مهم‌ترین قدم برای شروع فعالیت در حوزه تولید محتوا و SEO، آشنایی با مفهوم کلمه کلیدی است. من هم مثل شما در ابتدای فعالیتم، برای آشنایی با این کلمه وارد گوگل شده و جست‌وجوی خودم رو شروع کردم. همونطور که می‌دونید با انبوهی از اطلاعات مواجه شدم و به سختی تونستم به نتیجه‌ای واحد و نهایی برسم. برای همین تصمیم گرفتم تا در ادامه این مقاله کلمه کلیدی رو براتون توضیح بدم تا شما هم با مشکل من مواجه نشید. پس با من همراه باشید.
کلمه کلیدی، کلمه یا عبارتی است که محتوای شما را به بهترین شکل توصیف می‌کند. می‌توان گفت کلمه کلیدی خلاصه‌ای یک کلمه‌ای از موضوع محتوای شما است.
از آنجایی که کلمات کلیدی از جست‌وجوهای کاربران گوگل می‌آید تا بتوانند عبارت مورد نظرشان را پیدا کنند، استفاده از این عبارت در متحوای شما به موتورهای جستوجو کمک می‌کند تا صفحات وب سایت شما را رتبه بندی کنند و در صدر نتایج جستوجو قرار دهند. در نتیجه کاربران هنگام جستوجو عبارت مربوط به محتوای شما، محتوای شما را پیدا میکنند. پس کلمه کلیدی به شما کمک می‌کند تا به کمک استراتژی SEO، محتوای خود را به صدر نتایج گوگل برسانید.
یکی از مواردی که گوگل هنگام رتبه بندی یک صفحه به آن توجه می‌کند، محتوای کلمات به کار رفته در آن صفحه است. حال تصور کنید که اگر از هر کلمه در محتوای خود به یک اندازه استفاده کنید، آن‌گاه همه کلمات از اهمیت یک‌سانی برخوردار هستند و در نتیجه گوگل نمی‌تواند تشخیص دهد که کدام یک از این کلمات مهم‌تر هستند و محتوای شما راجع به چه موضوعی است. بنا بر این اگر قصد آن را دارید که به گوگل بفهمانید که محتوای شما راجع به چیست، باید کلمات کلیدی خود را مشخص کرده و با جاگذاری درست در محتوای خود به این امر دست پیدا کنید.
البته گوگل تنها دلیل اهمیت عبارت کلیدی نیست و باید روی کاربران نیز توجه کنید. با استراتژی SEO، شما از کاربران می‌خواهید تا با جست‌وجوی عبارت خاص، وارد سایت شما شوند. در نتیجه باید خود را جای کاربر گذاشته تا بتوانید از کلماتی که هنگام جستوجو استفاده میکنند آگاه شوید. اگر از کلمات کلیدی مناسب استفاده نکنید، هرگز بازدید کنندگانی را که می‌خواهید به دست نمی‌آورید.
. کلمه کلیدی کوتاه یا اصلی، که عموما کلماتی دشوار و با ارزش هستند.
. کلمه کلیدی بلند یا فرعی (به اصطلاح کلمه کلیدی دم دراز)، که معمولا شامل سه یا چهار کلمه هستند و عبارتی را تشکیل می‌دهند که موضوع گسترده‌تری را نسبت به کلمه کلیدی اصلی شامل می‌شود.
برای مثال، اگر محتوای شما در مورد دوچرخه است، کلمه دوچرخه کلمه کلیدی اصلی شما است و محتوای شما حول آن است. حال باید به این نکته توجه کنید که رقابت در این کلمه بسیار سخت بوده، پس باید از کلمات کلیدی فرعی و تخصصی‌تر که به نیاز نهایی کاربر مربوط است استفاده کنید. مثلا دوچرخه مخصوص کوهستان یا دوچرخه دنده‌ای سبز.
زمانی وجود داشت که با تکرار زیاد کلمات کلیدی در صفحات خود، می‌توانستید در موتورهای جستوجو رتبه به دست آورید. اما متنی که پر از کلمات تکراری است، برای خواندن مناسب نیست و کاربران از این صفحات استقبال کمتری را می‌کردند. رفته رفته موتورهای جستوجو نیز در رتبه بندی خود اهمیت کمتری را برای این صفحات قائل شدند. در نتیجه امروزه باید کلمات کلیدی خود را به روشی طبیعی در محتوای خود قرار داده.
اگر از کلمات کلیدی خود به اندازه کافی استفاده نکنید، به دست آوردن رتبه در آن عبارت برای شما دشوار می‌شود. اما اگر از کلمه کلیدی خود بیش از حد استفاده کنید، صفحه شما هرزنامه و رتبه بندی را سخت می‌کند. پس شما باید نقطه تعادل را که در آن به اندازه کافی از کلمات کلیدی استفاده می‌کنید، پیدا کنید.
در کنار استفاده متعادل از کلمات کلیدی، باید آن‌ها را به طور طبیعی وارد متن کنید. کلمه کلیدی شما باید بخشی از جملات منطقی و منسجم باشد که چیزی در مورد آن موضوع به کاربران بگوید. پس بهتر است که عبارات کلیدی را به متن یا عنوان خود تحمیل نکیند. البته باید مطمعن شوید که کلمات کلیدی به خوبی در متن توزیع شوند.
. عنوان صفحه
. هدینگ‌ها یا همان عناوین فرعی
. مقدمه
. متن تصاویر
. دیسکریپشن (description)
. لینک جایگزین
حال که با مفهوم کلمه کلیدی آشنا شدید، حتما این سوال در ذهنتان شکل گرفته است که چگونه کلمه کلیدی مناسب را پیدا کنیم؟ 2 روش را به شما پیشنهاد می‌دهم.
با استفاده از کلمه کلیدی اصلی و جستوجو آن در گوگل، می‌توانید کلمه‌های کلیدی فرعی که بیشتر مورد جستوجو توسط کاربران قرار گرفته‌اند را تشخیص دهید.
با استفاده از این ابزار کاربردی گوگل، می‌توانید میزان جستوجو کاربران را میان دو یا چند عبارت و کلمه مقایسه کنید تا از عباراتی که آمار بالاتری دارند به عنوان عبارت کلیدی استفاده کیند.
اکنون که اهمیت استفاده از کلمه کلیدی در تولید محتوا و استراتژی SEO را می‌دانید، بهتر است زودتر دست به کار شوید و تولید محتوای خود را سازماندهی کنید و در استفاده از کلمات کلیدی و رتبه بندی گوگل موفق شوید. همچنین اگر روش‌های دیگری برای جستوجو کلمات کلیدی سراغ دارید در قسمت نظرات با ما در میان بگذارید.
