نگاهی به ۲ مدل معماری برند

معماری برند یا Brand Architecture در کوتاه‌ترین و ساده‌ترین تعریف، یعنی نقشه ذهنی رابطه بین برند مادر و فرزندانش یعنی زیربرندها.

گاهی در کنار برند مادر، هر زیر‌برند حرف خودش را می‌زند و گاهی تصمیم بر این می‌شود که همه زیربرندها از یک صدا در پشت برند مادر پیروی کنند.

برخی برندها با عنوان (Branded House) مثل گوگل، همه‌چیز را در یک هویت نگه می‌دارند، که می‌شود به موارد زیر هم اشاره کرد، همه یک یک زبان، یک حس و یک وعده دارند.

🎯 Google → Google Maps, Google Gemini, Google Drive, Google Ads...

🎯 Virgin → Virgin Atlantic, Virgin Mobile...

🎯 FedEx → FedEx Express, FedEx Ground...

در مقابل، برندهایی هستند که به عنوان (House of Brands) شناخته می‌شوند‌. مثل Procter & Gamble ، که هر زیر‌برند را مستقل از دیگری و با پارامترهای مجزای از یکدیگر می‌سازند.

💎 Procter & Gamble → Ariel, Gillette, Pampers...

💎 Unilever → Dove, Axe, Lux , Omo...

💎 Nestlé → Nescafé, NAN, KitKat, Purina, Maggie...

اشتباه بسیاری از بیزینس‌ها و برندهای ایرانی، دقیقا همین‌جا رخ می‌دهد که بدون درک این ساختار، میان 《یکپارچگی》و《تکثر‌》گیر می‌کنند، نه کاملاً یکی‌اند، نه واقعاً متفاوت.

برای همین برندینگ هنوز که هنوز است، حلقه گمشده بسیاری از برندهای ایرانی است.

🧩 برند موفق کسی است که بداند، «هماهنگی» به معنی «یکسانی» نیست.