذارد. در نتیجه، تغییر هاست باید با دقت و توجه به این عوامل انجام شود تا از بروز تأثیرات منفی بر سئو و رتبهبندی وبسایت جلوگیری شود.
یکی از موضوعاتی که روی رتبه تاثیر میگذارد مساله سرعت سایت است. پایین بودن سرعت سایت یکی از دلایل اصلی از دیت رفتن رضایت کاربر و تبعات آن است. بهتره مواردی مانند بهبود کش یا ارتقای سرویس هاست را مدنظر قرار دهید.
این مورد را با مسئول طراحی سایت در میان بگذارید. اگر از سایت وردپرسی استفاده می کنید ممکن است قالب و افزونه ها نیاز به بروزرسانی داشته باشد.
البته این را در نظر داشته باشید که رتبههای گوگل پایدار نخواهد بود و به هر حال بنا بر دلایل مختلفی مانند تغییر الگوریتمها و فاکتورهای سئو حتی در بهترین شرایط نیز ممکن است رتبه ها با افت و کاهش جزئی و یا محسوس مواجه شود .
البته همانطور که تا اینجای مطلب توضیح دادم مهمترین دلیلی که باعث از دست رفتن جایگاه برتر شما در این موتور جستجو میشود به آپدیت الگوریتم یا هسته گوگل و همچنین افعالیتهای رقبایتان مربوط است.
جمع بندی
این مطالب را به زودی به روز رسانی کرده و به طور مفصل در این مطلب یا در مقالات جداگانه توضیح خواهم داد. توصیه میکنم از روند عادی سئو خارج نشوید و برای به دست آوردن و یا جبران رتبههای خود در گوگل دست به کارهای هیجانی نزنید. امیدوارم موفق باشید.
از همشهریان عزیز خودم در ویرگول نیز کمال تشکر و قدردانی را دارم :)
