حتما این جمله معروف بیل گیتس، مالک شرکت مایکروسافت را شنیده اید که "محتوا پادشاه است." او عنوان کرد که بیشتر پولی که در اینترنت تولید می‌شود، از طریق محتوا تأمین می‌شود. حتی امروز، بعد از گذشت سالهای بسیار، محتوا در مقام پادشاه باقی مانده است. نوشتن محتوای مفید و باکیفیت همچنان یکی از مهم‌ترین عوامل بهینه‌سازی کلمات کلیدی است. در این مقاله بررسی می کنیم که چرا محتوا همچنان پادشاه است.
«محتوا پادشاه است» به چه معناست؟
محتوا پادشاه است بر این واقعیت تأکید می کند که اگر بتوانید محتوای منحصر بفرد، مفید و با کیفیت تولید کنید، می توانید قلمرو خود را (که به عنوان یک بخش یا بازار در نظر گرفته می شود)، درست مانند یک پادشاه اداره کنید. موفقیت یک وب سایت در واقع ارتباط تنگاتنگی با محتوای با کیفیت دارد که باید بتواند نیازهای کاربران را برآورده کند و برای موتورهای جستجو مانند گوگل بهینه شود.
بسیاری از شرکت ها وبسایت های خود را با این دیدگاه بروزرسانی کرده اند و به این ترتیب "بازاریابی محتوا" را به وجود آورده اند: یک استراتژی بازاریابی جدید با تمرکز بر منافع بازدید کننده. موتورهای جستجو سعی می کنند به بهترین وجه به میلیاردها سؤالی که کاربران هر روز از آنها می پرسند، پاسخ دهند.
در ابتدا، نویسندگان وب سایت متوجه شده بودند که می توانند تنها با بارگذاری متون تکراری و در واقع با ارائه کلمات کلیدی مورد استفاده توسط کاربر رتبه بالایی کسب کنند. هنگامی که این ترفندهای کثیف نمایان شد، بروز رسانی های جدیدی توسط گوگل ارائه شد، مانند الگوریتم های پاندا، پنگوئن و مرغ مگس خوار که به طور فزاینده ای قادر به ارزیابی محتوای سایت ها هستند.
ایجاد محتوای ارزشمند تنها یک عامل موقعیت یابی در موتورهای جستجو نیست. برای معرفی خود به عنوان یک متخصص در یک زمینه خاص و افزایش آگاهی از برند نیز مفید هستند. ارائه محتوای با کیفیت باعث ایجاد ترافیک بیشتر می شود و فرصت مناسبی برای جذب و حفظ مشتریان است.
نقل قول "محتوا پادشاه است" اغلب در ارتباط با بازاریابی محتوا استفاده می شود. این عبارت نشان می دهد که محتوای منحصر به فرد، با کیفیت بالا، جالب و مرتبط به موفقیت شرکت ها در اینترنت کمک زیادی می کند. بنابراین شرکت‌ها باید قبل از برداشتن گام‌های موثر در استراتژی بهینه‌سازی موتورهای جستجو، ابتدا به فکر تولید محتوای باکیفیت باشند. در بازاریابی محتوا، کیفیت محتوایی که ارائه می‌دهید، میزان موفقیت شما را تعیین می‌کند.
آیا محتوا پادشاه است؟
اکثریت قریب به اتفاق کاربران بر این باورند که محتوا همچنان حاکم است، اما تعداد فزاینده‌ای از مردم فکر می‌کنند که محتوا در حال از دست دادن تاج خود است. آیا محتوا همچنان پادشاه است؟ در اینجا نظر کاربران را بررسی می کنیم :
کاربران و گوگل محتوای با کیفیت را می پسندند.
اکثریت قریب به اتفاق می گویند که محتوا همچنان پادشاه است زیرا گوگل و کاربران محتوا را دوست دارند. براساس مطالعه ای که روی بیش از 11 میلیون SERP انجام شد، میانگین تعداد کلمات برای صفحاتی که در صفحه اول گوگل رتبه بندی می شوند، 1447 کلمه است. بسیاری از بازاریابان خبره (و تعدادی از کارمندان گوگل) اظهار داشته اند که محتوای با کیفیت بالا کلید رتبه بندی خوب در گوگل است.
محتوا یکی از مؤثرترین راه‌ها برای تبدیل کاربران به مشتری است، به طوری که شرکت‌هایی که محتوا تولید می کنند نسبت به برندهایی که این کار را نمی‌کنند، در ماه 67 درصد مشتری بیشتری کسب می‌کنند. احتمالاً به همین دلیل است که اکثر برندها 41 درصد از بودجه کلی بازاریابی خود را بر روی محتوا سرمایه گذاری می کنند.
با این حال، یک هشدار وجود دارد که بسیاری از کسب و کارها و بازاریابان آن را نادیده می گیرند - وقتی در مورد محتوا صحبت می کنیم، فقط در مورد پست های وبلاگ و کتاب های الکترونیکی صحبت نمی کنیم. یکی از بزرگترین تصورات غلط در مورد محتوا این است که فقط به محتوای نوشتاری اشاره دارد. محتوا شامل ویدئو، رسانه‌های اجتماعی، واقعیت مجازی، پادکست‌ها و هر نوع محتوای دیگری است که مردم می‌توانند بخوانند، گوش دهند یا با آن تعامل داشته باشند.
این موارد را در نظر بگیرید:
اگر برای جذب بازدیدکنندگان و خوشحال کردن گوگل به محتوای نوشتاری تکیه می کنید، ممکن است زمان آن رسیده باشد که افق های خود را گسترش دهید.
محتوای بیشتر موقعیت شما را در نتایج جستجو بهبود می بخشد.
بیش از 15 درصد از شرکت کنندگان در نظرسنجی گزارش دادند که محتوا پادشاه است زیرا موقعیت شما را در نتایج جستجو افزایش می دهد. هدف گوگل این است که هر بار مفیدترین و مرتبط ترین نتایج جستجو را در اختیار کاربران قرار دهد. بنابراین، منطقی است که محتوای بیشتر بهتر است.
درست است؟ نه کاملا.
توجه به این نکته مهم است که رتبه بالا در نتایج جستجو به کمیت نیست بلکه به کیفیت بستگی دارد. نوشتن 50 پست معمولی به شما کمک نمی کند تا رتبه ای به اندازه سه یا چهار پست خوب تحقیق شده و نوشته شده داشته باشید.
در حالی که محتوای بیشتر به وضوح موقعیت شما را در نتایج جستجو بهبود می بخشد، تمرکز بر ایجاد محتوای با کیفیت بسیار مهم است. در این خصوص موارد زیر را در نظر داشته باشید :
شایان ذکر است که بسیاری از عوامل دیگر می توانند بر توانایی شما برای رتبه بندی در SERP تأثیر بگذارند، از جمله تجربه صفحه (page experience)، یکی از عوامل جدید رتبه بندی گوگل. موارد حیاتی وب سایت نیز بر رتبه بندی تأثیر می گذارد. نداشتن محتوای کافی در سایت می تواند بر توانایی شما برای رتبه بندی در SERP تأثیر بگذارد.
محتوا به شما کمک می کند کلمات کلیدی را بهینه کنید.
طبق نظرسنجی ها 15.3 درصد از کاربران اعتقاد دارند محتوا پادشاه است چون به بهینه‌سازی کلمات کلیدی کمک می‌کند. که منطقی است؛ کلمات کلیدی ستون فقرات سئو هستند. با این حال، بهینه سازی برای کلمات کلیدی فراتر از گنجاندن آنها در توضیحات متا و افزودن آن به محتوای خود است. در واقع به لطف بروز رسانی های گوگل مانند RankBrain و Hummingbird، روش قدیمی برای هدف قرار دادن کلمات کلیدی مرده است. در گذشته، بازاریابان یک کلمه کلیدی را پیدا می‌کردند (معمولاً کلمه‌ای که رقابت پایینی داشت و حجم جستجوی بالایی داشت)، پستی در مورد آن می‌نوشتند، آن را از طریق ایمیل و رسانه‌های اجتماعی ارسال می‌کردند، کمی لینک‌سازی انجام می‌دادند. اما با گذشت زمان گوگل و کاربران باهوش تر شده اند و روش های قدیمی کاربردی ندارند.
برای مثال، اگر می‌خواهید برای «نحوه انجام سئو» رتبه‌بندی کنید، نمی‌توانید فقط یک سری محتوا در مورد سئو منتشر کنید. در عوض، باید روی کلمات کلیدی مرتبط، کلمات کلیدی طولانی و تجربه کاربری تمرکز کنید تا در گوگل رتبه خوبی داشته باشید. با این حال، نوشتن محتوای مفید و باکیفیت همچنان یکی از مهم‌ترین عوامل بهینه‌سازی کلمات کلیدی است – فقط عوامل دیگری را که بر رتبه‌بندی تأثیر می‌گذارند فراموش نکنید.
محتوا در حال از دست دادن تاج خود است.
فقط 10 درصد از کاربران معنقدند که محتوا در حال از دست دادن جایگاه خود است. حقیقت این است که بازاریابی دیجیتال بسیار بیشتر از تولید محتوا است. سئو، بازاریابی کلیکی، رسانه های اجتماعی، سئو فنی و حتی لینک بیلدینگ همگی برای افزایش رتبه گوگل شما و افزایش سرنخ ها و تبدیل ها بسیار مهم هستند. اگر «محتوا مرده است» را جستجو کنید، نتایج جستجوی زیادی دریافت خواهید کرد.
بیایید به چند مورد از رایج ترین دلایلی که مردم ادعا می کنند محتوا مرده است نگاهی بیاندازیم:
حقیقت این است که مصرف کنندگان محتوایی را می خواهند که متقاعد کند، آموزش دهد، اطلاعات مفید و جالب ارائه دهد. از دهه 1990 که بیل گیتس مقاله خود را نوشت، نوع محتوای مورد نظر کاربران به شدت تغییر کرده است. در آن زمان، ارسال یک عکس از طریق اینترنت هیجان انگیز بود. اکنون پادکست ها، ویدیوها، دوره ها و محتوای تعاملی در حال افزایش محبوبیت هستند. در واقع مصرف کنندگان امروزی خواهان محتوا در همه اشکال هستند - ویدئو، صوتی و حتی محتوای تعاملی.
در نظر داشته باشید که هیچ یک از عوامل رتبه بندی جدید به تنهایی نمی توانند سایت شما را در رتبه بندی بالا بیاورد. برای مثال، اگر محتوایی برای خواندن یا تعامل کاربران وجود نداشته باشد، داشتن یک تجربه کاربری عالی به شما کمکی نخواهد کرد.
به جای اینکه فرض کنید محتوا در حال از دست دادن جایگاه خود است، زمان آن رسیده است که با داشتن یک مشاور،سایت خود را بررسی کنید تا ببینید چه محتوایی کار نمی کند و همچنین سایر مسائلی که ممکن است سایت شما با آن مواجه شود، مانند زمان بارگذاری کند، به روز شوند.
سخن پایانی
محتوا تاج خود را از دست نمی دهد. علیرغم آنچه برخی از بازاریابان فکر می کنند، می توان گفت که محتوا به این زودی ها درخشش خود را از دست نمی دهد. گوگل آن را دوست دارد، کاربران آن را با سرعت فزاینده ای مصرف می کنند، و می تواند به شدت توانایی شما را برای رتبه بندی در نتایج جستجو بهبود ببخشد.
با این حال، نحوه تولید محتوا و موثرترین انواع محتوا در حال تغییر است. گوگل از هوش مصنوعی برای درک بهتر موضوع محتوا استفاده می کند و استفاده از کلمات کلیدی متعدد و گنجاندن کلمات کلیدی طولانی در محتوا، شما را بیش از هر زمان دیگری مهم می کند.
مردم از محتوای خسته کننده، کسل کننده و پرفروش خسته شده اند. سایر انواع محتوا، مانند ویدیوها و محتوای تعاملی، احتمالاً عادی می شوند. این بدان معنی است که بازاریابان باید بازی بازاریابی محتوایی خود را ادامه دهند، نه اینکه کاملاً از آن دست بکشند.
