گاهی تصور میکنم شما وقتی برای اولین بار با قیمتهای متفاوت سئو روبهرو میشوید، نوعی سردرگمی طبیعی در ذهنتان شکل میگیرد.
همانطور که میدانید سئو مثل خرید یک محصول ثابت نیست بلکه مجموعهای از هزینههای مختلف سئو است که بخشی از آن دیده میشود و بخشی در دل فرآیند پنهان میماند.
اگر زاویه دید را عوض کنید خیلی زود متوجه خواهید شد که هر تفاوت قیمتی، ریشه فنی یا منطقی خواهد داشت.
این مقدمه ساده، کلید فهم هزینههای واقعی سئو سایت است. برای درک جزئیات بیشتر با من همراه باشید.
هزینههایی مانند استراتژی محتوا، تهیه بریف، دستمزد تولید محتوا، رپورتاژ آگهی، گزارشگیری دورهای و ایجاد تقویم محتوا از جمله مواردی هستند که مشتریان مستقیماً مشاهده میکنند. اینها در واقع همان هزینههای مشخص و منطقی برای برآورد قیمت سئو است.
اگر بریف درست نباشد یا استراتژی محتوا صرفاً بر حدس بنا شود، گوگل خیلی زود این ضعف را تشخیص میدهد.
حال یک سوال مهم وجود دارد؛ چطور میتوان بدون شفافیت در مسیر، در یک رقابت پیچیده پیروز شد؟
این حقیقتی که امروز درباره هزینه های مختلف سئو سایت برایتان بازگو کردم واقعا انکارناپذیر است.
بعضی از کارفرمایان میگویند: «مگر بریف یک فایل ساده نیست؟»
اما اگر کمی دقیقتر نگاه کنید، متوجه میشوید بریف در واقع شناسنامه پروژه است. تصور کنید بدون نقشه راه وارد جنگل رقبا شوید؛ آیا مسیر را پیدا خواهید کرد؟ شک نکنید که بزودی دچار سردرگمی خواهید شد.
تهیه بریف موارد زیر را مشخص میکند:
چه کلماتی بیشترین نرخ بازگشت دارد
چطور باید برای پرسوناهای مختلف محتوا نوشت
چرا برخی صفحات نیازمند بازطراحی یا بازنویسی خواهند بود.
باید سرچ اینتنت را قبل از تولید هر محتوا تحلیل کنید
این فرآیند، هزینهای است که نتیجهاش چندبرابر ارزشمندتر خواهد بود.
گاهی شما با قیمت سئو عجیب مواجه میشوید و شاید کمی گیج شوید. اما اگر از نگاه انسانی بررسی کنید، محتوا صرفاً تایپ کلمات نیست؛ بلکه ترکیب دانش، تحقیق، تحلیل رفتار مخاطب و رعایت اصول EEAT است.
آیا میدانید نویسندهای که وقت میگذارد سرچ اینتنت را بشکافد، ساختار استاندارد میچیند و اطلاعات معتبر جمعآوری میکند، بدون شک آنچیزی که می نویسد و ارزش محتوایی که ارائه می دهد چند برابر بهتر خواهد بود؟
برای همین است که هزینه تولید محتوا به کیفیت گره خورده و این موضوع کاملاً منطقی است. این واقعیت که باید هزینه کردن برای نوستن مقالات انسان نویس و تخصصی را جدی گرفت در واقع همیشه پایدار است.
اگر شما برای لینکسازی هزینه میکنید ولی استراتژی درستی پشت آن نباشد، این هزینه تبدیل به هزینه پنهان و حتی خسارت خواهد شد. چرا؟
چون رپورتاژ روی یک سایت بیکیفیت، مانند ساختن ساختمان روی خاک نرم است؛ ظاهرش خوب است اما عمق ندارد.
برای داشتن یک رپورتاژ اثرگذار در واقع مواردی مانند چگونگی انتخاب رسانه، تعیین انکرتکستها و زمانبندی انتشار، تعیینکننده نتیجه نهایی خواهد بود.
همچنین اگر کمی دقیقتر نگاه کنید، ارزش واقعی رپورتاژ در محل انتشار است، نه فقط در قیمت آن! که این نکته حیاتی میباشد.
هزینههای پنهان یعنی همان چیزهایی که اکثر مشتریان نمیبینند...!
اینجاست که تفاوت قیمتها بهصورت واقعی روشن میشود. هزینههایی مثل:
رفع مشکلات یک وب سایت قدیمی ممکن است همان هزینه هایی باشد که احتمالا از چشم شما پنهان است. این موارد برای داشتن سئو بهتر ضروریست و اگر شما از آن خبر ندارید باید توسط سئوکار بررسی شود.
حل ایرادات ساختاری HTML، اسکیما و معماری صفحات
بهبود سرعت، UX و تجربه کاربری
بازنویسی محتواهای بیکیفیت قدیمی
اصلاح لینکسازی داخلی
حل مشکلات هاست و امنیت
تحلیل عمیق رقبا
اگر سایت شما قدیمی باشد، این لیست حتی طولانیتر خواهد بود. بعضی از شما ممکن است از خود بپرسید «چرا اینها از ابتدا گفته نشد؟» چون اینها هزینههای پنهان سئو کردن سایت هستند؛ هزینههایی که در زمان تحلیل فنی مشخص میگردد.
بدون انجام این مراحل، هیچ استراتژی محتوایی موفق نخواهد بود.
هزینههای پیشبینینشده سئو زمانیکه گوگل برنامهها را تغییر میدهد!
گاهی گوگل با یک آپدیت، کل بازی را تغییر میدهد. اگر این اتفاق افتاد، بخشی از استراتژی باید بازطراحی شود.
یا شاید رقیب شما تعداد زیادی رپورتاژ منتشر کند و بازار رقابت را سنگینتر سازد.
اگر این شرایط را در نظر بگیرید، متوجه میشوید که بخشی از هزینهها احتمالی و وابسته به شرایط محیطی خواهند بود.
سئو یک مسیر پویاست و همین پویایی هزینهساز میشود. این یک اصل جدی در قیمت گذاری سئو است.
برخی مشتریان فکر میکنند اختلاف قیمتها ناشی از بزرگنمایی برخی افراد است. اما اگر دقیقتر نگاه کنید، هزینه سئو به موارد زیر وابسته میگردد:
میزان تجربه تیم
تحقیق کلمات کلیدی عمیق
توانایی حل مشکلات فنی
کیفیت تولید محتوا
تعداد رپورتاژها
پایش مداوم روند رتبهها
ابزارهای پولی و تخصصی
کیفیت لینکسازی
شما باید بهعنوان یک مشتری، این موارد را در نظر بگیرید، میفهمید چرا برخی پروژهها چند میلیون و برخی دهها میلیون هزینه خواهد داشت. این حقیقت روشن است.
نتیجهگیری؛ ارزانترین قیمت همیشه بهترین انتخاب نیست! محمد کدخدایی
سئو بدون درنظرگرفتن هزینههای پیدا، پنهان و احتمالی، قطعاً نتیجه مطلوب نخواهد داشت.
سئو یک سرمایهگذاری است، نه هزینه
اگر از ابتدا مسیر با شفافیت و تحلیل صحیح شروع شود، هزینهها نهتنها هدر نمیروند بلکه چند برابر بازگشت خواهند داشت.
این مقاله در آینده نزدیک بروز رسانی می شود.
