فاکتور رتبه بندی گوگل یکی از اطلاعات کوچکی است که گوگل از آنها برای سنجش میزان پاسخگویی یک صفحه به جستجوی یک عبارت خاص استفاده می‌کند. فاکتورهای رتبه بندی می توانند شامل هر چیزی از تعداد کلمات یک صفحه تا زمان بارگذاری تصاویر باشند. هدف گوگل ارائه محتوای بهینه به کاربران همراه با یک تجربه آنلاین خوب است. پیش‌بینی متخصصان برای سال 2023 را بر اساس به‌روزرسانی الگوریتم های گوگل برای امسال کشف کنید تا برای حرکت بعدی گوگل آماده شوید.
به روز رسانی ها و تغییراتی که گوگل در الگوریتم خود در سال 2023 انجام داده و با سال 2022 متفاوت است به شرح زیر است:
هنگام خواندن این گزارش، توجه داشته باشید که عوامل خاصی مانند کلمات کلیدی در متای عناوین پیش نیاز رتبه بندی هستند. بهینه سازی سایت برای این عوامل تنها رتبه بندی شما را متناسب با وزن الگوریتم ها بهبود می بخشد. این عوامل عبارتند از: کلمات کلیدی در متای عناوین ، تعامل کاربر، قابل اعتماد بودن، سازگاری با موبایل و سرعت صفحه.
در زیر فاکتورهای رتبه بندی الگوریتم گوگل در سال 2023، توضیح داده شده است :
پنج سال است که محتوای جذاب از بک لینک ها به عنوان عامل اصلی در الگوریتم جستجوی گوگل پیشی گرفته است. سال گذشته گوگل تایید کرد که محتوای تازه منتشر شده را آزمایش می کند تا ببیند آیا به هدف جستجوی کلمه کلیدی پاسخ خوبی می دهد یا خیر. اگر رفتار کاربران نشان دهد که هدف خود را از طریق محتوای صفحه بدست آورده اند، جایگاه وبسایت ارتقا داده می شود. به عنوان یک قاعده کلی، هوش مصنوعی گوگل به محتوای با کیفیتی که حداقل دو بار در هفته تولید می شود، جایزه می دهد.
بیل گیتش سال 1996 : محتوا پادشاه است. این سخن یکی از ثروتمند ترین افراد دنیا و بنیانگذار مایکروسافت اهمیت بسیار بالای محتوای باکیفیت را نشان می دهد.
قرار دادن کلمات کلیدی در متا تگ عنوان از اواخر دهه 1990 برای رتبه بندی ضروری بوده است. در حالی که این واقعیت برای هر بازاریاب با تجربه سئو واضح است، استراتژی کلمات کلیدی یک کار فکری سخت است که به راحتی می تواند 20 تا 30 دقیقه در هر صفحه زمان بگیرد. همچنین شایان ذکر است که قرارگیری و تمرکز کلمات کلیدی در یک برچسب عنوان مهم است. در حالت ایده آل، تگ عنوان فقط حاوی کلمه کلیدی مورد نظر شما باشد. اما در واقع، افزودن کلمات و صفات پیرامون آن برای خوانایی مهم است.
بک لینک ها همانطور که در مقاله تحقیقاتی گوگل بیان شد، پایه اصلی الگوریتم گوگل بودند، همانطور که در مقاله تحقیقاتی که گوگل را تاسیس کرد، بیان شد. با این حال، در سال 2018، آنها جایگاه خود به دو عامل بالا (انتشار مداوم محتوای جذاب و کلمات کلیدی در متا تگ های عنوان) دادند. در حالی که بک لینک ها هنوز یک عامل اصلی در تصمیم گوگل برای رتبه بندی یک وب سایت در نتایج جستجوی خود هستند، کیفیت محتوا باید تمرکز اصلی شما باشد زیرا لینک ها را به صورت ارگانیک جذب می کند و در عین حال به خودی خود مهمترین عامل رتبه بندی است.
در اواسط سال 2017، گوگل وبسایتهایی که بصورت تخصصی کار می کردند را ترجیح داد. در این زمینه، یک تولید محتوا نیچ به معنای داشتن بیش از 10 صفحه معتبر است که حول یک کلمه کلیدی «هاب» می‌چرخند. برای مثال، کلمه کلیدی "نرم افزار crm" می تواند کلید واژه هاب برای یک شرکت CRM باشد که دارای صفحات فرود صنعتی با هدف "نرم افزار crm برای مشاغل کوچک" "نرم افزار crm برای املاک و مستغلات" و "نرم افزار crm برای تولید" است. و صفحات فرود پرسش و پاسخ با هدف "قیمت گذاری نرم افزار crm" "مزایای نرم افزار crm" و "بهترین نرم افزار crm سال 2023". ثبات کلمه کلیدی هاب در صفحات وب سایت نوعی مغناطیس ایجاد می کند: سایت از هر جستجوی گوگل حاوی کلمه کلیدی هاب ترافیک را جذب می کند.
بزرگترین تغییر در الگوریتم گوگل در پنج سال گذشته افزایش اهمیت تعامل کاربر است که در سال 2016 در الگوریتم رتبه بندی ادغام شد. گوگل قبلاً از اهمیت دادن به یک عامل در سایت که می تواند به راحتی توسط ادمین سایت دستکاری شود محتاط بود. گوگل با فناوری پیشرفته در تشخیص کلیک تقلبی (click fraud) تعامل کاربر را به بخشی قابل توجهی از الگوریتم خود تبدیل کرده است.
تعامل کاربر با عامل شماره 1 یعنی انتشار مداوم محتوای جذاب مرتبط است. تعامل کاربر که نرخ پرش، زمان ماندن در صفحه و صفحه به ازای هر سشن (Pages Per Session)را ترکیب می کند، نشانگر خوبی از کیفیت محتوا است. با این حال، به خاطر داشته باشید که جستجوها اهداف متفاوتی در پشت خود دارند.
در سال 2022، گوگل با به‌روزرسانی الگوریتم Helpfulness، تعهد خود به تعامل با کاربر را تأیید کرد.
در 2 سال گذشته، گوگل بررسی دقیق محتوا را افزایش داده است تا اطمینان حاصل کند که کاربران با اطلاعات نادرست مواجه نمی شوند. نمونه‌هایی از تلاش‌های گوگل شامل به‌روزرسانی الگوریتم Your Money، Your Life و ثبت اختراع مشترک آن با IBM برای شناسایی اطلاعات واقعی در یک سند است. برای بهینه سازی این عامل جدید، مطمئن شوید که محتوای شما فاقد ادعاهای نادرست قابل اثبات است و حاوی استنادهایی از منابع دانشگاهی، دولتی یا سایر منابع معتبر است.
اگر می خواهید در سال 2023 بازدیدکنندگان زیادی داشته باشید، سایت شما باید به راحتی در تلفن های همراه و تبلت ها دیده شود. این استاندارد در گذشته با نام «mobile friendliness» بود، اما گوگل به دنیای موبایل اول تغییر مسیر داده است، به این معنی که انتظار دارد بازدیدکنندگان موبایل هدف اصلی طراحی وبسایت شما باشند. در حالت ایده آل وبسایت باید در موبایل و دسکتاپ دقیقاً یکسان به نظر برسد: طرح باید نسبتاً ساده باشد و ناوبری سایت برای تجربه کاربر تلفن همراه بهینه شده باشد.
گوگل در سال 2017 روی این عامل تاکید بسیار بیشتری داشت. هرچه کلمه کلیدی مشابه در تگ های عنوان بیشتر باشد، تا زمانی که محتوای داخلی وجود داشته باشد، رتبه سایت برای آن کلمه کلیدی بالاتر خواهد بود. پیوندهایی که آنها را به هم متصل می کند. انتشار 25 مقاله در جنبه های مختلف یک موضوع و پیوند دادن همه آنها به یک صفحه معتبر، بیانگر ارزش آن صفحه است و توانایی رتبه بندی بالاتری را به آن صفحه می دهد.
توجه: جامع ترین و مؤثرترین استراتژی سئو در سال 2023، رویکرد هاب و گفتار است که کلمات کلیدی را در تگ های متا عنوان ، تولید محتوا نیچ و لینک های داخلی ترکیب می کند.
گوگل همیشه سعی کرده تجربه کاربری را بیش از هر چیز دیگری در اولویت قرار دهد. از این رو سرمایه گذاری خود را بر روی هزاران مرکز داده در سراسر جهان انجام داده است تا بتواند نتایج جستجو را در چند میلی ثانیه ارائه دهد. سایت شما باید در یک صفحه از کتاب گوگل قرار بگیرد و روی سرعت سایت تمرکز کند. شما می خواهید صفحات در سریع ترین زمان ممکن بارگذاری شوند. با هر ثانیه اضافی که طول می کشد تا سایت شما بارگذاری شود، رتبه بندی از بین می رود. می توانید سرعت صفحه خود را در ابزار رایگان PageSpeed Insights tool گوگل تست کنید.
همانطور که وب در زندگی ما مرکزی تر شده است، هکرها پیچیده تر شده اند. کابوس گوگل ارائه خدمات به سایت هایی است که برای جستجوگرانش مضر هستند. در پایان سال 2017، گوگل سایت ها را در صورت نداشتن یا پیکربندی نامناسب گواهی‌نامه‌های SSL (که با «s» در انتهای «https» نشان داده می‌شود) به عنوان سایت های نا امن پرچم گذاری کرد و بر این اساس توانایی رتبه‌بندی آنها را کاهش داد. گواهی SSL معمولا رایگان است و به راحتی می توان آنرا دریافت کرد.
یک نسخه مدرن از متا تگ ها، نشانه گذاری اسکیما کدی است که می توانید آن را به صفحات وب سایت خود اضافه کنید تا به گوگل کمک کنید تا نتایج جستجوی بصری بیشتری مانند اسنیپت ها (snippets) را ارائه دهد. گوگل از صفحاتی که از نشانه گذاری اسکیما استفاده می کنند، حمایت می کند زیرا نتایج جستجوی آن صفحات را برای جستجوگران مفیدتر می کند. همچنین به عنوان یک امتیاز باعث می شوند که نتایج جستجو از سایر موارد موجود در صفحه متمایز شود.
یک عامل باقیمانده از سئوی قدیمی از دهه 2000، قرار دادن کلمه(های) کلیدی مورد نظر شما در URL صفحه است، اگرچه وزن آن در رتبه بندی الگوریتم ها کم است.
22 عامل دیگر وجود دارد که تا حدودی در یک وب سایت و/یا توانایی صفحه برای رتبه‌بندی تفاوت ایجاد می‌کند - به عنوان مثال، قرار دادن کلمات کلیدی در متا تگ‌های عنوان و تگ‌های هدر، ذکر نام تجاری شما در سایت های دیگر و چگالی کلمه کلیدی انکرتکست. اگرچه وب‌سایتی که با رقیبی برای حرکت از رتبه دوم به رتبه اول مبارزه می‌کند، باید به هر فرصتی برای بهبود نگاه کند، اکثر بازاریابان نیازی به فکر کردن زیاد در مورد آنها ندارند.
سخن پایانی
به‌روزرسانی الگوریتم ها در سال 2023 می‌تواند پیامدهای زیادی در نحوه رتبه‌بندی نتایج موتورهای جستجو داشته باشد – با توجه به این، مهم است مطمئن شوید که وبسایت شما به درستی بهینه سازی شده است. با تمرکز بر کیفیت محتوا و معیارهای تجربه کاربر مانند سرعت صفحه و سازگاری با موبایل، می توانید اطمینان حاصل کنید که وبسایت شما با آخرین الزامات گوگل مطابقت دارد و همچنان در نتایج رتبه بالایی دارد. با بهینه سازی صحیح می توانید نسبت به رقبا برتری داشته باشید و در عین حال رتبه خود را در نتایج جستجوی ارگانیک بهبود دهید!
شما باید استراتژی مناسبی داشته باشید که تلاش‌های سئوی شما را هدایت می‌کند و هر صفحه کلمه کلیدی متفاوتی را هدف قرار می‌دهد که مشتریان آنها را جستجو می‌کنند. هر صفحه باید بهترین انعکاس موضوعی باشد که می توانید ارائه دهید. از آنجا پیوندها، تعامل، قابل اعتماد بودن و سایر عوامل مهم الگوریتم ها به طور ارگانیک به نفع شما جمع می شوند. انطباق با الگوریتم‌های گوگل کار سختی نیست! تلاش مستمر در جهت صحیح در نهایت به نتیجه خواهد رسید.
